淺析網頁彈窗廣告的廣告效果

吳毓穎　鄭君君1

長安大學文學藝術與傳播學院，陜西　西安　710018

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淺析網頁彈窗廣告的廣告效果

吳毓穎*鄭君君*1

長安大學文學藝術與傳播學院，陜西西安710018

摘要：彈窗廣告是一種打開網站之后自動彈出的，無論點擊還是不點擊都會出現在用戶面前的一種廣告形式。隨著互聯網的蓬勃發展，網絡彈窗已基本涵蓋網站、網頁游戲及播放器在內的絕大部分互聯網產品，成為網上信息傳播和廣告推廣的重要方式。與此同時，網絡彈窗廣告泛濫，給人們的生活和學習帶來一定的影響。近日，新廣告法出臺了一些關于彈窗廣告的法規，欲引導其朝著有利的方向發展。國家關于彈窗廣告的相關指令，暗示著彈窗廣告新的變革將要開始。隨著新媒體影響下的受眾群不斷擴大，如何使彈窗廣告更好地滿足廣大網民群體的需求，將影響了其未來的發展方向。

關鍵詞：彈窗廣告；網絡；大學生

一、研究背景

彈窗廣告是一種打開網站之后自動彈出的，無論點擊還是不點擊都會出現在用戶面前的一種廣告形式。

隨著互聯網的蓬勃發展，網絡彈窗已基本涵蓋網站、網頁游戲及播放器在內的絕大部分互聯網產品，成為網上信息傳播和廣告推廣的重要方式。與此同時，網絡彈窗廣告泛濫，給人們的生活和學習帶來一定的影響。近日，新廣告法出臺了一些關于彈窗廣告的法規，欲引導其朝著有利的方向發展。國家關于彈窗廣告的相關指令，暗示著彈窗廣告新的變革將要開始。

隨著新媒體影響下的受眾群不斷擴大，如何使彈窗廣告更好地滿足廣大網民群體的需求，將影響了其未來的發展方向。

二、研究結論

(一)網頁彈窗廣告自身的劣勢將減少其受眾數量

提起彈窗廣告，半數以上的人都持有厭惡的心理。他們認為彈窗廣告的傳播污染了網絡環境，不利于網絡文化建設。彈窗廣告的危害主要集中在以下四個方面：

1.傳播淫穢色情及低俗信息。彈窗廣告以色情低俗圖片或視頻誘導受眾點擊，推廣色情網站。

2.發布虛假信息以及進行詐騙活動。受訪人員表示，有些廣告打著折扣產品、兼職、中獎等幌子進行詐騙，或者推廣非法藥品，夸大藥品療效，欺騙受眾購買。

3.違規發布新聞信息，轉載來源不明的信息誤導受眾。

4.傳播木馬病毒等惡意插件。有些彈窗廣告自身攜帶大量的病毒，當受眾不小心點擊進去時，病毒自動傳播至電腦中，輕則會使文件遺失，重則電腦死機無法使用。

調查中發現，不少同學的電腦都有被彈窗廣告攜帶的病毒入侵過。即使規定彈窗廣告不能傳播色情暴力、詐騙等信息，但是彈窗廣告高頻次的襲擊，給受眾不停地傳遞“眼球暴力”。一方面損害的廣大受眾的利益，另一方面也是對自身的一種毀滅。如果彈窗廣告不對自身內容和形式進行改良，那么，這些劣勢將勢必減少其受眾數量。

(二)網頁彈窗廣告揚長避短將會為其提供更多的發展機會

彈窗廣告在其不斷設置的騷擾議程中，將受眾的情緒無可無疑問地推向負極。改善這一根深蒂固的印象，保持這一形式不逐漸沒落，就顯得尤為重要了。

彈窗廣告推廣時，可采用逆向思維方式，將彈窗廣告定位于服務大眾，這樣的換位思考對其發展是有益無害的。塞而不通、圍追堵截不能將彈窗廣告這一形式被受眾接納。彈窗廣告應改變其傳統的內容和形式，以幽默、創意等形式推廣。

在深訪中，有同學表示彈窗廣告應該少傳播一些低俗的內容、少欺騙、詐騙等行為。他們認為彈窗廣告的時效快、受眾面廣，如果廣告商能對彈窗廣告加以正確利用，將會成為他們的產品推廣中一種重要的廣告形式。

提起彈窗廣告，廣大受眾直接把其歸類為三無產品專用通道。有同學還提出，彈窗廣告如果想獲得長期發展的機會，最好劃分彈窗廣告檔次以及對目標受眾進行細分，同時還要合理的定位廣告產品策略。這些措施有利于受眾區分廣告目標消費者，有選擇的瀏覽彈窗廣告信息，可以在一定程度上增加廣告點擊率。

彈窗廣告如果有一定的區分檔次，同時設置一些積分策略或者懲罰措施，可以在一定程度上增加商家的重視度，也在一定程度上凈化了網絡廣告市場。

(三)個人隱私安全問題仍待解決

受訪者表示自己的瀏覽記錄經常被電腦記住，會經常接受到一些以前瀏覽過的商品鏈接，覺得自己的隱私安全受到侵害。可是，其中還有絕大多數同學竟以為網頁彈出的瀏覽記錄窗口廣告是網頁自身智能化、人性化的進步，并未認識到自己的個人信息被一些網絡操手賣給了商家。而商家在對個人信息進行加工后，又把自己的商品推給信息者本身。

個人安全意識的淡薄和網絡市場的復雜性加劇了受眾的個人信息泄露，從而給不法分子有力可乘之機。近年來網絡欺詐案與日俱增，受害者人數和金額逐年呈上升的趨勢。因此，建立網絡安全機制刻不容緩。我們一直在呼吁保護個人隱私安全，可是，到底誰才能給我們的個人隱私安全增加一層保護色呢？

(四)健全法規并建立相應的監督機制刻不容緩

網絡管理歸屬權責模糊，很多網絡受害者投訴無門。原有的法律界限模糊，給不少不法分子以可乘之機。剛修訂的新廣告法對彈窗廣告做了進一步規范，各項措施更加人性化，并且提高了其可執行性。

完善法規并不能完全實現網絡狀況的轉變，相應的監督機制也是必不可少的。

我們期待著網絡廣告環境的好轉，同時也期待著彈窗廣告能更加規范的發展。任何一種媒介傳播方式都有“存在即合理”的價值，我們不能只憑個人意愿去取締它們，只有把它們引入正確的發展道路，才能實現共贏的局面。

[參考文獻]

[1]劉一鳴.網絡廣告受眾認可度調查研究.東南傳播，2011.10.

[2]王君知.網絡彈窗廣告的倫理思考.湘南學院學報，2011.06.

[3]沈惠娜，詹月良.淺析網絡定向廣告“窄告”的發展概況.新聞研究導刊，2012.05.

*作者簡介：吳毓穎(1995-)，女，漢族，安徽合肥人，長安大學文學藝術與傳播學院，2013級本科生，廣告學專業；鄭君君(1994-)，女，漢族，安徽淮北人，長安大學文學藝術與傳播學院，2013級本科生，廣告學專業。

中圖分類號：TP316.7

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)09-0163-01