茶葉品牌建設中的知識產權保護

袁珂（河南工業貿易職業學院，河南鄭州450000）

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茶葉品牌建設中的知識產權保護

袁珂
（河南工業貿易職業學院，河南鄭州450000）

摘要：知識產權保護是我國茶葉品牌建設的重要保障，能夠充分維護企業利益，保證穩定有序的市場環境，促進茶葉產業的持續健康發展。本文在介紹知識產權保護對我國茶葉品牌建設意義的基礎上，分析了我國茶葉品牌建設中知識產權保護的現狀，并根據現有問題，提出了以知識產權促進茶葉品牌建設的戰略對策。

關鍵詞：茶葉；品牌建設；知識產權保護；意義；現狀；戰略對策

茶葉是我國的重要經濟作物，是出口創匯的支柱型農業產業之一。改革開放以來，我國經濟水平迅速提高，茶葉在國內外市場中的需求大幅增長，大小茶企如雨后春筍一般出現在我國各大茶區，茶葉種類不斷增多，茶葉品牌逐步建立，市場競爭日趨激烈。目前，我國茶企之間的抗衡已經轉化成為茶葉品牌之間的較量，與茶葉品牌建設密切相關的知識產權保護事宜也被提上日程。

1　知識產權保護對我國茶葉品牌建設的意義

知識產權指的是有關主體依靠智力創造性活動取得成果后，依法享有的對成果進行使用、獲益、轉讓、處置的權利，具有獨占性、地域性、時域性特征，具體包括商標、專利、商業秘密等內容。茶葉品牌是茶企文化的集中展示，也是企業知識產權的主要內容。加強對茶葉品牌建設的知識產權保護，對于保障企業的經濟利益及文化利益，維護市場的穩定與繁榮，促進企業的持續健康發展，都具有非常重要的意義。

首先，對我國茶葉品牌實行知識產權保護，能夠推進茶葉產品的研發，助力茶葉產業的成長。眾所周知，新產品、新技術的研發是一個高投入、高風險、長時間的復雜工程，從立項到實驗，從試用到投產，都需要經歷漫長的歷史過程，也要花費大量的人力與物力資源。茶產品的研發同樣如此，一旦研發利潤不足以支撐高昂的研發費用，或者研發成果無法得到全面的獨占性保護，那么新產品、新技術的研發將就此止步，茶葉產業作為一個整體也會停滯不前。因此，全面建立知識產權保護機制，鼓勵茶企投入資金與人才去開發新產品、新技術，并對這些研究成果給予充分的法律保護，可以有效防止研發成果被其他企業仿制或盜用，維護開發者的合法權益，從而提升研發及創造的積極性。

其次，知識產權保護可以加強茶葉產業內部的技術交流。過去，專利申請者及持有者往往對研發過程與成果閉口不言，生怕成果為他人所用。而現在，產品及技術更新換代的腳步越來越快，僅僅依靠個體單打獨斗、依托單一的研發成果，將不再能為企業創造長遠的發展機會，也難以在短時間內實現重大的突破。因此，在知識產權保護法給予保障的基礎上，茶葉產業內部各個企業之間可以進行廣泛而深入的技術探討，由于知識產權保護擁有一定的時間限制，因此產權持有人不僅不必擔心自己的技術會被他人所盜用，還可以節省大量的人力、物力資源，大大縮短新產品與新技術的開發周期，穩固茶葉品牌的地位，實現企業自身與茶葉產業的可持續發展。

最后，知識產權保護還可以促進茶葉技術創新資源的合理配置。知識產權保護機制使一種國際通用、行之有效的創新機制，能夠通過創新活動與創新信息，實現對技術創新資源的合理有效配置。以專利信息為例，它集中了全世界百分之九十五以上的最新科技研究成果，具有系統性高、實用性強、格式統一、形式規范、傳播速度快等特點，真實地反映了國際新興技術的發展情況以及最新動向。因此，在茶葉品牌建設中積極推進知識產權保護機制的建設與完善，可以幫助茶葉科研人員及時把握專利、商標信息動態，避免重復研究，在立項時少走彎路，最大限度地減少時間成本、技術成本、人力成本、資金成本等各方面的投入，加速新產品和新技術的創造積累過程，將我國的茶葉產業推向創新型產業之列。

2　我國茶葉品牌建設中知識產權保護的現狀

在茶葉專利方面，我們可以登錄國家知識產權局網站進行專利查詢，數據顯示，在我國現有的茶葉相關專利中，發明專利占到百分之五十以上，其中又以方法類專利居多，產品類專利較少，茶葉精加工、深加工等方面的專利數量非常有限。這說明我國的茶葉相關科研活動在技術含量方面仍然較低，茶葉專利規模化與產業化發展較為落后，茶葉企業尚未成為專利發明及申請的主體。

在茶葉商標方面，我國茶葉品牌經歷了從無到有、從少到多的過程，茶企的品牌意識日漸增強，品牌形象創建之風日益興盛。不過，從現有品牌內容來看，大部分茶企的商標在創意上過于簡單，在設計上十分單一，甚至出現趨同化與模式化的傾向，個性化水平有待提升，難以給消費者留下深刻的印象。“立頓”等國際茶葉品牌進入中國市場以后，憑借其獨特的設計思路、豐富的產品內容、有效的市場營銷，迅速占據了我國的茶葉市場，將我國茶產業推入極為尷尬的局面。所以，加強茶企的品牌意識，提升團隊的創造能力，打造出獨具一格的茶葉商標，可以幫助我國茶葉重拾國內市場，并逐步打入國際市場。

在商業秘密方面，它主要是指配方和生產工藝，也是知識產權保護的重要形式。茶葉新產品及新技術的研發過程頗為復雜，歷時較長，技術性強，如果茶企找不到合適的申請專利，或者尚未等到申請專利的時機，那么就可以商業秘密的形式，把新研發出來的產品和技術保護起來。在借鑒西方法律模式的基礎上，我國立法部門結合國內的實際情況，推出了一系列關于商業秘密保護的法律，現行的法律法規包括《關于禁止侵犯商業秘密行為的若干規定》、《保護國家秘密法》、《反不正當競爭法》等。然而，由于知識產權意識不強，相關法律知識相對欠缺，很多茶企對商業秘密這一概念缺乏正確的認識，對于科學運用商業秘密來保護自身權益也就無從談起了。

3　以知識產權促進茶葉品牌建設的戰略分析

根據我國推廣茶葉品牌建設知識產權保護的過程中所面臨的種種問題，可以遵循以下策略，逐個突破，令知識產權保護機制日臻完善，幫助茶企打造集個性化與現代化于一體的、立足傳統文化、面向國際市場的自主茶葉品牌，實現茶葉產業的繁榮局面。

第一，作為品牌建設的主體以及知識產權的持有者，茶企應當主動學習與知識產權相關的內容，明確各項法律法規所保護的項目，根據茶葉研發成果，申請對應的保護項目。一般而言，茶企需要納入知識產權保護體系之內的成果包括：對于茶葉加工工藝、茶葉外形處理、保鮮技術以及加工機械設備的研發，特別是基于傳統技術所開發的創造性成果；茶葉提取工藝技術、工程設備、制劑輔料、自動化或半自動化技術、廢料回收再利用技術、污染物處理技術等；茶葉質量控制、監測、檢驗技術及相關設備，包括檢測方法、檢測儀器和試劑等；新培育出的茶樹品種；以茶企及其產品的中英文標識、圖形設計、外觀設計等商標元素；茶飲料及復合茶飲品的配置方法、制作工藝等，對于反向工程能夠獲取的配方，茶企應當采用專利保護，對于反向工程無法獲取的配方，則適宜采用商業秘密的形式予以保護。換句話說，對于一切過去從未出現過的技術、產品、設備、試劑等，都要申請知識產權保護，對于那些在傳統技術、產品、設備、試劑的基礎之上發展起來的成果，只要其效用與以往有顯著不同，那么也應當被納入知識產權保護的體系之內。

第二，在推進茶葉品牌建設的知識產權保護之路的過程中，我國茶企應當以專利保護為主導，努力提升茶葉產品的科學技術含量。專利保護是促進發明創造的最有效手段，也是維護創造者合法權益的核心策略，對于任何行業而言，專利保護水平的高低是對行業內部科研水平高低的直接體現。專利所保護的在于特定發明創造活動所形成的技術方案，對于茶葉產業而言，就是最新研發成功的影響茶葉生產方法的技術特征、影響茶葉本身特性的技術特征、影響茶葉產品應用范圍的技術特征等。將以專利保護為主導的知識產權保護納入茶葉品牌建設的戰略體系內，可以有效保護茶企的最新技術發明，促進茶葉產品的縱深開發。

第三，打造獨具特色的茶葉品牌，實現商標與品牌的二元統一。商標保護對于茶葉品牌建設具有非常重要的意義。茶葉是一種比較特殊的商品，其品鑒需要具備一定的專業知識和技能，普通消費者通常難以通過看、嗅、嘗的方式來辨別茶葉質量的好壞，在這種情況下，若要使自己的產品脫穎而出，茶企所能夠采用的最便捷、最有效的方法就是打造獨立品牌，并申請注冊商標。茶企應當積極運用企業商標與茶葉產品商標，淡化基于產地的通用名稱所產生的影響，著重突出個性化品牌與商標，力求給消費者帶去深刻印象。對于那些擁有專利的產品，商標的作用更為顯著，這類產品可以在整個專利有效期內維持對某種技術或是某種產品的獨占地位，從而促使消費者在這段時間內鎖定這些產品，實現茶企商標及品牌的推廣。對于在特定區域和氣候條件下，經過特殊的加工工藝或條件而形成的富有特色的產品，茶企應當結合原產地域產品保護政策，使用注冊商標的同時申請原產地認證標記，從而與其他產品加以區分，保證產品質量，提升產品內涵，完善企業的經營理念。對于產品的包裝設計，茶企應當對那些具有原創性和獨特性的包裝外觀申請外觀設計專利，對于那些前所未有的包裝形式則申請實用新型專利，總之，要從各個方面、各個角度對茶葉品牌進行知識產權保護。

第四，我國政府相關部門及茶企應當注重培養從事國際經濟貿易與知識產權保護的專門化人才。我國的茶葉目前已經成為一種國際性商品，遠銷至世界各地，對于茶葉品牌的保護也從國內市場擴大到國際市場，因此，我們必須努力培養出一批具有國際經貿視野、深諳知識產權保護內涵的專門化人才。同時，茶企內部則應當通過多種途徑開展對在職經營者及管理者的知識產權業務培訓以及品牌意識教育，加強企業與知識產權保護部門的交流與合作，使企業團隊朝著懂科技、會經營、善管理、了解市場、熟悉規則、精通法律的復合型茶葉人才的方向發展。

第五，提升整個茶葉產業的品牌意識與知識產權保護水平。知識產權是企業的無形資產，作為企業競爭力的核心內容，在開拓國內外市場、維護競爭優勢、保證發展后勁、拓寬產品領域等方面具有積極的推進作用。因此，茶葉產業內部應樹立并加強品牌意識與知識產權保護意識，各茶企之間進行密切互動，建立行業保護與自律機構，形成針對茶企品牌及其知識產權的集體保護機制，為我國茶產業的發展營造良好的氛圍。

參考文獻

[1]何鋼,何方.中國茶葉如何真正走向世界[J].林業科技開發,2003(3).65-67

[2]劉春田.知識產權法[M].中國人民大學出版社,2002.

作者簡介：袁珂（1983-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：法學。