黨報小言論如何引導大輿論
——以《西藏日報》“雪域熱評”專欄為例

□顏家兵

（中共合川區委宣傳部，重慶　合川　401520）

黨報小言論如何引導大輿論
——以《西藏日報》“雪域熱評”專欄為例

□顏家兵

（中共合川區委宣傳部，重慶合川401520）

言論作為黨報的旗幟，極具思想性、引導性，很容易和讀者產生共鳴，是新聞輿引導的有力武器。上至中央黨報下至區縣黨報，我們都能在各個版面看到言論的身影。不言而喻，言論就像是黨報的靈魂，讓黨報在輿論陣地中煥發出強大的生命力。2007年10月底，《西藏日報》在“動態西藏”版開辟了“雪域熱評”言論專欄。多年來，數百字的“小言論”在宣傳黨的路線方針政策、正確引導新聞輿論等方面發揮了重要作用，現在已經成為了《西藏日報》的一大言論品牌。

專欄言論的特點分析

從《西藏日報》“雪域熱評”專欄刊發過的言論看，黨報小言論具有緊扣熱點、注重時效、語言接地氣、具有地域民族色彩等一些共性特征。

緊扣當前熱點。在新聞報道中，社會熱點往往是最受人們關注的對象。因此，及時回應社會關切，敢于建真言、發先聲，成為黨報鞏固主流輿論陣地的有力途徑。《西藏日報》雪域熱評專欄，始終關注當前社會的熱點問題，真正把黨的聲音和人民的心聲體現出來，不失聲、不妄語。比如2013年中央出臺了《黨政機關厲行節約反對浪費條例》，全國上下掀起了一股節儉之風，一時間全國人民積極參與到“光盤行動”之中。“雪域熱評”專欄緊扣當前熱點，早在《條例》出臺前已經刊發了《勤儉節約，貴在持之以恒》《向“吃飯打包”者致敬》等評論做預熱宣傳，收到了良好的效果。接著又陸續的推出了《為節約辦會不再是新聞叫好》《春節將“光盤”進行到底》等評論，引導機關干部和群眾厲行節儉，學習貫徹黨中央的各項規定。

注重評論時效。新聞評論的實效非常重要，但新聞評論又不同于一般的新聞消息和通訊，并不是越快越好、越早越好。一般來講，新聞消息或者通訊都要在當天或者兩三天之內刊發，否則就過時了。然而，外化的時間標識并不是新聞評論時效的本質含義，新聞評論時效的最本質含義是要把握一個度，評論得恰到時機、恰到好處，真正對社會產生現實的指導意義。每到春耕備耕之時，“雪域熱評”專欄會結合當下群眾生產生活實際，推出一系列春耕備耕的新聞評論。比如，2014年3月，專欄刊發了題為《春耕生產須念好“三字經”》的新聞評論，對全區農業生產的重點工作進行了解讀，讓廣大的農業工作者和群眾有了方向，知道當下最迫切的事。

語言親和接地氣。消息和通訊往往需要優美的詞句來提高新聞報道的質量。言論一般比較忌諱文風生硬、老套刻板的方式，只需要用樸實的語言把道理講清楚即可。因此，用老百姓都能聽懂的話來發表評論才能達到最佳效果，才更容易拉近與群眾之間的距離。該專欄一貫以親和的語言和通俗易懂的話語來向讀者闡明觀點，讓讀者一看就明白。如《莫讓“升學宴”成“斂財宴”》的評論，讓老百姓一看就懂，一看就明白。

帶有地域和民族色彩。一般而言，黨報言論的選題都與本地區和民族息息相關，這樣才能滿足本地受眾的信息需求，增強新聞服務地方經濟社會發展的動力。“雪域熱評”專欄的受眾是西藏300多萬各族人民群眾，其中百分之九十以上都是藏族。“雪域熱評”從開欄至今，都以本地區經濟社會發展的熱點題材展開。近年來，西藏自治區深入開展“創先爭優強基惠民”活動，向全區行政村派駐駐村工作隊5000余個，駐村干部2萬余名。《西藏日報》結合該項活動，在“雪域熱評”專欄刊發了題為《如何留下一支“不走的工作隊”》的評論，文章從為基層農牧民群眾辦實事出發，討論了項目資金扶持，既要“給票子”，又要“給路子”。最終得出結論，駐村工作一定要在農牧民群眾更新觀念、開闊眼界、尋找可持續發展的好路子上下功夫。該評論值得全區駐村干部學習借鑒。

用言論搶占輿論制高點

言論是黨報宣傳的制高點，是黨報的旗幟和靈魂，寫好黨報的言論意義尤其重要。那么，黨報言論用什么方式引導新聞輿論，搶占新聞宣傳的制高點。

傳遞黨的聲音。黨報言論具有很強的導向型，通過言論向廣大群眾傳遞黨的聲音不僅是新聞輿論引導的重要方式，更是黨報的肩負的使命和責任。在中央重要會議召開或者重大政策出臺時，“雪域熱評”專欄都會及時發聲，緊扣主題向全區各族群眾傳遞黨的聲音。2013年，黨的十八屆三中全會提出了全面深化改革，該專欄在大會召開后，推出了題為《勇于創新就能開辟發展新天地》的新聞評論，以勇于創新為切入點，闡述了要進一步解放思想、更新觀念、全面深化改革、提升對內對外開放水平等契合十八屆三中全會主題的觀點，向外傳遞了黨的聲音。

表達百姓心聲。黨報作為黨的耳目喉舌，不但要傳遞黨的聲音和主張，而且要表達老百姓的心聲。將百姓的聲音和訴求反映給黨，新聞媒體才能架起黨和百姓溝通的橋梁，才能始終保持黨同人民群眾的血肉聯系。2013年11月，很多群眾反映拉薩的流浪狗多，希望政府想辦法解決。專欄刊發了題為《收容流浪狗體現文明進步》的新聞評論，及時表達百姓心聲。

指導當下工作。運用黨報指導當下工作，是我們黨歷來的優良傳統。黨報言論不同于其他新聞體裁，直接對新聞事實進行報道，指導當下的工作。一般而言，黨報言論往往通過工作評論、經驗交流的方式從側面來對當前的工作進行指導。旅游對于西藏經濟社會發展的重要性，2015年3月，專欄刊發評論——《放大旅游品牌效應》，從文化包裝、品牌宣傳等方面，探討了如何放大品牌效應帶動西藏旅游產業整體的發展。

形成引導合力。消息和通訊都是比較直接的向讀者傳遞信息，輿論引導方式顯得生硬。評論的語言相對親和、樸實、接地氣，用“講道理”的方式來進行輿論引導，很容易和廣大群眾產生共鳴，得到群眾的認可。2016年4月，《西藏日報》推出了“脫貧攻堅在行動”專欄，該欄以新聞通訊的形式，全方位聚焦西藏自治區脫貧攻堅實效。開欄不久“雪域熱評”專欄及時推出了評論——《讓群眾成為脫貧主力軍》，與“脫貧攻堅在行動”專欄同時發力，形成了強大的輿論引導合力。

黨報中這些分散在各個角落、不起眼的小言論，不但是新聞版面的點綴，更是新聞輿論引導的重要載體。言論篇幅短小、筆鋒銳利、快言快語，既能活躍版面，又能畫龍點睛發揮出專版這塊陣地潛移默化的引導作用。因此，在這個“眾聲喧嘩”的互聯網時代，更要強化言論的輿論引導功能，讓言論成為地方輿論的“風向標”。■