淺析廣告設計中的視覺傳達策略

鄧靈

[摘要]本文主要論述了廣告視覺趨勢化的原因，并且從視覺傳達視覺意識策略、情感傳達的策略以及眼球效應策略三個方面闡述了廣告設計中視覺傳達的策略。

[關鍵詞]廣告設計；視覺傳達；策略

一、引言

隨著人類社會和經濟的快速發展，所產生的信息也呈現出“爆炸式”的增長，人類已經步入信息時代。面對如此紛繁交織的信息，人們如何獲取有效的信息變得比以往更加富有挑戰性。而通過視覺進行信息的獲取，已經被相關研究證實是人類感知外界、獲取信息的主要途徑。因此，視覺傳達變得比以往任何一個時代都重要。尤其是在廣告設計中，越來越明顯地呈現出視覺化的趨勢，只有充分地重視廣告設計中的視覺傳達，才能讓廣告設計更加地吸引目標受眾的眼球，才能更加地使得廣告設計中所蘊含的信息讓目標受眾廣泛、準確地接收到。

二、廣告設計視覺化趨勢的原因分析

從現實生活中也不難發現，當今的廣告設計越來越注重視覺傳達，比較好的廣告一般都能帶給人們耳目一新感覺和較強的視覺沖擊力。

（一）廣告設計視覺化的趨勢是與現代傳播文化的發展相吻合的

所謂現代傳播文化，就是相對于傳統傳播文化而言，不再以語言為中心的傳播文化，而是通過借助現代化的信息傳播技術，例如多媒體、數碼網絡、移動互聯網等，讓人們能夠直觀形象、隨時隨地進行信息的傳播、獲取，使得傳播文化逐漸地轉向以視覺為中心的時代。

（二）廣告設計視覺化的趨勢是與人們接受信息的方式的轉變密切相關的

隨著人們生產生活中信息的爆炸式增長，信息量越來越龐大、信息維度也越來越多元，信息都是被淹沒其中。人們僅僅從文字語言去獲取有效的信息已經變得不切實際，有效的信息往往會被淹沒、干擾，很難達到有效的傳播效果。而視覺語言則相較擁有更好的直觀性和形象性，很容易吸引人的眼球、獲得受眾的共鳴。因此，現階段廣告設計也越來越趨向于使用影視、戶外、燈箱等視覺載體將有關的信息傳播給受眾，以便更好地吸引消費者、刺激消費。

三、廣告設計中的視覺傳達具體策略

為了更好地達到廣告設計的視覺和傳播的效果，需要采取以下的具體措施：

（一）當代廣告設計中視覺傳達的視覺意識策略

所謂視覺意識策略，就是通過視覺畫面來刺激受眾人群的感官，因此受眾人群的關注，并且引導受眾人群對相關的廣告信息進行更深入的了解和認識。視覺符號比文字語言更能被受眾人群接受，使其產生意識，從而能夠更加容易地喚醒注意，讓受眾人群更好地對廣告中的信息和理念進行接收。而常用的視覺符號就是圖像化了的視覺作品，可以分成真實的圖像和象征性的圖像，這兩種圖像方式的應用是相輔相成的，真實的圖像一般都被使用在對商品本身相關信息的表達和宣傳上，用以展現商品的真實性；而象征性的圖像則常常被用作營造一種氛圍與觀念，讓商品更加有畫面感和情境感。

（二）當代廣告設計中視覺傳達中情感傳達的策略

藝術所表達和傳遞的信息之中，最有感染力的就是情感信息，也是藝術的核心，藝術用美好的情感來表達事物的主題與核心，可以起到以情動人的作用。優秀的廣告都是通過視覺與情感共同的表達，與消費者建立起情感聯系的。由于視覺對情感的積累，人們在接受新的信息時會與舊的信息進行聯系，而新舊事物之間的聯系則可能產生情感共鳴，就如同心理學上所說的越是熟悉的事物，越容易被感知。在廣告設計中往往用人們固有的情感經驗來與消費者溝通，從而達到情感的結合與廣告的目的。

（三）廣告視覺傳達與廣告設計中的眼球效應策略

當今的社會是視覺的經濟時代，任何事物只要能夠抓住大眾的目光，則就有可能產生經濟效益，尤其是廣告。人的視覺反映是有一定的規律的，視覺刺激伴隨著一定的心理變化。面對層出不窮的廣告，人們需要依靠眼球的運動來不斷地掃描和感知，當外界的刺激較強的時候，人的眼球就會被吸引，廣告視覺傳達的目的就是吸引人的眼球，因此，為了達到廣告的效果，需要在廣告設計的色彩、結構、文字以及構圖方面都具有獨創性和新穎的特點，并且根據視覺掃描的規律將廣告的信息有機地結合起來，在引起人們注意的同時還可以加強記憶。

總之，面對現如今廣告設計中視覺化的趨勢，必須要掌握視覺傳達中視覺意識、情感傳達、眼球效應等具體措施，才能更好地在廣告設計實踐中獲得更好的視覺傳達和傳播的效果。