影臺(tái)互通：當(dāng)下影視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

陳　虹

（寧波教育學(xué)院，浙江　寧波　315010）

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影臺(tái)互通：當(dāng)下影視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

陳虹

（寧波教育學(xué)院，浙江寧波315010）

摘要：近年來(lái)，越來(lái)越多的電視制作機(jī)構(gòu)開(kāi)始將“類綜藝電視節(jié)目”的“大電影”搬上電影銀幕，不少影業(yè)巨頭也愈加頻繁地將叫座電影翻拍成電視劇，呈現(xiàn)于電視熒屏，“影臺(tái)互通”成為當(dāng)下影視傳媒發(fā)展中的新現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：大電影；電視綜藝；翻拍；電視劇；影臺(tái)互通

當(dāng)下，中國(guó)影視傳媒產(chǎn)業(yè)的“融合”現(xiàn)象已經(jīng)成為一股不可阻擋的新趨勢(shì)。隨著萬(wàn)達(dá)影視、光線傳媒、樂(lè)視影業(yè)、華誼兄弟等中國(guó)民營(yíng)影業(yè)逐步成為中國(guó)電影市場(chǎng)的主力軍，加之湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等中國(guó)上星電視頻道的飛速壯大，“融合”或是“跨界”的舉動(dòng)愈來(lái)愈多。電視臺(tái)已不滿足于將自己的內(nèi)容呈現(xiàn)在小小的電視熒屏上，開(kāi)始邁出腳步，闖蕩電影大銀幕；影業(yè)巨頭已不局限于在電影院“撈錢”，漸漸將觸角伸向了家家戶戶都有的電視熒屏。這種大小屏幕共贏的做法，讓“影臺(tái)互通”成了當(dāng)下影視傳媒業(yè)發(fā)展的代表性新現(xiàn)象。

一、從“臺(tái)”到“影”：電視綜藝節(jié)目的銀幕化

2013年1月，正值湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目開(kāi)播15周年，湖南衛(wèi)視聯(lián)合杭州藍(lán)色火焰公司合拍了影片《快樂(lè)大本營(yíng)之快樂(lè)到家》。雖然影片內(nèi)容與節(jié)目?jī)?nèi)容毫無(wú)聯(lián)系，但憑著《快樂(lè)大本營(yíng)》的招牌以及“快樂(lè)家族”的號(hào)召力，加之精準(zhǔn)的受眾定位，該片在上映當(dāng)天成為單日票房冠軍，并最終斬獲了1.5億元的票房。

2013年12月，當(dāng)時(shí)火爆的浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》節(jié)目也拍了名為《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》的電影。

2014年大年初一，中國(guó)電視節(jié)目從“臺(tái)”到“影”發(fā)展到了巔峰。當(dāng)日，由湖南衛(wèi)視同名真人秀節(jié)目衍生而來(lái)的電影《爸爸去哪兒》掀起了一波觀影狂潮。其首日票房、首日上座率、單日觀影人次均創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)片記錄，出現(xiàn)了觀眾跑幾家影院都買不著票的“奇觀”。從電影藝術(shù)的角度來(lái)看，該片很難稱為名副其實(shí)的電影，它只是花了5天時(shí)間拍攝的一部加長(zhǎng)版的電視真人秀娛樂(lè)節(jié)目。沒(méi)有劇本、沒(méi)有分鏡腳本，這部預(yù)算成本5000萬(wàn)元的“電影”收獲了近7億元的超高票房。不得不說(shuō)，這是從“臺(tái)”到“影”的“票房神話”。

一年過(guò)后的2015年1月，作為浙江衛(wèi)視的熱門綜藝節(jié)目，《奔跑吧，兄弟》也將電視畫面搬上了電影銀幕。傳言該片僅拍攝了6天，上映后雖遭吐槽，但也影響不了影院內(nèi)觀眾的連連笑聲，最后換回了4.3億元的不俗票房。

2015年的大年初一，兩部以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目為原型的影片再度搶占電影銀幕。其一是《爸爸去哪兒2》，該片模式與2014年上映的《爸爸去哪兒》基本相似；第二部影片是《爸爸的假期》，與《爸爸去哪兒2》的“綜藝電影”相比，該片主打“劇情牌”，投資方表示，“一部奇葩影片在去年大年初一取得了奇葩票房，現(xiàn)在我們花了60多天拍了一部真正的電影，是一部誠(chéng)意之作”。最終，這兩部影片拿下了3.3億元的票房。

2016年賀歲檔，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目也制作了“大電影”《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》，市場(chǎng)反應(yīng)褒貶不一。

二、從“影”到“臺(tái)”：院線賣座影片的熒屏化

2014年是從“影”到“臺(tái)”進(jìn)展迅猛的一年，多部院線影片被改編成了電視劇，有些已在電視臺(tái)播出，并取得了些許成績(jī)。

2014年2月16日，由博納影業(yè)出品的年代傳奇電視劇《十月圍城》在上海電視劇頻道首播，該劇改編自香港電影金像獎(jiǎng)最佳影片《十月圍城》。自首播起，該劇收視率一路飆升，單集收視達(dá)到4.7，打破了上海電視劇頻道全年收視率的冠軍數(shù)據(jù)。同年6月27日，該劇于安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視黃金檔播出。

2011年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)電影《金陵十三釵》取得了不俗的口碑評(píng)價(jià)和票房成績(jī)。2014年12月1日，由該片改編而來(lái)的電視劇《四十九日·祭》在湖南衛(wèi)視開(kāi)播。由于題材較為沉重，該劇播出前期CSM50城收視率排名在第9、10位左右，后期基本穩(wěn)定在前5位左右，最高時(shí)曾達(dá)到第2位。

2011年12月，內(nèi)地首部真正意義上的3D武俠電影《龍門飛甲》正式上映。隨著電影票房的大賣以及積累起的良好口碑，《龍門飛甲》電視劇版在2013年下半年開(kāi)機(jī)拍攝，于2015年播出。網(wǎng)友將該劇稱為當(dāng)年最受期待的熒屏武俠大片。

2012年4月，由寧浩執(zhí)導(dǎo)的電影《黃金大劫案》上映，這部集喜劇、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、劇情于一身的電影，最終斬獲過(guò)億票房，成為寧浩執(zhí)導(dǎo)的最賣座電影。幾年后，改編自該電影、由寧浩監(jiān)制的同名電視劇也正式殺青。

此外，2016年3月開(kāi)拍的電視劇《北京遇上西雅圖》與2013年3月上映的5億票房電影同名，該劇由電影原班人馬出演，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作，基本劇情主線與電影版類似。

三、“影臺(tái)互通”之原因分析

（一）題材缺，劇本荒

2014年底，由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心組織的一項(xiàng)抽樣問(wèn)卷調(diào)查顯示，在受訪的年輕觀眾中，有六成多的人認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)上映的電影題材不夠豐富，難以滿足自身的觀影需求。通過(guò)“影臺(tái)互通”，諸多優(yōu)秀的電視節(jié)目能夠變成電影拍攝的題材，豐富銀幕內(nèi)容。例如，現(xiàn)象級(jí)影片《爸爸去哪兒》作為國(guó)內(nèi)首部親子真人秀改編電影，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的空白，甚至在世界范圍內(nèi)都是首創(chuàng)。高票房無(wú)疑是對(duì)這一首創(chuàng)的肯定。

中國(guó)電視頻道眾多，因此對(duì)電視劇的需求量極大，然而，受薪酬機(jī)制等因素的影響，鮮有具備創(chuàng)新能力的優(yōu)秀編劇。因此，從其他影視作品中“借鑒”題材與劇情也就顯得有些“迫不得已”。通過(guò)“影臺(tái)互通”，部分優(yōu)秀電影作品的劇本能重新“回爐”成電視劇劇本，這成為當(dāng)下影視文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)風(fēng)潮。現(xiàn)如今，觀眾是影視作品的評(píng)價(jià)者，也是決定影視作品成功與否的關(guān)鍵。所以，把一部已經(jīng)試水成功的電影作品翻拍成同題材的電視劇，對(duì)片方來(lái)說(shuō)是最為保守且保險(xiǎn)的方法。

（二）借東風(fēng)，省成本

華誼兄弟傳媒集團(tuán)的執(zhí)行總裁王中磊對(duì)于同一影視作品拍成兩個(gè)模式的做法表示：“這樣的翻拍是互相借力。”

“影臺(tái)互通”后，無(wú)論是電視綜藝節(jié)目被搬上電影銀幕，還是電影大片被改編呈現(xiàn)在電視熒屏，其目的之一都是“利用已有的影視作品群眾基礎(chǔ)、口碑及品牌效應(yīng)，分散投資風(fēng)險(xiǎn)，以期系列和衍生開(kāi)發(fā)效益”。這是中國(guó)資深制片人何靜的原話，說(shuō)白了，“影臺(tái)互通”后，雙方就能“互抱大腿”，利用其原有的高知名度、高人氣先行“造勢(shì)”，迅速拉攏相當(dāng)一部分的觀眾。如此一來(lái)，比起“白手起家”的純?cè)瓌?chuàng)作品，這些影視作品資源重復(fù)利用，不僅節(jié)約了大量的營(yíng)銷、宣傳成本，而且為資金回籠建立起了保障。

“影臺(tái)互通”“借東風(fēng)”般的“先火”帶“后火”，也能為雙方創(chuàng)造不少的商業(yè)價(jià)值。有娛樂(lè)記者透露，《致我們終將逝去的青春》電影上映沒(méi)多久，電視劇版本的籌拍工作就立刻啟動(dòng)了。而且片方剛有初步計(jì)劃，就馬上有珠寶企業(yè)主動(dòng)上門來(lái)談品牌植入合作事宜。另外，基本所有綜藝節(jié)目改編成的電影里，也都會(huì)出現(xiàn)原先節(jié)目合作商業(yè)品牌的植入性軟、硬廣告。

（三）生產(chǎn)快，周期短

從目前中國(guó)“影臺(tái)互通”的現(xiàn)象來(lái)看，“快”的特性顯現(xiàn)得非常明顯。

這邊電視節(jié)目還在熱播，那邊電影銀幕上就出現(xiàn)了“大屏版”的“雙胞胎”。在“時(shí)間就是金錢”的當(dāng)下，相比于電影大片動(dòng)輒數(shù)年的拍攝周期，電視節(jié)目改編成電影似乎在這方面有著先天的優(yōu)勢(shì)。《爸爸去哪兒》第一季于2013年12月27日播出結(jié)束，就在短短一個(gè)月后，電影公映，其拍攝僅花費(fèi)5天，后期制作也只區(qū)區(qū)十幾天。《奔跑吧，兄弟》的接檔更為“神速”，節(jié)目于2015年1月16日收官，電影在半月后的1月30日就上映了。據(jù)該片制片人李亞平透露，他們本想在節(jié)目收官后的下一個(gè)周五就上映電影版，以做到“零時(shí)差”銜接，但由于制作進(jìn)度實(shí)在無(wú)法趕上，只能放棄。

熱門電影改拍電視劇，“快”字同樣非常重要。“觀眾最多等你兩年，兩年過(guò)了，誰(shuí)還記得你啊！”有業(yè)內(nèi)人士這樣表示。因此，很大一部分從大屏電影變成小屏電視劇的影視作品都在兩年內(nèi)完成這一“華麗轉(zhuǎn)身”，更甚者在前者開(kāi)拍或上映之時(shí)就在籌備電視劇版的翻拍了。

“影臺(tái)互通”中，在已有的現(xiàn)成道具、場(chǎng)景、人員配置上進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)與加工，“趁熱打鐵”，不僅能節(jié)約開(kāi)銷，縮短制作周期，同時(shí)也能利用前者的余熱為后者減少推廣麻煩。這種制作周期短、圈錢快的影視生產(chǎn)方式讓制作方無(wú)法拒絕。

（四）搶資源，擴(kuò)產(chǎn)業(yè)

“影臺(tái)互通”是基于當(dāng)下的影視傳媒產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的，在這個(gè)好IP（IntellectualProperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）萬(wàn)金難求的精神時(shí)代，碰上一個(gè)好的影視題材，無(wú)論是電影還是電視都想分得一杯羹，它們會(huì)想方設(shè)法讓自己的產(chǎn)業(yè)鏈伸長(zhǎng)一些。

如電視臺(tái)，其常規(guī)的盈利手段基本為廣告，但靠廣告收入，有大幅度實(shí)質(zhì)進(jìn)賬的也就只有央視和幾家大的衛(wèi)視臺(tái)。而熱門電視節(jié)目改拍電影的模式，為其搶占資源、搶奪資本提供了一條不錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)化道路。而且，電影火了以后，也能提升節(jié)目品牌和電視頻道品牌的影響力，從而使其增值。隨之而來(lái)的諸如廣告費(fèi)上漲等附加值的提升，是制作方更為看重的。

同理，電影制作方已不局限于在大銀幕上賺錢，他們想把自己的觸角伸向千家萬(wàn)戶。通過(guò)翻拍電視劇，電影制作方使自己的資源得到二次利用，優(yōu)秀的影視劇本會(huì)創(chuàng)造出不菲的二次價(jià)值。除售劇帶來(lái)的實(shí)質(zhì)利益外，這一方式還能進(jìn)一步擴(kuò)大制作方的知名度和影響力。電影雖為大眾文化，但其“大”的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵電視，所以電影制作方通過(guò)這一舉動(dòng)不斷擴(kuò)張自身地盤。

四、“影臺(tái)互通”之反思

（一）急功近利易引發(fā)盲目跟風(fēng)

有不少人質(zhì)疑，打著“跨界融合”旗號(hào)的“影臺(tái)互通”是不是影視傳媒企業(yè)一種變相的快速圈錢方式呢？

一檔電視節(jié)目，在環(huán)節(jié)不變、人員不變、形式不變的情況下，只是將電視攝像機(jī)換成了電影攝影機(jī)，花上三五天時(shí)間錄制，后期也照著原先節(jié)目的套路進(jìn)行剪輯，就將播放終端由幾十寸見(jiàn)方的電視熒屏轉(zhuǎn)換到了十幾米甚至幾十米的電影銀幕上。這樣的影片在藝術(shù)水準(zhǔn)和影片質(zhì)量上難以得到充分的保證。導(dǎo)演馮小剛?cè)涨霸诿襟w公開(kāi)表示：“這對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展產(chǎn)生了極其惡劣的影響，將導(dǎo)致沒(méi)有制片人愿意投繼續(xù)資一部嚴(yán)肅的、付出了很大努力的電影。”他怒言這一做法擾亂了影視傳媒市場(chǎng)的秩序。中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周星也表示，這一現(xiàn)象的背后可能缺少了一些思考性的表達(dá)，這種短而快的盈利方式容易引發(fā)一哄而上的盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。

賣座電影翻拍成電視劇雖不像前者般“一窩蜂”，但投資過(guò)熱現(xiàn)象仍較為典型。在中國(guó)當(dāng)下的商業(yè)社會(huì)，若有較大的利益可賺，便會(huì)有一大波人趨之若鶩，加入淘金的大潮之中。一部電影大火之后，其后必然跟著一群想翻拍的制作公司，主要原因便不外乎“好賺錢”三個(gè)字。在短短幾年之間，我國(guó)電視劇的生產(chǎn)總集數(shù)早已位居世界第一位，但有相當(dāng)一部分花了大精力和大金錢拍攝完成的劇集由于無(wú)人問(wèn)津只能被束之高閣，造成了資源的浪費(fèi)。久而久之，這會(huì)導(dǎo)致發(fā)展失衡，市場(chǎng)混亂。以2014年為例，該年共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行的劇目有15938集，但能夠播出的電視劇上限只有8000集左右，因此至少有一半的電視劇制作完成后被打入“冷宮”，造成惡性循環(huán)。在這樣的環(huán)境下，要是再大規(guī)模“翻拍”，后果可能會(huì)不堪設(shè)想。

（二）創(chuàng)新不足或降低藝術(shù)品質(zhì)

有人說(shuō)，“影臺(tái)互通”就是“新壇裝舊酒”，創(chuàng)新不足，缺乏新意。顛來(lái)倒去，兩者內(nèi)容沒(méi)有改變，只是載具發(fā)生了變化。

電視節(jié)目改編成電影，在剛開(kāi)始之時(shí)，形式方面確實(shí)有非常之大的創(chuàng)新，就連好萊塢也不由得感嘆。但是才過(guò)了一年多時(shí)間，就有跟風(fēng)模仿之作出現(xiàn)，思路可謂如出一轍，在劇情方面被人詬病最多的也是沒(méi)新意，無(wú)非就是演員完成任務(wù)，觀眾多看后容易產(chǎn)生疲勞。且這樣一來(lái)，電影作為文藝形式的一種，陷入了不具藝術(shù)美的“八股”創(chuàng)作模式中，似乎換了標(biāo)題、換了演員，再調(diào)換幾個(gè)游戲環(huán)節(jié)，就成了一部全新的“吸金”大片。這將使得電影作品的品質(zhì)大打折扣。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，在內(nèi)容上盡量不改變，“不創(chuàng)新才是王道”。這其實(shí)是作為依附于同名綜藝節(jié)目的“綜藝電影”取勝的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楹屯C藝節(jié)目變化不大，才能吸引相關(guān)的粉絲過(guò)來(lái)觀影。

而電影“翻拍”成電視劇，不少人認(rèn)為這是一種變相“抄襲”，雖然這一方式能夠創(chuàng)造出客觀的眼前直接價(jià)值，但只要回頭一看，就能猛然發(fā)現(xiàn)，我們看到的、聽(tīng)到的十有八九都是老故事，原創(chuàng)明顯不足，給人以“山寨橫行”之感，文化缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。更為可怕的是，把電影翻拍為電視劇，把2個(gè)小時(shí)的內(nèi)容擴(kuò)展為幾十個(gè)甚至上百個(gè)小時(shí)，不可避免地就要對(duì)情節(jié)進(jìn)行“注水”。在這一過(guò)程中，制片方又會(huì)迎合觀眾心理，把最博眼球的東西摻雜進(jìn)去，然后賣力宣傳。因此，“翻拍”在一定層面上來(lái)說(shuō)并不是在創(chuàng)新，而是在復(fù)制藝術(shù)品，而單純“注水”并不能增加影劇的分量，只會(huì)使其不倫不類。

“影臺(tái)互通”目前正處于起步階段，有優(yōu)也有劣，但“媒介融合”已成為不可逆的趨勢(shì)。筆者認(rèn)為，在很短的時(shí)間之內(nèi)，“影臺(tái)互通”將會(huì)如同“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”一般越來(lái)越自如和成熟。

中圖分類號(hào)：G229.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0374-02

作者簡(jiǎn)介：陳虹，女，碩士，寧波教育學(xué)院教師，主要從事新聞學(xué)、傳播學(xué)、秘書學(xué)研究。