ＡＯＬ再啟程

中國(guó)市場(chǎng)荊棘重重卻依然充滿誘惑，AOL再次啟程是福是禍?

擁有因特網(wǎng)最大用戶群體，并有娛樂(lè)、出版和有線電視領(lǐng)域廣泛基礎(chǔ)的AOL公司，日前推出了簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站，其中包括新聞、科技、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、汽車等簡(jiǎn)體中文頻道，每個(gè)欄目的首屏內(nèi)嵌了谷歌搜索引擎，目前已經(jīng)提供了網(wǎng)頁(yè)、圖片、影音等搜索業(yè)務(wù)，而AOL中國(guó)首頁(yè)(cn.aol.com)則至少要到7月底才能開(kāi)通。

據(jù)了解，AOL中國(guó)目前主要組成部分是翱龍北京研發(fā)中心，它分成三個(gè)方向：與網(wǎng)站(aol.cn)內(nèi)容相關(guān)的Online Publishing，主要涉及在線出版平臺(tái)，將提供多種格式的從采集、轉(zhuǎn)換、集成到發(fā)布的內(nèi)容系統(tǒng)開(kāi)發(fā)；主要研究最新與下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的Labs；以及主要做與移動(dòng)通訊相關(guān)的網(wǎng)站和終端應(yīng)用開(kāi)發(fā)的Mobile。

回望過(guò)去的幾年時(shí)間，AOL一直在窺視著中國(guó)市場(chǎng)這片沃土，然而前兩次試水的結(jié)果，卻都讓它大失所望，落魄而歸。

1999年9月美國(guó)在線進(jìn)軍香港市場(chǎng)，與中華網(wǎng)達(dá)成合作。當(dāng)時(shí)急于向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的AOL時(shí)代華納希望借助中華網(wǎng)所擁有的媒體背景進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地媒體市場(chǎng)，但這場(chǎng)合作并未成功。到了2001年，AOL又與聯(lián)想(www.lenovo.com.cn)組建了合資公司，共推FM365，克隆AOL當(dāng)時(shí)的美國(guó)模式，也同樣以失敗告終。2003年3月，聯(lián)想集團(tuán)表示，與AOL時(shí)代華納斥資達(dá)2億美元的互聯(lián)網(wǎng)合營(yíng)企業(yè)暫時(shí)停止。

經(jīng)過(guò)前兩次的失敗后，2005年，在AOL的各項(xiàng)業(yè)務(wù)全面復(fù)蘇后，海外擴(kuò)展再次被提上議事日程。2006年，AOL面向旅居在美國(guó)的大約270萬(wàn)華裔推出了中文網(wǎng)站服務(wù)。270萬(wàn)華裔的用戶數(shù)真能促使AOL進(jìn)行如此投資，專門(mén)開(kāi)設(shè)一個(gè)中文網(wǎng)站?有分析說(shuō)，AOL此舉乃“項(xiàng)莊舞劍，意在沛公”，它只不過(guò)是進(jìn)軍更加廣闊中國(guó)市場(chǎng)的一塊實(shí)驗(yàn)田。

兩年之后的今天，AOL將試驗(yàn)田的范圍再次延伸，于今年4月份先后推出了臺(tái)灣、香港兩個(gè)中文門(mén)戶網(wǎng)站，頁(yè)面與美國(guó)版AOL如出一轍，提供本地新聞、免費(fèi)電子郵件、即時(shí)信息、中文搜索和視頻搜索等內(nèi)容及服務(wù)。

希望在中國(guó)市場(chǎng)掘一桶金的海外網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止AOL一家，然而形勢(shì)卻大都不盡如人意。水土不服的現(xiàn)象在這些曾在其本國(guó)內(nèi)叱詫風(fēng)云的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身上屢見(jiàn)不鮮。過(guò)去的幾年中，雅虎(WWW.yahoo.cn)、eBay等海外巨頭屢屢陷入尷尬境地。但對(duì)AOL而言，盡管包括自己在內(nèi)的海外網(wǎng)站在中國(guó)敗績(jī)連連，卻依然對(duì)這片土地充滿憧憬，因?yàn)橛忠粋€(gè)發(fā)光的機(jī)遇在向它招手了——奧運(yùn)來(lái)了。

沒(méi)有人知道，奧運(yùn)究竟能給企業(yè)帶來(lái)多大的收益，然而它的誘惑著實(shí)難擋，國(guó)內(nèi)主要的門(mén)戶網(wǎng)站無(wú)一例外地調(diào)集重兵相迎。

AOL簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站急于趕在奧運(yùn)前夕上線，必然也是看準(zhǔn)了北京奧運(yùn)這個(gè)難得的契機(jī)。目前，AOL簡(jiǎn)體中文已經(jīng)開(kāi)辟了奧運(yùn)板塊，但是其內(nèi)容主要都轉(zhuǎn)載于中新網(wǎng)，對(duì)于AOL目前所掌握的媒體資源我們還無(wú)從知曉，只了解到網(wǎng)站的前期工作主要由癮科技(cn.engadget.com)、汽車志(cn.autoblog.com)兩個(gè)網(wǎng)站提供內(nèi)容，這兩個(gè)網(wǎng)站在美國(guó)均已被AOL收購(gòu)，且已經(jīng)推出中文版。而在網(wǎng)站相關(guān)資料中，也并未看到有新聞轉(zhuǎn)載許可牌照和相關(guān)ICP牌照信息。在這個(gè)契機(jī)中，與眾多本土巨頭分得一杯羹更并不是件易事，AOL簡(jiǎn)體中文也只是才剛剛起步，在重重困難圍堵之下，它的下一步，值得期待。