文化產業發展的唯商業化誤區及調適

天津社會科學院 苗偉

文化產業發展的唯商業化誤區及調適

天津社會科學院 苗偉

文化產業是21世紀的朝陽產業，文化產業既有一般的產業屬性，又有獨特的文化屬性，既創造經濟效益，也產生社會效益。但文化產業唯商業化的發展誤區，會對文化產業的發展乃至整個社會文明的進步帶來極大的危害。從根本上對文化產業的功能屬性、目標追求、發展思路、視野格局進行準確定位，是對文化產業健康發展的一種積極有效的文化調適，這無疑有助于消解文化產業發展誤區的負面影響，確立文化產業發展的正確方向和思路。

文化產業 經濟效益 社會效益 唯商業化

文化是人類存在和發展的方式，隨著現代科學技術的巨大進步，文化出現了更加復雜的形式和內容。文化產業的誕生改變和突破了文化的發展格局和存在樣態，是當今世界最具發展潛力的新興產業之一。作為文化與產業的創造性轉化和結合，文化產業被賦予了更多的內涵和責任。在文化產業發展過程中，自覺加強文化產業的管理和服務，找到文化產業發展中存在的問題，矯正文化產業發展的不良傾向，這對于促進文化產業的健康發展以及發揮文化產業的龍頭效應大有裨益。

1　文化產業的屬性及優勢

當今時代，文化產業在改變人們的觀念、解放人們的思想、陶冶人們的情操、振奮人們的斗志、提高人們的生活層次等方面，起到了越來越重要的作用。“文化產業以提供知識信息、文字、音像、藝術、理論智慧來滿足人們的精神需求，它生產的每一種產品和提供的每一項服務，都載有文化意義，具有一定的知識性。”［1］文化產業將我們生活的這個世界數字化、娛樂化、藝術化，將人的世界濃縮和加工為可供人欣賞的作品，用娛樂、休閑的方式去豐富人們的生活，能夠更好地滿足人民群眾豐富多彩的文化需要。文化產業提升了整個世界的文明狀態、結構和方式，有助于促進世界各民族文化的交流融合，為人類文明的進步提供了新的動力和方向。文化產業以提供文化產品和文化服務為核心內容，具有耗費資源少、產值效益高的特點，十分符合低碳、環保、綠色的發展要求，已經成為推動國民經濟可持續發展的支柱產業。

文化產業除了具有一般產業的屬性之外，還具有文化屬性。文化產業的意義，不在于它是國民經濟新的增長點，更在于它是提升人的文化素質、文化水平、文化生產和消費能力的一個新的途徑和方式。文化產品具有一般商品所不具有的屬性和功能，文化產品的生產和消費同一般產品有所不同，文化生產的既是可以用來交易的商品，也是傳達文化意蘊、價值理念、審美情趣的文化產品，文化消費則會對文化主體形成文化和價值影響，文化產品的作用和效應不僅在產品消費過程中，它會對人產生一個長遠的影響，有時是在潛移默化、不知不覺中發生變化，這就是文化經濟的特殊性，是文化產業與其他產業不同的地方。也正因為文化產品特殊的文化屬性，決定了文化產品的價值具有疊加性、永恒性、創造性的特點，文化產品不像一般的物質產品，會隨著人們的使用逐漸消耗其價值，文化產品則隨著人們的使用不斷地被賦予和創造新的價值，尤其是那些文化精品力作更是能夠傳世。

同一般產業相比，文化產業是高附加值的產業，除了創造豐厚的經濟效益，還有更大的社會效益，發展文化產業的優勢就體現在這里。文化產業其實也順應了文化的傳播本性，用市場運營的方式促進文化的推廣和傳播，讓文化在更大范圍內去服務于人，但是文化產業告訴我們，接受文化的一方是要付費的，不能免費享受文化的產品和服務。文化產品的輸出和任何其他商品的輸出截然不同，其文化的意義和影響遠遠超過了它的經濟價值，因為文化產品、服務也在間接地向世界傳達著價值、理念和生活方式。當今中國，發展文化產業是“一箭雙雕”的舉措，它不僅對經濟社會發展產生極大的助力作用，也有助于文化軟實力的提升。文化產業雖然不像一般產業創造經濟價值那樣徹底，但是文化產業具有良好的文化和社會反響，文化產業的效益超越了某個具體的民族、國家，甚至可以擴張到整個世界，文化產品的效應也不僅局限在當下，也可以惠及到過去，延伸到未來，它對于推動社會的進步和文明，以及促進人的解放和全面發展都具有重要意義。

2　文化產業發展的唯商業化誤區

正因為文化產業的雙重屬性，因而對于文化產品，人們容易犯的錯誤是，將其作為一般商品來對待，而忽視了商品的文化屬性，其中最令人擔憂、危害程度最大的就是文化產業發展的唯商業化傾向。在市場經濟條件下，人們只看重文化商品的經濟屬性，片面追求文化產業的經濟效益，于是文化從生產到消費，似乎與文化本身無關，某種程度上說，已經被經濟給架空了。文化產業的唯商業化傾向，表現在以下幾個方面：在文化產業的功能定位上，人們更看重文化的產業功能，而忽視文化產業的文化功能，沒有將其同人的文化素質、需求結合起來；在文化產業的發展戰略層面上，一些部門和企業不切實際地盲目跟風、求大求全，導致文化產業項目同質化、趨同化現象非常嚴重；在文化產業的技術理念層面，人們片面注重文化產業的經濟效益，而忽視文化產業的社會效益，讓過度娛樂化現象愈演愈烈。于是，文化產業要么被看成政績工程，要么被看成增長GDP的砝碼，而忽視了文化本身的價值和意義、功能和作用，從而讓文化淪為從屬、依附的地位，無法得到文化應有的尊重。

文化產業唯商業化趨向會帶來嚴重的危害。文化產品與其他產品有著實質性的區別，它除了具備一般產品的功能之外，還具有塑造和引領價值觀的功用，也承擔著向社會傳達正價值、弘揚正能量的使命。如果文化產業唯商業化發展，過度看重產品的商業價值，那就會在文化領域出現迎合低級趣味，甚至不擇手段地謀取經濟利益的風險。如有的學者指出，“按照‘唯商業邏輯’，文化就可以置情感道義、公序良俗、倫理道德于不顧，甚至為了攫取利益，它不惜挑戰情感道義、公序良俗、倫理道德，以獲得‘關注’，從而獲得‘利益’，這便導致了當代文化的‘低俗化’問題的發生”［2］。文化產業的唯商業化也會導致文化空場，讓文化產業無法完成自己的使命，不能履行真正的文化功能。文化產業唯商業化的做法，背離了文化發展的原則和規律，文化的屬性和功能也被唯商業化的誤區所“閹割”。事實證明，沒有文化引領的文化產業發展是沒有靈魂的，它會向社會傳達和釋放錯誤的信息，造成各種畸形文化心理的產生，甚至誤導人們效法狹隘的功利主義，直接導致價值觀的過度物質化，讓低俗、庸俗、媚俗的“文化三俗”現象泛濫。

當前文化產業發展過程中存在一定程度的唯商業化傾向。一些所謂的“文化企業”打著發展和繁榮文化的旗號，大搞圈地融資以謀取商業利益；有的地方為了開發文化旅游資源，甚至將小說中的虛構人物和歷史上的負面人物都成為大做“文章”的素材，一些地方則上演了爭奪名人故里，建造耗資巨大的人工景點等文化鬧劇；在影視領域，票房和收視率在某種程度上成為評判影視藝術作品優劣的唯一標準，于是一些影視作品和節目為了吸引眼球和賺取金錢全然不顧文化影響和社會后果。“在消費主義的影響下，在商業資本的作用下，在工具理性思潮的滲透下，文化的品質和特質，正在日益被解構、消融和顛覆，很多的文化樣式，正在滑向技術化、工具化、世俗化、消費化、市場化的方向。”［3］文化發展和藝術創作容不得半點的虛偽、功利，創作者、表演者、投資人的態度、理念，文化產品的消費者是能夠感覺得到的，演員急于上位的浮躁心態，投資人急于回報的功利取向，管理者急于求成的短視舉措，必然影響文化產品或文化服務的效果。

文化產業的唯商業化發展是不可取的。文化產業帶來的效益備受矚目、垂涎，但我們決不能僅僅因為文化帶來的經濟效益而重視文化，那種重視仍然是一種異化、偏離，并不是對文化真正的重視、正確的態度。對文化的重視，應該基于文化引導社會、教育人民、推動發展的層面，而不應該基于文化的經濟效益，因為那不是對文化本身的關注，而是對經濟的看重，只不過是對一種新型經濟的重視而已。“文化經濟時代的基本特質是人類進入了文化社會，文化成為人類的第一或主要的需要。文化的需求不可能也無法用物質或注入文化的物質去滿足，而只能用文化、文化產品、文化服務去滿足”［4］。文化產業追求商業利益無可厚非，但是文化產業絕不能走唯商業化的道路，這樣的文化產業發展是沒有前途的。因而，當今時代文化產業發展遇到的一個問題是，文化產業要做大做強，還需要引領文化企業、文化產業的從業人員端正態度，堅持正確的文化路徑，用文化的方式去生產和營銷。

3　關于文化產業的準確定位

3.1從文化產業功能定位角度看，應確立文化功能的核心地位

文化產業除了經濟功能，更重要的是文化功能，文化產業的可持續發展必須讓文化成為文化產業的主要內容，凸顯其文化屬性和功能。在文化產業發展中，我們要避免兩種發展誤區：一種是放棄文化的核心地位，片面追求眼前的利益，把文化產業變成功利場，任由文化產業經濟功能的無限膨脹，對文化產業的文化功能進行任意擠壓，這勢必將文化產業中的文化掏空，隨著文化魅力的喪失，文化產業也終將衰落，這樣的文化產業名不副實，不具有實質性的文化意義。另一種就是對文化產業期望過高，超過現有文化產業所能擔當的范圍和限度，文化是一個大系統，完成文化的功能、使命、責任，它需要多領域、多部門、多方面的統籌協調，文化產業只能完成其該完成的任務，文化產業也只能盡到本職范圍內的文化責任，履行一部分的文化功能，把所有的文化問題和責任都推給文化產業，對文化產業抱有無限的期望，本身就是非理性的、不切實際的想法，這同樣會把文化產業壓垮。

3.2從文化產業追求目標的角度看，文化產業的發展要注重社會效益

文化產業既能帶來經濟效益，也能創造社會效益，文化產業不創造經濟效益，就喪失了存在的基礎和意義，但文化產業如果忽視社會效益的目標，只一味地看重經濟效益，那么它的發展也就沒有前途，其經濟效益也會化為泡影。從長遠的發展趨勢看，文化產業的經濟效益和社會效益并不沖突，文化產業的發展只有堅持經濟效益與社會效益并重的原則和主張，才能保持其健康的存在和發展狀態。但現實中，人們往往只盯著經濟效益不放，無視文化產業應該追求的社會效益目標，把文化產業當成一般產業，看作是謀取單純商業利益的手段，讓文化產業的發展陷入困境和誤區。“我們的文化產業發展的夢想，不是讓人們通過將文化商品化直接去獲取經濟利益，而是視文化產業為對于人類的過去、現在和未來最深刻的文化責任。”［5］文化產業要取得實質性的進步，就要承擔社會責任、文化使命，必須在追求經濟效益的同時，更加注重社會效益，進而實現文化產業的真正繁榮和發展。

3.3從文化產業發展思路角度看，應確立大文化產業的理念定位

文化產業的發展不能在小文化系統、單一的文化產業范圍內兜圈子，而應該成為大文化系統、大產業循環的一個加速器、催化劑。文化產業與我們這個時代是高度契合的，它的創造力、引領力、滲透力都是其他傳統產業無法比擬的。文化產業不僅僅是把文化產業化、市場化，用文化來謀取經濟利益，給經濟GDP增加一個份額。它還融入到國民經濟各部門之中，為整個經濟社會的發展，人的文化素質提高提供助力。如果把文化產業中的“產業”局限于國民經濟中的一個領域，而不是致力于文化產業鏈的打造，不是追求文化產業龍頭作用的發揮，那么文化產業也就喪失了其應有的功能和意義。毋庸贅言，文化產業帶來的影響和改變是一種全局性的變革，它對于國民經濟的轉型和調整，對于人的文化素質的提升，對整個社會的進步和文明起著巨大的推動作用，文化產業的未來發展應致力于大文化和大產業的思路。

3.4從文化產業主體視野角度看，要有長遠的發展眼光

作為新興產業，文化產業的發展同其他產業有所不同，它的生產者、消費者都是以高文化素質作為基礎和要求的，沒有高文化素質的人的文化創造創新，文化產業就不會有跨越性的發展，而沒有一定文化素質的消費群體，高質量、高檔次的文化產品就不會被理解，文化產業也就不會有市場，不難看出，人的文化素養的提升是文化產業發展的一個重要的內容、關鍵的步驟。但人的文化進步是一個長期的、系統的工程，急功近利的心態、利欲熏心的訴求、心浮氣躁的態度，對文化人才的培養無益，也不可能創造出“高端、大氣、上檔次”的文化作品，必然不利于文化產業的長遠發展。因而，文化產業發展要有長遠眼光，切忌一窩蜂式地熱捧和亂搞，用名詞、概念去干預文化產業的業態發展，也要尊重文化產業發展的規律，從點滴累積做起，找到文化產業的癥結所在，更要久久為功、持之以恒，切不可急于求成、盲從跟風，不切實際地去盲目求全求快。

總而言之，文化產業是當今世界發展的支柱性產業和朝陽產業，代表著人類未來的發展趨勢。我們要反對的是文化產業的唯商業化發展趨勢，反對那種只顧經濟利益、沒有文化擔當的產業發展態度、理念和做法。“文化產業的特殊性就在于它的文化屬性，文化產業的發展，更應該注重的是其中的文化內涵及人文情懷，當文化被毫無節制地過度濫用，甚至偽造，不僅傷害了我們優秀的民族文化，也必定阻礙文化產業的健康發展。”［6］當前，我們需要做的工作是擺正文化所處的位置，充分利用文化在經濟社會發展以及人的發展中的功用，基于文化產業自身的屬性來發展文化產業。毋庸置疑，當文化變得合理、有序、和諧、充滿活力，成為一個豐富有機體的時候，它自然有利于社會的健康發展，也必定會產生豐厚的經濟效益。

［1］ 賴丹.文化產業的特征和功能分析［J］.科技廣場，2009（10）.

［2］ 陳占彪.擺脫文化生產的“唯商業邏輯”［N］.文匯報，2015-10-13.

［3］ 袁躍興.文化豈能唯“錢”是論［N］.太原日報，2013-12-23.

［4］ 許項發.文化產業的作用和發展文化產業的思路［J］.未來與發展，2003（03）.

［5］ 柏定國.論文化產業發展中的“反文化性”［J］.東岳論叢，2011（03）.

［6］ 叢琳.關于發展文化產業的思考［J］.黨政干部學刊，2013（07）.

F722

A

2096-0298（2016）09（b）-129-03

苗偉（1979-），男，吉林松原人，博士，天津社會科學院馬克思主義研究所副研究員，主要從事中國特色社會主義文化方面的研究。