媒體融合背景下傳統媒體的現狀和出路

周 璐

（青海師范大學，青海 西寧 810000）

媒體融合背景下傳統媒體的現狀和出路

周 璐

（青海師范大學，青海 西寧 810000）

媒體融合發展是一項龐雜的系統工程，也是目前這一時期亟需的一場創新與變革。面對機遇和挑戰，傳統媒體要加強導向引領、資源整合、彌補技術短板、報道與流程創新和體制改革。

媒體融合；機遇；挑戰；出路

2015年8月18日，習總書記主持召開了“中央全面深化改革領導小組會議”并且了發表重要講話。此次會議通過了關于加速推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見，為今后進一步做好媒體融合工作提供了行動指南和戰略引導。兩年來，各傳統媒體在集中精力辦好報紙的同時，解放思想觀念、升級發展路徑，在進一步融合上做足功課，力求把媒體融合發展到一個新的層次。

一、傳統主流媒體目前面臨的挑戰和機會

近些年來，以互聯網為基石的各種媒體、終端不但進行著技術創新、資本投入的競爭，更是進行著觀點和概念的交鋒、思想的比武，并憑借其及時性、共享性組成了龐雜多變的輿論場。對傳統主流媒體而言，這種變革給其帶來了史無前例的挑戰，同時也帶來了發展的機遇。

第一，由于各種資源不斷向移動端高度匯合，傳統主流媒體面臨的各種競爭也愈發激烈，但同時也為其進一步壯大自己提供了機會。

現在，大批傳統媒體和PC網站的用戶都在向各種移動端逐漸匯集。在移動互聯網技術的支持下，各種內容、資本、技術、渠道和營銷手段都在各類終端上競爭，以吸引用戶，如各類生活服務平臺、移動出行、網絡支付等。這種現象對于傳統主流媒體來說，無疑增加了更多的競爭對手，但從另一方面來看，其還是可以走出一條有自己特色的路。比如傳統主流媒體向來與政府機關單位、社會各大企業和公共機構有著長久聯系，具有很好的社會基礎，其可以很好地運用這些渠道和資源，發揮自己無可替代的權威性、公信力和影響力。

第二，目前各類信息資訊的傳播渠道多元化，使傳統主流媒體引導輿論的難度加大，如果此時傳統媒體能充分利用各類新媒體，便可以很好地傳遞自己的聲音。

在目前信息資源傳播呈碎片化的趨勢之下，傳統的傳播模式正逐漸被多元化的傳播模式代替。除了利用傳統媒體和互聯網了解當下的信息以外，用戶還可以通過微博、微信平臺，各類新聞客戶端、各種垂直社交平臺、各種直播平臺以及自媒體等了解當下發生的各種信息事件。在這樣多元化的傳播模式中，就會產生多元化的輿論環境。由于不同類型的社群或用戶對信息有不同需求、對信息事件有不同認知和看法，在多元化的傳播渠道和平臺上就會產生不同的聲音。而在目前的這種狀態下，很容易產生輿論生態失真、觀點低俗和極端化的現象，所以在嘈雜的輿論環境中，特別需要理性的觀點和認知來引導輿論。傳統媒體正好可以利用這個機會，用自己的權威性和公信力來引導輿論，這也是其更加穩定自己在用戶心目中地位的機會。

第三，傳統主流媒體在新技術的利用上總是滯后于新媒體，但其同樣可以利用新的切入點實現“彎道超車”。

現在的互聯網技術呈現出各類新技術爆炸式誕生的局面。這些技術不但產生在硬件領域，還同時產生在軟件領域，并且已經浸潤到人們生活的方方面面。對于傳統主流媒體來說，積極研發新技術也許存在困難，但積極使用他人研發出來的新技術，來改變信息傳播的樣態是能實現的事情。對于傳統媒體來說，“內容為王”永遠是首要標準，而運用新技術可以保證甚至提升內容的質量。除此之外，傳統媒體還可以運用新技術來不斷制作出有新內容的新產品，從而滿足用戶日益增長的需求。

第四，各類移動端在硬件和用戶上進入一個穩定期、平臺期。傳統媒體在此時要擴大用戶有一定困難；但同時，在這樣一個平靜時期，用戶對產品的內容品質會有更高的要求，這也為傳統主流媒體提供了展現優勢的機會。

據報道，在2016年4月至6月的3個月中，我國智能手機的銷售有一定量的增長，而在全球的市場銷售中幾乎處于停止狀態。這也就是說，智能手機的銷售已經從之前的瘋狂式增長進入了一個平靜期，與此同時，相關的用戶增長也同比例地進入平靜期。在這樣一個狀態下，各類媒體的競爭反而加大了。但對于長久擁有公信力和權威性的傳統主流媒體來說，在保有優勢的前提下，更加注重新技術的運用，注重創新，為用戶提供所需產品，是其發展的一大機遇。

二、傳統媒體如何進一步發展

在這樣一個既充滿挑戰又充滿機遇的環境中，傳統媒體應真正做到“融為一體，合二為一”，保持并發揮自己的固有優勢，把媒體融合發展到更高的層次。

（一）傳統媒體要強化輿論導向的引領

議題設置能力是媒體在輿論引導上的重要體現。作為傳統主流媒體要緊緊圍繞國計民生問題，永遠在議題設置上把好關。

無論新技術怎樣運用、傳播形態如何變化、受眾的需求如何多元化，傳統主流媒體都要堅持自己的使命和職責，不忘初心。在多元化的輿論場中，傳統媒體應永遠堅定社會主義核心價值觀，做人民思想的正確指針；永遠堅持媒體要有黨性，堅定政治家辦媒體的信念。

（二）傳統媒體要注重各項資源的整合利用

在媒體融合的進一步發展中，有一點非常重要，就是各項資源如何進行整合利用。這包括各種資本的整合利用、各種機制的整合利用，所以傳統媒體應優化配置，讓各種資源的使用流動起來，從而達到傳播效果最大化。

（三）傳統媒體要敢于彌補技術短板

在新媒體的競爭背景和媒體融合的大環境下，傳統主流媒體依然存在不可替代的優勢——長久以來的權威性、公信力和影響力。為了保持和提升這種優勢，傳統媒體一定要積極運用新技術來創新傳播樣態，打造品質優秀的新產品，以保持和提升用戶黏性。

（四）傳統媒體要注重報道和采編流程的創新

很多傳統主流媒體為了適應媒體融合環境，在報道方面采用了一些新樣式，并取得了不錯的傳播效果。接下來，為進一步做到“融為一體，合二為一”，傳統媒體還要在采編流程上下功夫，注重在內容、技術、平臺、渠道等方面的進一步融合，使采編內容互通互融，提高傳播效率。

（五）傳統媒體還要注意制度與媒體融合相適應

制度是實現真正融合的一大障礙。傳統媒體要變“相加”為“相融”，就要按照新聞傳播規律和新媒體發展規律，積極地推動制度的改革、創新內容和采編流程、優化配置各項資源、完善各種機制和體制、調動媒體人的創新性和積極參 與性，在媒體融合的大環境下不斷注入新鮮血液。

G206.2

A

1674-8883（2016）23-0093-01

周璐（1981—），女，上海人，廣播電視藝術學專業，講師。