論綜藝節(jié)目中字幕包裝的視覺審美

韋黎彬

（廣西電視臺，廣西　南寧　　530022）

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論綜藝節(jié)目中字幕包裝的視覺審美

韋黎彬

（廣西電視臺，廣西南寧530022）

摘要：電視節(jié)目的多元化發(fā)展，使得綜藝類節(jié)目競爭日趨激烈，觀眾不僅僅對于節(jié)目內容的形式有更多的好奇和期待，對于節(jié)目的美工包裝也有著越來越多的審美要求。在這樣的市場環(huán)境之下，一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目要想長時間在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須在節(jié)目內容形式以及后期包裝上打造屬于自己的風格和個性。本文中主要從綜藝節(jié)目字幕包裝這一個小的領域著手，以《奔跑吧兄弟》為例，來分析綜藝節(jié)目后期字幕包裝的視覺審美。

關鍵詞：綜藝節(jié)目；字幕包裝；后期制作；審美

綜藝節(jié)目作為藝術形式的一種，是需要包裝的，其包裝不單是為了美化節(jié)目，更多的是提升其價值。精美的字幕設計不僅僅會給觀眾一種全新的視覺享受，還對突出節(jié)目亮點、增強節(jié)目互動性和趣味性有著關鍵的作用。

一、字幕的分類

《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目中，有著豐富多樣的字幕類型，這些字幕的出現(xiàn)串聯(lián)起了整個節(jié)目，更是帶給觀眾很好的視覺重視和體驗。字幕是為了方便讓觀眾理解節(jié)目的內容，所以從功能上劃分的話，一般綜藝節(jié)目的字幕類型可以簡單地分為四種：

（一）說明性字幕

這種字幕類型在很多綜藝節(jié)目中都會有，主要是起到提示、解釋的作用，也是后期字幕包裝中最基本、最常用的字幕，其中最常見的說明性字幕有橫排和豎排的字幕。

基本上用于翻譯主持人和選手的字幕都屬于橫排說明性字幕，這些字體選用的黑體，外圍帶一些白色描邊，方便觀眾觀看清晰，也有很多游戲的名稱、活動的時間、地點，都是以豎排字母的形式出現(xiàn)在屏幕的右邊，主要起到介紹的作用。

以上這些是最基本的字幕類型，有時候為了節(jié)目的需要，還會附加一些解說字幕。例如，在韓國錄制的葫蘆娃那期節(jié)目中，宋仲基和兄弟團在玩牌，導演設置的游戲規(guī)則是要讓“蛇精”牌最后傳到宋仲基手上才算勝利，為了制造懸念，節(jié)目中多次將顯示兄弟們牌的鏡頭貼了標簽來做障礙，但最后在宣布兄弟們勝利的時候，宋仲基打開自己的牌，字幕也出現(xiàn)了“蛇精”牌最終還是回到了宋仲基手上……這些字幕的出現(xiàn)，不是畫蛇添足，為的是讓觀眾更容易理解，否則觀眾就算能看懂，也是很費眼睛和腦筋的事情。

（二）強調性字幕

強調性字幕經常會以夸張的形式出現(xiàn)，因為所說的內容很關鍵，需要著重強調，這類字幕往往也會重復性地出現(xiàn)，又或是經常出現(xiàn)在節(jié)目中話題最熱、笑點最多的地方，大部分也會出現(xiàn)在主持人還有嘉賓相互捧逗、調侃的地方，目的就是為了增強趣味性。

例如，在第十一期節(jié)目中，王祖藍和鄧超被分到一組，兩個年紀稍長的隊長在同一隊，他們給自己起了“鮮肉鮮肉，永遠不皺”的口號。這個口號導演在播出之前就預料到肯定讓觀眾捧腹不止，于是在后期制作中多次用彩色的藝術字表現(xiàn)出來，以達到強調的作用。還有節(jié)目中主持人多次拿王祖藍的身高說事的時候，屏幕上也配上“身高是硬傷”的字幕。這樣，與觀眾形成共鳴，印象更為深刻、有趣。

（三）修飾性字幕

修飾性字幕在節(jié)目制作中也經常被運用到，以達到美化節(jié)目內容，渲染嘉賓和主持人性格和活動的氛圍作用。

例如，宋仲基出場之前，導演讓兄弟們在商場里尋找“熱血青年”，最后終于找到宋仲基的時候，畫面定住，并且出現(xiàn)“熱血青年”四個字。在節(jié)目中張雨綺因為見到宋仲基本人，激動得臉紅了起來，后期也配上了可愛的“害羞”字幕，這樣的字幕主要是反映人們心情和形象的，這些修飾性字幕不僅僅是為了美化畫面感，有時也會有渲染氛圍的作用。

（四）解釋性字幕

解釋性字幕很容易理解，就是用于幫助受眾更加容易理解節(jié)目內容的字幕，目的是為了減少視覺和聽覺上帶來的誤區(qū)，它們也常常會在一些游戲規(guī)則，還有活動進展中出現(xiàn)，用于解釋和說明，在節(jié)目中主要是來解釋嘉賓還有主持人的心理活動。

例如，宋仲基為了把“蛇精”牌讓陳赫抽中，在陳赫抽牌的時候，自己做了很多表演來迷惑，不過陳赫知道“蛇精”牌在自己手中，故意拆穿宋仲基之后，宋仲基笑了笑，字幕也出現(xiàn)“這都被你發(fā)現(xiàn)了”。這些被精心“設計”的臺詞不僅僅讓觀眾看了為之一笑，更容易讓觀眾理解每個隊員的心理活動變化，推動節(jié)目的發(fā)展，使之更加容易被觀眾接受。

二、字幕設計的原則

《奔跑吧兄弟》因為字幕的輔助作用，讓節(jié)目增色不少。由此，我們可以總結出綜藝節(jié)目字幕設計的幾大原則：

（一）有視覺的可識別性

設計師需要有可識別性的，字幕也應該如此。而《奔跑吧兄弟》的字幕設計從整體上來看是相對統(tǒng)一的，色彩的使用沒有太雜亂，也沒有一些奇形怪狀的字體和不同風格的特效字幕。

（二）內容上的整體性

我們都知道中國節(jié)目《奔跑吧兄弟》是改編于韓國綜藝節(jié)目《RunningMan》，整體上的字幕風格沒有太大的變化，一直都是遵從和諧統(tǒng)一的原則。例如，在有一期以圣誕為主題的節(jié)目中，整個節(jié)目的包裝都是采用圣誕主題的字幕表現(xiàn)，從而給觀眾一種濃濃的節(jié)日氛圍和實效性。所以，具有整體感的字幕，更容易讓觀眾印象深刻，幫助節(jié)目在觀眾心中樹立形象和可持續(xù)傳播。

（三）功能上的互動性

從傳播學的角度來講，字幕在功能上是具備互動性的，其中早期的游戲直播彈幕，對于電視字幕有了很大的啟示。

我國的綜藝節(jié)目和新聞節(jié)目，早期就是采用讓觀眾編輯短信發(fā)送到屏幕下方的電話來參與互動。如今，又是掃描電視機前的二維碼，觀眾可以看到自己發(fā)的動態(tài)上墻。由此可以看出，字幕隨著科技的不斷推進，其功能也隨之不斷地在發(fā)生著變化。總之，字幕會朝著更加便捷、互動性更高的方向發(fā)展。

三、結語

從整個綜藝節(jié)目的發(fā)展史看來，節(jié)目制作將會朝著專業(yè)化、精致化、創(chuàng)新化的方向發(fā)展，在字幕、音效、特效后期的制作上會更加追求創(chuàng)意與精致化，這意味著對于相關從業(yè)者的學習能力和創(chuàng)造能力也將有著更高的要求。

參考文獻：

［1］ 楊尚鴻.編與導：電視編導學原理［M］.北京：北京師范大學出版社，2011：23-40.

［2］ 徐琦.CG電視包裝制作揭秘［M］.北京：人民郵電出版社，2012：12-20.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0153-01

作者簡介：韋黎彬（1978—），男，廣西人，本科，主要研究方向：電視節(jié)目后期包裝。