增強企業新聞宣傳效應淺析

陳燕超

摘 要：新聞宣傳是企業兩個文明建設的重要組成部分，是宣傳黨和國家方針政策的重要輿論陣地和傳遞各種信息的主要手段之一，是企業黨委和行政的喉舌，也是豐富職工精神文化生活不可替代的文化娛樂陣地，它在企業文化中占據了重要的地位。對于提高和總結企業生產經營管理之道、體現企業鮮明個性特征、展示企業作風、凝聚企業精神、規范全員職業道德、提高員工科學素質等方面均有重要的作用。

關鍵詞：企業新聞；宣傳效應；文化建設

如何圍繞企業生產經營中心，發揮導向作用，進一步增強企業新聞宣傳效應是一個值得認真研究的問題。

一、企業新聞宣傳現狀分析

近些年，幾次重組改制，無形中把企業推到了改革大潮的風口浪尖，在這期間，由于前期大量的政策宣傳和輿論引導，為改革的順利實施起到了極其重要的作用，保證了生產穩定，保持了隊伍不亂，也為改革的整體推進營造了良好的宣傳輿論氛圍，為企業穩定快速的發展打下了堅實的基礎。然而在企業新聞宣傳穩步發展的同時，也存在著一些有待解決的問題。

（一）企業新聞宣傳人員素質有待進一步提高

由于企業的局限性，企業新聞宣傳人員大多為“半路出家”者，缺少“科班”出身的專業人才，加之人員少，往往一人頂數崗，因此，便會造成人員專業技術水平較差，工作水平提高緩慢等現狀。

針對這一現狀，企業必須把提高人員的素質放在重要的位置，在鼓勵職工堅持自學的前提前，可采取送外培訓和與兄弟單位交流等方式，努力提高人員的自身素質，以此推動整個工作質量上臺階。

（二）企業新聞宣傳稿件的質量和深度需要進一步加強

提高企業新聞宣傳稿件的質量，是進一步搞好企業宣傳的關鍵。當今企業新聞宣傳存在的質量問題，一是主題一般，缺少細節，多是“白開水”式的稿件，事件一般化，人物概念化，報道無深度，缺乏針對性，更無典型事跡和細節，難于感人；二是寫得龐雜，缺乏新意，總是“炒剩飯”。一篇稿件，要么“湯湯水水什么都有”，沒有中心，要么“馬槽伸進個驢嘴”，寫得離題，更多的稿子沒有對材料很好地進行認真選擇，照搬材料的情況多，這樣寫的稿往往事例陳舊、敘述繁瑣，給人雜亂堆積之感；三是語言枯燥，言之無物。許多稿件寫的不夠生動，沒有文彩，套話、大話、空話滿篇，喊口號多，實質性東西比較欠缺。

雖然要克服這些問題相當困難，但企業仍然可以通過努力使這些狀況得到一定的改善。首先要進一步拓寬新聞工作者的視野，鼓勵他們深入生活、深入生產一線，了解讀者在想什么、想看什么、希望用什么方式來展示，編著出讀者喜聞樂見的稿件。同時，進一步提高新聞工作者的政治素質，樹立良好的職業道德，以新聞工作者的道德和良心，面對不正之風，懲惡揚善。

二、進一步增強企業新聞宣傳的宣傳效應

企業新聞宣傳的主要功能是傳播有關企業的各種信息，通過所傳內容去影響受眾的心理態度和觀念，進而影響他們的行為。能否達到這種目的的關鍵在于受眾這一環，他們是傳播內容及效果的最后“裁判者”，因此，認真研究和把握受眾心理特點及其活動規律，不斷改進傳播內容和方式，加強新聞宣傳效應就成了我們研究的一個重要課題。

（一）圍繞企業生產經營中心，針對實際問題有效地做好宣傳工作

新聞宣傳是企業黨委和行政的喉舌，是宣傳黨和國家方針政策的重要輿論陣地和傳遞各種信息的主要手段之一，但它又有自身的特色，那就是它的對象主要是本企業職工，它所宣傳的方針、政策必須與實際相結合，必須以本企業的生產建設為目標，必須是生動活潑的政策效應的實例以及職工共同關心的各種信息。了解受眾心理，研究受眾心理，從宏觀上把握受眾的心理需求，才能在微觀上編寫出他們感興趣的稿件，才能充分發揮新聞宣傳的優勢。

（二）嚴肅政治紀律，和黨中央保持一致，堅持輿論導向

新聞宣傳的喉舌功能決定它應該是黨和國家引導的宣傳工具形象；新聞宣傳的傳播功能決定它應該是客觀公正地傳達信息的忠實使者形象；新聞宣傳的監督功能決定它應該是揚善罰惡的時代衛士形象；新聞宣傳的教育功能決定它應該是傳播知識倡導文明的良師益友的形象；新聞宣傳的娛樂功能決定它應該是愉悅身心的百花藝苑形象；新聞宣傳的產業功能決定它應該是系統發展效益的產業新軍形象。

江澤民總書記在接見《解放軍報》社一名干部時指出：“新聞作為一種意識形態，作為宣傳、教育、動員人們群眾的一種輿論形式，總是直接或間接地反映我們黨和國家政治立場、政治主張和政治觀點。”新聞宣傳擔負著黨和國家以及各級黨委、行政喉舌的任務，維護國家、政府和人民利益，維護安全團結的政治局面，具有重要的作用。同時，正確地反映群眾的呼聲，也為黨和政府的決策提供依據。

（三）加強內部管理，提高人員素質，培養一支高素質的隊伍

領導班子是加強新聞隊伍建設的關鍵。要不斷加強班子的決策力建設，著力提高班子成員的政治敏感性和輿論引導力，充分發揮班子的核心作用，正確把握民主與集中的關系，充分發揮全體成員的積極性；要不斷加強中層干部執行力的建設，使他們積極參與管理，并成為業務骨干力量，帶好各級的新聞宣傳隊伍；要不斷加強隊伍的專業培訓，增強他們的政治敏銳性和洞察力，不斷提高他們的業務素質、責任意識、創新意識和大局意識，促進新聞宣傳各項工作優化高效地開展。完善制度是加強新聞隊伍建設的保障。靠制度管人、靠制度管事，是科學管理、依法管理、有效管理的根本途徑，是新聞宣傳工作的重要經驗；要制定科學的人才政策，合理配置現有人才資源，建立健全人才選拔培養、考核激勵機制，營造優秀人才脫穎而出的良好環境，特別要注重培養新聞人才，避免出現人才斷層的被動局面。

（四）加強新聞宣傳的服務性與實用性，從而增強貼近性，實現與讀者的零距離

新聞宣傳是為廣大人民服務的，新聞工作者首先思想上要放下高高在上的架勢，改變形勢上的那種“灌輸”方式，切實視人民群眾為知心朋友，采取“拉家常”的方式同群眾溝通交流。實踐證明，增加服務性、實用性強的新聞，是提高新聞宣傳的貼近性和可讀性的有效途徑，隨著社會的發展，市場經濟的不斷壯大，服務性新聞應運而生，老百姓要實實在在的過日子，有實用價值的服務性新聞無疑就成為了熱點，成為企業與群眾溝通的平臺，較好地實現與讀者群眾的零距離。

三、結束語

企業新聞宣傳在企業文化建設中任務艱巨、責任重大，因此必須堅持以黨的十八大精神和習近平總書記一系列重要講話為指導，明確責任，主動作為，盡職履責，為推進企業文化建設，培育具有特色的企業精神，提高企業核心競爭力，全面實現企業的發展戰略目標不懈努力。

參考文獻：

[1]余紹敏.播學概論[M].廈門大學出版社，2003.