淺談自媒體的生存現(xiàn)狀與發(fā)展之路
——以《羅輯思維》為例

王也林

（南京師范大學 新聞與傳播學院，江蘇 南京 210024）

淺談自媒體的生存現(xiàn)狀與發(fā)展之路
——以《羅輯思維》為例

王也林

（南京師范大學 新聞與傳播學院，江蘇 南京 210024）

自媒體是一種新型的媒體形式，近幾年發(fā)展得十分火熱，尤其是一些曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中的人物變換角色，自立門戶，成為完全的自媒體人時，對自媒體進行探討是非常有必要的。其中《羅輯思維》較為顯著。

自媒體；傳統(tǒng)媒體；新型媒體； 《羅輯思維》

“自媒體”是近些年來興起的詞，實際上其存在狀態(tài)是早已有的，只不過隨著信息技術和科技手段的不斷完善，自媒體傳播途徑越來越廣、受眾越來越多、收益越來越穩(wěn)定、質量越來越高，所以新的自媒體形式得到了施展空間和發(fā)展平臺，但自媒體絕不是這個世紀的產物。

一、自媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）國外自媒體發(fā)展及研究現(xiàn)狀

當今時代是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為人們的生活提供了便利。作為一種潮流趨勢，自媒體在國外的發(fā)展趨勢良好，并且具有廣闊的發(fā)展前景。根據(jù)對國外自媒體發(fā)展現(xiàn)狀的分析，從中可以發(fā)現(xiàn)，自媒體是從新媒體中演變而來的，“自媒體”一詞最早出現(xiàn)在美國的新聞學中。相關研究報告指出：自媒體是普通公民經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連，一種提供與分享他們真實看法、自身新聞的途徑。自媒體通常以微博、視頻、微信等新興時代的產物出現(xiàn)，自媒體產生的基礎是國外的一款軟件MSN，隨著時代的發(fā)展，人們不斷對這款軟件進行創(chuàng)新，最終出現(xiàn)了自媒體。由于自媒體最早產生于國外，因此，國外的自媒體要比我國自媒體發(fā)展速度快，功能也較多，這充分說明了自媒體在國外具有的良好發(fā)展趨勢。

（二）國內自媒體發(fā)展及研究現(xiàn)狀

由于自媒體是從國外引進的一種媒體形式，因此，我國在發(fā)展自媒體的過程中總是呈現(xiàn)出模仿的趨勢，并沒有從實際入手對我國自媒體進行實質性的創(chuàng)新。盡管人們已經(jīng)全然接受了自媒體的到來，但是自媒體在實際應用中的效果并不是十分理想。此外，我國的信息技術發(fā)展相對緩慢，進而導致我國自媒體的現(xiàn)狀不是很樂觀，要使自媒體深入人心，得到人們的支持和認可，則需要借助當前的信息技術軟件和工具彌補自媒體存在的不足，如人們較為熟悉的新浪微博、微信等通信工具，都能對自媒體進行正面宣傳。

二、新時代下我國媒體的發(fā)展之道

面對我國自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，在新的時代背景下，要想促進自媒體的發(fā)展，提升我國媒體發(fā)展質量，必須結合當下媒體的發(fā)展狀況，研究媒體的發(fā)展之道。首先，我國相關部門應制定相應的規(guī)章制度，確保媒體遵循相關的要求發(fā)展。其次，相關媒體部門要能明確我國媒體的發(fā)展趨勢和未來的發(fā)展方向，確定發(fā)展目標，在不同時期制定不同的發(fā)展方案。但總體要求表明，媒體部門要能在制定總目標的基礎上，研究每個階段的發(fā)展目標，使我國媒體實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。以《羅輯思維》為例，與傳統(tǒng)媒體的方式不同，《羅輯思維》是網(wǎng)絡自媒體，它的創(chuàng)始人是曾經(jīng)的央視記者羅振宇，這檔節(jié)目跳出原有的組織自成一派，在網(wǎng)絡上逐漸發(fā)展起來。互聯(lián)網(wǎng)是一個獲取信息、發(fā)表言論的平臺，人們通過互聯(lián)網(wǎng)能夠掌握更多的知識進而了解世界。正是互聯(lián)網(wǎng)的功能為自媒體的發(fā)展提供了更多的可能性，《羅輯思維》也才能得到人們的關注和支持。這一類節(jié)目具有主題性，主持人通過展現(xiàn)自身的獨特風格和當今社會的主要看點，創(chuàng)新節(jié)目，從而迎合大眾的需求。同時此類節(jié)目時間較短，通常僅在30分鐘左右，這能讓人們在短時間內掌握更多的信息，節(jié)約時間。所以，我國應對媒體的發(fā)展之道進行充分的研究，既要在傳統(tǒng)媒體的基礎上進行創(chuàng)新，也要使媒體呈現(xiàn)出多種趨勢，只有這樣，才能讓自媒體朝著更好的方向發(fā)展。此外，對于自媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，我國相關部門也應對其高度重視。

自媒體的發(fā)展較為緩慢，而且多數(shù)不符合媒體的形式要求，這對互聯(lián)網(wǎng)產生了不良影響。對于一些具有負面影響的自媒體，相關部門必須及時對其進行處理，要做到防患于未然，確保自媒體能夠給人們帶來正面的影響。既要確保自媒體的相關負責人能夠遵守我國的法律規(guī)定創(chuàng)辦自媒體，也要對其言論進行判斷，以避免其在節(jié)目中傳播不利于社會和諧的新聞。

三、以《羅輯思維》發(fā)展之路談自媒體的發(fā)展

《羅輯思維》的創(chuàng)辦理念與冰心的作品含義相似。冰心曾在作品中指出，人在讀書時要能做到“多讀書、讀好書、好讀書”；而羅振宇在創(chuàng)辦時則將節(jié)目明確定位在具有較高涵養(yǎng)和喜歡讀書的觀眾群中。羅振宇曾說：“希望成為大家的瘋狂書僮，每周趁熱端上三段讀書心得……”節(jié)目的主旨在于宣傳讀書的好處，要讓人們從書中獲取更多的知識，并且做到快樂地讀書。《羅輯思維》播出的第一天點擊率就超過30萬，微信公眾號的粉絲也已經(jīng)過萬，其節(jié)目迅速在網(wǎng)絡中傳播，取到了良好的口碑。其次，為了讓更多的人了解《羅輯思維》，關注《羅輯思維》，羅振宇也通過各種方式宣傳《羅輯思維》，如今《羅輯思維》已經(jīng)得到了人們的廣泛支持與歡迎，這同時也說明了自媒體發(fā)展的良好趨勢。而《羅輯思維》之所以能夠走紅，也在于人們可以在這檔話題節(jié)目中針對社會問題充分發(fā)表自己的看法。因此，自媒體創(chuàng)始人必須不斷豐富自己，掌握豐富的知識，提升自身的文化水平，才能得到人們的廣泛關注和高度重視。

四、結語

互聯(lián)網(wǎng)為自媒體提供了廣闊的發(fā)展平臺，使自媒體得到了很大程度的發(fā)展，同時，自媒體的發(fā)展也為信息傳播提供了多種渠道。《羅輯思維》的發(fā)展就是實例。自媒體作為媒體的一部分，其在發(fā)展過程中必然會遇到阻礙，但只要自媒體人能夠本著正確的發(fā)展理念，不斷地進行創(chuàng)新，就能夠有效地推動自媒體的發(fā)展，并且在滿足人們需要的基礎上獲取更多的經(jīng)濟效益。

［1］ Chris Willis，Shayne Bowman . We Media［M］ . The Media Center，2003：35-37.

［2］ 周榮庭.運營數(shù)字媒體［M］.北京：科學出版社，2012：78-93.

［3］ 南方報業(yè)傳媒集團.南方傳媒研究之自媒體前景［M］.廣州：南方日報出版社，2014：23-46.

［4］ 羅振宇.羅輯思維之有種有趣有料［M］.武漢：長江文藝出版社，2013：114-136.

G206.3

A

1674-8883（2016）23-0087-01

王也林（1993—），女，南京師范大學新聞與傳播學院碩士研究生在讀，研究方向：新聞學。