淺論大學出版社學術出版之路

胡 楊

（陜西師范大學出版總社有限公司，陜西 西安 710062）

淺論大學出版社學術出版之路

胡 楊

（陜西師范大學出版總社有限公司，陜西 西安 710062）

本文以學術出版的重鎮大學出版社為例，闡述了當前中國學術出版的狀況、存在的問題及原因，并從選題策劃、數字化出版及出版體制轉變等方面，提出了解決學術出版高數量低質量、傳播單向化等問題的辦法，試圖在傳統出版業數字化轉型背景下找到未來學術出版的路徑。

大學出版社；學術出版；數字化出版；發展途徑

學術出版屬于專業出版的范疇，涵蓋社會科學和自然科學。學術出版產品具有較高的原創性和前沿性。學術出版物的讀者群體需有較高的文化素養，這部分群體非常穩定。

大學出版社應在新的出版環境下抓住機遇迎接挑戰。出版高質量的學術出版物是大學出版社的責任，也是每一個從事學術出版者的使命。

一、對當代中國學術出版的認識

（一）政府支持力度較大，出版種類多

學術出版因其受眾面的局限性，資金來源并不能完全依靠市場，更多的是依靠社會團體和政府的基金支持。“科學合理的出版經濟政策，不僅能有力地促進出版業本身持續而穩定地發展，而且能有力地引導出版業積極為社會多做貢獻。”［1］近年來，隨著國家對學術出版支持力度的不斷加大，學術出版種類增多，大型學術出版工程也不斷涌現，諸多學術文獻、大型叢書得以問世。

（二）數字化背景下學術出版價值重大

數字出版可謂是繼造紙術、印刷術之后的第三次出版革命，它改變了紙質出版的生產方式，也改變了消費者的閱讀方式。“傳統出版的傳播本質是單向的、封閉的和靜態的，內容、讀者和作者之間的關系是割裂的，這與開放、互動、參與、社交的互聯網思維存在差別。”［2］學術出版領域數字化為學術文獻的保存和傳播、學術研究成果的分享提供了多元化途徑。

二、當前中國學術出版存在的問題

（一）學術出版專業化程度低

學術出版屬于專業出版的范疇，專業化的出版機構和編輯隊伍顯得尤為重要。但目前由于利益的驅動，90%的出版機構均涉及學術出版領域，無法集中優質的資源，難以建立專業化的學術出版制度，致使當前中國的學術出版始終處于散亂狀態。另外，“大學出版社離不開大學的資源優勢，同時也要承擔為教學和科研服務的公共性職能，這種優勢和職責在轉制過程中為大學出版社帶來了無法逃避的障礙”。［3］

（二）學術出版物平庸化、重復化

從目前中國的學術出版來看，數量和質量嚴重不平衡，平庸化和重復化是比較突出的問題。追根溯源，科研機構對學者的量化考核導致學術研究重數量輕質量，學術跟風、學術抄襲。另一方面，出版社依靠種類擴張作為企業增長方式，忽略了選題價值的判斷環節，學術出版物的出版幾乎無門檻，這些均導致本該成為精英的學術出版日漸平庸。

三、對中國學術出版發展的思考

（一）建設學術出版品牌

在出版領域，品牌是出版社生命力的支撐，它意味著作者的認可、讀者的認可。在品牌建設的過程中，需要一種責任和文化擔當，需要長期的堅持。商務印書館《漢譯世界學術名著叢書》《中華現代學術名著叢書》等含金量很高的文庫都是長期的堅持所成。復旦大學出版社社長賀圣遂認為，“對于中國大學出版社而言，回歸和倚重學術出版，通過學術出版樹立大學出版品牌，發展和壯大自己，是中國大學出版人必須重視和深思的事情”。［4］虞農提出做好學術著作出版的六要素，“包括與科研院所建立長期合作關系，實施精品戰略，叢書戰略等”。［5］

（二）建立學術出版的規范

首先，從事學術出版物的出版社應該整合資源，建立一個準入機制，設立一個門檻，讓具有一定資歷和能力的出版社，如高校出版社、專業出版社才具有學術出版的資格。其次，要建立合理的學術評價體系和學術出版評價體制，從當前論文及專著的重數量轉變為重質量，從事學術出版工作的編輯也要從重數量考核到重影響力考核；學術出版社要從重短期經濟效益到重長遠綜合效益，從重視規模擴張到重視特色發展。

（三）開展復合出版模式

大學出版社所積累的大量學術資源均是寶貴的財富，出版社可以對這些資源進行分類，部分進行數字出版，部分可以數字出版和紙質出版同時進行，還有部分研究領域細微、受眾面窄的學術出版物可以實現數字印刷。同時，對已有內容及新選題進行數字化開發，建立起穩定的多媒融合出版模式，這也是大學出版社學術出版很好的發展模式。

（四）探索學術出版新思路

這里所闡述的學術出版的新思路，一是寫作的新思路，二是營銷和銷售的新思路。編輯是讀者和作者之間的橋梁，需要策劃出貼近讀者需求的編寫方案，讓學術走出象牙塔。目前，隨著我國教育事業的發展，民眾的文化水平已經達到一個新的高度，他們對學術出版物的需求也越來越多。在“互聯網+”時代，學術出版物可以利用各種媒體進行宣傳和營銷，多元化、立體式并且有針對性地進行推廣及銷售。比如專業性強的學術著作可面向地方圖書館、高校圖書館、科研文化單位、專題研討會議進行推廣銷售；讀者群體廣泛的學術著作可舉辦相關講座、沙龍活動進行推廣和銷售。

大學出版社是醞釀精品學術出版物最好的土壤，學術出版并不是“食之無味棄之可惜”的雞肋。相反，在新的出版時代里，它絕對是一個“利基市場”（“利基是英文Niche音譯，意思的拾遺補缺，指由于各種原因被大企業忽視的小塊市場”），［6］學術出版也將迎來一個新的機遇，帶來一場文化的盛宴。

［1］ 羅紫初.中外出版業經濟政策比較［J］.大學出版，2004（1）：29-32.

［2］ 任翔.眾籌與出版新思維：歐美眾籌出版的現狀與問題［J］.科技與出版，2014（5）：4-7.

［3］ 周蔚華.中國大學出版激蕩30年［J］.編輯之友，2008（6）：42.

［4］ 賀圣遂.學術出版——大學出版的使命與追求［J］.大學出版，2008（1）：6-9.

［5］ 虞農.學術出版“有利可圖”［J］.出版參考，2005（6）：26-27.

［6］ 劉銀娣.美國大餐出版社面臨的困境及解決策略［J］.大學出版，2007（4）：44.

G230

A

1674-8883（2016）23-0255-01

胡楊，近現代史碩士，2011年7月畢業于西北大學歷史學院，中級編輯，2011年至今就職于陜西師范大學出版總社有限公司。