區(qū)域環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用研究

程麗麗

(臺(tái)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院電氣信息學(xué)院，浙江臺(tái)州,318000)

自從1997 年我國(guó)第一家電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)通以來(lái)，電子商務(wù)以其高效性和便捷性得到了迅猛發(fā)展，逐漸從萌芽期發(fā)展為高速成長(zhǎng)期。我國(guó)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展高度重視，溫家寶總理在“兩會(huì)”報(bào)告中就提出要積極發(fā)展電子商務(wù)，并加快制定統(tǒng)一系統(tǒng)的《電子商務(wù)法》。全國(guó)人大常委副委員長(zhǎng)蔣正華曾指出電子商務(wù)本身不但具有越來(lái)越大的市場(chǎng)需求，更重要的是電子商務(wù)是貫徹科學(xué)發(fā)展觀的客觀要求，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要途徑，也是提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率的動(dòng)力。2010 年中央一號(hào)文件提出繼續(xù)加大農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼的投入，加強(qiáng)農(nóng)村金融和農(nóng)村物流的建設(shè)，這都為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

1 研究背景

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已超過(guò)2000 家，涉農(nóng)網(wǎng)站超過(guò)6000 家。特別是在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站已取得較好效益，初步形成了信息環(huán)境下的全國(guó)性市場(chǎng)或區(qū)域性市場(chǎng)，成為農(nóng)產(chǎn)品供求、農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)貿(mào)易的活躍地帶。目前農(nóng)村電子商務(wù)模式有自上而下的農(nóng)村電商、自下而上的農(nóng)村電商、產(chǎn)業(yè)分散化模式、產(chǎn)業(yè)集群化模式、大平臺(tái)模式等。農(nóng)民網(wǎng)商正在自發(fā)式地產(chǎn)生、裂變和成長(zhǎng)，最終形成頗具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈條。農(nóng)村電子商務(wù)具有很強(qiáng)的分散性、地域性特色，因此要以區(qū)域?yàn)楹诵模采w銷(xiāo)售、供應(yīng)、客戶的完整網(wǎng)絡(luò)鏈條。以區(qū)域?yàn)橹行牡纳虅?wù)模式主要有區(qū)域?qū)^(qū)域的A2A 模式，區(qū)域?qū)ι碳业腁2B 模式，商家與區(qū)域的B2A 模式以及區(qū)域與商家的協(xié)同ABC 模式，這四種模式各具特色。但這四種模式的應(yīng)用并非簡(jiǎn)單的“生搬硬套”，如何利用已經(jīng)成熟的技術(shù)，對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用模式進(jìn)行整合、創(chuàng)新，從而適應(yīng)具體的應(yīng)用農(nóng)村的區(qū)域特色成為約束電子商務(wù)在農(nóng)村的廣泛發(fā)展的又一因素。找出一種基于區(qū)域特色的，符合應(yīng)用地區(qū)特點(diǎn)、條件、環(huán)境的農(nóng)村電子商務(wù)模式尤為迫切。

2 內(nèi)容分析

2.1 區(qū)域環(huán)境下“多維嵌套”式農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀與可行性調(diào)研。主要包括農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀；農(nóng)村電子商務(wù)第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)現(xiàn)狀；農(nóng)村電子商務(wù)物流平臺(tái)現(xiàn)狀；農(nóng)村電子商務(wù)金融平臺(tái)現(xiàn)狀；農(nóng)村電子商務(wù)人才現(xiàn)狀；區(qū)域環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用可行性。

2.2 區(qū)域環(huán)境下“多維嵌套”式農(nóng)村電子商務(wù)需求分析。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)電子商務(wù)的需求分析；農(nóng)業(yè)生活對(duì)電子商務(wù)的需求分析；農(nóng)村勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)的需求分析；新農(nóng)村建設(shè)對(duì)電子商務(wù)的需求分析。

2.3 區(qū)域環(huán)境下“多維嵌套”式農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用思路與步驟。主要包括解決農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用困境的“上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外結(jié)合、大小結(jié)合、跨區(qū)域合作、村校合作、村企合作、村專(zhuān)合作”建設(shè)思路，以及基于該思路下的規(guī)劃、分析、設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)、保障的建設(shè)步驟。

2.4 區(qū)域環(huán)境下“多維嵌套”式農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用特性研究。農(nóng)村電子商務(wù)構(gòu)建的區(qū)域性；農(nóng)村電子商務(wù)構(gòu)建的合作性；農(nóng)村電子商務(wù)構(gòu)建的層次性；農(nóng)村電子商務(wù)構(gòu)建的服務(wù)性；農(nóng)村電子商務(wù)構(gòu)建的支撐性。

2.5 區(qū)域環(huán)境下“多維嵌套”式構(gòu)建對(duì)策研究。構(gòu)建對(duì)策概括為：一個(gè)環(huán)境、一批人才、兩個(gè)區(qū)域，兩種機(jī)制。一個(gè)環(huán)境是指營(yíng)造農(nóng)村電子商務(wù)的硬件環(huán)境；一批人才是指培育本地化電子商務(wù)人才；兩個(gè)區(qū)域是指建立農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園區(qū)和培育農(nóng)村電子商務(wù)示范區(qū)；兩種機(jī)制是指農(nóng)村電子商務(wù)工作運(yùn)行機(jī)制和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)扶持機(jī)制。

3 方案設(shè)計(jì)

以浙江為例調(diào)研農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀，分析其原因；調(diào)研區(qū)域環(huán)境下“多維嵌套”式農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的可行性；針對(duì)浙江農(nóng)村的區(qū)域特色分析農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的需求；結(jié)合理論分析和調(diào)查結(jié)果，整合構(gòu)建基于區(qū)域特色的“多維嵌套”式應(yīng)用體系。應(yīng)用設(shè)計(jì)方案如下圖1 所示。

圖1 應(yīng)用方案設(shè)計(jì)

維度一。“資源與資源支持匱乏型區(qū)域”。對(duì)農(nóng)村現(xiàn)有資源進(jìn)行分析，適用于現(xiàn)有資源較匱乏、行政資源接入較少區(qū)域。使用已有的成熟的市場(chǎng)化的電子商務(wù)平臺(tái)，采用“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”模式，讓農(nóng)戶成為網(wǎng)商直接對(duì)接市場(chǎng)，依靠“典型網(wǎng)商”銷(xiāo)售模式進(jìn)行裂變、復(fù)制、擴(kuò)張。這種模式具有簡(jiǎn)單、靈活、易操作、易傳播的特點(diǎn)。但同時(shí)也有它的局限性，例如，分散、缺乏規(guī)范等等。

維度二。“資源優(yōu)勢(shì)明顯型區(qū)域”。適用于自身已形成較為成熟的優(yōu)勢(shì)資源，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行輔助銷(xiāo)售。采用“農(nóng)產(chǎn)品連鎖企業(yè)+農(nóng)戶+多網(wǎng)絡(luò)+公司”模式，該模式利用已經(jīng)形成的自身優(yōu)勢(shì)資源，例如，特色產(chǎn)品超市、連鎖店等，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶進(jìn)城市，為農(nóng)戶提供可銷(xiāo)售的實(shí)體網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)利用虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立基于區(qū)域特色產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，結(jié)合分散的農(nóng)民網(wǎng)商，形成實(shí)體網(wǎng)絡(luò)、專(zhuān)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)、分散農(nóng)民網(wǎng)商相結(jié)合的多網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)供銷(xiāo)體系。促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民自身水平。這種模式具有分散整和、保證傳播、平臺(tái)共享、資源共享、虛實(shí)結(jié)合等特點(diǎn)。

維度三。“行政資源支持豐富區(qū)域”。適用于自身就具有較為豐富的資金、行政支持區(qū)域。可開(kāi)展自建或合作建立區(qū)域自己的特色電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、農(nóng)村信息社區(qū)、農(nóng)村電子政務(wù)。采用“政府+企業(yè)+農(nóng)戶+多網(wǎng)絡(luò)+公司”模式，該模式充分利用自身豐富的資金和政府有力的行政支持。將農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)村信息社區(qū)和農(nóng)村電子政務(wù)聯(lián)系起來(lái)。搭建線上與線下、政府與企業(yè)、企業(yè)與農(nóng)戶、農(nóng)戶與公司、虛擬與現(xiàn)實(shí)的多角色多網(wǎng)絡(luò)的交易環(huán)境，將區(qū)域、資金、政府優(yōu)勢(shì)充分融合，開(kāi)拓農(nóng)村電子商務(wù)更新更高的局面。這種模式具有多項(xiàng)整和、政企聯(lián)合、農(nóng)企聯(lián)合、多平臺(tái)、高度共享等特點(diǎn)。

4 應(yīng)用關(guān)鍵問(wèn)題分解

問(wèn)題一。應(yīng)用思路的確定，主要包括三個(gè)方面。其一，上下聯(lián)動(dòng)維，解決線上線下、政府與企業(yè)、政府與農(nóng)戶、企業(yè)與農(nóng)戶之間的信息流、資金流、人才流、物流的聯(lián)動(dòng)。其二，內(nèi)外結(jié)合維，保證分散農(nóng)戶與規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)之間的交易通暢，區(qū)域自建電子商務(wù)平臺(tái)與現(xiàn)有的公共電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，本區(qū)域電子商務(wù)與它區(qū)域電子商務(wù)相結(jié)合等。其三，大小結(jié)合維，小型分散農(nóng)民電商與大型連鎖農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電商平臺(tái)相結(jié)合，形成以小漸大，以大帶強(qiáng)，以強(qiáng)帶小的良性循環(huán)。

問(wèn)題二。應(yīng)用特性。主要體現(xiàn)在區(qū)域性、合作性、層次性、服務(wù)性、支撐性五個(gè)方面。

問(wèn)題三。應(yīng)用步驟。在進(jìn)行“多維嵌套”式農(nóng)村電子商務(wù)具體應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)規(guī)范的應(yīng)用過(guò)程與步驟。按照規(guī)劃、分析、設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)、保障五個(gè)過(guò)程實(shí)現(xiàn)。規(guī)劃階段主要完成應(yīng)用計(jì)劃設(shè)計(jì)、需求的調(diào)研等，分析階段主要完成需求的分析、區(qū)域環(huán)境的分析、模式選擇的分析。設(shè)計(jì)階段主要完成模式設(shè)計(jì)與細(xì)化、電子商務(wù)平臺(tái)的選擇、搭建與優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)階段主要完成將設(shè)計(jì)階段的成果具體的實(shí)現(xiàn)，例如信息化硬軟件環(huán)境搭建、網(wǎng)絡(luò)搭建、企業(yè)選擇、資金投入、人才、物流搭建等、保障階段主要是對(duì)前面四個(gè)階段進(jìn)行信息、資金、人員、物料的供給，有效保障前面四個(gè)階段的順利進(jìn)行。

問(wèn)題四。應(yīng)用模式設(shè)計(jì)與選擇。這里主要包含四個(gè)維度。其一，環(huán)境維，主要有信用環(huán)境、軟件平臺(tái)環(huán)境、硬件環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)金融環(huán)境、宣傳環(huán)境、物流環(huán)境。其二，人才維，主要是指專(zhuān)門(mén)服務(wù)于農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的全方位人才的培養(yǎng)、引進(jìn)。體現(xiàn)在人才的吸引、提升與合作三個(gè)方面。其三，區(qū)域維，主要體現(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)園區(qū)和農(nóng)村電子商務(wù)示范區(qū)。其四，機(jī)制維，主要有農(nóng)村電子商務(wù)工作運(yùn)行機(jī)制與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展扶持機(jī)制。

5 結(jié)論

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)拓、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整有著非常積極的作用，它改變了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的貿(mào)易形勢(shì)，解決了產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié)的問(wèn)題，降低成本，提高農(nóng)民收入，在新農(nóng)村建設(shè)中意義重大。從區(qū)域環(huán)境下“多維嵌套”式農(nóng)村電子商務(wù)五大內(nèi)容入手，解決電子商務(wù)在農(nóng)村應(yīng)用的設(shè)計(jì)方案問(wèn)題，尋找分解在應(yīng)用的過(guò)程中的關(guān)鍵問(wèn)題，尋求問(wèn)題解決的方法，為農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用發(fā)展起到借鑒和啟發(fā)作用。

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