2016年，國產崛起，好萊塢讓道？

苗正卿

編者按：2015年，中國經歷了資本寒潮，不少企業艱難度日，但這迫使市場變得更加謹慎和理性。2016年，經濟的波動和市場的調整恐將持續，對于企業而言，若要在競爭和動蕩的雙重壓力下中取得發展，需要更積極的決策和行動。

我們采訪了一些行業的資深從業者，讓他們談一談所在行業在新的一年里可能面臨的機遇與挑戰。

許多好萊塢電影工作者都開始重新研究中國市場以及觀眾需求，許多以前無往不利的打法如今已經失效了。

現在，好萊塢開始讀不懂中國。

最近，《捉妖記》導演許誠毅經常聽到好萊塢友人的“吐槽”：中國市場變化太快，中國觀眾到底想看什么？

讓這些好萊塢影人開始發愁的原因，是曾經讓好萊塢賺得缽滿盆盈的中國市場開始變得陌生，“好萊塢制造”第一次在中國遇到了寒冬。

比起2014年內地年度票房前十名榜單中“好萊塢制造”占據半壁江山的盛況，2015年僅有《速度與激情7》、《復仇者聯盟2》、《侏羅紀世界》三部好萊塢大片殺入了內地年度票房前十的榜單。被好萊塢寄予厚望的超級IP指環王衍生作品《霍比特人3》及《碟中諜5》均未進入票房榜單前十，而另一個好萊塢超級IP《饑餓游戲》于2015年在內地上映的兩部新作總票房連5億元都不到。

“更慘的是動畫，《頭腦特工隊》、《精靈旅社2》在中國市場的票房可謂慘淡。”許誠毅說，自己認識的許多好萊塢電影工作者都開始重新研究中國市場以及觀眾需求，許多以前無往不利的打法如今已經失效了。

而在《老炮兒》導演管虎眼中，好萊塢從來不是一個值得“迷信”的名詞。“好萊塢強大的是他們的影視工業，但是中國絕對不能照搬好萊塢的東西，中國電影人也不能按照好萊塢的模式做本土電影，整個影視行業的狀況都不一樣。”管虎認為，本土電影能夠在2015年表現亮眼的最大原因是因為出現了更多有品質、接地氣的東西。

“比如對笑點理解的不同，文化差異、生活方式和節奏的不同，都讓更多中國觀眾開始轉移注意力到國產電影上。”許誠毅說，自己在做《捉妖記》的時候，特意從國內網絡以及國內觀眾現實生活中尋找笑料素材，之所以這樣做就是怕拍出不接地氣的東西。

“之前好萊塢的大片有很棒的特效視覺，而如今國產電影也能有不錯的特效，甚至直接請外國團隊來做特效，如此一來比拼的就是劇情和人物塑造了，而在這些方面中國影人顯然比美國影人更懂得中國觀眾的喜好。”許誠毅說。

讓好萊塢于2015年失利的原因還有非同步公映的因素。以《饑餓游戲》為例，實際上很多人在電影公映前已經通過網絡資源看過了，因為北美公映時間幾乎比內地公映時間早了半年多。

好萊塢制造在中國市場的迷失，對中國本土電影力量是一個利好，畢竟電影領域中國制造與好萊塢制造的“決戰”很快就要來到了。

“2017年WTO會重新談判，很有可能中美雙方對于進口片份額會有新的議定。如果加大了引進片份額，無疑對中國本土電影的挑戰會更大，所以我們剩下的時間不過是這一兩年了。”新聞出版廣電總局電影頻道節目中心副主任陸紅實認為，2015年國產電影讓行業看到了信心，而2016年則更為關鍵。

《尋龍訣》導演烏爾善對即將到來的這場“決戰”感受頗深。“我覺得這就相當于兩個男人間的決斗，而戰場就是院線，比的就是商業大片。”烏爾善說，如果每到大檔期，國內電影院上映的都是好萊塢電影，這其實就是在打中國電影人的臉。“說的嚴重一點，這是個尊嚴問題。”

國產影視力量的崛起以及好萊塢力量在2015年的“失利”，很有可能會讓2016年雙方的銀幕爭奪更為激烈，因為任何一方都不希望還未到2017年便早早從戰場上退下。

“2016年電影市場國產片和好萊塢大片的角逐會更加精彩。”《尋龍訣》出品人、亞太未來影視創始人董文潔認為現在的電影市場已經逐漸進入“內容為王”時代，中國觀眾的品味經過近20年的培養已經到了很高的水平。“大家不會單純因為是好萊塢大片就買票去看，而因為是國產片就不去看。國產影片和好萊塢影片起碼在觀眾心里已經有了一個平起平坐的地位，那么比拼的就是內容及品質了。”

格瓦拉聯席CEO張學靜說，一兩年前自己遇到制片人或發行方，大家還會以“票房”當做唯一衡量成敗的度量衡，而在2015年“口碑”一詞被更廣泛提及。“爛片在未來會越來越沒有生存空間，無論是國產電影還是好萊塢電影，未來只有高品質的影片才能更容易獲得院線的青睞。”

2016年1月初的電影市場，或許已經為這一年埋下了伏筆。上映三天后《星球大戰7》的單日票房便被國產動畫大電影《熊出沒》超越，雖然總票房《星球大戰7》依然是《熊出沒》的4倍，但稍顯疲態的《星球大戰7》不禁讓人聯想起《哈利波特》、《X戰警》、《鋼鐵俠》曾經獨霸整月票房冠軍的時代。直到1月下旬，這個賀歲檔的票房第一的桂冠依然被《尋龍訣》牢牢占據，而后者目前累積的票房已經是《星球大戰7》票房的近3倍了。