提高性價比將是網劇未來趨勢

羅建川

用戶觀看內容所產生的費用，將直接影響到內容制作的預算。

網絡劇正在迅速擴張，從2014年的“段子劇”《屌絲男士》、《萬萬沒想到》開始，小成本、短平快節奏的網劇就成為一個迅速擴張的領域。

骨朵傳媒一直在做網絡劇的數據監測，根據CEO王蓓蓓介紹，2014年開始，點播量一億以上的網絡自制劇有29部，到了2015年，這一數字則增加到了51部。而2014年的總點播量是93億，2015年則翻了一番多，達到了229億左右。“實際增長比我們預估的速度遠遠快很多。”

骨朵傳媒提供的數據顯示，2015年上半年全網上線網絡劇166部，總計2243集、33585分鐘，而2014年全年網絡劇為205部，計2918集、50996分鐘。從體量上來說，2015年僅上半年的數量，已接近2014年的總和。

對企鵝影業電視劇業務部總監方芳來說，2015年可能是“精品化”的一年。以她帶領的企鵝影業電視劇業務部為例，《暗黑者2》、《盜墓筆記》跟之前的自制劇不一樣，這些作品都有在市場上掀起影響力的元素：大投資、大制作或者大明星加盟。

方芳將這些作品稱之為“S+”網劇，這些網劇本身就有著先天優勢：《鬼吹燈》小說本來就有著龐大的受眾，而巨大的投入以及明星效應讓這部電視劇在播出之前就有足夠的關注量。而對于企鵝影業來說，他們的主要觀眾群體以16歲至28歲年齡段為主，所以他們根據不同的年齡層分化，為每個層級的觀眾建立了不同的項目：為青年市場準備的《少年股神》;與于正合作主打青少年市場的《西宮之燕王的日月》;還有全年齡項目，例如作家嚴歌苓的小說改編的《媽閣是座城》、《暗黑者3》等作品。而這些都是單集成本200萬元以上的大制作。

對于依托視頻網站的內容制作公司來說，用戶觀看內容所產生的費用，將直接影響到內容制作的預算。而內容制作方在2016年能夠增大投入，很大程度上是因為從2015年開始，培養了多年的付費觀看模式終于開始有了效果。

方芳認為，2015年是網劇付費開始的時刻。企鵝影業制作的《暗黑者2》本來想嘗試全片付費模式，盡管想法可行，但網劇與傳統電視劇拍攝周期、方式的不同導致《暗黑者2》未能如期完成，方芳最初設想的先行付費的模式沒能成功實行。但是最后臨時更改成后期付費——最后10集開始付費，“效果還是非常好的”。

在方芳看來，收入模式是可以創新的。對企鵝影業的網劇來說，線上可以繼續傳統的廣告植入，而線下則可以有電視劇與游戲聯動、開發權產業鏈的方式來獲得收入。例如《十萬個冷笑話》大電影，從網劇到電影再到游戲的變現模式，已經不是未來的前進方向，而是現在所有人都在跟隨的主流趨勢。

不過，縮減成本、提高性價比依然是網劇未來的趨勢。憑借網劇一夜躥紅的演員“太子妃”張天愛，讓喜天影視總經理周宴西“始料未及”，他認為，網劇主創班底的年輕化會是將來的一大趨勢。但是《太子妃升職記》的投入量級完全不如同期的《羋月傳》，而這一網劇的走紅也引來一個疑問：是否巨型、重量級IP也可以采用新人？

企鵝影業的下一個項目叫做《全職高手》，方芳表示并不會采用重量級演員——他們會發起一場海選來挑選演員。一方面，海選能夠與粉絲進行前期互動，并挑選出最具認同感的新人出演，另外一點則是在于能夠通過這次評選在藝人經紀上有所作為。