民間剪紙文化的傳承與滲透——以公益海報(bào)實(shí)踐途徑為例

劉仲惠（蘇州大學(xué)，江蘇 蘇州 215006 ）

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民間剪紙文化的傳承與滲透——以公益海報(bào)實(shí)踐途徑為例

劉仲惠
（蘇州大學(xué)，江蘇 蘇州 215006 ）

【摘要】民間剪紙藝術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，不僅是歷史圖騰,也是一股流動(dòng)的文化活水。剪紙文化的傳承保護(hù)正蓬勃展開(kāi)，現(xiàn)如今已有相關(guān)主題的系列剪紙公益廣告形式內(nèi)容上帶給人心靈震蕩的效果，很好地體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)精神，展示了民間文化形象，傳承了非物質(zhì)文化，呈現(xiàn)了剪紙藝術(shù)的表達(dá)。公益海報(bào)的表現(xiàn)力既有無(wú)限的深度和廣度，又帶著濃濃的風(fēng)味，剪紙文化在公益海報(bào)中很好地達(dá)到文化傳承與情感啟示，生命力與發(fā)展力，公益海報(bào)使得剪紙文化傳遞的信息豐富而感人至深，一經(jīng)過(guò)目，必然會(huì)在人們的腦海里留下深刻的印象。

【關(guān)鍵詞】非物質(zhì)文化；剪紙文化；公益海報(bào)；傳承

剪紙文化的傳承與滲透與我們息息相關(guān)。它純粹而樸實(shí)，具有歷史性、人民性和群眾性，它來(lái)自民間，風(fēng)格獨(dú)特，扎根于廣大群眾。如今探討以公益海報(bào)實(shí)踐途徑來(lái)保護(hù)和宣揚(yáng)剪紙文化，把公益海報(bào)設(shè)計(jì)意識(shí)與民間傳統(tǒng)剪紙視覺(jué)藝術(shù)有機(jī)地滲透在一起, 無(wú)論從形式上，還是從內(nèi)容上都給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和心靈震蕩。設(shè)計(jì)的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨(dú)特的文化價(jià)值，給人們帶來(lái)新的啟示與生機(jī)。此類公益海報(bào)的使命不但是要展現(xiàn)非物質(zhì)文化領(lǐng)域里面民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的重要意義，而且更重要的是引起更多的群眾保護(hù)我們樸實(shí)的財(cái)富。

一、公益海報(bào)剪紙風(fēng)的形成

在剪紙文化的傳承和保護(hù)途徑中，一幅幅創(chuàng)新的公益海報(bào)讓人們眼前一亮，尤其讓人們驚喜的是把剪紙藝術(shù)融進(jìn)公益海報(bào)的宣傳當(dāng)中。不僅達(dá)到剪紙文化保護(hù)的宣傳作用，而且創(chuàng)新了公益海報(bào)的表現(xiàn)形式。二者相輔相成，相互促進(jìn)。用公益海報(bào)途徑宣傳剪紙文化的傳承和滲透，不僅讓人們領(lǐng)略了剪紙藝術(shù)的魅力，而且在詮釋慈孝、中國(guó)文化、中國(guó)智慧等傳統(tǒng)道德的方面也做出了驚人的啟示效果。

歷史在滾輪，現(xiàn)如今，剪紙文化的傳承和發(fā)展不再單單靠著民間口傳心授，以相當(dāng)脆弱的方式代代相傳，各種新的方案和途徑正悄悄醞釀。公益海形式報(bào)宣傳保護(hù)剪紙文化作為一種新的實(shí)踐途徑，它的出現(xiàn)，立即有種奪人耳目的效果。中國(guó)民間剪紙藝術(shù)歷史悠久、廣泛流傳，藝術(shù)優(yōu)美，蘊(yùn)含著民族文化和藝術(shù)的精華，在公益海報(bào)宣傳實(shí)踐途徑下，定會(huì)效果非凡。

二、公益海報(bào)剪紙風(fēng)的價(jià)值定位

（一）形式新穎

剪紙藝術(shù)形式作為我國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式，歷史悠久，雖然剪紙作為藝術(shù)出現(xiàn)，是傳統(tǒng)的，但是作為公益海報(bào)形式出現(xiàn)，她就不僅僅是一種藝術(shù)，一種文化，人們更加看重她的新的信息、新的功能，用剪紙藝術(shù)來(lái)表現(xiàn)公益海報(bào)，這個(gè)本身就很新奇，就使人眼前一亮，就可以滿足人們對(duì)新形式的欣賞，引起人們共鳴，達(dá)到宣傳的效果。

（二）傳承文明

公益海報(bào)作為正面積極的宣傳途徑，正積極努力地表達(dá)剪紙文化傳承文明的重要價(jià)值。剪紙用藝術(shù)傳承華夏文明，華夏數(shù)千年文明歷史也共同見(jiàn)證了裝飾審美功能的逐步發(fā)展過(guò)程，剪紙對(duì)不同時(shí)期民間文化的傳遞與記錄作用。

（三）內(nèi)涵豐富

通過(guò)公益海報(bào)宣揚(yáng)剪紙文化，使得剪紙文化的深厚內(nèi)涵得以顯現(xiàn)——展現(xiàn)出一個(gè)民族的社會(huì)風(fēng)俗和濃厚的生活氣息，以及剪紙文化象征符號(hào)表達(dá)的豐富的文化內(nèi)涵，具有的樸實(shí)的欣賞價(jià)值，同時(shí)展現(xiàn)著本土文化的基因、內(nèi)涵、價(jià)值、情節(jié)，體現(xiàn)了沉淀的觀念、行為和精神。

（四）扎根群眾

剪紙來(lái)自民間，在歷史中前行。公益海報(bào)將更加強(qiáng)調(diào)剪紙文化的根源與廣大勞動(dòng)人民的緊密關(guān)系，可以顯示出廣大勞動(dòng)人民在歷史發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出的情感氣質(zhì)和心理素質(zhì)，穩(wěn)固剪紙文化在廣大勞動(dòng)人們心中的獨(dú)特地位。

（五）傳播正能量

剪紙藝術(shù)那些質(zhì)樸的、生動(dòng)的藝術(shù)造型，和通俗的、有趣的故事內(nèi)容與公益海報(bào)的結(jié)合，宣揚(yáng)了中華民族仁、義、禮、智、信。在人們看來(lái)，用公益海報(bào)的形式寫出膾炙人口的具有民間色彩地方特色的故事，傳播正能量，它不僅僅讓剪紙藝術(shù)賦予新的生命力，還讓少數(shù)民族特色、泥人張、青年畫和農(nóng)民畫等傳統(tǒng)公益元素注入的公益海報(bào)，引導(dǎo)人們關(guān)注和喜愛(ài)剪紙文化，以更多的方式來(lái)鑒證越來(lái)越多的非物質(zhì)文化的傳承。

三、剪紙文化與公益海報(bào)的設(shè)計(jì)結(jié)合形式

剪紙文化公益海報(bào)旨在宣傳剪紙藝術(shù)的傳承，呼吁人們對(duì)剪紙文化的保護(hù)與喜愛(ài)。由于剪紙藝術(shù)來(lái)自民間，本身具有歷史性、群眾性、人文性，剪紙手法多以鏤空、雕刻為主，通過(guò)諧音、象征、寓意等手法提煉。所以在公益海報(bào)中的設(shè)計(jì)形式要避免夸張、過(guò)度，必須虔誠(chéng)、樸實(shí)，同時(shí)具有美的感召力。

（一）剪紙圖形語(yǔ)言與公益海報(bào)結(jié)合形式

中國(guó)的剪紙藝術(shù)作為一種圖形表現(xiàn)在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中有舉足輕重的地位，同時(shí)也從一個(gè)側(cè)面反映出了公益海報(bào)設(shè)計(jì)的別樣情懷與訴求。

1.龍剪紙?jiān)?/p>

龍，作為我們中國(guó)人獨(dú)特的一種文化的凝聚和積淀，已扎根和深藏于我們每人人的潛意識(shí)里，龍?jiān)谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中是幸運(yùn)和成功的標(biāo)志。龍的另一個(gè)文化象征意義是出類拔萃，不同凡俗。所以在公益海報(bào)中龍形剪紙可以表達(dá)出幸運(yùn)成功的意義。

2.鳳語(yǔ)花香剪紙?jiān)?/p>

鳳是人們心目中的瑞鳥，天下太平的象征。古人認(rèn)為時(shí)逢太平盛世，便有鳳凰飛來(lái)。龍鳳呈祥是最具中國(guó)特色的圖騰。民間藝術(shù)中也有大量的類似造型。在中國(guó)人的思想形態(tài)里，鳳凰能火中再生，象征美好、才智和吉祥。所以在公益海報(bào)中利用這樣的形態(tài)來(lái)表達(dá)和平的概念。

3. 六魚鬧蓮剪紙?jiān)?/p>

民間喜愛(ài)好兆頭，以蓮花和魚剪紙成圖張貼，謂之“連年有余”，表示富足有余。在公益海報(bào)中剪紙形態(tài)如類似可以有幸福的味道。

4.十二生肖剪紙?jiān)?/p>

十二生肖的象征——機(jī)警—鼠 勤勉—牛 威武—虎 善良—兔 神明—龍 吉祥—蛇 進(jìn)取—馬 溫順—羊 高貴—雞 敦厚—豬 在剪紙中十二生肖常常被用作和諧共生的素材，在公益海報(bào)中這樣的表現(xiàn)形式可以更加地接近人們內(nèi)心對(duì)美好生活的通俗表達(dá)。

（二）剪紙民族色彩與公益海報(bào)結(jié)合形式

1.剪紙圖案中的主觀性意象色彩

由于剪紙藝人的感情濃烈，從樸素中流露出真情實(shí)感。他們的喜怒哀樂(lè)不僅可以通過(guò)線條去表現(xiàn)，還可以使用不同趣味性的色彩來(lái)表達(dá)其情感，只有帶有情感的色彩才是剪紙藝術(shù)家的心聲。在公益海報(bào)作品中，主觀性意象色彩的使用不僅揭示了剪紙人的初衷，還能更鮮明地揭示主題。

2.剪紙圖案中的象征性色彩運(yùn)用

剪紙圖案色彩象征的范圍很廣，我國(guó)有不同的民族、信仰，剪紙人對(duì)色彩的感覺(jué)也是不一樣的，但整體上總的還是有一定規(guī)律可循的。紅色是具有濃烈情感的象征性色彩；黃色象征權(quán)力、輝煌、富貴、尊嚴(yán)等，這些也都是剪紙的初衷。此外，在各地剪紙?jiān)O(shè)色的不同運(yùn)用也蘊(yùn)含不同的文化特征。在公益海報(bào)作品中，象征性色彩的使用可以符合不同的風(fēng)土人情的需求。

（三）剪紙情感訴求心理與海報(bào)結(jié)合形式

1.祈求幸福

中國(guó)廣大人民長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)幸福的祈求是永無(wú)停止的，他們利用剪紙藝術(shù)表達(dá)其積極向上的心理狀況。所以在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中注入這樣的理念可以很好地與人民的心愿結(jié)合在一起，更加引起群眾的共鳴。

2.祈求順利

中國(guó)人講究“一路順風(fēng)”，中國(guó)傳統(tǒng)是出門辦事之前祈求祖宗和上天保佑自己和家人的事情順順利利、平平安安，老人們利用剪紙來(lái)祈求上天的保佑和庇護(hù)，所以利用這樣的事情性因素，來(lái)設(shè)計(jì)一些關(guān)于事件性、積極向上的主題海報(bào)，與人們的行為相結(jié)合。

3.求福衲子的心理

民間藝術(shù)中，每一個(gè)藝術(shù)形象都有其獨(dú)特的含義，人們往往把現(xiàn)實(shí)生活中想要得到的一些移情到剪紙文化中，所以在公益海報(bào)中注入這樣的理念，把人們對(duì)美好的心愿理想表現(xiàn)得淋漓盡致。

（四）用故事內(nèi)容表現(xiàn)形式

用剪紙的方式刻畫出一幅幅動(dòng)人的故事，讓那些感人的故事深刻地在人們心中流傳。近年由中國(guó)傳統(tǒng)文化與公益海報(bào)相結(jié)合的宣傳畫不時(shí)在我們身邊出現(xiàn)，它們的內(nèi)容或妙趣橫生或活靈活現(xiàn)或幽默風(fēng)趣或發(fā)人深省，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)路邊的圍欄、寫字樓的巨幅顯示屏、公交站牌、公園附近，凡是人們能看到的地方就有公益海報(bào)的身影，用這種方式將剪紙推到了人們面前。

四、剪紙走進(jìn)現(xiàn)代公益海報(bào)的設(shè)計(jì)啟示

公益海報(bào)宣傳剪紙文化，體現(xiàn)了人們豐富的設(shè)計(jì)思想，同時(shí)又與人們的生活與精神文化相關(guān)聯(lián)。在宣傳剪紙文化的傳承和保護(hù)的今天，也可以利用剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)和公益海報(bào)相結(jié)合，可以演繹出不同的海報(bào)設(shè)計(jì)方法，使公益海報(bào)設(shè)計(jì)能夠建立在傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)上，可以激發(fā)出豐富的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。剪紙文化作為豐富的文化資源，為公益海報(bào)的設(shè)計(jì)點(diǎn)亮新路。

（一）以民間剪紙藝術(shù)為表現(xiàn)手法的公益海報(bào)

案列：第13屆上海國(guó)際電影

節(jié)官方海報(bào)，2010上海國(guó)際電影節(jié)《從文化開(kāi)始》，作為一在世博會(huì)期間舉辦的重大活動(dòng)，此電影節(jié)在海報(bào)中巧妙融入世博元素，與世博共贏。

此次海報(bào)最大的特色是想象夠豐富、具有現(xiàn)代感，更巧妙地是與剪紙藝術(shù)結(jié)合起來(lái)。電影節(jié)海報(bào)首次大膽以中國(guó)的傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)為表現(xiàn)手法，新意十足，具有濃濃的中國(guó)風(fēng)，契合了近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，中國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越受追捧的時(shí)代大背景，很好地展現(xiàn)了上海國(guó)際電影節(jié)本土氣息又兼具國(guó)際視野的鮮明特點(diǎn)。

（二）以民間剪紙藝術(shù)為形式的系列公益海報(bào)宣傳

今年推出講文明樹(shù)新風(fēng)公益海報(bào)新作——“德耀中華”系列公益宣傳海報(bào)，以民間剪紙藝術(shù)為形式的海報(bào)，分為仁、義、誠(chéng)、敬、孝五個(gè)類別，將近120幅剪紙作品。傳統(tǒng)剪紙形式與海報(bào)結(jié)合，生動(dòng)刻畫了120位全國(guó)道德模范和道德模范提名獎(jiǎng)獲得者的人物形象。每一幅講文明樹(shù)新風(fēng)公益海報(bào)，都展現(xiàn)了一種傳統(tǒng)藝術(shù)，包含了一段美德故事，表達(dá)了一份文明訴求。

參考文獻(xiàn)：

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【中圖分類號(hào)】J505

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A