媒體經營更要擔起社會責任

□張著昶

（銅仁日報社，貴州　銅仁　554300）

媒體經營更要擔起社會責任

□張著昶

（銅仁日報社，貴州銅仁554300）

媒體傳播的本質是服務，黨報要成為真正為人民辦事、真正意義上的信息傳遞和文化傳承的工具，在媒體經營的時候，要明確肩負的社會責任，保證其權威性和公信力，實現可持續發展。

守土有責，踐行服務責任

圍繞中心，服務大局。黨報是各個地方最權威的媒體，其核心競爭力就是其傳播力、公信力，要持續發出權威聲音，傳播主流價值，要保證新聞報道都是圍繞中心，服務大局，每一篇新聞報道都要真實可靠，每一條廣告都是通過市場調研和核實的，只有這樣才算是為公眾提供了真實可信的內容。

《銅仁日報》是貴州省銅仁市委機關黨報，針對自己的定位，報社要求每一則報道都要體現“黨報姓黨”，真真切切服務人民群眾。每年的全省項目建設觀摩會、全市旅游產業發展大會等，報社都會精心策劃，與各區縣緊密配合，推出大型特刊，全方位展示銅仁發展亮點。堅持舉辦全市經濟年度人物、義務植樹節等大型活動等，為老百姓真正做實事、辦好事，為全市經濟社會又好又快發展營造良好輿論氛圍。

履行媒體責任，主動做好公益廣告。傳統媒體為了創收，除了日常的新聞報道之外，還會經常刊登一些廣告，收取廣告費。隨著各個企業對宣傳和廣告的重視，很多企業經常會花重金在報紙上刊登廣告，但是廣告的內容卻真假摻半，一些傳統媒體為了盈利，會不經核實就刊登這些廣告，雖然為報紙帶來了一時的收入，卻會失去這份報紙在民眾心目中的獨特地位，這是得不償失的舉動。

黨報在進行廣告投放的時候，要主動做好公益廣告的宣傳，傳播先進文化，引領文明風尚。《銅仁日報》在版面緊張的情況下，每年都堅持拿出100余個版面，免費宣傳社會主義核心價值觀公益廣告，設計刊發銅仁文明市民、環境保護、講文明樹新風等公益廣告，充分體現了地方權威媒體的責任擔當。

承擔社會責任，發展文化產業。一份報紙不僅僅是傳遞信息的傳話筒，更是一份文化的傳承。銅仁日報社始終堅持自己文化傳承的責任，在銅仁市舉辦了多場文化盛會，先后成功舉辦“四國”籃球賽、銀行杯銅仁市中小學生現場作文大賽；每逢母親節，主動與市婦聯舉辦“大愛無疆”征文比賽活動；每逢植樹節，又與市林業部門舉辦義務植樹活動等，這些活動既傳遞了社會主義核心價值觀，同時活躍了群眾的文化生活，推動文化產業的發展。

嚴守規矩，履行經營責任

堅持正確輿論導向，維護廣告市場秩序。前文提到，很多媒體為了盈利，會刊登一些沒有經過實際考察和調研的廣告，甚至為了吸引眼球，刊登一些低俗、浮夸的廣告，犧牲媒體的公信力，僅僅為了能夠獲得微博的、一時的利潤。

作為黨報，堅持正確的輿論導向，維護廣告市場秩序始終是一項重要的社會責任。銅仁日報社始終抵制高價廣告誘惑，堅決不上低俗、浮夸廣告。在舉辦廣告推廣活動的時候，始終遵循中央“八項規定”，主動反四風，嚴守規矩，嚴格履行各項經營責任和義務。

堅守法律底線，拒絕違法違規廣告。從某種意義上來說，傳統媒體是人們心目中的一項標桿，無論是新聞報道內容上的分量還是廣告的真實性，始終是人們比較信服的點。銅仁日報社始終將做一個有良心的社會主義文化企業傳播者作為經營理念，從不做為了利潤而不擇手段的事，從來不刊登違法違規的廣告，這種經營理念既是堅持了以法律為底線，同時也是堅持了黨報的道德底線。

堅決抵制有償新聞，不斷維護權威性和公信力。對黨報來說，新聞采訪和報道并不會從直接帶來經濟利潤，而通過報紙發行帶來的利潤有限。于是有一些報紙會刊登一些虛假、有償新聞，這些內容說是新聞，其實不過是大篇幅的廣告，這樣的內容多了后，很容易降低報紙在人們心目中的權威性和公信力，這種方式完全是得不償失。《銅仁日報》在辦報之初就樹立了認真做新聞的理念，在進行媒體經營的時候，從不會為了一份不正當的稿酬而進行有償新聞的撰寫和刊登。

完善機制，嚴守職業規范

樹立現代理念，加強行業自律。新聞行業自律，就是記者在新聞報道過程中，堅持新聞真實性、客觀性原則，把握好廣告形象宣傳的度，不能為了追求利益最大化而丟失新聞報道理念和原則，相關部門要構建完善的記者監督體系，確保政策法規的全面落實，更好地加強新聞行業自律。為了加強記者自律，銅仁日報社不僅建立了虛假、有償新聞報道責任追究制度，而且還廣泛開展有償、虛假新聞專項治理行動。

堅守職業道德，豐富文化內涵。職業道德教育是從業人員最基本的內容，它能夠讓從業者樹立現代新聞理念，樹立正確的價值觀，樹立職業理想，確保新聞報道的真實性、客觀性和合法性。但是對于黨報的經營者來說，僅僅堅守職業道德只是最基本的內容，黨報想要在市場競爭中繼續保持優勢地位，黨報的從業人員必須具備較高水平的新聞敏感性和新聞采寫能力，同時具有豐富的文化內涵，這樣才能針對不同的事件寫出真正讓老百姓喜愛的作品，叫響黨報品牌。

樹立全媒體思維，提高媒介素養。新媒體時代，每一個人都能夠成為信息的傳播者和接收者，在這樣的情況下，傳統媒體要增強全媒體思維意識，積極進行媒體融合，學習不同媒介的采編方式，提高媒介素養。

新聞的表現形式和傳播方式在不斷變化，但是新聞的真實性和客觀性特征永遠不會發生變化。黨報是民眾心目中的權威媒體，就要擔負起更多的社會責任，在進行媒體經營的時候，堅持新聞的真實性，對廣告嚴加管理，樹立現代理念，堅守職業道德，同時也緊跟步伐，提高媒體素養，從多種角度維護媒體的權威性和公信力。■

參考文獻：

［1］張著昶.媒介融合語境下新聞記者形象的優化路徑［J］.新聞世界.2015（4）：56-57

［2］姚治蘭.媒體人的媒介素養與媒體責任［J］.新聞界.2008（6）：88-89

［3］曹海濤.論數字出版時代的“傳受關系”與媒體責任［J］.編輯之友.2012（2）：90-93

［4］林三芳.新媒體的責任缺失與責任擔當［J］.四川師范大學學報（社會科學版）.2010（11）：45-50

［5］江作蘇，胡思勇.責任造就公信力——提高黨報影響力吸引力感召力的認識與實踐［J］.中國記者.2006（12）：4-6