中國傳統文化在現代包裝中的運用

崔蕾

摘要：中國傳統文傳統文化是中華民族的寶貴財富，對現代包裝設計有著巨大的影響，也是現今人類生活不可缺少的重要組成部分。在中國現代包裝設計發展的進程中，把握和堅持包裝設計的傳統性，將傳統文化與現代設計有機的結合，以尋求具有中國文化特色的包裝設計，成為現代設計研究與工作中的重大課題。

關鍵詞：傳統文化；包裝設計；現代設計

中國是一個文明古國，有著深厚的民族文化內涵。具有中國特色的傳統文化已經滲透到生活中的各個領域，尤其是在伴隨著人類發展的商品包裝中，具有民族特色的元素得到更廣泛的運用。隨著外來文化的不斷入侵，我們更應該去保護那些本民族特色的東西。因此，作為現代的包裝，不能拋棄它的傳統文化根基。傳統文化逐漸被應用在包裝設計中，并對包裝設計產生了許多影響。包裝設計中的色彩、圖形的運用，材料的運用，都表現出豐富的文化內涵，它能充分體現民族精神、傳統文化、地方特色和風土人情。所以，傳統文化的包裝才能適應世界、自立于世界民族之林，才能體現包裝設計的文化內涵。

1.古今傳承，弘揚民族文化

在未來的包裝設計中不但要將傳統的技巧和手段加以發揚光大。更要不斷地挖掘具有現代生活氣息的題材，把傳統的元素和現代的表現相結合。在包裝設計上我們應該“立足中華、面向世界”既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。一種藝術形式的產生及被容納需要特定的歷史文化背景。正是因為這樣，在中國設計師的包裝設計作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響。在博大精深的中華文化下，生活在這塊土地上的中華民族的子孫，都以傳承和發展中華文化為己任，為榮耀。這是中華文化得以生生不息、繁榮昌盛的根本所在，也是振興現在包裝設計發展的文化源源。

包裝設計中的圖形，往往構成了包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個性美，并增強了產品的銷售功能。好的包裝設計，可以在沒有文字，色彩的情況下，通過視覺語言進行無聲地交流溝通，它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達到無聲感染的藝術效果。

2.中國傳統文化的藝術形式

中國傳統藝術不重“寫實”重“傳神”，不重“再現”重“表現”，追求的是意境，強調的是神似，追求抽象的形式美，強調對事物本質的揭示，以“神”達“意”，講究“離形取意，得意而忘形”。中國傳統藝術講究均衡和內在的節律，構思上的“以一當十”、“以少用多”的精煉，構圖上“計白當黑”“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬，密不透風”的對比關系，“似與不似之間”的形象夸張，都是為了追求更高層次的“神似”而進行的概括與取舍。

3.中國傳統文化對包裝設計的影響

在當今的社會經濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優異性是不夠的，在包裝設計中巧妙地運用傳統文化作為商品包裝的設計元素，結合現代科學技術，融入現代設計的表現形式，使傳統文化藝術的使用價值得到一個新的升華，使商品包裝有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性化特征。

中國的傳統圖案有別于世界任何一個國家與地區的圖案，從中國的巖畫和中國的彩陶開始，中國祖先就體現了圖案先創的能力。在商周時代，我們的祖先創造了燦爛的青銅藝術，創造出了水平線和垂直線為主調的猙獰之美，原創于夏商的古漆器工藝中，具有生命具有彈性的曲線圖案，蘊藏多種神秘和幻覺，這種表現唯有出于創造楚文化的中國人。這些寶貴的中國傳統圖案和傳統工藝，在現代社會仍顯示出強烈的生命力。再譬如中國近代民間剪紙，這種簡潔的造型生動完美，極具藝術價值。因此，傳統圖案在現代設計中仍具有十分重要的價值和意義，這種幾千年的文化沉淀和積聚，具有深厚的人文性和民俗性。

書法藝術是我國特有的一種藝術形式，有著數千年的歷史，經歷了篆、隸、楷、行、草各個發展階段，其雍容流暢的線條，奇妙的輕重徐疾，提按頓挫的運筆是外文所不能媲美的。在現代，印刷字體己經擁有了自己獨立完整的字體設計家族，然而書法的天然神采及民族文化性格卻仍是現代設計字體難以企及的。特別值得提及的是，近一二年來日本包裝界大量運用中國書法，在其現代產品的包裝上，相當大膽應用并有所發展，形成了特點鮮明的日本設計風格，這不免給我們以深刻的提示。作為書法文化發源地的中國，有著如此深厚的歷史沉積，卻沒有很好地形成中國化的現代設計風格，不能不說是一種遺憾。

4.設計是人類文明進步的原動力

設計與文化之間有著不可分割的聯系，人類通過設計改造外在的物質世界，改善生存環境和改變生活方式。在人類的現實生活中，無處不顯現著文化的痕跡，我們所稱的“設計”實際上就是人類所創造的文化的一部分。不同的地域和民族孕育了不同的文化，不同的文化又包含了各具特色的設計。因此，不同銷售地域的商品要體現出這種不同，就要用藝術的手段表現出民族文化的特色。一方面也是為在創意上別出心裁，有別于其他同類競爭對手和提高商品視覺藝術水準，進而提高商品的社會附加價值，提升品牌形象。另一方面是為了更好地實現與目標消費群體的溝通.更順暢地傳達信息、宣傳商品。

未來的商品市場競爭會更加激烈，商品種類會更加細分化，消費者整體的審美水平也將隨著社會文明的進步不斷提高。消費者在社會中自我價值的實現、塑造自我的要求會在實際生活的消費行為中表現得更加強烈。因此，這必然要求未來的包裝設計師能夠充分利用不同的地域文化特色，通過設計賦予商品更高的社會價值，實現消費者自我塑造的心理體驗。

所以說，中國有著地球上最古老的文化，悠遠的彩陶紋樣，變幻莫測的書法字體，這些中國傳統文化本身藝術形式上的多樣性和豐富為設計者提供了多樣化的視覺語言，使其成為現代包裝設計中取之不盡用之不竭的藝術源泉。現代設計要以跨時代的審美眼光，重新認識中國五千年傳統文化中蘊含的自然樸素、和諧靈性，創造一種現代設計與傳統包裝和諧的美。將現代設計融入傳統，古為今用，這些都是體現中國特有傳統文化背景的手段，豐富現代設計形式的載體。

現代是從傳統中走來的，是傳統的延伸和繼續，一個好的中國現代沒者，應該是對中國的繪畫、書法、雕刻、民間藝術等有著較深的理解，并運用自己的表現手段，將傳統特色融入現代的新設計觀念，創造既有民族性又有國際性的設計作品，將國人博大精深的傳統藝術體現在現代設計中。

因此包裝設計應從傳統文化中汲取營養，發揚民族文化。這絕不是一種復古主義，不是一種狹隘的、片面的對傳統的照搬。傳承，并不僅僅指在包裝設計中加上幾個傳統紋樣，運用上書法字體或加上幾個傳統符號。這樣的理解未免過于膚淺，應該對本民族的文化做深層次的理解，把握其精神，將其內涵化為修養，然后在包裝設計中自然的流露。在傳承的基礎上，更要求其發展與超越，積極學習利用國外的新技術、新材料、新工藝，多借鑒國外的一些設計理念，留心國際流行趨勢，用民族文化作為精髓，從形式上尋求升華，形成與國際間的對話與交流，創作出既有傳統中國特色，又具有時代感的包裝設計作品，用其傳統性與國人對話，用其獨特性屹立于世界設計舞臺。

[參考文獻]

[1]楊仁敏.《包裝設計》，[M].西南師范大學出版社1998年11月版.

[2]趙子江.《平面設計藝術》，[M].機械工業出版社2005年7月版.

[3]徐恒醇.《設計符號學》.北京：清華大學出版社，2008.07.

[4]馮繼堯.《藝術設計學》.上海：上海人民出版社.2000.

[5]王受之.《世界現代設計史》.北京：中國青年出版社.2002.9.endprint