馬拉松市場仍存巨大增長空間

周長賢

美國2014年有28000場馬拉松及路跑賽事，參加人次1875萬人次。中國2015年的相應數據分別是134場、150萬人次，中美之間差距非常巨大。

2015年，馬拉松熱潮繼續席卷全國，無論是馬拉松賽事數量還是參賽人數都實現了爆炸式增長。與此同時，路跑正在成為一種健康的生活方式，逐步走進人們的生活。

根據中國田徑協會最近發布的數據，2015年在田協注冊備案的馬拉松及相關運動賽事達134場，同比增幅超過160%。而在2010年，這個數字僅為13場，5年間增長了10倍。

從覆蓋區域看，目前馬拉松賽事已經涵蓋了4個直轄市和全國23個省、自治區的79個城市，較2014年增加了34個城市。全國已有84%的省區市擁有1場或多場馬拉松賽事。

跑哪兒聯合創始人田同生向《財經天下》周刊介紹，美國2014年有28000場馬拉松及路跑賽事，參加人次1875萬人次。中國2015年的相應數據分別是134場、150萬人次，中美之間差距非常巨大。他認為，按照人口和跑者比例估算，中國將會有1億至1.2億人參與到跑步這項運動中來。

按照性別比例來看，中美兩國也呈現不同特點，美國路跑賽事男女比例為57：43，而中國的男性參賽者要高出10個百分點。不過，根據增長趨勢，未來幾年中國女性跑步人群將激增。

中跡體育副總經理司書劍認為，2016年中國整體的路跑賽事場次還會增加，但將呈現兩種趨勢。首先，由于參賽者猝死等現象時有發生，賽事運營風險加大，各地在舉辦、運營馬拉松賽事上會更加理性成熟。其次，市場會更加細分，特色賽事、中小賽事會增加。

根據跑哪兒的研究顯示，從美國全年馬拉松數據看，美國的路跑賽事在數量和質量上都達到了一種漸趨平穩的狀態，可開發的新賽事幾乎均以新類別、特色和系列賽事為主要方向。

田同生認為，從中國全年馬拉松數據看，中國的路跑賽事還處在一個劇烈發展的階段，但主要城市對馬拉松已有很高接受度，后續城市賽會轉向二三線城市及半程、特色馬拉松發展為主。

1月9日，國家體育總局田徑運動管理中心副主任王大衛在馬拉松年會上表示，在國內賽事數量和規模都在迅速提升的同時，如何從粗放式增長轉向精細化發展，提高賽事品質，提高賽事的市場價值，建立市場化發展的良性循環，成為行業面臨的普遍挑戰。

按照目前國內的馬拉松賽事運營成本來看，一場通過央視直播的全國性馬拉松起步成本在2000萬元左右，其中付給央視直播的費用在500萬元左右。據司書劍介紹，很多城市馬拉松將近一半成本由當地政府買單，但馬拉松作為一項全民運動，其品牌價值和商業價值都在不斷提升。

不過，由于馬拉松賽事的增多，全國性馬拉松的贊助商預算將向大城市傾斜，受到影響的中小城市需要加大傳播力度與增強賽事特色。但這對以當地企業為主力贊助商的地方馬拉松影響不大，馬拉松賽事的火熱與賽事環境的成熟，反而會引起沒有贊助過馬拉松的地方企業對體育營銷的關注。當然，前提條件是需要把賽事的品牌價值與影響力做出來，畢竟這些企業需要商業回報。

事實上，中跡體育在推廣半程馬拉松的過程中也遇到了一定的阻礙，很多贊助商對半程馬拉松興趣不大，認為挑戰性與吸引力不夠。他認為，國內許多馬拉松品牌賽事的成長其實都曾得益于錦標賽的推動，比如廈門馬拉松、蘭州馬拉松、衡水馬拉松等都在賽事品牌培育期舉辦過錦標賽。錦標賽因為專業選手人數多，可以提升賽事專業性和媒體的關注度。

“由于細分人群不同，其實在國外半程馬拉松非常受歡迎。以布拉格馬拉松為例，全年一個全程、4個半程，其中4個半程都是國際金標賽事，贊助商也非常多。”司書劍說，“我們想通過錦標賽的形式扭轉參賽者、贊助商與當地政府的認識。”