“于正出品”：論非凡營銷下捧紅的于正劇

[摘 要]“于正出品”四個字在近年來是一個熱議話題，于正劇的走紅似乎也成了觀眾早已習慣的事實，究其原因，與“于正式”的營銷手段有著密不可分的關系。著重分析于正劇的營銷策略，并且從粉絲營銷、槽點營銷、劇本營銷以及娛樂營銷四個方面分析“于正式”營銷，從而探究出參與性文化、緋聞熱點、于正美學以及制作創(chuàng)新對營銷的重要性。然而筆者認為與倡導，一部好劇的收視率不但要靠所謂的營銷包裝來獲得，更重要的還是需要關注內容本身的含金量，因為“好”并非是量的堆積，而是質的飛越。

[關鍵詞]于正劇；營銷；粉絲；美學

[中圖分類號] J90

[文獻標志碼]A

[文章編號]2095-8854（2015） 04-0020-05

近年來國內影視劇出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展之象，古裝影視劇的收視率持續(xù)飆高，尤其是《甄嬛傳》和《步步驚心》這兩部電視劇，更是成為當年最熱播的清官戲，由此也掀起了清宮劇的熱潮。不過近年來熱播的電視劇中不乏“于正出品”四個字，即便劇情狗血爛俗、槽點頗多，但于正劇仍舊在短時間內迅速走紅并成為熱議話題，可以說于正劇的營銷手段是不容小覷的。雖然《步步驚心》與《宮鎖心玉》的劇本如出一轍，但《宮鎖心玉》的收視率卻能在2011年以來持續(xù)飆升至3.23而完美收官，而《步步驚心》卻始終未能破2。是什么讓于正劇在爭妍斗艷的電視劇熱潮中步步為營、站穩(wěn)腳跟呢？其主要原因是于正有其獨特的營銷手段，并且在受眾心理學和社會學研究方面頗有造詣，以至于使“于正出品”成了收視霸主的活招牌。……