縣級(jí)電視臺(tái)少兒節(jié)目發(fā)展困境

康現(xiàn)進(jìn)++沈志斌

摘要 近年來，新媒體及省級(jí)衛(wèi)視利用新興的技術(shù)及天然的資源優(yōu)勢(shì)獲得了迅猛發(fā)展，而資源和人才欠缺的縣級(jí)電視臺(tái)前景卻令人堪憂。尤其是受眾有限的少兒節(jié)目，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨著諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，因此，縣級(jí)電視臺(tái)少兒節(jié)目如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中以自身特有功能和價(jià)值求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？如何利用自身的政策優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)找到一條生存之道？本文筆者的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，提出了幾點(diǎn)縣級(jí)電視臺(tái)少兒節(jié)目的不足以及改進(jìn)的建議，如少兒節(jié)目要推陳出新提高節(jié)目的吸引力，整合新媒體資源，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，同時(shí)還要精雕細(xì)琢，豐富少兒節(jié)目的表現(xiàn)形式，以幫助縣級(jí)電視臺(tái)臺(tái)突破瓶頸，爭(zhēng)取在少兒節(jié)目方面得到長(zhǎng)期的創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)電視臺(tái)；少兒節(jié)目；發(fā)展困境；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）157-0032-02

近年來，新媒體來勢(shì)洶洶，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，以其靈活的觀看模式和豐富的節(jié)目樣式搶奪了傳統(tǒng)媒體尤其是電視臺(tái)的大量受眾，各大衛(wèi)視大刀闊斧的改革后，不論是節(jié)目質(zhì)量還是節(jié)目形式均有了巨大的進(jìn)步。縣級(jí)電視臺(tái)的少兒節(jié)目無論是在內(nèi)容層面、資源層面還是創(chuàng)新層面都與新媒體和各大衛(wèi)視有很大的差距。除了外患，縣級(jí)電視臺(tái)還存在內(nèi)憂，用人機(jī)制和人員素質(zhì)都亟待改進(jìn)。縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該準(zhǔn)確定位，利用地域優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展策略，走出一條縣級(jí)臺(tái)專屬的少兒節(jié)目特色之路。

1 目前縣級(jí)電視臺(tái)少兒節(jié)目存在的主要問題

近年來，我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)行著一場(chǎng)收視率的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。少兒節(jié)目也不免俗得成為了電視臺(tái)爭(zhēng)奪的熱門板塊，縣級(jí)電視臺(tái)的少兒節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了諸多問題。

1.1 采編人員業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

新媒體時(shí)代要求縣級(jí)電視臺(tái)的工作人員也要掌握基本的新媒體素質(zhì)。但很多少兒工作人員都是由資歷豐富的老員工帶出來的，雖然其有豐富的傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)，但是在把握受眾心理和少兒喜好，以及運(yùn)營(yíng)新媒體方面的新聞專業(yè)知識(shí)還十分欠缺。除了少兒節(jié)目采編隊(duì)伍的素質(zhì)問題，少兒節(jié)目的創(chuàng)新層面也亟待提高。許多縣級(jí)電視臺(tái)的少兒節(jié)目缺乏創(chuàng)新型，一味跟風(fēng)，同質(zhì)化嚴(yán)重，因此很難做出新意，少兒們就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，這些同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)目使得少兒節(jié)目失去了原有的特色。

1.2 沒有細(xì)分目標(biāo)觀眾群，內(nèi)容的安排不合理

首先，縣級(jí)電視臺(tái)作為黨和當(dāng)?shù)卣暮砩啵强h里最受關(guān)注的主流媒體，本地的時(shí)政新聞和社會(huì)新聞都會(huì)在縣級(jí)電視臺(tái)播放，因此，縣級(jí)電視臺(tái)的受眾廣而雜，各個(gè)節(jié)目播出時(shí)段不定，這就造成了受眾的不穩(wěn)定，忠誠(chéng)度不高；其次，縣級(jí)電視臺(tái)缺乏對(duì)目標(biāo)觀眾群的深度把握，少兒節(jié)目的目標(biāo)受眾應(yīng)該是本地少兒，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該準(zhǔn)確知曉本地少兒的電視節(jié)目的觀看習(xí)慣、觀看時(shí)間點(diǎn)及節(jié)目興趣點(diǎn)，這樣才能針對(duì)性地投放少兒節(jié)目，進(jìn)而取得最大化的傳播效果。

1.3 媒體人員品牌意識(shí)淡薄，缺乏新媒體素質(zhì)

各大電視臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得電視行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的朝氣，但是電視臺(tái)一味追求收視率等行為嚴(yán)重?fù)p傷了媒體的品牌形象。電視媒體作為大眾媒體，必須要承擔(dān)一部分的文化價(jià)值和社會(huì)效益，不能一味追風(fēng)，過度娛樂化。另外，縣級(jí)電視臺(tái)的少兒節(jié)目工作人員缺乏新媒體素質(zhì)。由于縣級(jí)電視臺(tái)的資源、人力等方面的欠缺，在媒體融合的過程中稍顯滯后。陳舊的節(jié)目和營(yíng)銷模式已經(jīng)很難維電視臺(tái)持在觀眾心中的良好形象。

1.4 少兒節(jié)目缺少核心品牌欄目及品牌主持人

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾的審美興趣日益多元，單一的節(jié)目形式很難滿足興趣分化的觀眾，要針對(duì)不同的觀眾群體制作不同的節(jié)目，這樣才能吸引受眾。而縣級(jí)電視臺(tái)最缺乏就是優(yōu)秀的少兒品牌欄目和品牌主持人。核心品牌欄目及品牌主持人能夠?yàn)楣?jié)目吸引來長(zhǎng)期穩(wěn)定的受眾，培育起受眾的忠誠(chéng)度。尤其是少兒主持人，作為最接近少兒內(nèi)心的個(gè)體，應(yīng)該具有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，良好的邏輯思維能力和表達(dá)能力，有自己的思想個(gè)性、價(jià)值觀。但目前，縣級(jí)電視臺(tái)的部分少兒主持人還缺乏這些素養(yǎng)與能力。

2 縣級(jí)電視臺(tái)少兒節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略

縣級(jí)電視臺(tái)少兒節(jié)目面對(duì)如此嚴(yán)峻的形式，改革已經(jīng)迫在眉睫。縣級(jí)電視臺(tái)少兒節(jié)目要推陳出新，提高其節(jié)目的吸引力，整合新媒體資源，加強(qiáng)與兒童的互動(dòng)，同時(shí)還要精雕細(xì)琢，豐富少兒節(jié)目的表現(xiàn)形式。具體來說，少兒節(jié)目應(yīng)從以下幾點(diǎn)做出改進(jìn)。

2.1 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與豐富播出形式

縣級(jí)電視臺(tái)少兒節(jié)目舉步維艱的很大原因在于節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，說教色彩濃重，不能夠吸引本地少兒注意力和興趣點(diǎn)，首先，電視臺(tái)的職責(zé)不只是傳遞信息，電視臺(tái)還要不斷創(chuàng)新少兒節(jié)目形態(tài)以滿足兒童的多元需求。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，少兒節(jié)目的多樣化，少兒的審美興趣日益多元，單一的節(jié)目形式很難滿足兒童，因此，縣級(jí)電視臺(tái)要根據(jù)本地特色打造特色化的節(jié)目以吸引受眾。其次，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目不應(yīng)該只局限于電視平臺(tái)的播放，畢竟電視平臺(tái)受到播出時(shí)間的限制，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅能夠打破時(shí)間限制，使兒童隨時(shí)隨地觀看，還能夠?yàn)閮和峁┗?dòng)的機(jī)會(huì)，在互動(dòng)的過程中更能把握兒童的心理興趣，以便改進(jìn)節(jié)目。

2.2 堅(jiān)守兒童定位與頻道大力改革

第一，準(zhǔn)確的定位是兒童節(jié)目的立足之本，兒童節(jié)目要堅(jiān)守兒童定位，為地方兒童服務(wù)。縣級(jí)電視臺(tái)主要服務(wù)于本土少兒，因此其節(jié)目?jī)?nèi)容要盡可能地接地氣，這樣才能在心理上和地理上接近本地群眾，獲得最多的忠實(shí)觀眾。當(dāng)然，也必須提高少兒節(jié)目的質(zhì)量和格調(diào)。第二，縣級(jí)電視套要針對(duì)節(jié)目大力改革。要革新節(jié)目形式，吸收并引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的節(jié)目形式，更具自身的特點(diǎn)制作出發(fā)展策略，大膽嘗試新方法、新思路。另外也要改進(jìn)節(jié)目形態(tài)，在節(jié)目中穿插多種元素，比如訪問、互動(dòng)、競(jìng)技、體驗(yàn)等。

2.3 打造本土特色與原刨節(jié)目取勝

縣級(jí)電視臺(tái)的少兒節(jié)目在資源和財(cái)力方面確實(shí)比不過省級(jí)衛(wèi)視，一味跟風(fēng)，只會(huì)讓同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈。縣級(jí)電視臺(tái)要有用戶思維和服務(wù)意識(shí)，結(jié)合自身特色，加大創(chuàng)新投入。縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于接近人民群眾，更容易做出接地氣的低成本本土特色節(jié)目，這才是能更好地提升本土媒體影響力的重要做法。另外，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí)，不能僅僅依靠引進(jìn)的少兒節(jié)目來增加自身的收視率和影響力，引進(jìn)的少兒節(jié)目只能作為電視臺(tái)自辦少兒節(jié)目的一種補(bǔ)充，以低成本開發(fā)一些兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的少兒節(jié)目才是縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的根本之策。

2.4 加強(qiáng)人才建設(shè)與制定激勵(lì)機(jī)制

縣級(jí)電視臺(tái)體制和制度的落后，尤其是用人機(jī)制的僵化和輕視人才培養(yǎng)，造成了其競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。要解決這些問題首先要通過持續(xù)性的專業(yè)培訓(xùn)逐步提升員工的業(yè)務(wù)才干，多開設(shè)欄目策劃、專題制作、媒體經(jīng)營(yíng)、電視制片管理等課程，提升采編人員的新媒體素質(zhì)，培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的全媒體人才。除此之外也要重視采編人員的業(yè)務(wù)能力，定期請(qǐng)業(yè)界的資深專家和學(xué)界的專業(yè)人士做一些傳媒前沿的講座、培訓(xùn)，包括業(yè)務(wù)交流和精品評(píng)析，提高采編人員發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、挖掘資源、整合資源的能力，提升電視臺(tái)的整體水平和員工之間的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

3 結(jié)論

隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)傳媒業(yè)進(jìn)入了全媒體的時(shí)代。但由于外界和自身的多重限制和制約，縣級(jí)電視臺(tái)少兒節(jié)目可以說是在夾縫中求生。縣級(jí)電視臺(tái)是最接近、最貼近基層群眾的媒體，是政府與人民的傳聲筒，是基層群眾獲取信息的重要渠道，因此縣級(jí)電視臺(tái)要精確定位、加強(qiáng)頻道改革，借鑒其他少兒節(jié)目的改革措施，只有這樣才能夠吸引受眾，提升其電視臺(tái)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。