新媒體時代我國科技期刊發展路徑探析

高俊娥

(湖州師范學院 學報編輯部，浙江 湖州 313000)

新媒體時代我國科技期刊發展路徑探析

高俊娥

(湖州師范學院 學報編輯部，浙江 湖州 313000)

以互聯網為媒介的新媒體迅速發展，給科技期刊的發展帶來了巨大挑戰，科技期刊承載著科研成果傳播的重大責任，因此探討科技期刊如何更快更好的發展至關重要。本文從科技期刊的內容和質量、培養高素質綜合型編輯人才、搭建數字出版平臺、強化“互聯網+”思維四個層面，探討新媒體時代我國科技期刊的發展路徑，促進科技期刊的可持續發展。

新媒體；科技期刊；發展路徑

隨著計算機和網絡信息技術的興起與發展，新媒體技術不斷發展壯大，使得出版業傳統出版模式和速度發生了劇變。作為學術傳播和學術交流的傳統媒體——科技期刊[1]，在新媒體形勢的沖擊下,如不充分適應和利用新媒體的表現形式,將會制約其發展。因此，科技期刊應充分發揮自身優勢，并借助網絡化、數字化的發展趨勢，積極運用各種新媒體技術，探索提升科技期刊影響力的出版和發行方式，促進科技期刊可持續發展。

1 優化科技期刊的內容和質量，推動新媒體融合發展

內容是科技期刊的靈魂，質量是科技期刊的生命，它們是科技期刊生存和發展的基礎。雖然新技術帶來了媒體行業翻天覆地的變化，但最重要的仍然是準確、真實和公正，作為承擔傳遞、交流學術信息的科技期刊仍要堅持“內容為王、質量為勝”的原則，保證論文的學術性和理論性，將最新的研究成果及時準確地傳遞給讀者。這才是科技期刊可持續發展的決定因素，也是科技期刊與新媒體融合發展的根本。

1.1 多渠道挖掘稿源，使內容精深化

稿件的質量是科技期刊質量的核心，稿件的數量是科技期刊的源泉[2]，直接關系科技期刊的生存與發展。一本學術水平高、應用價值高、影響力高的科技期刊，必須有足夠的優質稿源。因此，有效地獲取優質稿源是提升科技期刊內容和質量，出精品、創品牌不可缺少的重要環節。

(1) 實施“走出去”戰略，密切關注國內和國際大型學術研討會，經常參加與本期刊欄目領域相關的學術會議，了解最新研究成果及進展動態。同時與相關專家、學者面對面地交流，把握各專家、學者的研究方向，有針對性地向他們約稿。

(2) 關注我國科技發展的前沿性課題，如國家自然科學基金、“十一五”攻關項目、863、973等重點資助項目。編輯可通過互聯網資源對獲得資助項目的單位和個人進行登記，收集與本期刊內容相關的學術熱點和難點，掌握相關科研機構和科研人員的最近研究進展，并與他們建立經常性聯系，選擇有科學突破、有學術價值和應用價值的重點課題，定期向課題負責人挖掘原創尖端稿件，并對約來的稿件做優先出版。

(3) 通過自建網站發布本年度期刊的優先選題內容，向國內外同仁征集稿件；通過網絡平臺，如QQ、微信、微博等，與向本期刊投稿的作者建立持久性的聯系，對于撰寫論文質量高、有潛力的作者，可根據不同研究領域建立優秀作者群，如QQ群、微信群等，加強感情聯系，并定期邀請他們作學術專題報告，向他們約稿；對于高校學報類的科技期刊，還可與本校二級學院、科研處、學科帶頭人進行深入溝通，發掘優質稿源。

1.2 多渠道延申開發,使內容靈活化

內容是科技期刊的靈魂，決定著科技期刊的品質和特色。離開好的內容，無論科技期刊如何注重表面上、形式上的變化，也不能解決科技期刊本質的問題。另外，隨著社會的不斷發展，讀者的個性需求也千變萬化，如何在內容上吸引讀者，這需要科技期刊編輯進行不斷的創新和突破。

(1)堅持“人無我有，人有我新，人新我特”的原則，時刻關注學術熱點問題以及前瞻性問題，靈活開設特色欄目。

(2)了解讀者需求，優化內容。隨著新媒體的崛起和迅速發展，傳統紙質期刊單向發行的方式已不能滿足讀者對相關研究領域文獻的查閱需求[3]。為了查閱與其研究相關的文獻資料，讀者需要通過關鍵詞、篇名、作者名等檢索內容查詢數據庫。因此，為了滿足讀者精準化和差異化的需求，編輯可利用新媒體技術對出版內容進行整合分類，將本單位出版的所有論文集成在一起建立一個數據庫平臺，以便讀者根據個性需求進行檢索、查閱和參考，真正實現定制化推送。

1.3 多渠道靈活設計，使內容立體化

新媒體時代，讀者的閱讀習慣和方式已逐漸改變，將單一學術內容轉為多形態形式已成為新媒體時代科技期刊出版的發展趨勢。相對于枯燥的文字，讀者則更喜歡看圖、看表、聽聲、看視頻，因此編輯可將期刊內容圖片化、表格化、音頻化、視頻化，如建立遠程資源平臺，將期刊內容轉化成可供觀看“微課”，讓枯燥抽象的內容形象化、可視化、易懂化、直觀化[3]。這樣不僅迎合了讀者的閱讀喜好，還有效拓展了科技期刊的呈現空間。

2 培養高素質綜合型編輯人才，適應新媒體融合發展

新媒體融合發展要求科技期刊應由傳統出版逐步轉變為數字出版，從而實現與新媒體的融合發展。為推動科技期刊數字化出版的發展，出版機構迫切需要培養一批具備出版要求和熟練掌握媒體技術的綜合型出版編輯人才。

2.1 轉變編輯的出版理念和意識

(1)創新理念和創新意識。隨著新媒體技術在出版業應用范圍的不斷擴大，科技期刊編輯應樹立創新理念和創新意識，不斷學習新的出版技術，適應數字化變革的新形勢，保障出版工作推陳出新。在編輯工作中，應密切關注社會發展趨勢、學術研究熱點和讀者閱讀需求等，掌握文化和社會的發展趨勢以及讀者的個性需求，以獨特的眼光策劃選題、挖掘優質稿源和作者資源[4]。在期刊出版形式上要想方設法出新，在紙質期刊出版的同時，要考慮電子書、微信、微博、手機等各種跨媒體的出版傳播手段。

(2)互動理念和受眾意識。隨著網絡信息技術以及通信技術的不斷發展，科技期刊編輯需要樹立起互動理念和受眾意識。在挖掘稿源、退返修稿件以及出版發行中，應多與作者和讀者溝通，與其建立良好的互動關系，并從讀者的單位、職稱、研究方向等出發，了解他們關注的出版物內容，從而根據讀者的個性需求策劃期刊的欄目和內容。還可通過手機或網絡互動平臺與讀者展開互動，讓讀者通過微博、微信等隨時寫下自己的反饋意見，并以此獲得有價值的信息為期刊選題策劃服務。

(3)立體化理念和現代化意識。新媒體出版語境之下，科技期刊編輯還需具備立體化理念和現代化意識。這要求編輯在選題策劃時不能只局限于紙質期刊，還要放眼于全媒體。對同一選題內容，編輯可以借助不同的媒介進行表達，構建立體的開發思路，在提高紙質期刊策劃的基礎上，積極地拓展和應用現代化新技術，如網絡、手機、微信等出版模式，以滿足讀者多元化的需求。

2.2 轉變編輯的出版技術和方式

新媒體時代，科技期刊數字出版的發展很大程度上來自于技術的支撐?？萍计诳庉嬙诰庉嫵霭媪鞒讨卸夹枰\用到數字技術。因此，掌握數字化出版技術已經成為新媒體時代科技期刊編輯所必須具備的。新媒體時代的編輯需要掌握技術有計算機技術、多媒體加工技術，電子文檔處理技術、圖片加工處理技術，以及數字版權保護技術等。此外，編輯還應掌握運用網絡、新媒體等應用技術進行信息采集研究。出版機構也應定期舉辦新媒體技術知識培訓，鼓勵編輯人員積極參加出版專業的繼續教育培訓，與同行進行交流學習，借鑒先進的出版經驗和出版新技術。

3 搭建數字出版平臺，保障新媒體融合發展

3.1 自建網站

3.2 聯合出版

科技期刊在整合內部資源的基礎上，可聯合外部資源實現媒體融合轉型[3]。一方面可依托高?？蒲袌F隊、科研院所等進行集約化出版，即搜集、整理各個學科的學術精華，根據學科領域將其分類出版，如人大復印資料便是科技期刊媒體融合發展的成功范例，其它科技期刊也可以借鑒此模式，進行產業聯合、重組和整合出版；另一方面可借助外界各種出版編輯技術、平臺、資源和傳播優勢，實現媒體融合轉型。期刊編輯部負責稿件內容的編輯加工，出版集團負責期刊的出版發行，雙方聯合形成一條完整的產業鏈；還可成立專業期刊聯盟，將相同專業或相關領域的科技期刊內容通過數據庫進行資源整合，利用新媒體數字技術和平臺，通過在線協同編輯的方式合作出版“ 大型數字化專業期刊”[3]，通過內容的橫向比較，給讀者更多的選擇。

3.3 跨界出版

隨著智能手機、平板電腦等移動載體的大量出現，數字閱讀載體已經成為用戶獲得信息的重要渠道，以“同內容、多載體、實時看”的媒體融合出版模式是科技期刊出版發展的必然趨勢。因此，期刊出版機構應充分運用新媒體技術，打造屬于自己的基于互聯網、移動客戶端、智能手機等的各種新型平臺，提供各種高水準的個性化、針對性、增值性的知識服務。

4 強化“互聯網+”思維，引領新媒體融合發展

“互聯網+” 時代背景下，科技期刊出版必須轉變思維方式， 編輯必須要有“互聯網+”的融合發展思維。對于受眾少、傳播范圍窄、發行量小的科技期刊來說，建立“互聯網+”融合發展思維更加重要。

4.1 用戶思維

傳統期刊的服務方式一般都是期刊提供什么，用戶就會接受什么。隨著互聯網時代的到來，這種被動的服務方式已無法滿足讀者個性化的需求。新媒體時代是粉絲經濟時代，新的服務方式應該是“用戶需要什么， 期刊就生產什么”， 即強調“服務為本，用戶至上”[5]。出版機構應該由內容的生產者變為服務的提供者?；诨ヂ摼W的用戶思維，科技期刊的出版一方面要與用戶建立互動平臺，了解用戶需求，讓用戶參與到期刊內容的編輯中，增加期刊對用戶的黏性；另一方面要通過數據服務平臺提供與內容相關的線上線下結合的培訓、答疑、互動、分享等全方位服務，使用戶擁有更好的體驗，真正實現期刊個人定制服務。期刊個人定制服務首先由美國期刊界大腕《時代》周刊推出[6]。在國內，中國知網推出了個人數字圖書館，可為用戶提供文獻檢索服務，但目前真正推出定制化服務的期刊單位尚不多，這是科技期刊發展中必須思考的問題。

4.2 大數據思維

大數據思維是“互聯網+”思維的重要特征?？萍计诳朐诓粩鄤撔掳l展的新媒體時代下立足，必須樹立大數據思維和新媒體思維[6]。將大數據思維應用到科技期刊出版，一方面可以改變傳統科技期刊以單位為平臺的出版模式，構建科技期刊聯合出版的共同體，從而實現資源共享；另一方面還可通過用戶平臺了解讀者的知識結構和興趣點，采集對期刊策劃選題有價值的信息，以更好地為用戶提供個性化的服務；還可以提高科技期刊的傳播效果和影響力。總之，利用大數據思維實現科技期刊的媒體融合是科技期刊出版大數據思維的核心。目前出版機構首先要樹立大數據思維，利用出版行業已有的大數據服務，實現科技期刊的全媒體出版。

4.3 平臺思維

由于精力、財力、物力、人力有限，大多數科技期刊并不具備實力搭建大而全的數字出版平臺，常見的網絡出版只是將原紙質期刊的內容發布到網上，網站流量很小，無法提升期刊的傳播效果[7]。因此，出版機構在搭建數字出版平臺時要充分利用出版行業和開發商提供的現有平臺，實現科技期刊內容的快速有效傳播。國內目前已建立了多種數據服務平臺：以版權代理為主的數據服務平臺，如中國知網、萬方數據庫等; 以終端用戶分享內容為特征的平臺，如百度文庫、豆丁網等。這些數據服務平臺通過對期刊資源整合提高了科技期刊的傳播效果。

4.4 跨界思維

期刊數字出版的跨界主要是出版機構的跨界合作，如同電商、自媒體等平臺合作?？缑襟w融合與經營是科技期刊未來的發展方向[6]?？萍计诳梢耘c互聯網、手機終端、微媒體等多種媒體融合，探索科技期刊全媒體出版的形式。科技期刊除了保持紙質期刊出版的方式外，還可建立科技期刊出版官方網站，使之成為編輯、出版發行的重要窗口，還要利用互聯網建立讀者平臺和作者平臺，加強與讀者和作者的溝通交流，利用科技期刊的學術資源創辦行業性網站，提升科技期刊的影響力。此外，科技期刊還應積極開發電子期刊，建立微博、微信公眾平臺，開發手機 APP客戶端，方便讀者關注和閱讀。通過跨界合作，不僅可以實現學術資源的共享，增強用戶體驗，還可以實現產業鏈的延伸，提高期刊的影響力。跨界合作已也成為科技期刊出版發展的必然趨勢。

媒體融合是科技期刊出版發展的潮流趨勢，是傳統期刊出版模式的有力補充，為科技期刊的發展提供了新的方向和機遇，同時數字化出版之路也存在著很多亟待解決的問題與困惑，科技期刊要抓住數字出版浪潮的契機，完成科技期刊的數字化轉型。在信息化時代迅速發展的時代，新媒體技術很重要，但是科技期刊的內容質量不能忽視，科技期刊的編輯必須重視提升科技期刊的內容和質量、品牌建設；出版機構要注重培養適合科技期刊數字化發展的復合型人才；政府相關機構、行業協會等綜合力量完善和健全統一的數字化出版體系，建立科技期刊數字化出版的公共平臺，從而更好地推進科技期刊的數字化發展進程，推動科技期刊的可持續發展。

[1] 徐綺，水汶，張書紅，等.媒體融合技術對科技期刊發展的促進作用探討[J].科技傳播,2015，(5):129.

[2] 衛廣剛.專業科技期刊稿源不足的原因分析[J].科技創新導報,2012，(26):231.

[3] 李靜.”融”時代學術期刊發展探究[J].中國編輯, 2016，(2):58-60.

[4] 朱春玲.探討跨媒體時代出版社編輯應具備的意識[J].新聞研究導刊,2016,7(3)：192.

[5] 王煒.網絡出版時代傳統出版轉型策略研究[J].編輯之友, 2010，(2):36-39.

[6] 嚴飛.科技期刊全媒體出版的互聯網思維[J].編輯學報, 2015,27(1)：13-15.

[7] 王福軍，冷懷明，郭建秀，等.互聯網背景下科技期刊的媒體融合路徑[J].編輯學報，2016，28(1)：11-14.

責任編輯 喻曉敏

G255.2

A

1003-8078(2016)06-0121-04

2016-10-22 doi 10.3969/j.issn.1003-8078.2016.06.32

高俊娥,女，山東萊蕪人，編輯，碩士，主要研究方向為期刊編輯學。

出版機構可將傳統的出版資源優勢轉化成

優勢，完成選題決策精細化、內容出版數字化、編輯人才符合化、編輯流程數字化、編輯工藝規范化、編輯技能信息化、出版產品數字化等一系列出版流程的深化改革，實現出版流程的全面網絡化，及時地向社會和讀者發布最新期刊出版內容。對于因出刊時間限制不能及時發表的文章，可以利用優先數字出版的方式在網上發布，加速科研成果的傳播。期刊出版單位還可建立電子商務平臺，完成從產品形態、流通方式到支付方式的整個交易過程，實現商品和服務交易以及交易管理活動的全過程無紙化。