設計師需要思考的社會問題

山東工藝美術學院　王荔嬌

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設計師需要思考的社會問題

山東工藝美術學院王荔嬌

摘 要：設計本身是感情的連接，情感的傳遞往往與社會環境、文化背景、道德標準有密切聯系，不同背景的用戶對設計有不一樣的感受。或者是設計反映社會，或者是社會影響設計，兩者就像魚兒與水，相互依托、彼此制約。

關鍵詞：社會 文化 道德 環保

隨著設計產業在國內的飛速發展，人們對設計的需求越來越大，要求越來越高。因此，設計工作者要用更敏銳的視角抓住設計的關鍵。設計與社會息息相關，設計工作者要找到聯系設計與社會的方式、方法。設計師應該考慮用戶和客戶，考慮項目應該以怎樣的形式達到使用者的目的。設計通過目錄和形式傳播信息。產品設計本身是感情的連接，它作為一個代碼或者表現類型給用戶帶來使用方便的同時，也傳遞著情感。情感的傳遞往往與社會環境、文化背景、道德標準有密切聯系，不同背景的用戶對設計有不一樣的感受。或者是設計反映社會，或者是社會影響設計，兩者就像魚兒與水，相互依托、彼此制約。

一、產品及產品包裝設計反映社會問題、文化問題以及道德問題

1.產品及產品包裝設計反映社會問題。產品的使用可以理解為能夠解決人們生活問題、為生活提供方便的社會問題。設計從一個問題開始，一個新的產品被設計師設計出來后往往反映一種社會問題。這也許是好的事情，也許是不好的事情。例如，現代社會，人們使用手機發送文本信息數量地提高，可以為工廠工人提供就業機會，可以幫助人們保持聯系，還可以減少人們見面的需求等。產品的包裝設計為產品本身添加色彩。什么樣的包裝材料能夠讓產品的包裝更環保、更好？在這個問題上很多設計師開始探索聚合物的世界，發現植物和塑料是一種綠色包裝材料，塑料軟包裝成為一種新的設計理念。包裝設計材料在包裝設計中扮演重要角色。由于消費者對環保、可持續產品的需求，包裝行業在巨大的財政壓力下必須節省生產材料成本。隨著科技的發展，設計師需要努力降低原材料的使用，重量輕、超薄的包裝可以解決成本問題。從2012年開始設計師們已經開始探索超薄包裝，開啟了激動人心的輕質包裝改革。

2.產品及產品包裝設計反映文化問題。產品或者產品設計可以折射社會文化規范。新產品產生以后可以不考慮特定的形狀、顏色和名字。設計師需要關心的問題是如何滿足不同傳統與信仰的客戶的需求。例如，文化不同，慶祝宗教節日的方式也各有特點。但是，設計師認真思考產品特色，選擇合適合理的名字、形狀和顏色可以促進全球文化的統一性。全球性、創新性包裝的出現與快速增長是影響過去十年包裝工業發展的兩個重要方面。包裝設計首先要為創造它的公司節省時間與成本，使不同國家、不同文化背景的用戶能夠更好適應特定產品。文化規范成為一個國家、一個名族的規范性標桿，設計本身沒有國界限制，但是一個國家的文化規范卻給設計穿上有色衣裳。由此可見，一種特定產品在不同國家的包裝、宣傳都會有所不同。

3.產品及產品包裝設計反映道德問題。產品或者產品設計也可以折射社會道德問題。道德問題在包裝以及產品標簽設計的問題上發揮更大作用，許多倫理問題與環境、標簽、圖形和安全性息息相關。包裝需要根據產品的類型向用戶提供一定的信息量。例如，飲料包裝設計標簽需要提供產品的名稱、容量、營養含量等，玩具包裝設計需要提供適合兒童玩的年齡范圍等。

產品包裝以及包裝所提供的產品信息，能夠確保潛在客戶喜歡他們所看到的產品。有時候顧客挑選特定產品，只能通過產品包裝的氣味或對產品觸摸了解，如食品。設計工作者需要考慮的是包裝設計應該適合產品，能夠吸引客戶購買。設計師為用戶提供一個導向，使用戶在實際體驗產品之前能夠與產品建立情感的橋梁，讓用戶想去擁有。為達到更好的銷售目的，現代社會出現很多不道德的營銷手段，包括以下幾種：

第一，營銷商夸大產品屬性，提供虛假信息誤導消費者。第二，營銷者使用的包裝圖片與實際產品不相符。例如，產品包裝顯示產品很好看、很吸引人，但是實際產品卻沒有圖片那么好。另外，一些品牌專賣店或一些小品牌模仿大品牌的包裝，使消費者混淆。第三，營銷商使用含高化學成分的材料用于兒童產品以及產品包裝設計中。隨著人們生活質量的提高，產品的安全因素成為消費者關注的重點，消費者為兒童選擇產品時更為慎重。營銷商應該避免使用不安全的、不適合兒童的產品材料。第四，一些商家標注其產品是環保產品，實際上其并不具備環保屬性。例如，可降解垃圾袋可能十幾年都不會被分解。包裝以及包裝標簽還會產生大量的廢料，一般情況下，消費者在購買或者使用產品后都會把包裝盒扔掉。另外，產品包裝和標簽的生產過程也是一種浪費。第五，新產品的出現會被認為是不可取或非法的事情。例如，孩子喜歡玩具槍，有些人認為這是鼓勵孩子使用暴力。因此，設計玩具槍也可能引發教育孩子等道德問題。

二、關注環境問題能夠影響新產品的開發與設計概念

一些產品使用高比例的不可替代材料，或包含化學物質，還有一些產品的生產過程使用高比例非可再生能源，這些都是動物發生變異以及天氣模式改變的重要原因。木材是非可再生資源，生活中大量紙質產品的出現使許多地方的森林被破壞。如果紙張與木材可以被回收利用，如果可持續森林種植的樹木能夠代替被砍伐的樹木，那么被砍伐樹木的數量會大大減少，生態環境會得到改善。在科技飛速發展的今天，包裝設計概念千變萬化，異材質的應用已經成為包裝設計行業的趨勢。例如，塑料與金屬的使用，可以使設計師設計的產品熠熠生輝。但是，塑料是由石油和金屬制成的，地球上的石油和金屬的供應卻是有限的。如果把產品設計和產品包裝設計中使用的塑料和金屬的需求量減少到最小，或者塑料和金屬可以回收，那么可以大大降低對環境的破壞。考慮到對環境破壞的最小范圍，分解是處理產品以及其包裝的重要手段。當一種產品已經不能使用時，如何處理就成為一個難題，處理不好可能會破壞環境。例如，鋁錫等金屬元素需要長達一百年才會被自然分解。未經處理的紙張和天然織物自然分解的速度較快，分解速度快、對環境破壞小的材料被稱為生物降解材料。可降解材料是設計工作者以及生產者應該了解的高性能、有特點、好的設計原料。

社會問題影響人的生活，一個國家、一個地區的文化特征和道德標準也影響設計的發展。設計工作者需要有一雙敏銳的眼睛，捕捉生活中的點點滴滴，發現生活中的問題，并把這些因素轉化為產品設計，產品要服務用戶，解決用戶生活中的難題。

文章編號：ISSN2095-6711/Z01-2016-05-0186