黃渤 一個優(yōu)質(zhì)IP的養(yǎng)成史

薛芳

每個人都是一個品牌，作品也好，形象也好，都需要經(jīng)營。IP，“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property），這個概念正在中國變得炙手可熱。演員黃渤就這樣成了一個優(yōu)質(zhì)IP，從演員到IP再到優(yōu)質(zhì)IP，他如何建立、經(jīng)營屬于自己的獨(dú)特內(nèi)核和價值觀？

“去年最感動的事情是什么？”

“我終于可以休息了”，黃渤笑。

演員黃渤對自己喊了聲“卡”，風(fēng)馳電掣般高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活戛然而止，他對外宣布——暫時休息一年。黃渤說，他太累了，也太忙了。

記者問黃渤，從《上車，走吧》里面農(nóng)民工草根男高明，到《泰囧》中穿梭于職場商戰(zhàn)的精英男高博，這其中的變化他如何把握？

黃渤說：“高博的一臉匆忙就是我們這個時代的表情，我在電影里的表演有夸大的成分?，F(xiàn)在的年輕人，為了物欲也好，為了奮斗目標(biāo)也好，留給世界的都是忙碌。我有時候去參加一些企業(yè)的年會，那些企業(yè)家都很能講，一講就是一個小時，我感受到這撥人身上的急切，和眼睛里對成功的欲望，我希望這個角色再細(xì)致些、徹底些?！?/p>

既是時代表情，作為一分子的黃渤，亦在其中。

在北京東四環(huán)大郊亭橋附近的攝影棚里，黃渤接受了《財經(jīng)天下》周刊的專訪。當(dāng)天，從早上10點(diǎn)開工，到晚上 11點(diǎn)收工，13個小時內(nèi)，他接受了兩本雜志的拍攝和采訪，一家報紙的采訪，一個配音和一個MV的拍攝。而前一天，因?yàn)閰⒓哟壬埔够顒樱S渤直到凌晨兩點(diǎn)才收工返家。

“太累了，過去幾年等于是完全沒有生活，掙了錢干嘛也不知道。有很多企業(yè)家其實(shí)也是，玩命地掙錢，除了睡覺，吃飯都還在談生意，其實(shí)他們也沒有什么大的花銷。最后，錢是掙到了，但卻從來沒有享受過生活，那就不對了?！闭f這話的黃渤，接過記者遞來的《財經(jīng)天下》周刊雜志，不忘調(diào)侃下封面上刊登的，他的搭檔，徐崢。

畫面上的徐崢，西裝革履，表情嚴(yán)肅，光頭锃亮，眼神望向遠(yuǎn)處。黃渤看了看，像是跟畫面上的徐崢做了一個眼神交流，然后模仿徐崢的語氣，像是對自己說：“你小子好好說，好好地接受采訪”，講完后，哈哈大笑。

在演藝圈，演員黃渤的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：演技好，沒演砸過一個角色;零差評，毫無爭議的好好先生;無緋聞、無丑聞。十年的時間，演員黃渤名利雙收。

2009年，憑借《斗牛》成為第46屆“金馬獎”影帝，威尼斯電影節(jié)主席馬克穆勒稱贊黃渤是“中國的卓別林”。近些年，他參演的電影，幾乎部部高票房，被媒體封為“50億帝”，而這個數(shù)字還遠(yuǎn)不會定格。

黃渤感慨，連自己都怕好運(yùn)氣一下子被用光了。目前看來，這種好運(yùn)還在持續(xù)，由他和陳坤、舒淇、Angelababy等主演的電影《尋龍?jiān)E》，截至2016年1月26日，票房已超16億。

“黃渤”，毋庸置疑地成為電影公司爭相邀約的大IP。不少影視圈人士透露，將近一半的劇本在談投資時，都會打著擬邀請“黃渤”主演的名號。

在英語世界，如果提到IP，人們首先想到的只能是“IP地址”。只有特別指出，對方才能明白你說的是“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property）。現(xiàn)在這個概念在中國變得炙手可熱，因?yàn)橐粋€好的IP， 它必須能拍攝成影視劇;也可以融資，有人愿意出資投拍;也可以被營銷，具有足夠的賣點(diǎn)說服投資人砸錢;可觀賞，影院愿意排片，觀眾愿意買票。這幾個要素互為因果，缺一不可。

在黃渤看來，不管是演員，還是公眾人物，都可以稱之為“IP”，因?yàn)槊總€人都是一個品牌，作品也好，形象也好，都需要經(jīng)營。演員黃渤就這樣成了一個優(yōu)質(zhì)IP，從演員到IP再到優(yōu)質(zhì)IP，這背后他是如何經(jīng)營，又是如何建立屬于自己的獨(dú)特內(nèi)核和價值觀？《財經(jīng)天下》周刊把這個問題拋到了黃渤和黃渤工作室相關(guān)工作人員面前。

大時代的小人物

有媒體評價說，通過hold住角色，黃渤hold住了電影票房，繼而hold住了粉絲和世界。

因?yàn)殡娪啊抖放！范?009年開通新浪微博的黃渤，現(xiàn)在已是坐擁2373萬粉絲的大V，隨隨便便一條微博，就有著少則千條多則數(shù)萬條的轉(zhuǎn)發(fā)。粉絲經(jīng)濟(jì)時代，粉絲數(shù)直接影響了明星們的身價和選擇權(quán)，大V黃渤的粉絲們也把他送上了現(xiàn)象級綜藝——東方衛(wèi)視明星真人秀《極限挑戰(zhàn)》，最高收視率全國破3，網(wǎng)絡(luò)播放超過16億次。

在葛優(yōu)統(tǒng)治了中國人笑神經(jīng)10年之后，黃渤讓觀眾見識到了另一種幽默。黃渤憑什么？

2000年，電影《上車走吧》作為電視電影在電影頻道播出，黃渤飾演了一個來自膠東半島的年輕人高明，和高虎飾演的劉承強(qiáng)一起來北京闖蕩。經(jīng)歷了大城市的起起落落后，兩人選擇了不同的方向，劉承強(qiáng)決定留在北京，而高明則打算回到老家。

這是黃渤的銀幕處女作，也是導(dǎo)演管虎的第二部作品。

管虎用“傻冒”來形容黃渤在《上車走吧》里的表現(xiàn)——演著演著就走出畫面了，導(dǎo)演喊“?！?，他還在繼續(xù)演……但拍到第三天，管虎驚奇地發(fā)現(xiàn)，“傻冒”黃渤似乎是為表演而生的。

《上車走吧》獲得了當(dāng)年金雞百花獎“最佳電視電影獎”，直到今天，這部片子在豆瓣仍拿到了7.9的評分。

“合作完第一部戲，我雖然沒想過他將來能不能成為一個明星，但知道了，他天生是做演員的?！惫芑⒄f。

自此，對草根階層小人物惟妙惟肖地刻畫和演繹，成了黃渤的看家本領(lǐng)：電影《瘋狂的石頭》里的小賊黑皮、電視劇《生存之民工》里的薛六、電影《斗?！防锏霓r(nóng)民牛二……

黃渤時常調(diào)侃自己為“體力派”演員，在偶像派和演技派之外。他拍過最辛苦的一部戲是《斗牛》，山東省臨沂市沂南縣馬牧池鄉(xiāng)常山村，那條滿是碎石塊的山路上，黃渤總是需要一口氣沖上山頂，一天得跑36趟，鞋都磨破了幾十雙。最多的時候，一個鏡頭拍130多遍。但黃渤跑得非常開心。

《瘋狂的石頭》結(jié)尾處，黃渤也在跑。他飾演的小賊黑皮偷了面包，在立交橋上被追趕，瘋狂地奔跑在重慶有名的大立交橋——融僑立交。細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，黃渤一會兒跑在第三層，一會兒跑在第二層。黃渤說，自己確實(shí)是跑完了整座立交橋。

“我演的角色大多數(shù)都是城市底層，或者城市邊緣人。其實(shí)任何文藝作品能夠被大家喜歡，一定是跟這個時代有所契合的。大家會聞到熟悉的味道，看到熟悉的場景、熟悉的人物，文藝作品一定是和時代貼合的，再加上外型的幫助。但是每個人物都是不一樣的，每個故事也都不一樣，我會盡量把它做一些區(qū)分?！秉S渤闡述飾演草根階層小人物的心得。

《上車走吧》之后，管虎成了跟黃渤合作最多的導(dǎo)演和投契的朋友：“黃渤骨子里不僅是喜感，還有很多悲情，只要碰到合適的機(jī)會，就自然流露出來了，這個東西不用強(qiáng)求。”概莫能外，幾乎所有偉大的喜劇演員都是以飾演小人物揚(yáng)名立萬：卓別林、邁克爾·基頓、羅溫·艾金森、周星馳……黃渤的“橫空出世”并不是意外。

“演戲?qū)ξ襾碚f，就跟爬山一樣，目標(biāo)是登到山頂，繼續(xù)行走，過程中的追尋還是挺高興的?！秉S渤對《財經(jīng)天下》周刊記者說，“首先得是一個興趣，這跟做生意不一樣，當(dāng)然，做生意對有的人來說也是個興趣，掙錢也是個樂趣。但對我來說，真正能夠讓我興奮起來、快樂起來，可能不是票房也不是拿沒拿獎，盡管好票房和片子拿獎也會高興，但真正讓我心花怒放的是，一段你覺得很有難度的戲，經(jīng)過努力把它完成了，完成得還不錯，會覺得特別興奮?！?/p>

盡管從《上車走吧》的初出茅廬到憑借《斗牛》斬獲“金馬獎”，黃渤只用了八年時間，但他仍舊是娛樂圈典型的“大器晚成”者代表。

“我還是挺吃虧的，跟黃曉明和陳坤比起來，我可能比他們大一兩歲，感覺上我應(yīng)該跟他們是一撥的，但實(shí)際上我比他們晚出道十年。他們在1996年就出名了，還有趙薇。”黃渤說，當(dāng)趙薇和黃曉明紅透半邊天時，他懷揣著江湖夢在中國地圖里的犄角旮旯討生活，接受著生活對自己體力和智力的雙重輾壓。在這個去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)濟(jì)改革中被越來越被邊緣化，努力生存著的那些人不再甘于做“沉默的大多數(shù)”，他們強(qiáng)烈的表達(dá)訴求催生了一批電影作品，作品中，黃渤的表演方式收獲了大眾的認(rèn)同感，“接地氣”、“真實(shí)”、“不造作”的平民化風(fēng)格讓他脫穎而出。

出生于1974年的黃渤是青島人，父母都是干部，對他的預(yù)期是上北大清華，可黃渤熱愛唱歌。初中畢業(yè)后，他業(yè)余時間做歌手和舞蹈教練，還創(chuàng)立了一個叫作“藍(lán)色風(fēng)沙”的組合，開始走南闖北地“跑江湖”。

“跑江湖”給了黃渤很多生活歷練。比如明明知道對方是個騙子，演出完了不會付錢，但還得嘻嘻哈哈，酒必須得喝，大哥必須得叫。

有一年，黃渤在東北演出，當(dāng)時打的名頭是“香港三星鬧春演唱會”，排練完了，他舍不得打車，就坐公交車回去。路上被認(rèn)出來，人家問黃渤：“你不是香港人嗎？怎么還坐公交車？”黃渤搪塞道：“我就是想感受一下你們當(dāng)?shù)氐纳睢！?/p>

成名之后，黃渤也并不避諱早期的闖蕩生涯。那些生活經(jīng)驗(yàn)給了他太多鮮活的靈感，尤其在揣摩小人物銀幕形象時：“這些閱歷都沉在心里，對角色的扮演提供了準(zhǔn)確的現(xiàn)實(shí)依據(jù)，因?yàn)槲夷荏w會到這個角色真實(shí)的心理狀態(tài)是怎樣的，所以說生活才是真正的老師?！闭蛉绱?，黃渤在表演中一直刻意地試圖將“喜劇”和“鬧劇”區(qū)別開，不愿意過分夸大和夸張小人物的喜怒哀樂。在他看來，“喜劇，就是一個人很認(rèn)真地做著別人看起來特別傻的事情”。

時勢造英雄

這一年，黃渤在旅行、在生活——陪伴家人，和老同學(xué)、老朋友們喝酒聊天，這些都是在高速運(yùn)轉(zhuǎn)時無法獲得的快樂。

“永遠(yuǎn)不要讓工作變成你的生活?！秉S渤使勁往后靠了靠椅子，“當(dāng)一份原來能給你帶來愉悅的工作，變得讓你喘不上氣，變得讓你想抗拒，那就到了該喊停的時候?！?/p>

“五十億帝”真正讓黃渤明白了網(wǎng)絡(luò)上的流行語：“欲戴王冠，必承其重。”這句話后來出現(xiàn)在他主導(dǎo)的《極限挑戰(zhàn)》第二集里。

對一個演員來說，“休息”這個選擇充滿了風(fēng)險。黃渤自己也說過，有半年自己沒出新戲，再出現(xiàn)時，椅子就從第一排變到了第三排。現(xiàn)在，作為一個優(yōu)質(zhì)IP的黃渤，市場稀缺性不言而喻，即便他“大搖大擺”地離開一年，歸來后，世界依然如此，就算和陳坤、舒淇、Angelababy在一起，黃渤的風(fēng)頭也無法被遮蓋，好評如潮——“黃渤不用說，就是好”、“黃老師就是演技擔(dān)當(dāng)”、“黃渤太給力，演技絕了”……

為了慶賀票房破十億，他還特意露了一手，一幅親筆畫出的雄雞圖在網(wǎng)上熱傳。這種待遇，只屬于優(yōu)質(zhì)IP。

歡樂傳媒CEO董朝暉在接受《財經(jīng)天下》周刊采訪時談及喜劇市場的火爆和喜劇創(chuàng)作的難度在于缺乏表演人才，所以才推出了喜劇人才的選拔節(jié)目《笑傲江湖》，希望找到好的喜劇人才進(jìn)入這個行業(yè)。

“鄧超剛出道的時候沒人覺得他是喜劇演員，現(xiàn)在完全成了個喜劇演員。其實(shí)鄧超跟王寶強(qiáng)和黃渤比，長相缺乏喜感，骨子里挺逗比。像王祖藍(lán)這樣長相比較逗的，也沒太出來，現(xiàn)在不單是喜劇演員缺，電視劇演員也缺，這個機(jī)制出了問題，現(xiàn)在跟資本市場一樣，都在搶明星項(xiàng)目，新演員則無人提攜”，電影出品人瞿曉分析。

演員市場的“馬太效應(yīng)”和恰逢其時的黃渤，在這個中國電影市場最好的時代，創(chuàng)造出了“五十億帝”這個票房神話。

因?yàn)榫C藝節(jié)目的熱播，《極限挑戰(zhàn)》大電影也在2016 年1 月16 日登陸全國院線。

盡管在黃渤看來，這個神話就是個泡泡。2000年，黃渤出道那年，國內(nèi)電影總票房8.6億，是中國電影票房最慘淡的一年。媒體對中國電影幾乎不屑一顧，影視制作公司紛紛轉(zhuǎn)向，電影人拍電視劇去了，攝影棚搞成倉庫了，電影院改成舞廳，電影演員都演電視劇去了。

到2006年，黃渤憑借《瘋狂的石頭》揚(yáng)名影壇，國內(nèi)電影總票房到了26.2億元人民幣，比上年增長28%。其中，國產(chǎn)影片票房收入為14.42億元，占總票房收入的55.03%，連續(xù)第四年超過進(jìn)口影片。

“三十年河?xùn)|，三十年河西”的故事，在中國電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域真實(shí)上演了。

“中國已經(jīng)是美國之外的第二大電影市場。中國每天增加兩個電影院，票房每年34%的增長，平均觀影是0.6次?！?015年9月16日萬達(dá)廣場索菲亞酒店七層，諾亞財富CEO汪靜波在與微影時代共同成立20億影視基金的發(fā)布會上說道。

導(dǎo)演陸川更在現(xiàn)場感慨：“最好的人才都在向中國電影行業(yè)匯聚。頂尖的金融人才、內(nèi)容制作人才，還有各方面創(chuàng)意營銷人才，（電影行業(yè)）正在成為頂尖精英的大舞臺?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2015年的票房將超過400億。而前一年，這個數(shù)字只是296.4億。

296.4億票房的這一年，黃渤主演了三部影片：《心花路放》、《痞子英雄2》、《親愛的》，票房總和為17.15億元，而此前完成的三部電影：《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》和《101次求婚》同時上映，斬獲近27億元的票房，再加上之前拍的所有電影，黃渤“五十億帝”名號由此而來。

對此，黃渤真的不太在意：“這都是階段性的，過一段時間聽起來可能會像個笑話，‘五十億帝，聽起來挺好的，在我看來，這跟過往的票房過億一個概念，導(dǎo)演牛了，票房過億，絕對載入史冊。但現(xiàn)在回過頭來看，票房過億似乎什么都不是。票房之王也好，‘五十億帝也好，是一個說過去就過去的一個東西?！?/p>

黃渤很清醒，他非常理性地看到自己作品票房井噴式增長背后，是整個中國電影市場體量的高速增長，“這一切，是趕上了好時候”，風(fēng)來了。據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年1-6月，全國新增影院771家，其中省、地、縣級城市影院分別新增158家、203家、410家，分別占比21%、 26%、53%。全國新增銀幕3993塊，省、地、縣級城市影院的銀幕增加數(shù)分別占比27%、29%、44%。

成就了一個個票房神話的黃渤，同時也是在完成“黃渤”IP的一次次增值，但面對、改變、理解培育并深挖優(yōu)質(zhì)IP的過程，達(dá)成了“黃渤”IP的與眾不同。

巔峰之時，黃渤將自己從電影中剝離了一年，推掉上百個劇本和邀約。這一年，無論《煎餅俠》還是《夏洛特?zé)馈?，又或者《惡棍天使》和《唐人街探案》，票房成績都直?0億而去，儼然到了中小成本喜劇電影當(dāng)?shù)乐畷r。

“黃渤”IP有什么不同

管虎跟黃渤說過，“你身上最值錢的就是這點(diǎn)兒樸實(shí)”。拿了金馬影帝，侯孝賢囑咐他：“該賺錢賺錢，但身上那股樸實(shí)的勁兒別丟了。”

向來以飾演小人物出名的黃渤，跳出小人物的窠臼，開始了不同的探索?！短﹪濉分?，黃渤把商務(wù)精英男高博的人物形象，刻畫得細(xì)致入微。電影上映后，百度里出現(xiàn)了幾類問題的搜索——黃渤飾演的角色，其眼鏡在哪里能買到？襯衫在哪里能買到？背包在哪里能買到？

入職黃渤工作室一年的工作人員談及對黃渤的印象：“他很接地氣，很踏實(shí)，也很有才華，接觸之后才發(fā)現(xiàn)他是那么有才華?！痹谥趵镙斎搿包S渤”搜索，會看到路人甲乙丙丁寫到的各種各樣關(guān)于黃渤的事情，他們眼中的黃渤真誠，溫暖，不做作，沒架子，像安徒生說的，“一顆好的心是不會驕傲的”。

“天津水上村的一個小飯館，半夜10點(diǎn)多我和一個朋友在吃飯。突然感覺另一桌的幾個人中，怎么有個人那么像石頭里的那個黑皮……過去問他：‘您是那個黑皮么？他微笑地點(diǎn)頭，我說，很喜歡您的角色。他雙手合十不斷地說謝謝謝謝。從那個時候開始我就很喜歡他，那笑容很真心很坦誠?！?/p>

“有一年在北京華貿(mào)中心附近一個五星酒店住，回酒店時，看到一樓會議廳正在做一個時尚雜志的頒獎禮。我才發(fā)現(xiàn)和我一起走進(jìn)大堂的是房祖名，前面是王晶，就去紅毯邊看熱鬧，看姚晨和劉謙走完紅毯，感覺無聊去電梯的時候，在電梯間拐角處，一個男人撞進(jìn)了我懷里。我把他拔出來一看，居然是黃渤。黃渤哈腰沖我笑笑，撓著頭說，‘不好意思哥們兒。然后拍拍我肩膀，快步走過去了。”

《極限挑戰(zhàn)》的工作人員第一次見到黃渤，就覺得他很隨和、平易近人，根本感覺不出“影帝的架子”。有一個下午，工作人員給他安排了幾家媒體采訪，很多問題都不斷重復(fù)，但他很有耐心，每個問題都答得很好，還幫著攝影記者布光等等。這位工作人員對黃渤的評價是“完美大叔”。

與《上車，走吧》里那個剛剛進(jìn)城的農(nóng)民工相比，黃渤今日的生存境遇已有了天壤之別。但這十年，名利對他的改變不大。當(dāng)天，原定下午兩點(diǎn)開始的《財經(jīng)天下》周刊采訪，因種種緣故推遲到晚上六點(diǎn)才開始。黃渤的眼睛里都是紅血絲，當(dāng)記者問及黃渤的信仰時，他說，他相信努力。

2015年12月12日，北京金寶街金寶匯的電影主題餐廳內(nèi)，黃渤舉辦了“黃渤十年·感恩家宴”。家宴上，黃渤笑著調(diào)侃，十年前媒體朋友們采訪自己，都一板一眼，現(xiàn)在開始亂來了：“大家叫我什么‘國民小鮮肉、‘盛世美顏，這我也就忍了，但是后來居然叫我‘青島貴婦、‘國民壞叔叔”。

隨后，大屏幕上還打出一張前幾年出版的報紙版面，黃渤的專訪，上面有三個小標(biāo)題，“沒換老婆”、“收入高了”、“還沒定型”，他樂呵呵地說：“這幾個標(biāo)題現(xiàn)在還適用，幸虧這幾年沒有做虧心事兒?！?/p>

“新的生活環(huán)境、新的工作、新的社會背景（交際背景），都給了生活新的營養(yǎng)。跟老虎（管虎）聊天，我覺得他說的也挺對的，沒有必要硬撐著，你說我沒有憤怒吧，已經(jīng)不是那個年齡，也不是那個心勁了，也不必努著去做這些東西，柔軟一些也沒有什么不好。”

黃渤承認(rèn)，成名的確帶來了好處，受人尊重，各方面的條件也越來越好，但他不喜歡那種狀態(tài)。他不排斥高檔小區(qū)，卻更喜歡去馬路邊的菜市場，住在旁邊的居民樓里，覺得特別踏實(shí)，生活處處充滿生機(jī)，可他已經(jīng)沒什么機(jī)會坐地鐵了。

演員是需要生活的職業(yè)，如果一味地忙碌，脫離了生活，一直往外掏、往外掏，早晚有被掏干的時候。黃渤之所以選擇“休息”，是因?yàn)樗X得被工作架空了，離生活有點(diǎn)遠(yuǎn)，他想用另外一種方式靠近生活。比如，參加?xùn)|方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》。

“我宣布說要休息一年，不拍戲了，就說玩嘛，找一個玩得high的節(jié)目上。其實(shí)好多別的節(jié)目也找了，最早跑男也找過我，那時候在拍戲，時間也不行，其實(shí)這樣玩，大家也都玩得挺認(rèn)真的。”《極限挑戰(zhàn)》給了黃渤靠近生活、靠近普通人的機(jī)會。比如節(jié)目里有一期，他是真的替一個快遞小哥送快遞，電話是真的，單子是真的，就拍攝內(nèi)容而言，送十多家就夠了，但當(dāng)天真的有一百多個單子要送，各種催。黃渤想萬一弄掉一家、弄丟一家，又萬一是貴重東西怎么辦？一整天的工作完成后，他整個腦子都是木的。

“年輕的時候，時常認(rèn)為最鋒利的和最狠的東西就是最好的。現(xiàn)在隨著閱歷的增長，也懂得了小橋流水，潤物細(xì)無聲，那個里面蘊(yùn)含的那種力量。隨著年齡的增長，確實(shí)在丟失很多東西，比如說純真、懵懂，比如說我們的腎上腺素，或者說青澀。此消彼長，丟掉一些東西的同時，可能又收獲了其他的東西?！秉S渤說。

另一位黃渤工作室的同事告訴記者：“最開始認(rèn)識他就是《瘋狂的石頭》，大家容易把他歸為小人物這一類。但作為一個演員來說，他其實(shí)有多方面的才能和多方面的表演技能，他可以塑造不同類型的人物。黃渤很幸運(yùn)，有了更多的空間，就可以展示他不同的技能，所以才有《親愛的》，才有《西游降魔篇》，才有那么怪的孫悟空。”

一個優(yōu)質(zhì)IP的價值觀

問黃渤，僅僅用運(yùn)氣解釋他的紅是不是太過簡單，同時間，那么多藝人，為什么只有黃渤被送上票房高地？黃渤只是笑笑。成名后，黃渤及其團(tuán)隊(duì)又是如何使用這個IP？謹(jǐn)慎選擇和敬業(yè)配合的態(tài)度讓IP本身獲得了更多加分。

《極限挑戰(zhàn)》播得如火如荼之時，人人車CEO李健卻很焦慮。李健曾是百度最年輕產(chǎn)品總監(jiān)，后歷任58同城產(chǎn)品副總裁和微軟亞洲工程院副院長，2014年，創(chuàng)立二手車交易平臺——人人車并兼任CEO。

在李健看來，除了做好平臺和服務(wù)，還有一個重要的任務(wù)是讓用戶信任人人車這個品牌。作為一個互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，他需要找到一個公眾人物作為介質(zhì)，告訴公眾他做的事情“靠譜”。

“誰的個人形象能幫助我們這個品牌建立和用戶之間的信任，讓用戶覺得我們是一個誠信可靠的品牌，按照這個標(biāo)準(zhǔn)去篩選當(dāng)下的這些藝人，其實(shí)選擇余地不大。有些人長得很帥氣，但老百姓并不覺得他值得信任。所以可靠、誠信、零負(fù)面，我們是以這個標(biāo)準(zhǔn)來選擇代言人的，花了三周的時間，鎖定了黃渤?！崩罱≌f，“這是個人人都愛黃渤的年代，人們又有什么理由不喜歡黃渤？我們的客戶是25歲到40歲的男性，這個群體大多視黃渤為偶像，他們一方面喜歡黃渤的電影，另外一方面，黃渤的成長過程也是一個比較勵志的故事?！?/p>

談及為何考慮人人車的代言合作，黃渤工作室的工作人員告訴記者，他們做過相應(yīng)調(diào)查，中國二手車市場的爆發(fā)性增長，2014年上半年，全國二手車交易量282萬輛，同比增長12.8%，潛力巨大。但市場非常不規(guī)范，不透明、不誠信、吃差價的傳統(tǒng)交易模式，令很多消費(fèi)者既心動又不敢進(jìn)入。

“當(dāng)一個演員的影響力越來越大時，市場上的需求也就越多，這個時候，他必須謹(jǐn)慎，一是對自己負(fù)責(zé)，二是對別人負(fù)責(zé)。這也是變相地在維護(hù)自己的聲譽(yù)。不是說代言找來了，只談一個價格，還是要盡可能地去了解代言公司的情況，了解這個公司所在的行業(yè)，”黃渤及其團(tuán)隊(duì)對找上門來的代言邀約都抱著相當(dāng)謹(jǐn)慎的態(tài)度，并不是簡單的“價高者得”。

尋找黃渤的途中，李健很快遭遇到挫折，他托一個熟人，找到黃渤工作室的負(fù)責(zé)人，告知了人人車的代言合作需求。

整整兩個月，合作還沒有敲定下來，李健有些心灰意冷，“二手車行業(yè)確實(shí)給人一種不誠信的感覺，藝人的謹(jǐn)慎也是有理由的?！?/p>

但他并沒有放棄，繼續(xù)以各種各樣的方式跟黃渤工作室打聽進(jìn)展：“一開始，人家告訴我，黃渤檔期特別滿，沒時間……后來，做了很多次溝通，托了很多朋友傳話，終于有一次，對方松口了，答應(yīng)見面了?！?/p>

在朝陽大悅城附近的漫咖啡，李健在見到黃渤工作室負(fù)責(zé)人的同時，也看到了一份調(diào)研報告，“被震到了。”

原來，黃渤工作室就人人車值不值得做代言、能不能做代言、安不安全做了一份詳盡的調(diào)研報告。這份調(diào)研報告，在李健眼里，堪比很多投資人做的調(diào)研報告。針對“用戶買到了問題車，想去尋求售后處理，人人車到底能不能給處理？”“會不會用戶的投訴會轉(zhuǎn)化為對代言人的投訴和不滿？”等等問題，都做了相應(yīng)的調(diào)查和評估。

《無人區(qū)》的拍攝條件也很艱苦。

“代言得合規(guī)合法，比如說像現(xiàn)在的新《廣告法》，對于明星代言是有些規(guī)定的，那就得把這件事情放在第一位，不能跟《廣告法》有任何的觸碰，本質(zhì)上就是對消費(fèi)者的負(fù)責(zé)任，就是在維護(hù)自己的聲譽(yù)嘛，所以我們把這個事看得很重要。”黃渤工作室工作人員說，這并不是個案，對于代言，他們的前期調(diào)查和評估是必做環(huán)節(jié)，“因此我們會花時間做一些調(diào)查，不是說你代言來了，只談一個價格。”

李健和工作室負(fù)責(zé)人聊了兩個小時，最終敲定了代言合作。李健感嘆：“人人車的模式比較獨(dú)特，一般人還不容易理解，一個明星的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，竟能把工作做到如此專業(yè)?！?/p>

黃渤承認(rèn)，做完前期調(diào)查工作后，代言能否談成就是緣分問題了：“在這個大行業(yè)中，公司有發(fā)展空間，有好的盈利模式，公司有好的團(tuán)隊(duì)，我們的代言能幫助公司發(fā)展得更好，然后我們也有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報。因此我們看代言項(xiàng)目的時候，會更多去了解一些真東西，對我們的受眾負(fù)責(zé)?！?

“其實(shí)黃渤工作室的效率蠻高，見過一面后，接下來就是人人車提腳本和場景，這些都需要提前和黃渤工作室溝通好，這些細(xì)節(jié)溝通得差不多后，就是拍攝了。”人人車高級運(yùn)營經(jīng)理泉四告訴記者，她記得很清楚，拍攝是在10月16日，昌平的阿榮片場，“他們會從怎么樣對拍攝最好的角度去給建議，講邏輯、講道理，而且會認(rèn)真地思考這個東西用在什么樣的地方?！?/p>

起初，泉四和黃渤工作室人員商定，拍攝會用到三套服裝，但拍攝當(dāng)天團(tuán)隊(duì)帶來了幾十套服裝，“因?yàn)閾?dān)心如果三套穿上去，現(xiàn)場效果看上去沒那么好的話，就沒有備選了，所以帶了幾十套服裝來。”黃渤工作室的同事表示，這種考量是為了節(jié)省雙方的時間，提高效率和命中率。

在人人車官網(wǎng)，有一個60秒版本的廣告，結(jié)尾處，黃渤從側(cè)面走上來，站到正中間，站成一個人字，跟“人人車”LOGO中間那個“人”字相重合。

這個動作是黃渤自己設(shè)計(jì)的，他說：“我這樣走一下，別人對你們的名字印象更深。”

為了這個廣告，泉四跟黃渤工作室和黃渤本人溝通了兩個多月，一路合作下來，她感慨很深：“這個互聯(lián)網(wǎng)時代，有很多人就是為了快速地出名，或者快速地發(fā)財，會做很多看上去有爭議的事情。我覺得在這個年代，愛惜自己羽毛的人是格外難得和清醒的。黃渤就是一個這樣的人，他有一種很自持的清醒。有了這種清醒，他就不會什么錢都要，他會選擇最符合自己價值觀的那一套東西。”

黃渤工作室的相關(guān)工作人員也非常認(rèn)同：“投資業(yè)，當(dāng)你迷茫的時候，多半會錯，而且越是踏著浪尖走，死得越快。凡事都有周期，都有輪回，財經(jīng)行業(yè)如此，影視行業(yè)一樣。因此，認(rèn)清自己的位置，踏踏實(shí)實(shí)做好自己的事情，才有可能走得久一些。要不然怎么吃進(jìn)去的，早晚還得吐出來，所以并不是擺在面前的錢都應(yīng)該要的?！?/p>

任何事情單打獨(dú)斗都不行

在王府井希爾頓酒店，記者見到了黃渤工作室的相關(guān)工作人員。他說：“沒有做成的事情，我們不說?！睕]做成，先不說。這是整個工作室共同的默契。

而在采訪中，黃渤對記者們卻是知無不言。黃渤的“說”與工作室的“不說”，分寸感的拿捏，恰恰展現(xiàn)了泉四所感受到的“處于喧鬧中的清醒”。

2011年，黃渤工作室成立，一方面，是為了更專注、更有目的性地為藝人打理工作，另一方面，是為了能幫助藝人實(shí)現(xiàn)更全面、更定制化的商業(yè)合作拓展和運(yùn)作。

“（創(chuàng)立）工作室還有一個角度是，任何事情單打獨(dú)斗都是不行的，所以要做更大的東西，必須要成立一個團(tuán)隊(duì)，然后慢慢地，這個團(tuán)隊(duì)可以發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，這是早晚的必經(jīng)之路?！秉S渤說，自己的工作室更像一個小型公司。

除了藝人工作室常規(guī)的經(jīng)紀(jì)宣傳事務(wù)管理、品牌形象和商務(wù)代言維護(hù)拓展、投拍電視劇和電影后期制作等功能，以及為黃渤本人開發(fā)和量身打造劇本。

黃渤工作室的工作人員表示，盡管事情很多，但影視依然是主業(yè)：“工作室的成立就是讓黃渤集中精力搞好影視這件事情，然后其它事情我們這個團(tuán)隊(duì)會幫他想，然后呢，重要的事情，團(tuán)隊(duì)會跟他商量。我們也不希望他太累，他是一個優(yōu)質(zhì)IP?！?/p>

該工作人員談及加盟黃渤工作室原因時說：“因?yàn)橄矚g黃渤本人。他有很多的閃光點(diǎn)，也愿意大家一起走得更久遠(yuǎn)一些。如果有機(jī)會，做一些對影視行業(yè)有意義的事情就很好。在這條路上，財務(wù)上要穩(wěn)健一些、安全一些，或者多元化一些，這都是必須的，不能一棵樹上吊死。”

做好商業(yè)拓展，前提就是得在本行業(yè)中做好、坐穩(wěn)，在媒體的報道中，黃渤工作室的成績有目共睹，參與的《泰囧》 《廚子·戲子·痞子》都不錯，工作室作為《泰囧》的出品方之一，雖然沒有參與資金分配，但鍛煉了宣傳和發(fā)行隊(duì)伍?！稄N子·戲子·痞子》參演的三位明星則以片酬作為資金入股。

但黃渤和他的團(tuán)隊(duì)心里都很清楚，影視只能是其中的一環(huán)，一個優(yōu)質(zhì)IP必須要有延展性，要能達(dá)到所有可抵達(dá)的邊境。

據(jù)共達(dá)電聲的公開消息，2015年12月4日，A股中小板上市公司共達(dá)電聲公告稱，擬收購預(yù)估值41.2億元的兩家公司——春天融和、樂華文化各100%股權(quán)，進(jìn)軍娛樂影視業(yè)，其中春天融和、樂華文化的預(yù)估值分別為18億和23.2億。黃渤工作室擁有春天融和1%的股份，以這次收購價計(jì)算，賬面價值為1800萬元。

“其實(shí)這次收購涉及到很多影視圈人士，比如管虎，劉和平，因?yàn)榻M成一個影視產(chǎn)業(yè)的要素很多，演員只是其中一環(huán)而已。影視公司的上市，這只是一個資本市場的行為，”黃渤說，“它也就是過往云煙，我們更關(guān)心誰能走得久、能走得好，更關(guān)心怎么能把公司做得更扎實(shí)，更久?！?/p>

在這個基礎(chǔ)上，黃渤盡可能拓展自己的IP外延，于是他選擇在2015年10月加入由任泉、李冰冰和黃曉明共同投資組建的明星風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)StarVC，成為合伙的天使投資人。任泉為具體操盤者，只投資非影視公司，并且明星合伙人只做公司投資人，不做品牌代言。

“我希望通過這次合作，能把所有人的力量集結(jié)到一起，收獲到一些好的資源，接觸到一些好的項(xiàng)目，更重要的是，和這些專業(yè)的人士在一起，能夠?qū)W習(xí)到很多專業(yè)知識?！秉S渤對任泉的信任溢于言表，“對于我來說，現(xiàn)在不能拿出很多精力來做，那就找一個值得信任，專注的人，一起去做。”

在接受《財經(jīng)天下》周刊訪問時，任泉告訴記者為什么是黃渤：“黃渤對商業(yè)非常有感覺和判斷力，有時候談及一個項(xiàng)目，他會非常有想法?！眱扇酥g的信任度也非常牢固，有時候涉及到一些商業(yè)合同，黃渤會請任泉代勞簽字。

黃渤工作室也開始涉足自制劇項(xiàng)目，考察影視劇的投入開發(fā)，并試水與“黃渤”IP相關(guān)的衍生品。

黃渤工作室推出了一款和ZUK聯(lián)合打造的HB+ZUK定制版手機(jī)，包括黃渤精心錄制開機(jī)動畫、鈴聲及特別設(shè)計(jì)定制的包裝盒、手機(jī)殼、紋身貼紙等。

“我們做HB+ZUK定制手機(jī)、做‘黃渤套娃系列卡通形象、和優(yōu)定制合作推出的‘HB+UDZ系列服裝等。一方面是對粉絲的回饋，另一方面也是把電影之外的衍生品做進(jìn)一步的嘗試，因?yàn)樵谶@方面我們和歐美等相比差距很大，所以我們慢慢地嘗試、摸索，希望能往前更進(jìn)一步?！秉S渤工作室的工作人員也說，這一系列試水是想看看在影視作品之外，他們的外延可以抵達(dá)何處。這類衍生品，目前僅僅是開始，后面還會嘗試更多的可能，除了卡通形象，還有別的一些設(shè)想。重要的是，黃渤工作室的人都覺得做這些事情好玩，夠酷，愿意去做。

科技界的評論人士認(rèn)為，黃渤和ZUK手機(jī)的合作是“明星和科技圈的跨界”。但黃渤本人并不這么認(rèn)為：“其實(shí)誰也不知道自己將來可以做什么？我覺得自己感興趣的事情就可以多嘗試?！?/p>

在他看來，一個人可以做很多的事情，不止于世俗定義中把做得相對出色的事情叫做職業(yè)。黃渤拒絕任何定義和束縛：“我不希望有什么標(biāo)簽，就是跟每一個人一樣，客觀地存在著，我也不希望更多的目光一直盯著你。”