我國網絡脫口秀的特點及其在新媒體環境下的發展策略

潘霄雅

（南京師范大學 文學院，江蘇 南京 210097）

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我國網絡脫口秀的特點及其在新媒體環境下的發展策略

潘霄雅

（南京師范大學 文學院，江蘇 南京 210097）

摘 要：我國網絡脫口秀節目具有表達內容與時俱進、主持風格輕松有趣、制作過程簡單樸實、傳播途徑多元便捷、互動形式有效新穎等特征，有著很大的發展潛力。本文對我國網絡脫口秀節目的特點、存在問題及新媒體環境下的網絡脫口秀的發展策略等方面進行探討，以期為網絡脫口秀節目尋找更好的生存方式。

關鍵詞：新媒體 網絡脫口秀 特點 發展策略

一、引言

脫口秀，英文中叫做US-Talk Show，或者Brit-Chat Show，指的是一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節目。脫口秀節目形式最早出現在二十世紀二十年代的美國廣播節目中。它把談話作為節目的主要形式，涉及經濟、政治、文化、情感、生活等諸多方面的內容。主持人在主持時一般不需備稿，依靠自己的臨場應變能力脫口而出，與現場的觀眾、嘉賓一同討論，所以港臺地區形象地稱之為“脫口秀”。

我國脫口秀節目起步較晚，但是發展速度較快。1992年上海東方電視臺一檔《東方直播室》節目，在中國電視發展史上首開先河。此后，我國的脫口秀節目不斷發展，節目策劃和制作不斷完善，涌現出一批廣受好評的脫口秀節目，如《天天向上》《今晚80后脫口秀》《金星撞火星》這些兼具知識性和娛樂性的節目受到了觀眾的極大歡迎。近年來，隨著互聯網的興起、網絡視頻的發展，網絡脫口秀成為脫口秀節目新的陣地。2007年1月搜狐推出的“中國互聯網第一檔個人網絡脫口秀節目”《大鵬嘚吧嘚》播出后迅速在互聯網上走紅，成為國內互聯網界最成功的網絡節目之一。互聯網的低門檻也為眾多草根階層搭建了發聲的平臺，網友自制脫口秀隨之異軍突起。

二、我國網絡脫口秀節目的特點

互聯網具有傳播速度快、傳播范圍廣、具有即時性、交互性等特征，涵蓋人際傳播、群體傳播、大眾傳播等不同傳播領域，融合文字、圖像、視頻、音頻等不同傳播形態，傳統脫口秀與網絡結合后，具有以下特征。

1.表達內容與時俱進

互聯網背景下“內容為王”仍是節目傳播效果好壞的一條不變的準則。網絡的海量性與即時性，使得無論哪一檔網絡脫口秀節目話題都與當時的熱點新聞、流行事件緊密聯系，大到國計民生，小到街頭巷尾的事件都能成為其素材，表達內容多樣化。說歷史、評人物、聊八卦、論文化、談熱點均來自高曉松，青樓、科舉、鏢局、航海、戰爭、足球、電影、音樂、旅行等眾多方面的內容脫口而出，什么都能說，正是《曉說》高人氣的原因。《羅輯思維》以“有種、有趣、有聊”為口號，最大的優勢就在于節目內容的扎實與獨特，主持人羅振宇博學、睿智的個人魅力搭配輕松的節目風格，觀眾不僅能獲得輕松休閑的聽書享受，更能在視頻中學到許多東西。

2.主持風格輕松有趣

互聯網時代的一大特點就是它的平民化，網絡脫口秀節目的風格就是以主持人的侃侃而談為主，節目的核心就是它的主持人。《大鵬嘚吧嘚》內容輕松，標榜“我們的生活不能沒有娛樂”，節目以主持人大鵬點評娛樂圈八卦新聞為主，節奏感強，通俗流暢又不失思想性，節目過程中有時穿插主持人自編自導的帶有無厘頭味道的搞笑短劇，有時會有主持人自己填詞的“歪唱”，氣氛輕松活潑，娛樂性強。在主持人大鵬的嬉笑怒罵中，整個節目的氣氛輕松愉悅，散發著休閑和親切，就像是和網友在面對面拉家常，不時語出驚人，網友也會被大鵬的妙語引得捧腹大笑。高曉松的《曉說》節目中夾雜一些詼諧的語言，自嘲性的調侃話語，加上豐富的面部表情，給人以輕松愉悅之感，瞬間吸引了大批鐵桿粉絲。

3.制作過程簡單樸實

網絡脫口秀節目在各方面所受限制較少，制作的門檻和成本較低，不需要傳統的電視脫口秀那樣從整體節目類型、節目受眾、節目播出、主持人，以及節目選題、稿件編寫、舞臺設置、嘉賓選擇等各方面進行策劃、制作的過程，完全可以由一個脫口秀者、一臺攝像機制作完成。如爆紅于校園的《麻辣書生》，就是主持人林白憑借一部臺式機，一個筆記本，一個攝像頭，一臺DV，外加一個切換器，單槍匹馬地在他的34號樓博士生公寓獨自完成的一個雙機位視頻節目的全部編播工作。羅振宇摒棄花哨的視覺制作手段，奉行極簡主義，《羅輯思維》常常一個鏡頭到底，而電視臺制作播出動輒幾臺甚至十幾臺機位相比，還需要八到十人的工作級。這種“簡單”的制作方式有別于傳統電視媒體節目制作的繁瑣，為網絡自制脫口秀節目市場的 “百花齊放”提供了前提條件。

4.傳播途徑多元便捷

互聯網的發展為網絡脫口秀節目提供了傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多樣化、傳播領域多元化的途徑。網絡可以使人們通過愛奇藝、優酷、土豆這樣的視頻網站，以及微博、微信、QQ等社交工具，方便快捷、即時地獲取脫口秀節目信息，隨時移動地建產起一張巨大的人際關系網，形成了一種微傳播的方式，并且實現了宣傳與受眾的互動交流。《羅輯思維》這檔自媒體脫口秀節目，從開播之日起就同步開通了微信公眾號，主持人羅振宇每天都會向受眾推送一條長60秒的語音，一方面拓展節目內容信息，另一方面和受眾互動宣傳。

5.互動形式有效新穎

互聯網時代的網民本身具有強烈的參與意識和創作意識，網絡節目一方面是信息的提供者和發布者，另一方面是以平等交流的姿態與網民進行溝通的對話者的形象。《大鵬嘚吧嘚》的互動形式十分新穎，主持人大鵬通過微博對所有網友留言的一一回復，網友為節目爆料或者提供建設性的意見。每期節目結束時，大鵬都會提出一個問題進行飛信有獎問答，每期產生一名幸運觀眾，它的免費和簡單操作讓很多網友積極參與進來。通過搜狐說吧成為網友七嘴八舌討論的地方，也成為網友和節目級、網友間交流的陣地。“臉盆幫”的成員是一些自愿加入其中類似粉絲團隊的熱心網友，成為節目的堅強后盾。

三、我國網絡脫口秀節目存在的問題

我國網絡脫口秀節目通過大眾傳播、媒體資源整合，如今已經初具規模，涌現出《曉說》、《邏輯思維》、《大鵬嘚吧嘚》等優質的網絡脫口秀節目，獲得了超高人氣和上億點擊率，取得了可觀的成績，但由于網絡脫口秀節目還處于發展的初級階段，因而同時也面臨著發展的困境。

1.節目形式缺乏創新

網絡的發展和快捷傳播，帶來了可復制性和模仿性的弊端。目前我國網絡脫口秀節目有很多是引進國外節目版權而沒有實現形式創新，沒有將國外版權節目與國內觀眾的喜好相結合，使其優化成為具有本土化特色的節目，有的甚至是直接抄襲國外的脫口秀節目形式內容。如 《東方夜譚》模仿美國《今夜秀》，《我們是不一樣的》克隆《臺灣康富來》等。美國《柯南脫口秀》節目主持人柯南曾吐槽稱自己節目被中國某網絡節目抄襲，甚至連片頭的動畫都一模一樣。這種內容相似，模式雷同，選材面狹窄，內容缺乏深度、民族文化特色網絡脫口秀節目，時間長了容易流于表面，如果不加以創新，就易使觀眾產生審美疲勞。

2.節目內容低俗化傾向明顯

由于網絡平臺的準入門檻低，網絡脫口秀節目制作成本低，相關的規范和制度不完善，以及民眾的公共話語表達權的放開，造成了網絡“脫口秀”節目的開放性和隨意性，往往容易使節目的制作者、傳播者水平參差不齊，進而導致節目的質量難保證。網絡脫口秀節目市場魚龍混雜，節目的內容從缺乏深度與品位，滑向膚淺與流俗，拉低了節目檔次。有些制作團隊打著“超前”的旗號制作“惡搞”、“重口味”的節目，低俗無下限內容層出不窮。有些節目一味追求點擊率，噱頭雖多，但并沒有藝術價值。這些給受眾的選擇造成了一定的困擾，也易造成不良的社會風氣和影響，尤其是對于身心發展還不成熟的青少年來說更是一個危險的領域。

3.網絡優勢發揮不充分

PHam網絡脫口秀作為傳統電視媒體的延伸，具有實時性和更新速度快的特點，加上在制作和播出上成本較低，可以有更豐富的主題內容和更寬廣的發展空間。但在目前多數網絡脫口秀節目中，多是以名人談熱點、名嘴訪嘉賓為主要內容，沒有充分展現出比電視脫口秀更注重細節、更貼近當下和現實生活的豐富性。

現有大多數網絡脫口秀沒有通過互聯網的其他互動平臺增強其互動性。網絡脫口秀節目的互動大多只局限于觀眾觀看節目之后的反饋，而錄制之前沒有在微博或微信等平臺上搜集網民對于相關話題的問題，并在節目中獲得解答，在錄制過程中沒有通過網絡平臺讓網民直接參與進去，滿足受眾話語權的表達，實現親臨現場感受。

四、新媒體環境下我國網絡脫口秀節目的發展策略

新媒體的環境對于網絡脫口秀節目既是機遇又是挑戰。過去傳統的電視脫口秀節目以標新產異，直言不諱在眾多節目類型中脫穎而出，為大家所喜愛。而隨著網絡新媒體的出現，更多的人開始自由地在網上發表言論，更多的新奇事物出現了。同時新媒體環境更適合脫口秀生存與傳播，因此，要摒棄過去的陳舊思維，給網絡脫口秀注入更多的新思想、新元素。

1.創新網絡脫口秀節目模式

新媒體環境下，創新我國網絡脫口秀節目與跨媒體之間的傳播形式的融合，既保留談話節目的基本節目形態，又借鑒談話節目的表現手段，節目的場地也可以靈活多變，可以在工作室、在家里、室外等更貼近生活、貼近大眾的場合，使節目更有情景感；在節目內容上應該不斷融合多種不同元素，讓網絡脫口秀節目更加豐富多彩，在節目形式上不僅停留在談話的形式，還可以兼容紀錄片、新聞片、演出實況等樣式和錄像、演示、圖片圖表、三維動畫、特技等形象化手段。在追求節目內容新穎的前提下力爭形式的創新，而不是一味追求點擊率。只有將節目本身的質量提高，產足自身鮮明特色，才有機會形成固定收視群，獲得不可取代的市場地位。

2.融合中國傳統文化

脫口秀節目作為大眾文化的產品，其文化根源應是我國的傳統文化。如果不顧我國的文化內涵和國情，只對國外的此類節目加以模仿，甚至是生搬硬套，其結果只能被觀眾摒棄與遺忘。新媒體環境下，我國網絡脫口秀節目應該在吸收國外自媒體脫口秀節目中的精華的基礎上，去除其中不符合我國實情和受眾收視習慣的部分，用新媒體的制作與傳播手段使其和中國的傳統文化相融合，與中國的國情相和百姓的生活實際相融合，實現節目的本土化，創產屬于我國文化特色的脫口秀節目，真正將民族文化的精神融于脫口秀節目中。只有如此，網絡脫口秀節目才

能在我國有著長效持久的發展。

3.提升主持人的內在修養

在新媒體環境下，主持人不再是傳統媒體上的單一形象，其媒體形象更多元化、個性化。新媒體所處的網絡空間，話語環境相對自由，更具有公信力和傳播優勢，這一點對于網絡脫口秀主持人自身來說尤為重要。網絡脫口秀主持人平時必須敦促自己，提升包括政治水平、知識儲備、文化底蘊、語言表達等方面內在修養，這樣在面臨新的內容時，才能從容應對。廣泛涉獵，有豐厚的知識儲備，主持人才會更加自信和睿智，才能使節目滿足不同收視群體的觀眾的需要。此外，無論是節目制作者還是專業視頻網站，都應不斷加強自己的職業素養和專業能力，增強自己的責任意識和自律能力，切實發揮“把關人”的作用。

4.開展節目整合營銷

新媒體環境的新元素創造更多的機會，形成網絡脫口秀獨特的視頻營銷模式，為廣告商提供完整的營銷方案，包括傳統的冠名、贊助、口播、字幕，還包括更適合網絡平臺的以“病毒式宣傳”為例的新宣傳形式等。隨著手機的普及，各個功能各異的APP成為受眾生活中更常接觸到的東西，要選擇觀眾更常用更喜歡，更便利的方式提供服務。互聯網媒體、微博、微信等，在這樣的大眾傳播的平臺上能夠讓所有類型的明星、名人加入，與普通的民眾進行互動交流，開拓了網絡“脫口秀”節目粉絲經濟營銷新模式。運用新媒體對脫口秀節目進行宣傳與營銷能夠達到事半功倍的效果。

五、結語

新媒體環境為網絡脫口秀節目的可持續發展找到了更適宜的生存環境。互動性的增強，更多自由創作的空間給網絡脫口秀提供了長足的平臺，正在向專業化、正規化的方向發展。新媒體環境不僅需要新穎的形式、強大的內容支撐，還需要開創粉絲經濟、自制內容營銷的新模式，維系節目的開支，謀求網絡脫口秀新的生存空間，創新發展。

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