“互聯(lián)網+”是報業(yè)多元化經營的基本方向

孫 凌

（無錫日報報業(yè)集團，江蘇 無錫 214000）

“互聯(lián)網+”是報業(yè)多元化經營的基本方向

孫 凌

（無錫日報報業(yè)集團，江蘇 無錫 214000）

當今，“互聯(lián)網+”的思維已滲入到人類生活的方方面面，紙媒的影響力正在從“報紙平面”向“多元界面”擴展，尤其是移動互聯(lián)網。當今，傳統(tǒng)報業(yè)生存空間受到空前擠壓，轉型是形勢所迫，是不容選擇的選擇。

互聯(lián)網思維；報業(yè)；多元化經營

“平面變平臺、讀者變用戶、品牌變資源”，報業(yè)正在不斷地探索轉型發(fā)展路徑。充分發(fā)揮內容影響力的優(yōu)勢，圍繞媒體融合、“互聯(lián)網+”，積極整合政府部門、集團內部以及社會資源，推動多元產業(yè)的跨界經營、融合發(fā)展，不斷拓展增量業(yè)務，擴大經營與收益規(guī)模，布局“內容+平臺+服務+終端+產業(yè)+資本”的全媒體產業(yè)鏈，“在平面變平臺上下功夫，增強信心；在品牌變資源上做文章，開拓創(chuàng)新；在讀者變用戶上動腦筋，提升服務”。

一、轉變經營模式：從“+互聯(lián)網”到“互聯(lián)網+”

在信息傳播方式發(fā)生革命性變革的時代，“互聯(lián)網+”成為報業(yè)經營發(fā)展方向的不二選擇。但是，目前很多報業(yè)集團對互聯(lián)網的應用還是處在“+互聯(lián)網”的階段，經營方式上還沒有精準地找到網絡經營的方式，以廣告經營為主的經營模式亟待改變。因此，從“+互聯(lián)網”向“互聯(lián)網+”轉變是報業(yè)經營發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。［1］

其實受眾并沒有完全放棄報紙內容，只是由原來主要依賴閱讀報紙獲取信息轉變?yōu)橥ㄟ^互聯(lián)網、移動網絡、智能手機等渠道和終端獲取新聞內容。雖然報業(yè)在各類網絡和移動媒體中的受眾有幾何式增加，但受眾的擴張并沒有有效轉化為用戶。

“互聯(lián)網+”的經營模式必須建立在用戶基礎之上，用戶是最重要的資源，但有了用戶不能只想著從用戶身上直接獲取效益，而必須通過利用龐大的用戶群體，與具有不同訴求的商家進行嫁接，才有可能實現(xiàn)經營資源的擴張。［2］

樹立用戶的互聯(lián)網思維后，還需要有用戶管理，將用戶轉化并加以應用。報業(yè)集團的用戶數(shù)據(jù)庫應通過應用大數(shù)據(jù)的用戶分析、挖掘，實現(xiàn)網絡環(huán)境下的用戶管理，為報業(yè)經營渠道的開發(fā)奠定堅實的基礎。

二、加強網站品牌推廣：塑造企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)知名度

報業(yè)集團網絡品牌推廣是通過加強報業(yè)集團網站的網絡推廣，獲得較高的訪問量，運用互聯(lián)網塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度、宣傳推廣企業(yè)、產品等的一系列活動，從而讓報業(yè)集團通過互聯(lián)網獲得最大的效益。 網站推廣的路徑主要有：

第一，搜索引擎法。據(jù)不完全統(tǒng)計，50%以上的網絡自發(fā)訪問量來自搜索引擎，加注搜索引擎需要注意選擇知名度高的引擎，同時要注意定期跟蹤使用效果。

第二，合作推廣法。通過與相關網站互換網站鏈接、廣告信息、項目信息、用戶資源等方式，在網站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，從而實現(xiàn)資源共享，共同擴大收益的目的。

第三，數(shù)據(jù)庫應用。注重用戶資源、網上調查、訪問量統(tǒng)計等數(shù)據(jù)的收集整理和客觀分析，實現(xiàn)對客戶行為進行引導。具體方法有投票調查、有獎活動、發(fā)布行業(yè)新聞動態(tài)等。

第四，全媒體展示推廣。集團下屬公司、品牌活動、媒體資源的全媒體展示，包括但不限于圖片、文字、相關二維碼、APP下載鏈接、微信公眾號、微博地址等。［3］

三、做好網絡平臺營銷：做大“互聯(lián)網+”下的報業(yè)實力

（一）傳統(tǒng)產業(yè)的“互聯(lián)網+”

第一，發(fā)行業(yè)務。一方面發(fā)展網上訂閱平臺，包括報紙訂閱、手機報訂閱、APP訂閱、微信公眾號關注等。網絡訂報留下的手機號、送報地址都可成為未來大數(shù)據(jù)應用的基礎，用戶數(shù)據(jù)資源都是有價值的東西。另一方面發(fā)展報業(yè)網購平臺，利用現(xiàn)有報業(yè)集團的網絡資源和發(fā)行渠道、發(fā)行站點，由各報新媒體和發(fā)行公司聯(lián)手，設立報業(yè)網上購物平臺，推行“媒體宣傳+電子商務+物流配送”整合資源發(fā)展模式，提升報業(yè)的發(fā)行渠道價值。

第二，印刷業(yè)務。大膽進行商務印刷的“互聯(lián)網+”設想，如在線為個人或企事業(yè)單位整理、制作個性化數(shù)碼快印產品；開發(fā)商務印刷的APP軟件，實現(xiàn)手機照片通過APP軟件直接上傳打印，并提供同城24小時送貨上門服務。

第三，廣告業(yè)務。個人或企事業(yè)單位可以網上在線咨詢報業(yè)旗下紙媒、戶外媒體廣告發(fā)布信息。

（二）多元產業(yè)的“互聯(lián)網+”

未來中國互聯(lián)網區(qū)域化是必然的趨勢，這是區(qū)域個性所決定的，報業(yè)應該牢牢抓住自己在地緣人脈、內容整合、區(qū)域品牌、政治資源上的優(yōu)勢，與一些互聯(lián)網公司合作開發(fā)一些區(qū)域型的運用型網站或移動APP，通過不同的互聯(lián)網應用打造出一個同城的網絡生活社區(qū)，增加用戶之間、用戶與商家之間的交流，幫助用戶獲得最快最新的本地信息咨詢，獲得更多個性化的服務體驗等，比如開發(fā)同城的團購網站平臺：汽車、裝飾裝潢、房產、農副產品、美食、旅游、美容等多方面的團購消費；開發(fā)房地產經紀網站平臺：提供本地房屋出租、出售的中介服務，品牌房企的樓盤信息展示等。

從目前全國報業(yè)“互聯(lián)網+”的實踐來看，鄭州報業(yè)集團借助互聯(lián)網優(yōu)勢，聯(lián)手北京東方笑臉科技有限公司共同打造了社區(qū)智能化管理平臺“笑臉社區(qū)”，成為“互聯(lián)網+報業(yè)+家”的現(xiàn)實落地，將“互聯(lián)網+”概念落地為“互聯(lián)網家”。笑臉社區(qū)項目與地產和物業(yè)管理公司合作，在其已實現(xiàn)標準化運作的社區(qū)內全面推廣。另外，2015年攜程旅行網與南京報業(yè)傳媒集團建立全面戰(zhàn)略合作關系，打造“互聯(lián)網+”模式下智慧旅游的大平臺也是報業(yè)在“互聯(lián)網+”時代的一次有益嘗試。攜程是國內最大的在線旅游服務公司，南京報業(yè)傳媒集團作為江蘇省最大的城市報業(yè)傳媒集團，媒體資源雄厚。雙方將在旅游目的地品牌建設、架構及完善江蘇智慧旅游城市系統(tǒng)、市場數(shù)據(jù)信息共享與發(fā)布等方面展開深度合作，通過各自優(yōu)勢互補，推動旅游業(yè)線上線下的良性互動。［4］

綜上，在“互聯(lián)網+”的時代背景下發(fā)展報業(yè)經濟，必須始終堅持以用戶思維為出發(fā)點，互聯(lián)網為手段，移動端為終端，才有可能實現(xiàn)報業(yè)經濟的“互聯(lián)網+”，因此移動網絡終端設備要優(yōu)先發(fā)展，同時報業(yè)要以開放的姿態(tài)跟更多的互聯(lián)網企業(yè)成為“伙伴”，增加網絡合作平臺。

［1］ 劉志.“互聯(lián)網+”時代傳統(tǒng)媒體如何重構渠道和內容［J］.安徽理工大學學報（社會科學版），2016（3）：81-85.

［2］ 田珂，蔡正鵬.報紙在互聯(lián)網時代的跨界傳播［J］.網絡傳播，2015（2）：59-61.

［3］ 李君炟.網絡品牌推廣方案（二）［DB/OL］. http：//blog.sina. com.cn/s/blog_6b7b419d0102w4jb.html，2015-05-19.

［4］ 王國俊.攜程網與南京報業(yè)打造“互聯(lián)網+”智慧旅游平臺［DB/OL］. http：//finance.chinanews.com/life/2015/05-04/725 0617.shtml，2015-05-04.

G212.2

A

1674-8883（2016）23-0293-02

孫凌（1983—），女，江蘇無錫人，博士研究生，中級經濟師，就職于無錫日報報業(yè)集團無錫報業(yè)發(fā)展有限公司，研究方向：報業(yè)經濟。