論天津市文化產業與旅游產業融合發展——基于天津市文藝演出視角

劉炳暢

（天津科技大學，天津300222）

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論天津市文化產業與旅游產業融合發展——基于天津市文藝演出視角

劉炳暢

（天津科技大學，天津300222）

摘要：本文在回顧了產業融合理論及文藝演出與旅游產業的融合發展模式研究的基礎上，對天津市文藝演出與旅游產業融合發展的現狀及存在的問題進行了分析。隨著產業融合已成共識，研究認為旅游文藝演出要立足于天津實際，加強政府領導與資金支持、重視人才培養等途徑來促進旅游文藝演出重組模式的發展，實現產業結構優化及創新發展。

關鍵詞：產業融合；文藝演出；重組融合；地區發展

隨著我國旅游產業的快速發展，文藝演出資源向旅游方向發展已成為一種重要趨勢。文化和旅游產業的融合發展是“十二五”時期的戰略議題，兩大產業今后的發展目標將成為國民經濟的戰略性支柱產業。天津市是一座歷史文化名城，不僅擁有“京津后花園”的千年古縣—薊縣，更有盤龍古文化城、楊柳青大院、和平區五大道等近現代文化旅游區。天津市雖是旅游大市，但還不是文化強市和旅游強市。隨著《天津市關于推進文化和旅游融合發展實施意見》的正式出臺，對文化產業和旅游產業的融合發展對策的探索以及對城市文化的宣揚已成為地區發展的重點。而文藝演出作為城市文化最“有聲有色”的展示，如何促進文藝演出與旅游產業的融合則有著重大現實意義。

一、文藝演出與旅游產業的融合發展模式回顧

產業間的融合發展是經濟結構調整和消費需求改變的必然產物，可以在產業間產生疊加效應，實現互利共贏，產業結構調整、產業邊界的模糊化已經成為一種趨勢。

1、產業融合理論

產業融合思想最早起源于馬克思和恩格爾的研究，馬克思曾關于勞動分工指出：“一方面工廠手工業在生產過程中引進了分工，或者進一步發展了分工，另一方面它又把過去分開的手工業結合在一起。①”學術界對于產業融合的理論研究則在20世紀70年代末。1978年，麻省理工學院將計算、印刷、廣播三者用3個重疊圓圈表示，認為圓圈交叉處將為成長最快、創新最多的領域。國內學者隨后也從不同角度對產業融合給出了定義，具有代表性的有馬健（2006）綜合國內外的研究，提出“由于技術進步和放松管制，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，改變了原有產業產品的特征和市場需求，導致產業的企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的淡化甚至重劃產業界②”。張春香、劉志學（2007）將系統動力學方法應用于產業融合理論研究，構建了系統動力學模型對文化旅游產業進行分析，得出旅游資源、文化產業、政府三者活動的趨勢特征。

2、文化產業與旅游產業融合模式

國家統計局2004年在《文化及相關產業分類》中提出的“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。”為我國目前對文化產業比較權威的定義。由此可見，文化產業是對傳統的、非商業性文化部門與商業性文化活動的通稱，旅游產業作為文化性很強的經濟產業可歸為其中一類，兩大產業的融合有其內在的關聯性和可行性。張祖群（2013）根據目前旅游產業與文化創意產業融合的表現方式、理論及產業融合的分類模式，將文化創意產業與旅游產業的產業融合模式分為以下三種：滲入型、拓展型和重裝型。其中，演出型文化消費是拓展型融合的代表，如張藝謀的“印象”系列、禪宗少林寺音樂大典、西安《夢回大唐》大型歌舞劇等。通過文獻回顧可以看出，產業融合研究中涉及文化與旅游業的比較少，結合文藝演出的也不多見。而旅游業是天津市重點產業，但對于“十二五”計劃使旅游業成為天津市支柱產業的目標還遠遠沒有達到。因此，探究天津市文藝演出與旅游業的融合顯得尤為重要。本文借鑒張祖群等對產業融合模式的分類，將文藝演出與旅游產業結合的主要代表歸結為延伸拓展型、滲透融合型、重組融合型三類（見表1）。

表1　文藝演出與旅游產業融合模式

二、天津文藝演出產品開發現狀分析

1、文藝演出與旅游產業融合已成共識

2014年11月，《天津市關于推進文化和旅游融合發展的實施意見》（以下簡稱《意見》）的正式出臺，更是對天津市打造文化強市、旅游強市以及項目建設、特色活動、內涵挖掘、資源整合等方面提出了相應的要求。《意見》明確認定要圍繞天津發展定位，以城市發展為重要載體，深入挖掘近現代歷史文化底蘊，加大文化旅游資源整合和產品開發力度，推進京津冀文化旅游協同發展，將天津建設成為濃縮近代文化、凝聚現代文明，獨具特色的國際性、現代化宜居宜游的旅游強市、國際旅游目的地和集散地。而2015年天津市文化與旅游快速融合發展，產業不斷優化，培育并舉辦了近100項特色文化旅游活動，進一步實現了旅游產業與文化產業成為國民經濟支柱產業的目標。可見二者的融合發展已成為全市的共識，且初顯成效。目前國家旅游局批準天津東疆灣景區、天津歡樂谷、五大道文化旅游區、天津光合谷、楊柳青莊園、天山海世界·米立方、水高莊園七家景區為國家4A級旅游景區，拓展融合型的產品及滲透型的產品均已有代表性的作品，如薊縣的大型實景演出《天下·情山》，天津歡樂谷的固定文藝演出《天秀》。

2、天津市文藝演出與旅游產業外部條件成熟

在交通方面，2014年天津共新開公交線路91條，截止到2015年1月市內交通公交線路總量達657條，為歷史最高點。除了由于812瑞海物流重特大火災爆炸事故暫停的9號線外，目前正常運行的線路已有3條，地鐵6號線于2015年底投入運營，5號線已在2016年實現局部通車，輕軌及地鐵B1、Z2、Z4號線將使濱海新區與市區連接更為緊密；天津濱海國際機場是中國主要的航空貨運中心之一，目前已開通航線61條，通航城市51個。從經驗條件上來看，目前游客旅游方式已經從原來單一的觀光旅游向文化旅游、休閑旅游轉變，需求已經從對自然風光的觀賞轉向對民俗風情和民族文化的體驗，如河南洛陽、河北承德、云南麗江、浙江杭州等地在旅游與文化的融合互動方面已經取得了良好的經濟和社會效益，如以《印象·劉三姐》、《印象·西湖》、《云南映像》等為代表的實景旅游演出，以《宋城千古情》、深圳世界之窗等為代表的主題公園模式旅游演出，都是文化與旅游融合發展的成功嘗試。

3、文藝演出與旅游產業融合發展面臨的瓶頸

文化產業與旅游產業的融合是一種產業發展趨勢，文藝演出與旅游產業的融合不僅有助于兩個產業的良好發展，同時也有助于文化的傳承和天津市的轉型發展。近年來，在天津市各部門的支持領導下，旅游產業與文化的融合發展取得了一定的成效，但是從總體上看，也面臨著許多問題。一是由于過去政策扶植不到位、融合機制不順暢、產業鏈延伸不夠等問題，使得文藝表演市場分散。按傳統觀念，文藝演出與旅游的融合僅是對旅游地點文化的展現和文化習俗的傳承，所呈現的結果多為茶樓會館的獨立演出，配合旅游地點的小劇場表演。如名流茶館、西岸相聲會館的演出，各茶館會館之間還有互相扯皮的現象。而實際上，文藝演出與旅游產業融合不僅是達到吸引游客的目的，更應通過承辦、合作具有天津特色的大型演藝節目，以形成演藝品牌為目標。二是文藝演出與旅游產業融合仍缺少有力的政策扶持，表現在目前政策僅是在大范圍內進行了基本指導與引領，并沒有從財政、投融資、稅收、土地等方面，制定強有力的優惠政策。三是重組融合型產品仍發展較少。作為歷史文化名城，天津市的旅游舞臺表演模式、歷史文藝演出、茶藝表演、民俗風情演出以及動物表演方面仍顯薄弱，天津海昌極地海洋世界作為獨具特色的極地海洋館，目前仍未開發多地海洋館具有的海洋動物表演劇場等吸引游客的表演項目。

三、促進文藝演出與旅游產業融合發展的對策

1、明確旅游區域定位、塑造品牌文化

天津市作為歷史名城，應積極研究自身的區域文化優勢，確定區域文化定位。天津市旅游資源可劃分為城市中心游、薊縣古城游、濱海新區游三大板塊，其中城市中心是天津旅游發展的核心區域，城市中心聚集著文化博物館、自然博物館、名人舊居、民俗飲食文化區、津門故里等諸多文化旅游資源，將傳統演藝文化與名人名居相結合，推陳出新，以“名人名居名劇”吸引各地游客。薊縣作為“京津旅游后花園”的定位，不僅有著千年古城的文化神韻，更有山水一色的自然秀麗，進一步發展薊縣實景模式演出，不僅有利于薊縣品牌文化的塑造，更有利于自然資源的保護。濱海新區與環城區域的發展應以海洋館、游樂場、主題公園模式演出為主，以其旅游演出強化休閑娛樂和渲染游樂氛圍的特點出發，塑造休閑旅游的品牌文化。

2、完善文化旅游人才培養與引進機制

文化旅游產業屬于知識及資源雙密集型的產業，如實景模式的演出就具有創作陣容較大、劇目創新頻繁、創作周期長等特點。而豐富的人力資源是產業創新發展的前提。為此，政府方面要嚴格貫徹落實《意見》，根據市場需求和文化旅游產業發展實際，培養演藝方向的專業人才，在天津大學、天津音樂學院等高等院校確定文化旅游專業，培養一批具有演藝、創作大型旅游演出項目能力的人才。另外，招收社會具有表演素質但未就業的社會人員，擴大從業來源，促進就業。提高薪酬，引進或聘用具有從事旅游演出項目研究、策劃、開發、營銷經驗的專業人才。

3、優化文藝演出與旅游產業融合的外部環境

文藝演出得以與旅游產業融合是一項長期工程，需要政府的大力支持和各界力量的廣泛配合。要全面把握并深入貫徹《意見》，進一步深化文化與旅游體制改革，破除原有體制中影響融合過程的障礙，建立以市旅游局為召集單位，以市發展改革委、市財政局、市文化廣播影視局、市旅游集團為成員，共同推進各項工作的聯席會議制度，搭建院團、演藝機構、旅游機構與群眾交流對接平臺，充分利用新媒體加強宣傳，使群眾能夠充分參與。在資金方面，要加強文化旅游項目的啟動資金和建設資金，同時保障產業發展的專項資金投入，使一些具有項目投入大、回報周期長等特點的大型項目在前期研發方面得到充分的資金支持。

注釋

①卡爾·馬克思：資本論（第一卷）[M]．中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局譯，人民出版社，2004．

②馬健：產業融合論[M]．南京：南京大學出版社，2006．

參考文獻

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[2] Christoph Vietze．Cultural Effects on Inbound Tourism into the USA：A Gravity Approach[J]．Jena Economic Research Paters，2008（37）．

[3]張春香、劉志學：基于系統力學的河南省文化旅游產業分析[J]．管理世界，2007（5）．

[4]耿聞：天津薊縣將讓“京津旅游后花園”更靚麗[N]．中國旅游報，2010-08-20．

[5]馬健：產業融合論[M]．南京：南京大學出版社，2006．

[6]魯肖荷：當前我國特色演出產業發展研究及未來展望[J]．文化發展研究，2014（1）．

[7]張祖群、劉曉希、賈彤、王波：旅游與文化創意產業融合：理論、模式與路徑[A]．北京學研究，2013：文化·產業·空間[C]．2013．

（責任編輯：胡冬梅）