紙質出版與數字出版的“三同步”

初天斌

媒體融合給圖書出版帶來深刻的變革，這場變革要求傳統圖書出版的編、印、發環節的工作內容、知識技能和崗位職責都需發生變換。其中一個重要的方面就是：紙質圖書可以與數字出版物要同步策劃、同步制作、同步營銷。

熱詞：紙質出版 數字出版 同步出版

隨著出版與科技的不斷融合，傳統出版向數字出版的轉型已是大勢所趨。在現階段數字出版轉型的過程中，如何實現出版與科技的融合是促進轉型進程的關鍵。運用數字化的技術實現紙質圖書的立體化閱讀可以作為融合的一個重要探索方向。紙數融合，利用互聯網平臺和移動終端，實現立體閱讀、書網互動，將為讀者提供更多的增值服務和延伸閱讀。數字出版相對于紙質圖書而言，為圖書內容提供了新的載體，為傳統出版豐富了出版手段，為編輯實現策劃數字產品提供可能，為實現“為讀者提供多樣化的產品和服務”的現代出版理念提供了技術支撐。

目前，在數字出版示范企業進行的協同編纂系統、資源數據加工系統和產品投送系統的改造，將是傳統出版在出版流程上的再造，將是圖書產品制作與發布方面的一場具有劃時代意義的變革。這場變革要求傳統圖書出版的編、印、發環節的工作內容知識技能和崗位職責都將發生變換。其中一個重要的方面就是：紙質圖書可以與數字出版物同步策劃、同步制作、同步營銷。

一、同步策劃

所謂同步策劃，就是編輯在策劃圖書選題的同時，要考慮能否同步策劃相應的數字產品，以期通過數字出版的形式延長其銷售周期，實現作品額外的價值，達到為更多讀者服務的目的。

同步策劃主要是策劃數字出版產品的表現形式和載體等。首先要以圖書內容決定數字出版的形式。如：教材類的圖書，其數字產品內容上可以用圖片、音頻、視頻等提升學生對教材的感性認識，也可以做成課件等幫助教師備課;形式上可以采用增值服務等方式直接上網。同樣，考試類的圖書、標準規范和工具書類的圖書、專業技術類圖書在選題策劃和配套資源的制作、收集方面都有不同的要求，在資源的數字化、結構化方面也是有著不同的要求。所以，數字出版產品的策劃必須要與圖書選題內容相適應。

其次還要以讀者的需求、市場的定位、產品的價格等因素來決定數字出版物的表現形式、產品的形態等。數字產品的形態表現可以是在線的，也可以是離線的有介質的數字出版物（如U盤、光盤等）。而在產品內容的表現形式方面更是多樣化的，如可制作成pdf格式的原版原式的電子書，可制作成多媒體的數字出版物，含有視頻、音頻、動漫等表現形式，也可以做成包含錄音、筆記、書簽等多種功能的數字出版物。最適合、讀者需求的，就是最好的數字產品。從數字出版物制作而言，產品內容的表現形式、產品形態的確定等都不是難點，關鍵是要做到內容決定形式，讀者的需要和市場的定位才是關鍵要素。要對重點書給予重點策劃，要依據內容分類、讀者特點等制作數字產品，制定工作計劃。

編輯要做好圖書選題的同步策劃，必須學習和了解數字出版的工作流程，熟悉數字出版物的產品形態及特點。在此基礎上，才能考慮如何策劃數字產品，考慮哪一種數字出版物的表現形式更適合圖書的內容、讀者的需求和市場的定位;才能決定是制作成網絡版圖書，還是離線的電子書（U盤、光盤），是否開展網上增值服務等等。

編輯在同步策劃數字出版選題的時候，還要注意兩點：首要的一點就是要與作者簽署數字出版的合同。尊重作者，同時還要獲得圖書內容的數字出版的權，要把數字出版權作為出版合同中的一個重要部分。還有就是要主動與數字出版部門進行溝通協商，共同策劃數字出版物，尋求數字出版部門的技術支持和服務。出版社從紙質圖書出版向數字出版轉型，需要的是全社，特別是編輯與數字出版部門的相互配合和支持，共同努力才能實現的一項長期而艱巨的任務。

二、同步制作

所謂同步制作，就是紙質圖書在編輯加工和圖書制作的過程中同時進行數字化加工的過程。

數字出版與紙介質圖書出版具有本質的區別，因此同步加工時要對圖書內容進行分析，對特定的內容提出數字加工表現形式的要求。具體來說就是在紙質圖書生產制作的同時，編輯要根據圖書的內容、讀者的需求，協調出版和數字等相關部門，針對讀者對象的閱讀需求，確定數字化產品的形態（如，電子書、多媒體數字出版物等），并對圖書內容進行數字化的編輯和加工，實現一種圖書的復合出版，形成多樣化的產品。

同步制作需要編輯和出版、數字等相關部門相互協調和配合。出版部門可以根據產品的不同形態進行封面、排版的設計制作，數字出版部門結合圖書內容和數字產品的設計需求，運用數字技術進行加工，制作成為不同類型的產品。

紙質圖書數字化并不是不經選擇地對所有圖書進行深度加工，而是要根據圖書的內容和讀者的需求確定產品數字化加工的程度。編輯對圖書內容所包含的各類出版資源（如WORD稿件、視頻、音頻、圖片等）進行收集、分類整理和分析，根據數字產品的設計要求，進行必要的加工。如工具書、詞典類圖書就需要深度加工，做好詞語的標引、連接等工作;科技專著要注意其內容的完整性，重點標引和加工章節、關鍵詞;論文集和期刊應以篇為單位，重點要滿足不同平臺閱讀的基本需求，如加工成同時滿足電腦、手機、平板等介質閱讀的格式。

所謂圖書數字化深度加工，就是要對內容進行結構化，實現知識體系和數據標引，主要有元數據的標引、目錄結構的加工、章節信息的加工、知識條目的二次加工，以及關鍵詞、重點章節、圖片、公式、圖文配合等標注。通過圖書內容結構化加工，實現出版紙質圖書的同時推出與紙質圖書內容互動的多媒體電子書及適合多種移動端的產品。

圖書產品的同步制作，對傳統編輯和出版的工作技能和數字出版專業知識都提出了新的工作要求，數字出版轉型本質上就是圖書出版工作方法、理念、技能的轉變。所以，編輯轉型是出版社轉型的關鍵。

圖書數字化產品的同步制作，將會明顯地縮短圖書出版的運作周期，提高工作的效率。同時，在一定程度上也避免了新增圖書資源變成新的存量資源，對圖書資源的重復加工，做到一次加工可以多次利用。

三、同步營銷

優秀的圖書編輯不僅要有善于策劃選題的能力，更要具有市場營銷的能力。在策劃選題的同時，編輯要根據對市場的分析、讀者群的準確定位，對圖書以及數字出版物的營銷提出可行性建議，如圖書和數字出版物的制作數量和市場定價，它們的銷售渠道等。

首先，同步銷售時紙質書可以走傳統的銷售渠道，也可以走網絡銷售的渠道。前幾年如雨后春筍般不斷涌現的網上書店，充分展示了互聯網對圖書發行商的吸引力。我國的當當網、卓越網通過網絡銷售圖書創造了成功的案例;美國網上書店的營業額已占全美圖書總營業額的40%。數字產品的銷售則需要利用好網絡渠道。如今，網上銷售方式日趨成熟。2000年，美國暢銷書作家斯蒂芬·金的小說《騎彈飛行》直接上網以下載的形式出版發行，全球有40萬讀者在小說發布的第一天就通過互聯網下載、閱讀，把傳統的作者、出版者、發行者、讀者這個流程簡化為作者與讀者的直接交流，大大地縮短了出版、發行周期。當然，想創造良好的銷售業績還需要編輯事先謀劃，提前通過網絡做些活動，做好圖書內容、作者等方面的宣傳營銷活動，提前造勢。

其次，通過網絡增值服務的形式可以促進紙質書的銷售。一本新書發行的同時，可結合圖書的內容，同步進行網上增值服務。如建筑工業出版社的建造師考試系列，為配合考試教材的發行，在網站上同步推出一些習題，并隨著考生的學習進度，不斷更新習題;另外，網站上還相應推出了專家講解的視頻，目的是能讓考生更好地理解教材知識。這些舉措豐富了紙質書的內容，將以前紙質書附帶的光盤取消了，降低了紙書的定價，使讀者直接受益。

總之，數字出版以其產品數字化、流通網絡化、銷售電子化，以及多媒體傳播的特點和優勢，促使傳統出版社在圖書出版的工作流程上產生巨大的變革，傳統的圖書選題策劃、編輯加工、版式設計、營銷渠道都將適應數字出版的需要。編輯在策劃圖書選題時就要同時考慮選題適合哪一類的數字出版物，做到紙質圖書與數字出版同步策劃、同步制作、同步營銷。當然，出版社完全做好“三同步”還有漫長的道路要走，要解決傳統的觀念問題，要全社一盤棋，要編輯、數字、發行等部門密切配合，還要采取切實可行的策略、方法讓我們的工作轉化為可見的雙效益。只有這樣，這種工作方式才會在出版社受歡迎，才可能成為一種有意義的工作方法。