工業設計在標識設計中的應用研究

朱琬琳,高英智

(遼寧工業大學藝術設計與建筑學院，遼寧 錦州 121000)

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工業設計在標識設計中的應用研究

朱琬琳,高英智

(遼寧工業大學藝術設計與建筑學院，遼寧 錦州 121000)

高英智(1993-)，男遼寧省大連市人，在讀本科學生，工業設計。

摘要：在不斷變化的社會背景下，標識設計表現出特有的設計理念，這種設計作品不但能夠充分體現出民族特色，而且還能提升企業文化，屬于一種有目的性的創造和前進，本文從工業元素、工藝美術、工業造型三個方面闡述了其在標識設計中的應用及其價值。

關鍵詞：工業;設計;標識;應用

工業設計是與工業化信息時代相適應的復合藝術，是科學與藝術的結合體，其集成性和跨學科性是工業設計的標志，傳統的工業美術處于邊緣化、老齡化、孤獨化。由此可見發揚工業設計在標識設計中的應用是時代的呼喚，現代設計師應立足于本國傳統的民族土壤，吸取民族藝術精華，以自身的藝術修養處理好設計國際化與區域的關系，讓標識設計的個性特色在不斷融和的傳統文化與現代文明中凸現出來。

1工業元素設計在現代標識中的應用

1.1民族元素的應用。民族文化不斷增強了民族和社會意識，本民族在不斷發展的過程中，將工業產品所涵蓋的文化和精神充分展現出來。中國的圖形藝術隨著時間的推移、歷時的變遷，積累下了千年的智慧凝聚,如：香港設計大師靳棣強先生就其對古老的圖像元素的升華設計的研究，創設了用“同心方勝”作為自己公司的標志，在設計的頂部將傳統圖形與現代構成表現技巧結合在一起，其寓意是商品流通；文字的誕生拉近了人與人的距離，使文字的標志在識別性方面都有很大的優勢。象形文字是世界上唯一仍在使用的圖形文字，其圖形化表意的特性有著提煉意念的作用，如：世博會會微的“世”字設計的，它暗含了“你、我、他”全人類，黑龍江電視頻道電臺標志就是草書的“龍”字，寓意正在騰飛的黑龍江；篆刻從古至今已有二、三千年的悠久歷史，其在標識設計中的應用能營造出萬千氣象的氣勢。奧運會會徽用古老的印信代表數千年誠信傳統的中華民族，該平面設計可貴的是它沒有對這一傳統造型直接借用，而是運用了寫意手法傳遞出“中國結”意象，并通過邏輯性和創造性思維分析，將創作的標識圖像視覺化。

1.2造型語言的運用。造型語言圖案表現出傳統文化現象的穩定性和傳承性，設計者通過變形創意的表現手法、造型語言來廣泛應用標識設計作品中來。可見，經典的元素不管在什么年代在工業設計中從來都沒有被損毀過。視覺是在與視覺相關的產品要素形、色、質中，色的作用是主要的，如：標識設計運用仿生學進行產品創新，該項仿生技術是目前最值得推廣的一種設計方法。

2工業美術設計在現代標識中的應用

2.1傳統紋樣的應用。中國的現代藝術設計經歷了繁雜混沌的過程及從工藝美術到設計概念的轉化后，把產品使用時的舒適和外觀和諧地結合起來的設計。標識設計不但要適合于環境設計，還要提高產品在市場上的競爭力。在信息時代的21世紀，工業美術設計的科技含量增加了，但由于對人文的強調，設計只是成為了人文學科中的一個小部分。隨著國際化的迅猛發展和沖擊，世界各國都在努力保持自己的民族傳統文化，而任何一個民族的傳統文化都是經過悠久的歷史發展所形成的精神財富。傳統紋樣是從中國歷代彩陶、漆器、青銅器、陶瓷、家具精品中提煉出來的美妙象征符號，具有民族性和本土文化的特性，這是標識設計是我們現代藝術設計的養料。氣民族傳統和現代意識的結合，不斷體現了我們民族的審美情趣，還創造出新世紀的中國風格。工業設計的引進和思考，往往并不意味著對傳統的“全面否定”，而是將半個世紀以來保持的我國優良的工藝傳統發揚光大。從美術的發展歷程來看，每幅作品都具有豐富的標識性，它積淀了人們的審美、感觀及心理特征等，生動形象地以色彩為基礎內容，一些優秀的傳統作品在標志設計、廣告招貼設計中的應用相當普遍。

2.2 陶瓷工藝的運用。傳統民間工藝逐漸受到現代化商品的沖擊和替代，人們誤以為曾為民族意念的精神和應用的手工藝逐漸失去了存在價值，實質上來說，民俗內涵是不斷被創造化了，手工技藝繼承性，留給我們豐富的制作技巧和珍品，如：青銅器是世界上制造精密的機件，“絲綢之路”中的“絲國”、“袋國”、“膝國”成了中國產品的象征。每一個圖案都在標識作品中表達出一定的思想和情感，如：中間的“王”既是飯店的字頭，又寓意著領先撤視群雄的王者本色，此外又寓意著源源泉不斷的吉祥美意；2008年奧運會以奧運會標志五環為藍本，圖案互相環扣的組合形式體現出中國人民團結協作、交流發展、攜手共創新世紀的美好愿望，該設計強調傳統工藝美術與現代感的結合，象征著中國傳統體育文化之精髓，使標志的形與意達到了完美的統一。

3工業造型設計在現代標識中的應用

3.1創意切入點的提供。工業造型是現代藝術設計的淵源所在，在設計中可以從古作品中吸取創作的營養,有的背景知識在標識設計時用不到,但是它會在潛移默化中起到重要作用,拓寬了我們對標識工藝的興趣和了解,以便找到更多的創意切入點。如：秦代的車馬俑表現了墓主人對過去征戰生活的懷戀以及對生前豪華生活的炫耀，這種陶俑是中國古代民間藝術的經典之作,也是對工業“形”與“意”的一種沿用，這種沿用以精神美和意想美見長；孔子的禮樂、老子的“大象無形”思想體現了中國古代傳統的審美心理,而這種審美心理卻在中國雕塑藝術創作過程中得到了運用。象征性是中國哲學的根本概念,美學上的氣韻生動是藝術家的精神力量和宇宙內在的統一，它強調不拘泥于事物原來的面目,而又是一種情與理的融合。

3.2工業設計的想象力和創造性理念在標識設計中的體現。。傳統圖形標識融入到現代藝術設計的血液之中。其不僅僅是簡單的拼湊和照搬,而是膚淺的形式美和現代美的組裝,使得設計出的標識作品不落入俗套。我們可以將它成為我們標識設計史上的動力,使我們為今后設計的構思打開思路。

總之，在標識設計的過程中，我們要站在一個更高的角度去挖掘標識設計無盡的想象力和創造力，充分展現出設計者的文化品位，推進這些標識設計的不斷進步。

參考文獻:

[1]萬桂香;解析中國傳統吉祥圖案在現代標識設計中的應用;包裝工程;2008年04期

[2]李娜;中國傳統吉祥紋樣的傳承及對現代設計的影響;青島科技大學;2011年

中圖分類號:TB47

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)02-0046-01

作者簡介：朱琬琳(1994-)，女，遼寧省撫順市人在讀本科生，工業設計。