以新聞策劃增強電視新聞宣傳有效性的研究

佘劍揚

（河南省長垣縣廣播電視局 河南 長垣 453400）

以新聞策劃增強電視新聞宣傳有效性的研究

佘劍揚

（河南省長垣縣廣播電視局 河南 長垣 453400）

隨著互聯網與手機媒體等興起，在新聞宣傳領域，僅僅依靠搶先發布信息已無法形成競爭優勢，且隨著觀眾欣賞水平的提高，其對新聞宣傳與報道提出了更高要求。對于電視新聞而言，關注新聞策劃，以新聞策劃為支撐點，能夠提高電視新聞宣傳吸引力與宣傳報道質量，從而增強電視新聞宣傳的有效性，實現其品牌價值與新聞效益。

新聞策劃；電視；新聞宣傳；有效性

受互聯網、手機媒體等沖擊，基于電視媒體的新聞宣傳受到重大影響，如何提高其新聞宣傳有效性，成為了電視媒體發展所關注的重要問題。受信息傳播速度影響，搶先發布消息已無法為媒體帶來顯著的市場優勢。此時，則需要將新聞宣傳本身質量作為關注核心，重視新聞策劃，對受眾心理與內在需求進行研究，從而提出具備針對性的策略，以切實提高電視新聞宣傳的質量與效果，發揮其輿論導向作用。重點對基于新聞策劃的電視新聞宣傳有效性實現問題進行思考與探究。

一、新聞策劃內涵認知

新聞策劃，是以新聞工作者為主體，依據新聞事實與其發展趨勢開展報道活動，以揭示事件本質特征與核心思想內涵，反映事物社會價值，提高報道感染力與吸引力的綜合活動。新聞策劃報道，要求選擇報道角度新穎，報道選材質量高、立意突出，且具備較好深度。新聞策劃活動的開展，可以將一些分散的事實集中起來，實現新聞潛在價值的深度開發，以發揮“宣傳性”作用。在電視新聞宣傳層面來分析，新聞策劃活動需要做好受眾心理與需求研究，提高新聞宣傳的針對性與質量，以切實提高新聞宣傳輿論導向作用。

二、基于新聞策劃的電視新聞有效性提升策略分析

（一）以新聞策劃為依托，把握受眾需求與興趣

新聞宣傳內容十分廣泛，且時刻處于動態變化之中，難以把握且容易失去時效性，無法實現其宣傳有效性。以新聞策劃為支撐，則可以對事實的新聞價值進行充分挖掘，不僅可以關注當前事實的特征，還可以對事實的過去進行回溯追源，也可對其未來發展趨勢進行預測，面對事實新聞，實現時間軸與發展軸統一，以提高宣傳效果。為贏得電視新聞宣傳優勢，需要電臺準確把握受眾群體的內在需求與心理特征，并以此為依據，進行新聞信息篩選，開展報道選題與方案具體策劃，從而提高宣傳質量。隨著時代發展，受眾對于新聞報告的深度提出了更高要求，其對于新聞內容，不僅要求了解事實本身，還希望了解事實發展與變化的整個過程，并希望獲取新聞背后的“新聞”，了解更為全面的信息。為此，在電視新聞策劃時，需要關注與把握受眾需求與興趣。如某電臺在宣傳禁毒新聞時，可以結合電影話題，如《湄公河行動》，引發人們對緝毒背后故事的關注，吸引受眾興趣，進而對禁毒與緝毒背后的新聞進行報道，提高宣傳有效性。

（二）依托新聞策劃，推出獨家報道與精品新聞

引起受眾關注，吸引受眾眼球，是實現與提高電視新聞宣傳有效性的現實條件。而通過新聞策劃，則有助于形成獨家報道，從而獲取競爭優勢。如新聞策劃形式新穎，策劃質量高，新聞采訪與制作精良，其在媒體宣傳中則會占據更多優勢。如缺乏完善的新聞策劃組織與安排，其新聞宣傳與報告勢必會缺乏沖擊力，影響其宣傳效果。為此，需要關注新聞策劃質量，關注潛在的新聞點，并對其新聞價值進行準確判斷，在內容上要獨出心裁，打破常規。在合法條件下，創新報道方式，以吸引受眾，并提高新聞宣傳影響力。如結合當前熱點性問題，電視臺可以編制以臺灣為主題的新聞策劃，從歷史發展、血脈流傳、兩岸聯系與發展等角度立意，把握歷史發展中的瞬間點，凸顯兩岸不可分割的聯系。推出精品新聞，以提高其宣傳有效性。

（三）把握新聞亮點，凸顯新聞價值

開展新聞策劃，是實現電視新聞宣傳影響力與吸引力的重要路徑。新聞策劃需要以某段時間內人們所關注的重大事件作為主題，而這些事件也多屬于各種媒體報道的重點。但只有充分重視新聞策劃工作，才可以做好重大事件整體報道，并為受眾提供全面、完整與高質量的信息，以切實提高媒體影響力。借助新聞策劃，可以實現新聞資源的充分開發，并引導輿論導向，在滿足受眾群體新聞信息需求的基礎上，提高新聞宣傳的社會效應。如電視臺針對G20峰會進行新聞策劃，全面跟蹤與報道峰會進程，把握峰會中亮點，凸顯中國智慧，提高宣傳有效性與價值。

三、基于電視新聞宣傳有效性實現的新聞策劃原則分析

實踐表明，借助新聞策劃，有助于提高電視新聞宣傳有效性。在新聞策劃活動中，需要遵循一定的原則，以保障新聞策劃質量，為實現新聞宣傳有效性提供支持。具體可以表述為：其一，真實性。新聞策劃的靈魂與根本即真實性。特別是進行重大新聞策劃時，需要以新聞事實為依據。新聞策劃不允許人為猜想或制造“新聞”，應切實規避報道失真與虛假報道問題；其二，前瞻性。新聞策劃前瞻性，具體可以表述為，面向新聞與事態發展，提出提出預見性判斷與預測。新聞策劃在實施之前，要求策劃人切實明確受眾內在需求，分析受眾渴望獲取什么信息，針對新聞的具體要求應予以說明，確保策劃的科學性。前瞻性原則，要求新聞策劃能夠準確把握當前的難點與熱點問題，對新聞存在著高度敏感性，同時需要記者及時向電視臺反饋相關信息，為前瞻性策劃開展提供依據。其三，創新性。新聞策劃應具備創新性，在形式、內容、區域等方面進行創新，以獨特視角開展新聞報道，有助于提高新聞宣傳質量與效果；此外，新聞策劃還應具備可操作性，關注策劃步驟實現的可行性問題，具體包括資金、人員配置與采訪安排等。綜合整合各項資源，以切實確保策劃方案具備可操作性。

結語

在電視新聞宣傳領域，受現代媒體影響，其宣傳效果有所下降。為切實提高新聞宣傳有效性，提高新聞宣傳價值，需要高度關注新聞策劃問題，依托新聞策劃，充分調查與研究受眾內在需求與心理特征，從而開展針對性新聞宣傳，在認知新聞策劃內涵的基礎上，從多個維度出發，對新聞策劃增強宣傳有效性的路徑進行了探究，并分析了新聞策劃應遵循的原則，以切實提高新聞宣傳有效性，實現電視宣傳綜合效益。

[1]張藝凡.基于創新思維的廣播電視新聞策劃研究[J].新聞研究導刊.2014(11).

[2]譚天.從渠道爭奪到終端制勝,從受眾場景到用戶場景——傳統媒體融合轉型的關鍵[J].新聞記者.2015(04).

[3]張愛民.NBA賽事轉播對CBA轉播的啟示[J].新聞戰線.2016(08).