電飯煲市場何以迎來第二春？

宋笑笑

如今，家電圈普遍倡導“輕奢”概念。隨著人們生活品質的提升，層出不窮的小家電品類更是不斷滿足著人們對小資生活的追求。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，在生活品質型品類帶動之下，小家電以8%左右的速度穩步增長。一方面，對于尋常百姓家，電飯煲早已普及，本該處于增速緩慢的存量市場；另一方面，對比于整體家電行業的凜冽寒冬，電飯煲作為生活必備型小家電，其10%的增長速度在生活必備型小家電中表現優異。奧維云網（AVC）認為，在今后兩年，電飯煲市場仍將保持樂觀增長，具體分析如下：

內部原因

1.IH大勢所趨，發展空間可

期。自2013年起，IH電磁加熱概念引領電飯煲市場二次升級。從中日電飯煲生命周期對比來看，日本電飯煲使用IH加熱技術較中國較早，普及程度較高，達到90%以上，而在中國仍不及5%。IH作為重大技術革新，在中國實現普及已是必然之勢，其巨大的市場空間，成為拉動電飯煲市場結構升級、步入“第二春”的決定性原因。

2.品牌集中度高，有利行業

升級。據奧維云網（AVC）監測數據顯示，截至2015年9月份，美的、蘇泊爾、九陽線上集中度超65%，線下集中度高達85%。美的、蘇泊爾、九陽等領導品牌競爭激烈，在IH加熱的基礎上追求產品差異化創新，充分利用情境、促銷等手段引導消費者，引爆消費欲望。較高的行業集中度使得市場資源更多掌握在領導品牌手中，不至在小品牌的低質競爭中過多消耗，更有利于推動行業升級。

外部原因

1.電商發展促進電飯煲消費，線上市場動力十足。根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，電飯煲2015年線上銷額同比增幅約為78.2%。與大家電相比，小家電便于運輸，且無需售后安裝，因此對于消費者更適合網上選購。隨著電商的蓬勃發展，電飯煲線上銷量的巨幅增長也就毋庸置疑了。

2.農村市場前景廣闊，城鎮化建設推進，農民收入提高。一方面，城鎮化建設改變農民生活方式，生活方式的改變必然會引發對電飯煲的剛性需求。對于城鎮居民而言，電飯煲乃生活必需品，對于農村居民則不盡如此。然而，隨著城鎮化建設的不斷推進，更多早已習慣了使用簡單炊具煮飯的農民將會轉向對高效便捷的電飯煲的需求。另一方面，隨著農民收入水平的提高，電飯煲的價格更容易被更多農村消費者所接受，進而促進電飯煲農村市場消費。

3.國家政策鼓勵農村電子商務發展。2015年11月9日國務院辦公廳發布了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，提出了到2020年，初步建成農村電子商務市場體系的總體發展目標，鼓勵電商、物流、商貿、金融、快遞等各類社會資源加強合作，積極培育農村電子商務市場。“互聯網+農村”概念勢必會對電飯煲線上銷售帶來積極影響。

4.經濟增速放緩，“口紅效

應”顯現。在可預見的未來兩年，經濟增速明顯放緩，居民消費將受明顯影響，“大頭支出”（如買房、買車支出）必然縮減，反而使得人們有更多“小錢”購買價格相對較低的小家電。按照“口紅效應”經濟理論，每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買低價商品，而類似于口紅的商品，兼具低價和粉飾的作用，能給消費者帶來一定程度的心理慰藉。電飯煲明顯滿足“口紅效應“條件特征，既具備生活必需品的特性，又滿足了與其他家電相比價格低廉的特征。因此，宏觀經濟不景氣，對于電飯煲市場來講未必不是機會。

綜上所述，奧維云網（AVC）對我國電飯煲市場仍舊保持樂觀態度，存量市場的基礎上推進技術創新，搭乘電商進村的春風，我們繼續樂觀期待電飯煲市場接下來的表現。