以評論引領輿論　彰顯核心競爭力

□攸莉

（玉溪日報社，云南　玉溪　653100）

以評論引領輿論彰顯核心競爭力

□攸莉

（玉溪日報社，云南玉溪653100）

評論受到重視，評論員受到重用，評論人才的需求不斷增長，評論版不斷增加和前移……新媒體環境下，各種信息和觀念“滿天飛”，是被別人的觀點“綁架”，抑或是“沉默不語”，還是主動發聲，作為媒體競爭的一大焦點和優勢，各級各類媒體都開始重視時評的寫作和編發，這為時評的發展創造了良好的氛圍。地方黨報作為地方黨委、政府的喉舌，必須加強對現實問題的分析研究，及時發出聲音和觀點，引領社會輿論，彰顯主流媒體的責任和擔當。

時評是報紙的競爭優勢

時評，被稱為“言論”“聲音”“觀點”。它是傳播者借助大眾傳播工具和載體，對新近發生的新聞事實、現象、問題，在第一時間發表自己意愿、看法的一種有理性、有思想、有知識的論說形式，具有社會性、針對性、獨特性、建設性、時效性等五個特點。對于時評的功能，可以簡單地用“激濁揚清”來概括，它使媒體由從前那種簡單的資訊提供者，轉變為“時事顧問”“意見領袖”，成為社會的重要思想庫。

隨著媒體競爭的日益白熱化，新聞評論的重要性日益被人們所認同。在報紙式微論調喧囂的當下，特別報道、深度報道和新聞評論，越來越能體現一張報紙的深度和厚度，是報紙不可替代的優勢所在。

一份報紙的成功，離不開它對正義的守望、對民生民情的關注；一個優秀的報刊評論員，離不開他身后強大的媒體公信力，更離不開他對時局發展的宏觀把控、微觀洞察和強烈的社會責任感。當前，輿論生態日益多元，價值觀多元，如何在眾聲喧嘩中引導正確輿論，在多元價值下凝聚最大共識，成為媒體評論的核心任務。時評版作為新聞評論最集中的刊發地，既要直面熱點，回應期待，服務讀者，又要立場鮮明，建構理想思想，凝聚社會共識，把它作為媒體正確引導社會輿論、合理表達公眾訴求、有序參與監督的利器。

時評是報紙的責任和擔當

關注國家大政方針、發展方向，關心地方大小事務，以理服人，以情動人……作為主流媒體的報紙一定要重視言論，它是一份報紙走向成熟的標志。

對于報紙而言，時評不僅要有，而且要精，還要做大做強，做成品牌。《玉溪日報》對新聞評論一直十分重視。目前，時評版面更是被作為重點版面傾力打造，新聞評論被提上了前所未有的高度來進行統籌安排，重要時評常常被安排在報紙頭版刊發。

安排在《玉溪日報》頭版的評論基本上有四類：社論、評論員文章、配新聞稿件的評論和其他一般性評論，以第二、第三兩類居多。《玉溪日報》上的社論、評論員文章由新聞評論部結合市委、政府的重大活動、重大決策部署和一段時期內的重點工作，進行策劃、寫作，提交給版面編輯；配新聞稿件的評論和其他一般性評論大多由編輯撰寫。除此之外的所有新聞評論稿件，都被安排在評論版上刊發，所以評論版的位置同樣顯著而重要。

突出評論在頭版的地位，整個版面的厚度得到提升；刊發新聞評論集中的時評版，讓報紙的輿論導向得到凸顯；重視評論的使用，建設時評品牌，傾聽不同階層的聲音……在重視時評發展的同時，《玉溪日報》也一步步走向成熟、強大。

以時評提升地方黨報影響力

編輯好一張地方黨報的時評版，筆者結合實踐經驗，認為可從以下幾個方面著手。

正確的政治方向和輿論導向是第一位。這是任何一份報紙都要堅持的基本原則。正確的政治方向和輿論導向，不是空洞的理論和教條，它實實在在體現在每一篇稿子、每一幅圖片當中。在這當中，選好頭條至關重要。

與任何一個版面的頭條一樣，時評版頭條是報紙形象的代表，是版面乃至整張報紙的重心，反映了編輯部對最重要新聞的評價，有綱舉目張的作用；時評版頭條還是吸引讀者的窗戶，選什么樣的新聞評論做時評版頭條，常常就是它決定了這一期報紙的賣點。一般來講，時評版頭條必須是對有沖擊力的硬新聞的評論，也就是要對讀者的視覺、心理與觀念形成沖擊。對市州黨報而言，時評版頭條大多有三種選擇：一是對市委、政府近期重大活動和舉措的評述；二是事關全市的重大經濟社會活動，或是某一行業、某一縣區發展中取得的重大成果的評述；三是有重大影響的國內、省內和國際重大事件的評述。以《玉溪日報》的情況來看，前兩種占了絕大部分，體現出較強的地方特色。第三種，一般選擇刊發新華時評的相關稿件。

而在對頭條的處理上，單一的對一則新聞稿件的評述有時已經難以滿足讀者的需求，需要形成立體式的評論模式。這就要求編輯在作者撰寫評論稿件時就要體現編輯意識，若稿件未寫到位，編輯就必須在掌握基本素材和相關信息的基礎上要求作者重新進行深度寫作，或由編輯進行精深加工，確保時評版頭條內容更加豐富，分量更加充足。

在處理好頭條的基礎上，還要統籌考慮版面上的其他位置。在時評版上，二條的重要性僅次于頭條，對讀者仍有很強的吸引力，不可忽視。還可以安排一張或一組好的漫畫圖片，使之成為版面的視覺中心，能對讀者產生強烈的吸引力。市州黨報時評版漫畫使用要靈活，更多強調新聞性、題材的重要性以及地域的接近性，可以向報社內的美編人員或者當地喜愛漫畫的通訊員約稿。

以上這些內容定下來之后，時評版已經基本形成了一個完整的框架了，剩下的位置，可以選擇一些短、實、新的稿件進行填充，增強可讀性。

做好時評版，記者的供稿質量很重要，編輯及其思路在其中更起著承上啟下的連接作用。當然，不論稿件怎么選擇，編輯都要把好政治關和文字關，把差錯降到最低，絕對不能出現任何導向差錯。稿件選擇編輯后，編輯要把每一篇稿件以最恰當的方式，安排到最恰當的位置，最終形成一個最恰當的版面。這很考編輯的功力，需要一個長期的錘煉過程。

還有一點值得注意，有些時事評論針對的多是外地的新聞事件，所以也需要評論人加強自我反思，多從這些外地事件中找到與本地的聯系，思考本地的發展，以便形成更好的評論生態。也可以采取議題設置等方式，引發本地讀者思考，達到推動進步、啟蒙思想的功能，使之成為提升市州黨報影響力的有力推手。■