“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳媒共享經(jīng)濟(jì)初探

武漢商學(xué)院 李瓊

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳媒共享經(jīng)濟(jì)初探

武漢商學(xué)院 李瓊

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了滿足社會以及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，共享經(jīng)濟(jì)這種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)運而生。推動和參與創(chuàng)新實踐的重要支持平臺就是傳媒，利用傳媒將共享經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步思想進(jìn)行有效傳播，可以不斷提高自身的經(jīng)濟(jì)收益，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳媒共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然方向。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 傳媒 共享經(jīng)濟(jì)

從世界經(jīng)濟(jì)史出發(fā)，發(fā)生周期性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，會使人類創(chuàng)造的財富受到嚴(yán)重?fù)p失，還會浪費大量的資源，使貧富階層產(chǎn)生對抗，社會出現(xiàn)動蕩。傳統(tǒng)媒體會受到資本和權(quán)力的控制，無法將主業(yè)職能充分發(fā)揮出來，缺乏經(jīng)濟(jì)預(yù)警能力，甚至還會引發(fā)泡沫輿論。互聯(lián)網(wǎng)新媒體充分利用技術(shù)產(chǎn)品和用戶服務(wù)以及資本運作等各方面的優(yōu)勢，使其迅速得到擴(kuò)張，利用經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)的改造能力，對傳統(tǒng)媒體和實體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行經(jīng)營模式的調(diào)整。

1　共享經(jīng)濟(jì)的興發(fā)動力和正向效益

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面出發(fā)，原來的GDP增長速度較高，但是其質(zhì)量較差，嚴(yán)重破壞了生態(tài)環(huán)境，外延式的擴(kuò)張速度非常快，但是內(nèi)涵式的升級非常緩慢，因此需要向綠色環(huán)保、集約節(jié)省的方向轉(zhuǎn)變。“互聯(lián)網(wǎng)+”是我國的發(fā)展戰(zhàn)略，需要結(jié)合社會總體的復(fù)合需求，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)自身具有囊括能力和咨詢傳播效率，社會產(chǎn)業(yè)升級換代和人們的多元發(fā)展需求都會得到滿足。共享經(jīng)濟(jì)是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)，其主要的發(fā)展模式就是資源循環(huán)增效環(huán)境友好型，使人們的情感體驗得到有效增強(qiáng)，促進(jìn)社會的進(jìn)步。

1.1共享經(jīng)濟(jì)可以滿足循環(huán)流轉(zhuǎn)節(jié)約和文明建設(shè)的需求

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳媒共享經(jīng)濟(jì)適合當(dāng)前的國情。共享經(jīng)濟(jì)繼承我國傳統(tǒng)文化精神，節(jié)儉理念處于治國持家的高度上，具有非常牢固的文化基礎(chǔ)。共享經(jīng)濟(jì)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，使其資源利用率不斷得到提高，使各種耗費和環(huán)境破壞的情況盡量減少，使社會公共資源的配置效益大幅度地提升，可以實現(xiàn)全民共享圖書館、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等資源，使其服務(wù)范圍不斷得到擴(kuò)大，對自然生態(tài)也是一種保護(hù)。整合網(wǎng)絡(luò)化的公共資源，屬于一場比較深刻的改革，使公共服務(wù)時代更快地到來。利用共享經(jīng)濟(jì)，可以將非理性的資源濫用情況進(jìn)行減少，使文明建設(shè)的各種目標(biāo)要求得到滿足。共享經(jīng)濟(jì)可以將當(dāng)前社會上閑置資源進(jìn)行盤活，使實物的使用效率得到有效提高，從而促進(jìn)環(huán)保事業(yè)的發(fā)展，使人與人之間的關(guān)系得到改善，具有良好的發(fā)展前景。

1.2共享經(jīng)濟(jì)契合人們的情感利益需求和產(chǎn)品共贏的要求

人類屬于萬物靈長，依靠原始社會的生存信息和資源的共享，充分利用集體的智慧和力量。私有制的發(fā)展使人們受到自私自利的影響，使各個階層產(chǎn)生爭斗。市場交往文明不斷地發(fā)展，人們再次推崇互利共贏關(guān)系，隨著互聯(lián)網(wǎng)的運用，在網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中隨處可見各種信息、知識、情感，提升了社會生存質(zhì)量。一些新媒體經(jīng)營公司，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳媒的交往精神，使技術(shù)產(chǎn)品得到投入，拓展社交關(guān)系，可以吸引大量客戶，并從中獲得更多商機(jī)。

當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)活動的主要目的就是追求利潤最大化，使多元化資源得到有效整合，達(dá)到共贏發(fā)展。通過經(jīng)濟(jì)報償，可以抵消各種不良的交互模式，使共享經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展，使社會的總福利得到有效增加，將大范圍的資源進(jìn)行有效調(diào)動。共享經(jīng)濟(jì)的主要生活方式就是利用互聯(lián)網(wǎng)，使人際交往的信任體驗得到有效提升，將產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)格局進(jìn)行有效改變，在線共享，可以將交通、旅游等更多的行業(yè)進(jìn)行改變。

2　傳媒共享經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新價值和傳播價值

在當(dāng)今社會，創(chuàng)新最為重要，因此需要在創(chuàng)新上找尋突破口。共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地是美國，美國發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳播平臺，是共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持條件，需要結(jié)合社會交往的需求，共享經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代當(dāng)中，利用多維形式，采取適應(yīng)性改造，利用內(nèi)在服務(wù)傳媒，將經(jīng)營理念進(jìn)行有效改變，利用持續(xù)完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將傳播功能和成效計劃進(jìn)行有效拓展，使產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理呈現(xiàn)多元化的創(chuàng)新。

2.1傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新型理念實踐和理論創(chuàng)新價值

我國傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)革新受到意識形態(tài)陣地理念的束縛，一些相關(guān)的制度也給予管控，我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)營層面上具有很多不足，無法實現(xiàn)有效的財富轉(zhuǎn)化和經(jīng)濟(jì)增值。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，需要將創(chuàng)新運作思維進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)變，新經(jīng)濟(jì)需要以創(chuàng)新為基礎(chǔ)。共享傳媒創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，將各種閑置的資源進(jìn)行有效整合，進(jìn)行資源的租賃，與社會上有需要的群體進(jìn)行共享，利用有形的物質(zhì)基礎(chǔ)，進(jìn)行整合，利用社會資本具有一定的傳媒影響力，將發(fā)展空間進(jìn)行有效創(chuàng)新，將服務(wù)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵進(jìn)行有效延伸，利用各種無形資本進(jìn)行有效增值。社會經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中，所有的經(jīng)濟(jì)活動都是有效的配置和組合人力資源和技術(shù)資源以及資金資源、信息資源等資源要素，科學(xué)組合經(jīng)濟(jì)要素，就會創(chuàng)造和發(fā)展經(jīng)濟(jì)。利用傳媒數(shù)據(jù)庫，將社會關(guān)系資源進(jìn)行有效開發(fā)。利用共享經(jīng)濟(jì)關(guān)系當(dāng)中的創(chuàng)新活動，將各種節(jié)制商品進(jìn)行植入，提高傳播經(jīng)濟(jì)的效益。

2.2傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)功能創(chuàng)新和傳播成效拓展的價值

將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺空間進(jìn)行充分利用，使經(jīng)濟(jì)連接和資源整合得到有效拓展，使共享經(jīng)濟(jì)形態(tài)得到有效創(chuàng)新，利用傳媒的社會經(jīng)濟(jì)關(guān)系，強(qiáng)化其滲透功能，使人們的生活質(zhì)量得到有效提高，可以促進(jìn)傳媒服務(wù)能力的擴(kuò)張，將其成本降低，傳媒產(chǎn)業(yè)可以獲得很大效益。

有機(jī)共享經(jīng)濟(jì)資源，可以將互利共贏的理念進(jìn)行有效擴(kuò)散，始終遵守相關(guān)契約，構(gòu)建出基本的準(zhǔn)則體系。將我國的勤儉節(jié)約的美德文化進(jìn)行有效傳承。共享經(jīng)濟(jì)活動如果以傳媒為主導(dǎo)，需要將社會的正能量及時反映出來，將人與人之間的緊張關(guān)系進(jìn)行有效疏解，提高人們的安全感和實際生活質(zhì)量，將其傳播功能進(jìn)行有效拓展。新型共享經(jīng)濟(jì)的價值開發(fā)，需要依靠各種娛樂精神，將智力經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展動能進(jìn)行有效激發(fā)。針對一些具有破壞性的事件，傳媒需要將信任體系進(jìn)行健全，將其傳播督導(dǎo)功能給予擴(kuò)張，增加消費者的幸福指數(shù)。共享經(jīng)濟(jì)模式屬于新興模型產(chǎn)物，因此其形態(tài)發(fā)展需要得到完善，需要集體創(chuàng)新平臺作為支撐，組織更多的創(chuàng)新行動，將創(chuàng)新經(jīng)驗進(jìn)行不斷總結(jié)，使實踐功能和成效不斷拓展。

3　傳媒共享經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)傳播不斷發(fā)展，代表著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對于大眾的生活和生產(chǎn)具有很大的意義，使大眾可以更加便利地傳遞信息。共享經(jīng)濟(jì)主要依靠的就是網(wǎng)絡(luò)傳播，在各個方面為人們提供便利的服務(wù)，提升人們的生活質(zhì)量，有效地改善社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)水平和提升良好交往的關(guān)系，還可以將自然環(huán)境惡化的進(jìn)程不斷減緩。要想將這些目標(biāo)全都實現(xiàn)，就需要借助傳媒經(jīng)營管理運作戰(zhàn)略，構(gòu)建相關(guān)的制度，作為有效保障。

3.1傳媒推進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

利用廣義虛擬經(jīng)濟(jì)，可以加強(qiáng)傳媒經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容傳播公信力，以引起更多人的關(guān)注，利用輿論的效果，將生存發(fā)展空間不斷創(chuàng)新。將時間免費模式的共享經(jīng)濟(jì)進(jìn)行大力發(fā)展，利用傳媒免費平臺，實現(xiàn)信息資源共享，使更多的民眾參與到共享資源行動當(dāng)中，使民眾的人生情感體驗更加豐富，從而得到更多的服務(wù)價值。傳媒系統(tǒng)對共享經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈給予了有效優(yōu)化，利用信息資源的優(yōu)勢，將各種資源進(jìn)行有效整合，充分共享。將自身的資本資源進(jìn)行有效整合，在共享經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新中，大力發(fā)展新型的節(jié)約經(jīng)濟(jì)，可以將各種不合理的費用進(jìn)行消除，使交往的復(fù)雜環(huán)節(jié)有效減少，使城市環(huán)境壓力有效降低，使民眾得到更大的便利。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳媒需要將各種資源進(jìn)行大膽騰挪，在實體經(jīng)濟(jì)中給予有效投入，將各個資源鏈條進(jìn)行有效拓展，使經(jīng)濟(jì)跨界運行的實際范圍得到有效擴(kuò)張，構(gòu)建新的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展利潤流。傳媒主要就是發(fā)揮核心主導(dǎo)功能，在共享經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的資源潛能進(jìn)行有效提升，構(gòu)建共享經(jīng)濟(jì)生態(tài)，帶動實體經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展，得到社會的廣泛支持。

3.2傳媒促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思維

針對我國的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，主要是以市場經(jīng)濟(jì)的人理性為原則，其主要優(yōu)勢就是核心競爭力。在一定的時空當(dāng)中，使產(chǎn)業(yè)資源的整合得到促進(jìn)，但是出現(xiàn)了過于自我的利己取向，帶來了外部效應(yīng)，使經(jīng)濟(jì)交往出現(xiàn)多方的對立對抗，使人和自然經(jīng)濟(jì)的矛盾逐漸變得突出。共享經(jīng)濟(jì)的精神理念統(tǒng)一了利己和其他價值觀念，當(dāng)前現(xiàn)實的需求更加需要合作共享資源，利用各種知識生產(chǎn)共享形式，提高經(jīng)濟(jì)交往的外部效應(yīng)，具有很強(qiáng)的生命力和引領(lǐng)效應(yīng)。傳媒不僅要得到積極的推廣，還要將各方的共識得到有效改善，使合作路徑得到規(guī)范，將共享經(jīng)濟(jì)精神的特征給予有效顯現(xiàn)。

當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)，可以將人類協(xié)調(diào)發(fā)展的潛力給予激活，將工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的經(jīng)營管理異化得到有效擺脫，以促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略向更高層次的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。傳媒內(nèi)部發(fā)展高效共享資源，在合作的氛圍當(dāng)中，將團(tuán)隊的關(guān)系進(jìn)行改進(jìn)。傳媒管理者需要具備長遠(yuǎn)眼光，將制度體系進(jìn)行有效完善，促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略發(fā)展。

4　結(jié)語

對我國當(dāng)前和未來的國情和文化傳統(tǒng)進(jìn)行綜合考量，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，發(fā)揮傳媒共享經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，滿足各種復(fù)合需求。經(jīng)濟(jì)模式不僅要具備社會意義，還要具備經(jīng)濟(jì)意義，結(jié)合相關(guān)的鼓勵規(guī)范制度，可以給予措施保障，從而發(fā)揮長遠(yuǎn)作用，取得更好成效，以得到更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

［1］ 曹俊卿.互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新科技傳播方式實施“科學(xué)定制”模式的可行性研究［J］.科技傳播，2014（20）.

［2］ 方興東，胡智鋒，潘可武.媒介融合與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國：互聯(lián)網(wǎng)改變中國——2015《現(xiàn)代傳播》年度對話［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015（01）.

［3］ 喻國明，樊擁軍.傳媒產(chǎn)業(yè)集成經(jīng)濟(jì)平臺的建構(gòu)——兼論集成經(jīng)濟(jì)下的復(fù)合經(jīng)濟(jì)效益［J］.當(dāng)代傳播，2015（01）.

［4］ 蔡寧，王節(jié)祥，楊大鵬.產(chǎn)業(yè)融合背景下平臺包絡(luò)戰(zhàn)略選擇與競爭優(yōu)勢構(gòu)建——基于浙報傳媒的案例研究［J］.中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015（05）.

F062.5

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2096-0298（2016）09（b）-165-02