“一帶一路”背景下沈陽城市文化與城市形象的推廣研究

沈陽工業大學經濟學院 王偉

“一帶一路”背景下沈陽城市文化與城市形象的推廣研究

沈陽工業大學經濟學院 王偉

對外文化交流與對外經濟貿易往來對提升城市國際影響力具有不可替代的作用。在“一帶一路”背景下，大力推動沈陽城市文化對外交流、不斷創新對外文化交流方式，是推廣沈陽城市特色文化、塑造沈陽美好城市形象、傳播沈陽城市聲音的重要途徑，也是增強沈陽對外影響力、提升沈陽城市軟實力不可忽視的重要力量。通過擴大沈陽市對外文化傳播的影響力，不僅有助于進一步豐富“一帶一路”戰略的重要意義，也有助于沈陽塑造優質的城市形象，進而深入推進沈陽對外開放，提升沈陽城市經濟開放平臺。

“一帶一路” 沈陽市 城市文化 城市形象 對外傳播

1　引言

2013年，習近平主席在出訪中亞和東南亞期間，提出了建設“一帶一路”的戰略構想。“一帶一路”戰略的建設與實施，不僅成為了世界上跨度最長的經濟大走廊，也成為了世界上最具發展潛力的經濟帶。在融入到建設“一帶一路”的進程中，我們不僅僅需要打好經濟牌，還應當出好文化牌。通過城市文化與城市形象對外傳播，進一步深化沈陽市與“一帶一路”沿線國家的文化交流與合作，促進區域經濟合作，實現經濟、文化共同發展。

本文旨在對“沈陽城市文化與城市形象”研究的基礎上，結合“一帶一路”戰略實施的背景，從多角度提出對外傳播沈陽城市文化與城市形象的策略。當前，沈陽城市文化建設擁有著得天獨厚的優勢，加強沈陽城市文化與城市形象對外傳播，打造當代沈陽城市形象對沈陽搶抓機遇、發揮優勢、深化開放、振興發展具有理論和現實意義。

2　沈陽城市文化與城市形象

城市在其形成和發展過程中，不斷締造了自己獨具特色的城市文化，這使得一座城市自身形成的城市文化成為了人類文化的重要組成部分，同時又是人類文化中最積極、極具創造力的成分。所謂城市文化，它是指一座城市的市民在長期的生產生活過程中，共同創造的，具有該城市特點的文化模式，是城市經濟文化、社會文化、精神文化等諸多方面的綜合體現。城市形象是一個城市文化的外在表現，是城市對外表達和展現城市政治、經濟、文化和生態的實力、活力、魅力和前景的具體感知。可以說，“城市文化是人類社會文化發展的突出代表。”

沈陽，現作為遼寧省省會，位于我國東北地區南部，地處東北亞經濟圈和環渤海經濟圈的中心，是長三角、珠三角、京津冀地區通往關東地區的綜合樞紐城市。沈陽素有“一朝發祥地，兩代帝王都”之稱，是國家歷史文化名城，有兩千多年的建城史。同時，沈陽還是我國最重要的以裝備制造業為主的重工業基地，有著“共和國長子”和“東方魯爾”的美譽。沈陽的城市文化主要包括歷史文化、工業文化以及藝術文化等方面。

2.1沈陽的歷史文化

沈陽由于其獨特的地理位置和戰略地位，在歷史上形成了其獨特的歷史文化。3萬年前，沈陽地區已有人類活動，早在新石器時代就有上古人類先民在此繁衍生息。從春秋戰國時期燕國設立方城算起，距今沈陽已有2600余年的建城歷史。努爾哈赤在這里建都后，沈陽逐漸有了“一朝發祥地，兩代帝王都”之稱。

日俄奉天會戰、九一八事變等記錄著近代沈陽飽經的種種磨難。新中國成立后，沈陽以“共和國長子”的身份，承擔起共和國工業建設的重任。實事求是講，在一定意義上，沒有沈陽的工業發展，就沒有新中國的工業化。

2.2沈陽的工業文化

中國重工業城市沈陽，以其得天獨厚的地理位置、城市特質，曾在共和國的歷史上寫下輝煌的篇章。素有“東方魯爾”美譽的沈陽，工業文化是其最具魅力的特質。在經濟全球化迅猛發展以及“一帶一路”戰略成功建設的今天，面對全面實施振興東北老工業基地的重要戰略機遇，重新打造“東方魯爾”的城市主題文化，開好工業的“火車頭”，當好工業的“排頭兵”，拉動沈陽其他產業的快速發展，穩步地向新型工業城市邁進。

沈陽的工業歷史，可以追溯到19世紀末。光緒二十一年，也就是1895年，沈陽在大東門建立了盛京機器局，這是沈陽歷史上第一家工業企業，標志著沈陽近代工業的出現。

沈陽現代城市的發展主要是在新中國成立后，這時沈陽成為全國的重工業基地，從此工業文化與這座城市一起留下了無法割舍的聯系。如今，工業文化遺產已經成為了沈陽發展歷史上的一個重要符號。眾多在原先工業廠區、設備等基礎上重新設計、改造的工業文化主題博物館、文化園不斷出現在人們視野中，例如中國工業博物館、重型文化廣場、1905創意園等。

現代社會中，城市文化本身也是一種無形資產，能為城市的發展增值。在“一帶一路”戰略實施的大背景下，“東方魯爾”這一獨一無二的特色城市文化品牌將散發出更大的城市魅力，推動沈陽融入到“一帶一路”戰略建設中。

2.3沈陽的民間藝術文化

建筑是歷史文化的載體、一座城市的格調，總是以它的某些標志性建筑的外在個性去張揚和呈現。在沈陽城市的歷史發展過程中，無論是古代，還是近現代，沈陽城市的建筑儼然成為了展現這座城市獨特文化魅力的一個重要符號。作為國家歷史文化名城，像沈陽的“一宮兩陵”（故宮、清昭陵、清福陵）就散發著古代建筑的藝術魅力。

其他例如，秧歌是流傳于我國北方廣大地區的一種民間舞蹈，沈陽秧歌屬東北大秧歌，熱烈、豪放、粗獷，令人振奮。傳統二人轉藝術，傳說已有300年的歷史，傳統二人轉唱調以七言、十言為主，說口風趣幽默，做功講究表演，其是東北民歌、民間舞蹈、口頭文學之精華。

從以上歷史文化、工業文化、民間藝術文化等物質文化遺產和非物質文化遺產中，可以了解和挖掘到沈陽城市人文精神、發展資源、發展潛力。文化交流是潛移默化、潤物無聲。如今，文化的影響力不再受時間和空間的限制，跨越國界，相互交流和影響。在“一帶一路”戰略背景下，讓文化搭臺，讓經濟唱戲。文化交流與經濟合作往來不僅有助于為沿線各國發展提供新機遇、促進地區間經濟的發展，而且有利于不同文明之間的發展。

3　沈陽城市文化建設的現實基礎

3.1文化基礎是城市文化與城市形象建設的原動力

近代歷史上的殖民統治，使得沈陽較早地接觸到西方文化。東西方文化碰撞，加之新中國成立后重工業基地的建設，使得沈陽擁有著多維的城市文化基礎。在沈陽城市發展的進程中，逐步在以歷史文化、工業文化、民間藝術等基礎上，形成了獨具一格的城市文化特色。這些文化基礎成為了沈陽城市文化建設的根本和原動力。“國家環境保護模范城市”、“國家森林城市”、“國家園林城市”等榮譽稱號又使得沈陽在文化建設中更具實力。

3.2經濟基礎是城市文化與城市形象建設的加速器

工業門類齊全的沈陽，當時在東北乃至全國都具有重要的戰略地位。如今“四區一中心”（即東北老工業基地高端裝備研發制造集聚區、東北老工業基地轉型升級引領區、東北老工業基地創新創業生態區、東北老工業基地開放創新先導區、東北亞地區科技創新創業中心）的建設成為沈陽經濟發展的新引擎。由工業發展積累的城市經濟實力，成為沈陽城市文化與城市形象建設的加速器。

3.3區位優勢是城市文化與城市形象建設的潤滑劑

沈陽南接遼東半島，北連長白山麓，位處環渤海經濟圈之內，是環渤海地區與東北地區的重要結合部，處于東北亞的核心位置。溫帶半濕潤大陸性氣候，春秋兩季氣溫變化迅速，持續時間短；春季多風，秋季晴朗。眾多的河流造就了沈陽在東北獨特的水文環境。區位優勢形成了沈陽城市形象的特色，也成了沈陽城市文化與城市形象建設的潤滑劑。

4　沈陽城市文化對外傳播的策略

4.1靈活運用好外宣品牌，讓“最沈陽”品牌文化活動“走出去”

隨著城市化和現代化的加速推進，城市文化與形象已經成為一座城市的重要無形資本。從目前整體的發展狀況來看，沈陽市的文化產業鏈高端原創還存在著諸多的不足，“走出去”的能力較弱。隨著“一帶一路”戰略建設步伐的加快，政府、企業以及其他民間力量對外經濟、文化的交流也越來越頻繁，這就為向海外推出更多具有鮮明沈陽城市特色的文化產品創造了眾多良好的機會。這就需要政府在加強政府間文化交流與合作的同時，還需要靈活運用好對外宣傳的文化品牌，讓“最沈陽”品牌文化產品和文化服務不斷“走出去”，推動沈陽城市的文化產業深入發展。

4.2激活文化的體驗符號，讓“美沈陽”城市名片享譽海外

發揮沈陽工業文化的優勢，精心打造“美沈陽”內外文化交流品牌。根據沈陽城市的歷史文化來量身打造極具沈陽特色的文化符號，從而折射出沈陽城市文明的延續和文化積淀與底蘊。堅持打造以人為本的城市文化環境，培育形成獨特的歷史文化氛圍，突出城市的主題文化內涵，弘揚城市的主旋律。逐步形成一片多層次、全方位的文化體驗設施，激活沈陽的文化符號，做靚、做響、做美沈陽城市文化與形象名片。

4.3調動和發揮民間力量，用“和沈陽”的方式互動交流中外

積極發揮市場主體性作用，注重整合文化發展的資源，借助文化交流與合作，增進沈陽同各國人民之間的相互信任，加深彼此的感情。調動和發揮民間力量，鼓勵和推動沈陽的文化企業“走出去”，以“和”為基點，在文化層次、品牌、內涵等方面傾力打造具有競爭力的文化產品和服務。通過企業“走出去”，加強交流，形成城市文化與形象的內外聯動傳播。

4.4立足傳播媒介和平臺，用“新沈陽”的宣傳方式接軌國際

立足互聯網平臺，以數字化的形式打造現代文化傳播體系，多渠道傳播沈陽城市文化和城市形象。在利用網絡平臺和新媒體手段的同時，將沈陽地方文化內涵與國際化元素完美融合，傳承和傳播沈陽城市的工業文化精神，提升沈陽城市文化影響力。接軌國際，給世界展現一座全新而不失內涵的“新沈陽”，為沈陽城市的形象塑造注入新的活力。

5　結語

城市文化與城市形象是一個城市實力、魅力、活力的體現。沈陽擁有屬于自己城市的文化內涵和底蘊，在繼承原有優秀的沈陽城市文化基礎上，系統地對城市文化進行對內對外傳播。在經濟全球化深入發展的今天，恰逢國家“一帶一路”戰略建設的大背景下，站在城市發展的戰略高度加強城市文化對外傳播，搭建以文化合作交流的橋梁，加強與“一帶一路”沿線國家開展貿易往來的基礎上，推動沈陽城市文化不斷“走出去”，發展好文化貿易。

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2096-0298（2016）09（b）-113-02