淺析現代兒童食品包裝圖形設計

夏薇++李鴻祥

摘 要：目的：研究當下現代兒童食品包裝設計中圖形設計的使用情況。方法：采取各種形式的市場調查方法，搜集現代兒童食品包裝設計中的圖形設計元素，將其使用形式進行區分，結合現實的市場實例，從文字的圖形化設計、原材料的展示設計、食品的形象設計等方面進行剖析。圖形設計在現代兒童食品包裝設計上的運用，不僅實現了最基本的包裝信息傳達需要，而且增強了兒童群體對產品的興趣，有益于推動兒童群體對產品的購買及產品品牌的推廣普及。

關鍵詞：兒童；食品包裝設計；圖形設計

中圖分類號：J516 文獻標識碼：B

一、 現代兒童食品包裝設計現狀

目前我國的兒童食品包裝逐漸呈現出多樣化的發展態勢，以多樣性圖形包裝、絢麗色彩的包裝、創意文字的包裝、新穎造型的包裝為主要設計類型，吸引了越來越多的兒童消費者。而當下兒童食品包裝設計中有多種多樣的圖形設計形式參與其中，力求做到精益求精，擴大了包裝產品的信息化傳遞渠道，強烈刺激了兒童的感官，并且兒童能夠更加清晰、明確地識別產品信息，促進兒童的購買行為，為公司帶來更多的經濟效益。

二、現代兒童食品包裝設計中圖形設計的運用

兒童這類特殊的消費群體，他們對文字信息的識別與理解能力因為受到年齡和其受教育程度的影響而十分有限，與文字相比，圖形更加簡潔、直觀，識別性更高，也更容易讓兒童接受。因此，現代兒童食品包裝設計中，圖形設計是包裝視覺傳達設計中最為關注的中心。

1.文字的圖形化設計

在日本CISCO日清思高麥脆批巧克力薄脆餅干包裝設計中，設計者將文字轉化為圖形模式，在傳達文字信息的同時，帶給產品更活潑的畫面感。

2.原材料的展示設計

上好佳食品集團旗下有多種多樣的食品，在其包裝中，設計者將食品的原材料運用到食品的包裝上進行展示設計。通過原材料的展示，從而更加直觀地告訴兒童薯片或是蝦條等是由何種原材料做成的，各種不同口味產品都是何種原材料參與制作而成的，從而大大減弱了父母對于兒童食品用材的擔心，有效將食品所具有的安全性傳遞給消費者，便于消費者放心購買。

3.食品形象的設計

國內著名的食品品牌旺旺集團，設計者以生動活潑的卡通人物為旺旺的企業形象代言人，“旺旺”的嘴巴大大張開，眼睛圓溜溜、水汪汪的，表情十分夸張，樣子很是可愛。其旗下的小饅頭、仙貝、星星餅干等各種食品包裝中都以“旺旺”為主要設計元素，同一個形象、同一張笑臉，加深了兒童對于食品品牌的記憶，同時極大地加強了品牌的識別性，使兒童買小饅頭、仙貝、星星餅干等食品時能夠快速想到此品牌。

三、兒童食品包裝圖形設計的必要性

1.提升了企業效益

圖形設計作為主要的視覺元素，能夠將產品信息更加直觀地傳遞給消費者；文字的圖形化設計、食品的形象設計，使企業形象在兒童的腦海中印象深刻，提升了兒童的購買欲。原材料的展示設計體現了食品食材的安全可食性，讓父母更加放心地為自己的孩子購買該類食品，使企業形象在兒童及家長心中更飽滿，也為消費者再次購買該類產品打下了良好基礎。

2.滿足兒童的需求

包裝需要以兒童群體為設計受眾，以圖形設計的信息傳遞功能為基礎，結合文字的圖形化設計、原材料的展示設計、食品的形象設計，以視覺元素代替語言文字，更加清晰地傳遞設計理念，易于兒童快速認清、讀懂產品信息，刺激兒童的視覺神經，以加深兒童對產品品牌的記憶，引起兒童的情感共鳴，不僅能在產品的質量上迎合兒童對物質生活的偏好，也能使兒童在精神層面對企業產生好感。

現代兒童食品包裝中的圖形設計，采用原材料展示設計表達的直觀 性；采用食品形象設計加深兒童對品牌形象的記憶，激發豐富想象力；采用文字的圖形化設計使產品特征更加鮮明，提升包裝的視覺效果，使包裝具有趣味性和藝術審美性。圖形設計不僅能夠刺激兒童的感官，并且還能引起兒童情感上的共鳴。

參考文獻：

[1]范婧楠，張 立.淺談兒童食品包裝設計中卡通形象的應用[J].智富時代，2014，（9）.

[2]趙立新.兒童食品包裝圖形語言的表現形式與運用[J].輕工科技，2012，（12）.