移動互聯網時代市場營銷策略的轉變

俞藍平

摘 要：在我國社會經濟快速發展的背景下，移動互聯網隨之發展起來，而在此環境中，企業營銷環境也逐漸地深入市場營銷中的各環節當中。而在移動互聯網的時代背景下，企業在營銷的理念與方式方面都出現了一定的變化，所以，企業也開始面臨更嚴峻的挑戰與愈加激烈的競爭。

關鍵詞：移動互聯網時代；市場營銷策略；轉變

網絡經濟在社會經濟迅速發展的同時，發展速度逐漸加快。然而，在社會經濟中發揮著核心性的作用，而在此環境當中，也同樣面臨嚴峻的挑戰。所以，應詳細地了解網絡經濟，并且深入研究在移動互聯網時代下如何更好地實施市場營銷策略，通過對網絡技術的充分利用，使得市場營銷活動變得更加高效與便捷，這也是當前企業所需重點考慮的問題。

一、移動互聯網時代市場營銷環境變化分析

1.消費更加多樣，市場出現細分化

在社會經濟發展的同時，消費者本身的收入與水平呈現增長的趨勢。同時，消費的需求也開始從單純數量轉變成了質量消費。然而，在移動互聯網時代，恰恰能夠滿足這種個性經濟。也正是這種多樣化并且個性化的消費需求，使得市場被細分，并且逐漸向細致化與微型化的方向發展。因此，企業必須要制定出科學合理的市場細分戰略，進而更好地滿足消費者自身個性化的需求，這不僅體現在產品方面，同時也應該體現在服務中。

2.產品與技術同質化顯著

在科學技術不斷進步的同時，機器人生產以及計算機的輔助設計也已經被廣泛應用，同時，企業的制造手段也開始逐漸向更好層次的自動化方向轉變。正是在此背景下，產品與技術同質化的現象越來越顯著，所以，市場反響較好的產品，被模仿的幾率快速上升，最終導致產品的競爭越來越激烈。

3.新型市場營銷方式產生

在移動互聯網時代背景下，消費者能夠利用互聯網來查詢同其消費需求相關的產品與服務，并且可以參與原材料的采購，進行形成了產銷一體化，這種模式對于傳統消費模式是一種極大的顛覆。消費者可以進行在線交易，這樣就可以有效地減少中間較多的環節，進而使得產品流通效率得到提升，同時還節省了中間所需花費的時間。這種在線市場的進一步發展，嚴重沖擊了傳統的市場交易模式，所以，企業必須要對傳統銷售的渠道以及手段進行積極地革新，進而能夠與時代發展速度相適應。

4.市場競爭突破地域限制，向無形化與國際化方向發展

在移動互聯網時代下，其主要的競爭內容就是科技、品牌、服務、形象、信息資源與商譽等等，這與傳統有形產品的競爭存在本質區別。在此環境中，市場營銷突破了地域限制，而且全球企業也都參與到競爭中，所以，企業需要對營銷策略進行同步調整，進而實現全球的同時運作。

二、移動互聯網時代下市場營銷策略的轉變方式

1.轉變營銷觀念

在傳統的經濟條件之下，市場的營銷活動同時需要根據后期市場的反饋信息來進行制定，所以，嚴重缺乏前瞻性。大多數情況都會消耗大量人力物力與財力，而且實際制定出的市場營銷策略也無法滿足市場狀況的變化，所以，浪費現象十分嚴重。在移動互聯網時代背景下，企業可以積極地構建電子信息系統，并且對市場信息進行收集，通過全面深入地分析以后，就可以得出科學合理的市場需求預測結果，進而依據預測的需求結果來制定出具體的營銷策略，在市場競爭中占據優勢地位。企業通過研究多樣化且具有明顯個性的產品來創造出全新的市場需求，進而積極地引導市場未來發展的方向。

2.創新營銷策略

要想在移動互聯網時代背景下積極地發展市場營銷，就應該不斷創新營銷的技術與策略，進而使企業自身市場競爭力不斷增強，并占據一定的競爭優勢。而要想實現上述目標，就應該積極構建全新的戰略伙伴競爭關系。雖然在移動互聯網的時代環境中，網絡經濟得到了快速發展，不僅為消費者提供了消費體驗的機會，同時，也為其提供了各種類型的產品，進而不斷滿足其具體的需求。在這些產品當中，新技術的種類也逐漸增加。但是，這些技術的具體應用僅依靠企業本身是無法實現的，而且也不是所有的企業都具備先進的技術。與此同時，在社會經濟發展的過程中，產品中所蘊含的技術也同樣面臨嚴峻挑戰，其中不僅要對產品生產的效率進行充分地考慮，而且還應該對其成本予以分析研究。由此可見，在移動互聯網的時代背景下，企業要想在市場的競爭中獲得一席之地，就必須要積極同其他企業實現戰略合作伙伴的關系，并且在共同努力下積極地研究并開發新型的技術，研發出新產品，這具有重要的現實意義。在此基礎上，企業還可以同不同層次的分銷商建立起長期并且穩定的產銷關系，在此方式下，能夠穩定消費群體的問題，并且還可以積極地實現企業經濟效益的不斷提升。

3.構建網絡平臺，創新促銷策略

在移動互聯網時代的積極推動作用下，信息化得到了一定的發展，所以，為企業市場營銷活動提供一定的機會，特別是產品促銷的方式更加多樣，進而更好地推廣網絡平臺，使得網絡促銷活動更加有活力。同時，因為網絡交際的這種全新方式，使得全球消費者都能夠同生產與銷售產品的企業實現交流與溝通。如果是消費者喜愛的產品，還可以直接與企業聯系，向其詢問產品相關信息以及服務等問題。與此同時，消費者本身所關注的信息內容也可以通過運用多媒體技術來展現，進而通過這種方式進行查詢，以此來深入地進行了解。積極構建網絡平臺，能夠把出售產品通過廣告的方式來進行宣傳，并投放在全球各地，這樣不僅能夠提高宣傳的效率，同時還能夠有效地降低成本，確保消費者或者是不同消費群體可以在短時間內獲取并熟練掌握與產品有關的信息內容。同時，消費者也可以通過網絡平臺的方式來購買自己所需產品，這樣一來就能夠確保產品的流通更加快速，進而使得企業營銷的經濟效益得到提升。

4.實現營銷手段的多元化

企業要想在移動互聯網時代經濟下發展市場營銷，最重要的就是要保證營銷手段的多樣化，進而能夠始終滿足消費者多樣化的需求。然而，要想實現這一目標，還應該積極地收集市場信息數據。而在此環境當中，站在買方市場角度來看，其要求企業應全面并且深入地收集與消費者相關的信息內容，只有這樣，才能夠在產品設計的時候合理地融入收集到的信息內容，進而確保產品生產出來以后滿足消費者的多種需求。在以消費者為核心的市場營銷策略當中，要想實現這一目標，可以從以下兩方面進行：第一，建立敏捷制造系統，進而使得企業生產和市場實際需求之間盡快實現統一。第二，讓消費者積極參與到產品設計工作當中，并同消費者實現溝通與交流，將消費者當作企業自身合作伙伴。這種設計方法可以使產品生產更加符合消費者的需求，并且更容易被認可，進而使得企業經濟效益得到提升。

三、結束語

綜上所述，在移動互聯網時代背景下，人們消費的方式出現了根本轉變。也正是因為網絡經濟的快速發展而積極地促進了企業市場營銷理念的快速創新，并且對企業營銷環境進行了相應的改變。與此同時，市場營銷環境也發生了改變，銷售的環節減少，并且營銷的方位逐漸擴大。由此可見，企業要想獲得更好地發展，就必須要積極地改進并創新營銷的策略，并且積極地構建網絡平臺，轉變營銷的觀念，對促銷的策略進行創新，實現營銷手段的多樣化。只有這樣，才能夠保證企業在移動互聯網時代中得到進一步的發展。

參考文獻：

[1]王孟琪.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].管理學刊，2013，26（3）：48-51.

[2]馬國紅.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變研究[J].現代經濟信息，2014（6）：84.

[3]鄭紅霞.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探究[J].中國市場，2015（23）：19+27.

[4]張南南.基于互聯網時代背景下央企市場營銷策略的創新與轉變[J].科學中國人，2015（15）：45.

[5]方芳.全球化背景下我國企業市場營銷策略探討[J].中國外資（下半月），2013（7）.