社會責任論語境下的虛假新聞治理

李雅琪

（新華社陜西分社，陜西　西安　710006）

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社會責任論語境下的虛假新聞治理

李雅琪

（新華社陜西分社，陜西西安710006）

摘 要：新聞的本源就是真實，一旦失去了真實性，新聞就毫無意義。因此媒體和新聞工作者都必須將堅持新聞的真實性作為基本條件和努力方向。虛假新聞會造成較大的社會危害，挑戰民眾的忍耐力，沖擊社會誠信。本文從社會責任論語境出發，對虛假新聞產生及迅速傳播的原因進行了分析，并提出了對虛假新聞進行治理的具體措施。

關鍵詞：虛假新聞；社會責任；真實性

對新聞事實的絕對尊重是每一個新聞工作者必須恪守的職業道德底線，也是每一位受眾轉發、評論的前提。然而，受到各種因素的影響，虛假新聞屢禁不止。2016年開年，網絡上就接連出現數起謠言，如“上海姑娘逃離江西農村”、“霸氣媳婦回農村掀翻桌子”、“春節紀事：一個病情加重的東北村莊/返鄉日記”等文章廣泛流傳，引發了媒體和網民的熱議。經證實，這幾篇文章均為虛構。近年來我國不斷開展相應的教育和整治活動，要求對虛假新聞進行治理。

一、虛假新聞造成的影響和傳播迅速的原因

在社會發展的過程中，我國的新聞事業發展非常迅速，然而虛假新聞層出不窮。除了浪費寶貴的新聞資源外，虛假新聞還產生了削弱新聞公信力、混淆視聽、誤導公眾等一系列的不良影響。對社會信息秩序起到了擾亂作用，使得社會道德風氣變得更加敗壞，［1］給社會穩定帶來不利影響。筆者認為，我國虛假新聞產生及傳播迅速的原因主要有以下幾個方面：

（一）新聞真實性原則的缺乏

一些新聞記者在寫稿之前沒有詳細了解事情的來龍去脈，甚至沒有找到相關人員進行認真核實，錯誤理解或憑著一面之詞就輕率地做出結論，撰寫新聞稿件，造成極其惡劣的影響。這也反映出一些新聞從業者在工作中過于草率、責任心不強，缺乏社會責任感和職業道德的問題。

在新媒體時代的激烈競爭下，網站、微信公眾號等一些網絡發布平臺為了博眼球和高點擊率，很容易“標題黨化”，從而忽略新聞發布真實性這一首要標準。此外，一些媒體未經證實的跟進報道也會推動網絡輿情升溫。

（二）傳播主體的個體因素加速傳播

互聯網的發展，使每一位網民都可以自由地在網絡上發布信息、發表觀點，人人都是信息源和傳播者。然而，網民在參與網絡傳播的過程中身份是隱匿的，這就促使網民在虛擬的網絡世界中更易卸下偽裝，或將現實生活中隱藏的內心的真實想法表達出來，或將網絡當作一個情緒發泄的平臺，如“上海姑娘逃離江西農村”這則虛假消息的發帖者，僅僅是為了宣泄情緒而虛構內容發帖。

此外，傳播主體的知識結構水平、閱歷等因素影響其判斷性。據《中國新媒體發展報告（2015）》藍皮書分報告《微傳播格局中的熟媒介——2014年中國微博發展報告》顯示，微博主力軍依然是“三低人群”，即低學歷、低年齡、低收入人群。受眾由于知識結構水平、閱歷等個人因素對看到的虛假新聞缺乏正確的判斷，同時，虛假新聞切中受眾的好奇心理，引發的話題在認知或情感上與多數受眾相互產生共鳴，從而更相信謠言的說服力，并傾向于積極傳播。

（三）通信技術的進步使傳播手段發生質變

隨著互聯網技術的進步，網民人數的日漸增加，網絡已經成為人們日常生活中不可缺少的一部分。資訊獲取、情感交流、飲食出行、金融交易等方面都與網絡密不可分，人們的生活方式發生了巨大變化。同時，隨著手提電腦、手機等媒介的不斷發展，大眾接受信息的方式也發生了明顯改變，便捷的通信手段使虛假信息具備了前所未有的傳播速度和廣度，其造成的網絡負面輿情影響力也隨之增大。

二、社會責任論語境下的虛假新聞治理

（一）堅決抵制自由主義

在社會責任論的語境下，推行新聞絕對自由是非常危險的。對于新聞從業者而言，當前全球政治經濟形勢非常復雜，應該對自由主義進行堅決的抵制，要提高自身的社會責任感，肩負起黨和政府喉舌的重要使命，不斷提升自身的職業道德水平。我國近年來對虛假新聞進行了綜合治理，并針對新聞從業者開展相應的教育活動，加強新聞職業道德建設。

（二）對新聞采編制度進行完善

新聞從業者要對真理以及公眾獲得真實的權利予以尊重。社會責任論認為新聞報道必須理智、全面、真實，新聞必須能夠對內容進行合理、真實的闡述，避免為了博人眼球而炮制聳人聽聞的煽情新聞。這就需要對新聞采編制度進行進一步的完善，對采編的準則進行優化。具體而言，可以對消息的來源進行進一步的規范，并將公眾編輯的作用發揮出來。新聞單位必須積極聽取群眾意見，對于群眾的監督與批評也要認真對待，不斷對自身的工作進行改進，切實發揮社會監督的作用。

（三）加強新媒體的監管力度

隨著新媒體時代的到來，新媒體越來越多地成為虛假新聞首發源頭。《中國新媒體發展報告（2015）》藍皮書的分報告《新媒體時代的“假新聞”現象與治理對策研究》對2014年傳播較廣、比較典型的92條假新聞進行了多維度分析，發現有59%的虛假新聞首發于微博。因此，要治理虛假新聞就必須加強對新媒體的監管力度。

（四）加大對虛假新聞的查處和懲罰力度

虛假新聞會造成極其惡劣的社會影響，沖擊社會誠信，極易對社會輿論造成誤導，甚至激發社會矛盾，其對人民群眾的監督權、表達權、參與權、知情權都造成了嚴重的侵犯，不對這種現象進行打擊，難以剎住虛假新聞的不正之風。要治理假新聞不僅要靠道德自律和行業規范，更需要有關部門加大對虛假新聞的懲處力度，我國目前已經出臺《互聯網信息服務管理辦法》《關于嚴防虛假新聞報道的若干規定》和“兩高”有關司法解釋等嚴防虛假新聞并對懲治網絡謠言做出了相關規定。

三、結語

在社會責任論的語境下，新聞必須做到真實、規范、理智。虛假新聞會對社會造成嚴重的危害，甚至激化社會矛盾，造成群眾對新聞媒體信任度的降低，帶來惡劣的社會影響。因此必須加大對虛假新聞的查處和治理力度，對各方面的制度進行完善，加強新媒體的監管力度，提高新聞從業者的職業道德感和責任感，努力鏟除虛假新聞這顆毒瘤。

參考文獻：

［1］周逵.《紐約時報》防止新聞失范的一些認識和做法［J］.中國記者，2011（02）.

［2］彭婉瑩.從政策角度看30年來的新聞打假［J］.科技傳播，2016（03）.

［3］張東.假新聞的成因及社會危害性［J］.科技傳播，2016（03）.

［4］丹尼斯-麥奎爾（荷）.麥奎爾大眾傳播理論（第5版）［M］.北京：清華大學出版社，2010.

中圖分類號：G211

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0163-01