淺析廣告視覺傳達的發展趨勢

王成中

[摘要]廣告視覺傳達的發展是當代社會進步的象征，也是促進社會發展的動力之一。隨著高科技與多媒體技術的發展，廣告視覺傳達在運用高科技與新媒體方面也在不斷地創新，而人類社會的發展趨勢也是廣告視覺傳達的發展方向。

[關鍵詞]廣告；視覺傳達；趨勢

一、引言

信息化的迅速發展使得社會變得越來越智能化，也讓人們對生活的要求越來越高。廣告視覺傳達作為社會信息傳播的主要途徑，不論是從社會的政治、經濟、教育還是環境等方面，都已經與其發生了密切的聯系，且為人類社會的發展做出了巨大的貢獻。廣告視覺傳達在人類的生活中具有不可替代的作用，而社會也給予了其相應的發展空間，肯定了它的作用。根據調查發現，目前世界范圍內的百分之八十五以上的廣告信息是通過視覺傳達給廣大群眾的。社會日新月異的發展，廣告視覺傳達需要根據社會的發展趨勢來尋求自身的變化與發展，需要從社會與廣告視覺傳達相關的領域進行探索，全面地了解和把握廣告視覺傳達的發展趨勢。從不同的廣告作品中就可以推測到廣告視覺傳達的發展趨勢，比如，從審視廣告視覺傳達的作品中、從廣告中運用新媒體與高科技的趨勢中、從廣告不斷創新以及廣告堅持人性化的發展方向方面都可以看到廣告視覺傳達發展趨勢的影子。

二、廣告視覺傳達的發展趨勢

（一）運用高科技與新媒體是廣告視覺傳達的必然選擇

當前社會各行各業的發展都離不開互聯網與計算機等高科技與新媒體，然而，高科技為了自身發展也需要不斷地開拓更大的發展空間，其中廣告視覺傳達就運用高科技而取得了令人矚目的經濟效益與社會效應。廣告視覺傳達對高科技與新媒體的運用主要體現在：一是對高科技材料的運用。比如：高科技的生活用品，紙、金屬和塑料、玻璃等，讓廣告視覺傳達更加具有現代感，也更加充滿了創意，主題更加的鮮明。二是對高科技技術的運用。高科技的技術主要涉及到通訊、數字媒體以及電腦等數碼產品等，這些高科技術的運用使得廣告視覺傳達的效果更加精準，比如，可以運用電腦進行噴繪，可以大面積地進行傳達廣告作品，而所傳達的作品也更加形象和生動。三是對電腦極其相關軟件的運用。廣告視覺傳達中對電腦極其相關軟件的運用有：三維的3D動畫，或者二維的電影與多媒體廣告作品等，其主要的優勢就是速度快，且呈現的廣告效果更加逼真和精準。

高科技與新媒體在廣告視覺傳達中的運用，為廣告視覺傳達提供了更大的創新空間，也讓廣告設計者可以將現實中的不可能在廣告中變為可能，因此，毫無疑問，未來的廣告視覺傳達會在不斷運用高科技與新媒體中得到更大的發展。

（二）廣告視覺傳達將會不斷追求獨特與新奇的創意

傳統的廣告視覺傳達中都以對現實生活中的事物進行夸張的改變或者取舍為設計的基礎，這樣的設計理念設計出來的產品比現實事物更加具有美感，但是因為很多設計師都采用這種設計手法，使得大眾對這類型的廣告司空見慣，吸引不了人們的注意。因此，追求標新立異與新奇獨特的創意已經成為了廣告視覺傳達的必然趨勢，它可以創造出與傳統廣告相悖的產品，可以吸引廣大群眾的眼球。比如，有一則“巨型嬰兒”的廣告，這則廣告就是利用與現實完全相悖的畫面，傳達出了虛幻與標新立異，以及人們對奇特現狀好奇的本能，這則廣告一出現就吸引了很多人的目光，達到了廣告視覺傳達的效果和目的。廣告視覺傳達原本就是一種創造性的活動，但是由于傳統的設計理念和創造手法被人們所熟悉，不再能引起人的視線時，一種全新的，更加具有顛覆性的設計理念與創造形式適應了這種藝術的發展，也滿足了人們對廣告新奇性與獨特性的好奇心。新穎與其奇特的創意也是廣告視覺傳達的核心，具有重要的地位和價值。

（三）廣告視覺傳達將會朝著人性化的發展方向前進

一是廣告視覺傳達所面向的群體是廣大的人民群眾，產品的信息應該圍繞消費者進行，而消費者的消費觀念在不斷地隨著社會發展在變化，這種變化影響著消費者對廣告視覺傳達的認知變化，所以，為了迎合消費者的心理狀態，廣告視覺傳達應該在準確把握消費者心理狀態的情況下為消費者塑造出美好的消費心理境界。二是廣告視覺傳達的設計理念要朝著人性化的方向不斷更新。廣告視覺傳達在面對信息化和網絡化的生活方式時，需要依據人們的生活方式和生活觀念進行設計理念的不斷更新，在不斷挖掘時代新的特點的同時應該重視與消費者生活方式的聯系，重視當代文化現象與藝術潮流的變化方向，并且從中得到更多的廣告視覺傳到的設計理念。三是廣告視覺傳達朝著更加簡潔和符號化的方向發展了。要在眾多的廣告中迅速地找出廣告信息，就需要以簡潔的文字和圖片表達信息，即用符號來傳遞廣告的內容與信息，可以利用規則的、對稱的或者不規則的圖形，對人們的視野產生刺激，吸引人的注意力。