以用戶意識鞏固黨報讀者群

□王娟

（南川日報社，重慶　南川　408400）

以用戶意識鞏固黨報讀者群

□王娟

（南川日報社，重慶南川408400）

當前，在新興媒體的大量沖擊下，紙媒“第一時間、第一現(xiàn)場”的傳達功能幾乎不復存在，而黨報受其性質(zhì)影響，其信息傳達的速度本就不能與都市類媒體比，更別提與新媒體較量。

但從另一個角度來講，在這個人人都是記者的時代，真假信息也肆意橫飛，地方黨報的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢就顯得尤為重要。筆者認為要穩(wěn)定黨報的位置，關鍵的是增強服務性，不要那么多生硬的內(nèi)容，不要那么多“官腔十足”的語氣，多一些親民的、服務群眾生產(chǎn)生活的信息，多一些大眾真正關心的，以用戶意識鞏固、擴大黨報讀者群。

在時政要聞上下功夫

對于區(qū)縣黨報而言，時事要聞和部門綜合新聞是必不可少的重要內(nèi)容。這方面的新聞往往占據(jù)著報紙的重要版面，因為地方黨報的最大受眾群便是一級地方政府的工作人員。要讓這部分受眾滿意，除了通過報道準確傳達領導對某項工作的指示精神外，更重要的還是要讓這項工作能通過報道引起上級部門、當?shù)厝罕姷淖⒁狻?/p>

因此，在采寫這類新聞時，一方面要抓會議中提到的新政策、新方向，尤其是涉及群眾切身利益的惠民新政及政策變化等。另一方面要對會議新聞進行必要的延伸、細化、整合。一次會議之所以需要召開并報道出來，是因為這個會議上所傳遞的信息與很多人緊密相關，所以必須整合會議中聽到的領導講話、看到的部門匯報材料以及事后了解的有關此次會議召開的前因后果，加以細化、解析，然后梳理出一篇對普通受眾有實際使用價值的報道，其實際使用價值越大，新聞價值才會越大。比如在每年的兩會報道中，《南川日報》都會在平時4個版的基礎上，增加4-12個版面，報道相關消息和《政府工作報告》解讀，重點細化報道民眾普遍關心的民生新聞以及新的惠民方向等。

善于發(fā)現(xiàn)和提煉新聞價值

2015年5月19日，《南川日報》改版。在此次改版中，增加了部門綜合新聞的報道量，主要是希望通過與部門聯(lián)辦的方式，在穩(wěn)固這部分受眾群的同時，也為報紙的運營分擔部分經(jīng)濟壓力。

但是，在實際的運作過程中，也出現(xiàn)了這樣的矛盾：既然是聯(lián)辦，部門就希望媒體記者跟著自己的步調(diào)走，在新聞宣傳中喜歡事無巨細、面面俱到。而媒體人則覺得這樣的面面俱到違背了新聞規(guī)律，部門新聞變成了材料堆砌，成了工作簡報，新聞性大打折扣。如何避免這樣的情況，真正達到部門滿意、媒體認可且老百姓愛看的效果？

其一，堅持求點不求全。對于部門綜合新聞要堅持“新聞點要亮”的原則，在拿到部門給予的材料后，從中選擇新鮮的、有創(chuàng)新性的點，然后圍繞這個點作深入采訪。而編輯在拿到這類新聞時，也應先梳理，再仔細甄別新聞點是否屬于一般性、重復性舉措，真正亮點在哪？如果部門對這樣的提煉有異議，認為不能全面表達本單位工作時，可以通過“工作要點”的方式給新聞予以補充，達到部門滿意、媒體認可的雙贏。

其二，提高編輯整合、策劃能力。這是滿足受眾需求與堅守媒體規(guī)律的很好方式，也是當下媒體編輯最需加強的本領。只有編輯耐下心來在海量信息中梳理出來龍去脈，在整合中發(fā)掘新的報道點，才可以盡最大努力避免報道平面化和常規(guī)化。

其三，要讓版面語言講述不一樣的新聞。一方面可以大量運用圖片、欄目設置等增加空間感和層次感的包裝手段，另一方面還可以通過言論來拓展新聞的看點。

把民生熱點做深做透

由于報紙的制作、印刷、發(fā)行需要一定的時間，因此遇到一些突發(fā)事件，更多人選擇向新媒體爆料，以達到迅速傳播的目的。而對紙媒，他們則關注點放在了這條及時新聞的延伸閱讀上，希望紙媒挖深度，求廣度。

也正是基于這樣的受眾要求，《南川日報》改版后，每個月專門開設了一塊固定版面“新聞深一度”，以整版的形式，圖文并茂關注本區(qū)域的當前熱點難點，解析當前的新政策。同時，每一個星期推出一塊“城事”版面，刊發(fā)本地新近發(fā)生的、受市民關注的民生新聞。下設新聞調(diào)查、身邊人、生活觀察等子欄目，圍繞公眾關注的，具有普遍性和代表性的問題進行深度調(diào)查，探尋事實真相。

深度報道贏得了不少普通群眾的心。比如2015年5月11日3版，就圍繞“酒后鬧事”做了一組策劃報道，報道中不僅有關于酒后鬧事的深度調(diào)查，還有以案說法的法律常識介紹，以及醫(yī)生的建議意見等。內(nèi)容豐富，知識性強，達到了很好的新聞宣傳效果。

此外，在2015年5月21日3版，我們也是針對新的信訪條例出臺，策劃制作了一期《十年改變一個時代》的深度報道，把一個不少受眾無法領會透的信訪條例，細細分解作了了解讀，讓原本晦澀難懂的條例清晰地進行了解讀展示，獲得當?shù)匦旁L辦和區(qū)領導的高度肯定。

增強內(nèi)容的服務性

除了政府機關的工作人員，區(qū)縣報還有一個重要的受眾群體——老年人。在新媒體日益活躍的背景，這部分受眾算是紙媒最容易鞏固甚至最容易擴大的一個讀者群。對于這部分讀者，他們目前的關注點大多在養(yǎng)生養(yǎng)老上。紙媒要鎖定這個受眾群體，必須想他們所想，在養(yǎng)生養(yǎng)老新聞方面給予更多關注，以吸引他們的閱讀目光。

《南川日報》在編排過程中，比較關注一些跟健康有關的節(jié)日，如在中國學生營養(yǎng)日、世界無煙日、全國碘缺乏病日、世界防治糖尿病日，三伏天的時候，推出組合式報道，除了刊發(fā)相關情況調(diào)查，也配發(fā)相關防治知識、注意事項等等。比如關于現(xiàn)制現(xiàn)售水安全情況的調(diào)查、關于網(wǎng)傳2015年7月1日新交規(guī)的調(diào)查、關于狗傷人深夜狂吠擾民的調(diào)查等受到了良好的輿論效果。

總而言之，在當前的媒體發(fā)展形勢下，要提升地方黨報的公信力和權(quán)威性，必須克服紙媒自身存在的傳播時間相對滯后帶來的不利影響，通過增強新聞的服務性，鞏固現(xiàn)有讀者群，通過延伸新聞的深度，拉近一批讀者群，讓更多的人接近紙媒、相信紙媒，讓區(qū)縣黨報始終擁有立足的資本和空間?！?/p>