新時期傳統廣播電視媒體的轉型謀發展研究

黃翔

摘要 現代新媒體時代對于傳統廣播和電視媒體的沖擊較大，各種數字播出方式的廣泛應用已經使廣播和電視媒體從主導地位的神壇上被拉下，因此其想要繼續發展，就必須在新時期謀求轉型。本文對新時期廣播電視媒體轉型發展進行研究，探討了新媒體傳播的優勢，介紹了傳統媒體的優勢，最終闡述了新時期下傳統廣播和電視媒體轉型謀發展的具體策略，以期能為相關工作提供參考。

關鍵詞 新時期；傳統媒體；新媒體；廣播電視；轉型發展

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）157-0047-02

截至2015年1月22日我國第37次網絡調查報告顯示，目前我國已經擁有了6.88億網民，其中利用移動端和電腦從互聯網上獲取信息的比例占71%以上，網絡媒體已經成為了人們了解社會發展、經濟發展以及世界動態的主要渠道，連接了網絡，用戶與世界的距離就是零。而這一新媒體時代的帶來也為傳統廣播電視媒體帶來了巨大的沖擊，使得我國現代媒體結構發生著悄然的轉變。廣播電視媒體如果想要在未來發展當中繼續生存，也必須與新媒體時代并軌。1新媒體的傳播優勢分析

1.1 信息傳輸快捷

新媒體模式主要是以現代網絡技術為依托發展的，不會受到地理、時間的限制，而這一點是傳統廣播和電視媒體所無法企及的。只要是網絡能夠覆蓋的區域，就能夠隨時瀏覽媒體信息，極大程度上節約了人工成本和時間成本。

1.2 信息表現形式多樣性

媒體信息傳播時可以為靜態數據，也可以是動態數據，其中靜態數據主要包括文字、圖片以及鏈接信息；動態數據則包含了音頻、視頻數據。這些數據均可以直接提供給用戶瀏覽，用戶也可以根據自己的喜好來選擇瀏覽的內容，并不會受到節目單的限制，更加符合現代人個性化的追求。

1.3 存儲量較大

新媒體的優勢不均體現在內容多、傳輸快，而且還體現在存儲量大上。隨著現代云計算存儲技術的應用，使得大量的信息能夠在網絡上進行存儲，涵蓋了現代經濟、娛樂、體育、教育、衛生等多方面內容。同時網絡信息來源更是五花八門，采用互動式傳播方式，瀏覽數據的用戶本身也可以作為數據的傳播者。

1.4 互動性強

傳統媒體時代用戶獲取信息是單方面的，而現代網絡媒體時代用戶獲取信息的方式更加多樣性，并且只要用到網絡，全國用戶均可以同一時間獲取同一信息，同時用戶也可以選擇自己喜好的進行互動議論。

2 傳統廣播電視媒體的優勢分析

新時期，新媒體迅猛發展，其對傳統媒體造成了一定的沖擊與影響，但傳統廣播電視媒體仍具有較強的生命力，其優勢主要表現在以下幾方面。

一方面，在內容方面，自新媒體出現后，人們所獲取的信息更加豐富與多元，在海量信息潮中，信息的可信度相對較低，雖然新媒體信息在數量上占有一定的優勢，但其偏低的質量難于與傳統媒體抗衡。對于傳統廣播電視媒體而言，其內容不僅具有較高的可信度，還擁有較強的權威性，其提供的準確信息，滿足了受眾的信息需要，同時，傳統廣播電視媒體十分關注內容的深度，通過選題策劃與深入挖掘，進一步增強了信息的可靠性與內容的充實性，并且，傳統廣播電視的內容具有較強的原創性，而與其相比，新媒體的內容傾向于轉載與復制，傳統廣播電視內容具有主流化的特點，通過對主流內容的制作與傳播，增強了其在傳媒界的地位，提高了其在公眾中的權威性，并且對信息的采集、編排與播出等環節均有著嚴格的要求，而新媒體中的信息具有個性化與自由性。

另一方面，在品牌方面，傳統電視媒體的發展時間相對較長，經過不斷的努力，逐漸形成了被廣大觀眾所熟知的品牌，在品牌效應的作用下，其影響力相對較大，同時在媒體界中也擁有一定的地位與聲望，并且擁有一定數量的受眾。當前，傳統媒體受新媒體的影響，其觀眾與廣告客戶均出現了不同程度的改變，但縱觀整個媒體行業，傳統媒體的地位仍十分穩固，其受眾的基數仍相對較大，短時間內，新媒體難于與傳統廣播電視媒體抗衡，但二者仍要明確自身的優勢與劣勢，通過取長補短，以此提高自身的競爭力。

3 新時期傳統廣播電視媒體的轉型戰略研究

傳統廣播電視媒體有著固有的優勢，但新媒體的產生和發展無疑給傳統廣播電視媒體帶來了嚴峻的挑戰，在今后的發展過程中，傳統廣播電視媒體不能固步自封，應當以自身固有的優勢為基礎，在業務、內容、形式等方面進行積極創新轉型，只有這樣才能夠保證傳統廣播電視媒體的可持續發展。

3.1 品牌戰略——擴大品牌影響力

近年來，電視節目品牌化受到了越來越多的關注，例如湖南電視臺的《爸爸去哪兒》、浙江衛視的《奔跑吧兄弟》等節目儼然已經做成了品牌節目，且收視率和口碑都一路飆升，由此可見，傳統廣播電視節目的品牌化戰略勢在必行。要想擴大傳統廣播電視節目的品牌影響力，提升節目的質量和知名度是關鍵，首先，應當打造一支優秀的人才隊伍，以人才優勢來提升質量，以人才優勢來提升節目影響力，以此打造傳統廣播電視品牌；第二，應當積極做好宣傳，當今時代信息傳播迅速，因此傳統廣播電視媒體應當在宣傳上加大力度，通過有效的宣傳擴大節目的影響力。

3.2 質量戰略——以創新來提升質量

質量是發展的基礎，對于廣播電視媒體來說，保證節目質量是促進其持續發展的重要動力，傳統廣播電視媒體的質量戰略實施應當從以下幾個方面著手。

1）提升編輯人員素質

首先，應當加強對傳統廣播電視媒體編輯人員政治素質的培養，只有提升編輯人員的政治水平，才能使其把握輿論走向，把好節目的政治關，編輯人員自身也應當不斷的學習積累，提升政治覺悟，向黨組織靠攏；其次，應當積極培養編輯人員的職業素養，保證稿件取舍的公平性，對于稿件一視同仁，尊重作者觀點，不得擅自篡改，以此來保證節目質量。第三，應當積極提升編輯人員的專業能力，新時期新聞行業分工不在有著明顯的界限，因此編輯人員應當保證對各個流程的熟悉，保證自身的全方位發展，同時要積極學會利用新媒體技術，促進編輯工作的信息化和網絡化，提升工作效率。

2）以創新提升質量

首先是選題要創新，當今時代互聯網應用廣泛，傳統廣播電視媒體應當積極借助互聯網的東風，通過網絡來尋找節目題材及內容，網絡信息傳播速度較快，一些有新意、符合時代特征的想法和內容都是通過網絡第一時間傳播開來，因此借助網絡資源實現創新是十分必要的。其次，應當注重排版的創新，以觀眾多個喜好為基礎，根據觀眾的口味進行排版創新，此外，還可以借助網絡與觀眾積極互動，拉近與觀眾之間的距離，例如可以借助“微博式”的編排，提供觀眾參與互動和評論的版面，以此來增加節目的交互性。

3.3 融合戰略——加強與新媒體的融合發展

傳統廣播電視媒體有著一定的自身優勢，但這并不意味著傳統廣播電視可以固步自封，相反，傳統廣播電視媒體應當借助新時代的東風與新媒體積極進行融合，以融合來謀求發展。

首先，應當促進廣播電視媒體的網絡化發展，當今時代，互聯網技術發展迅猛，其在各個領域都有著重要的應用，互聯網時代的到來是大勢所趨。傳統廣播電視媒體應當積極順應時代潮流，借助互聯網的東風實現網絡化發展，具體來說，傳統電視媒體可以建立自己的官方網站，觀眾可以在官網上提出節目整改意見；此外，傳統廣播電視媒體可以借助互聯網實現在線畫面傳輸以及投稿，以此來拓展信息來源面；最后，傳統電視媒體可以將電視節目上傳到自己的官方網站上，觀眾可以在官網上進行節目資源的下載或在線觀看，促進廣播電視媒體業務形式的多樣化。

其次，當今時代，各種新媒體交流平臺不斷涌現，例如微信、微博等等，這些數字化的交流平臺有著信息傳播時效性強、信息反饋直觀、信息傳輸成本低等特點，傳統電視媒體可以與這些數字化交流平臺相互結合，建立屬于自己的微博官方賬號、微信公眾平臺等。對于作者來說，微信有私密性的特點，同時微博也有保密程度較高的私信功能，這就能夠增加作者的信任度，從而方便了作者的投稿；對于觀眾來說，傳統廣播電視媒體建立微信公眾號和微博官方賬號可以搭建起與觀眾交流溝通的橋梁，觀眾可以對相關信息進行評論和轉發，進而提出自己對節目的意見，這對于電視臺節目的選材和選題有著重要的參考作用。

4 結論

綜上所述，自新媒體出現后，嚴重沖擊著傳統廣播電視媒體，面對激烈的競爭與嚴峻的挑戰，傳統廣播電視媒體為了尋求發展與突破，應積極借鑒新媒體的發展經驗，充分發揮自身的優勢，在此基礎上，探尋適合其發展的戰略。本文通過對新媒體傳播特點及傳統媒體發展優勢的分析，提出了幾點發展對策，如：擴大品牌影響力、注重產品質量的提高、融合新媒體的發展等。相信，在各項措施全面落實的基礎上，傳統廣播電視媒體的綜合競爭力將不斷增強，其發展前景將更加廣闊。