媒體融合：互聯網時代文化產業的發展方向

上世紀八十年代初，美國麻省理工學院社會學家普爾在其著作《自由的技術》中首次提出“媒體融合”概念的時候，“互聯網”一詞還是人們腦海中的一個愿景。那個時候，電臺、電視、紙媒等傳統媒體牢牢左右著人們獲取知識的來源。隨著新技術裂變式發展，互聯網為整個信息傳播的生態鏈帶來了巨大變革。傳播成本大幅降低的同時，人們手中的報紙、半導體收音機變成了一部部移動終端設備，人們在獲取信息的同時并開始不自覺地扮演它的二次傳播者。

不進則退是硬道理，而在大浪淘沙的媒體變革中，不僅傳統媒體忐忑驚恐，新興媒體也步履艱難，融合，成為媒體發展的必然方向。去年8月，中央全面深化改革小組通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，今年兩會期間，李克強總理作的政府工作報告中也提出要“推進傳統媒體與新媒體融合發展”，媒體融合成為了文化產業發展的關鍵詞。

媒體融合不應僅被理解為技術聯合，更包含著技術、經濟、社會或機構、文化和全球等層面的融合。它是一個過程而不是終點，有關媒體融合的好戲，到底能上演到什么程度，最終模樣如何，人們一時還無法說清。但可以肯定的是，媒體融合絕不是新舊媒體的“你死我活”，而是合作共贏。互聯網時代的媒體發展，正如逆水行舟，而媒體融合恰是方向。