濱海體育旅游資源評價指標體系的構建——基于AHP層次分析法

陳　璇

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濱海體育旅游資源評價指標體系的構建——基于AHP層次分析法

陳璇

（漳州城市職業學院 教育系，福建 漳州 363000）

濱海體育旅游的產生和發展有賴于濱海體育旅游資源，構建科學完整的濱海體育旅游資源評價體系，將更好地促進資源的合理開發和利用。本文在構建濱海體育旅游資源評價體系時，把理論分析和專家咨詢相結合，提出從濱海體育旅游資源價值、地理環境氛圍條件、濱海體育旅游開發條件3個方面考慮，采用層次分析法對旅游資源進行評價，在驗證評價此體系可行性的基礎上，為促進濱海體育旅游資源的開發和可持續發展提供參考。

AHP層次分析法；濱海體育旅游資源；評價指標體系；東山島

0　引　言

隨著社會的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在假期旅游消費呈逐年遞增趨勢，旅游方式越來越多樣化，健康出游的方式逐漸受到公眾的追捧。作為一種新形式的主題旅游，體育旅游對旅游業又有新的補充，獨具健身、娛樂、刺激、休閑等魅力的特點，使它成為追求時尚休閑，選擇健康生活的新選擇，得到越來越多人的喜歡，包括輪滑、保齡球、臺球、高爾夫球、游艇、登山、沖浪、垂釣或徒步諸多內容在內的休閑的概念充斥人們生活的每一個角落。伴隨全民健身理念的不斷推廣，人民的旅游消費觀念產生很大的變化，使體育旅游得到不斷發展，成為我國旅游業發展的新亮點。現代旅游活動中，“4S”，即陽光（Sun）、海濱（Sea）、沙灘(Sand)、運動（Sport）作為濱海旅游的獨具特色，能夠給旅游者提供充足的陽光，充分享受適宜的氣候，成為度假、休閑、避暑、療養等活動的最佳場所，深受旅游者的歡迎。濱海體育旅游近年來保持強勁的增長，隨著多元化旅游越來越受到人們的關注，濱海體育旅游已經成為旅游一個新的亮點。

濱海體育旅游資源是開展濱海體育旅游活動的基礎，構建濱海體育旅游資源評價指標體系不僅具有重要的理論意義，而且為科學合理地開發、利用保護濱海體育旅游資源，促進濱海體育旅游業的可持續發展，創造更大的經濟和環境效益起著導向作用。濱海體育旅游資源的評價是濱海體育旅游資源開發工作的重要基礎，科學客觀的旅游資源評價為旅游資源的開發提供詳實的理論依據，為實現旅游業持續發展尋找有力途徑。

1　濱海體育旅游資源的內涵及評價

濱海體育旅游資源是在海洋、海濱和海灘中凡能對體育旅游者產生吸引力，并能進行體育旅游活動，為旅游業所利用且能產生經濟、社會、生態效益的各種事物與因素的總和。

旅游資源評價，指運用一定的方法，從合理開發保護資源的角度出發，盡可能實現社會經濟效益最大化，綜合評判和鑒定區域內旅游資源的內在價值和外部開發條件等的過程[1]。從旅游資源評價概念上看，濱海體育旅游資源評價也是如此，是運用一定方法，對區域內濱海體育旅游資源進行內外價值綜合判斷和鑒定的過程，以取得最大的社會經濟生態效益。

濱海體育旅游資源作為一種新型旅游資源，在進行綜合評價時，在充分考慮資源自身特點的基礎上，以資源的構成要素、整個旅游活動開展的地理環境條件和旅游的開發條件三方面構成評價體系[2]。

2　評價指標體系構建

2.1評價指標構建原則

2.1.1簡明科學性原則

科學性指能夠客觀真實地反映濱海體育旅游資源的特征和基本狀況，全面反映各指標間的關系[3]。指標選擇要具有典型代表性，不能太細使指標變得繁瑣，甚至重疊；也不能太簡單，造成信息遺漏，不能真實反映具體情況。

2.1.2系統整體性原則

指標體系的構建是一項復雜的系統工程，各指標之間要有一定的邏輯關系，相互獨立的指標之間又要彼此聯系，構成一個有機的整體，能全面地反映濱海旅游資源的基本特征和內在聯系。指標體系具有一定的層次性，由淺入深，形成一個完成的資源評價體系。

2.1.3可操作性原則

指標體系構建后更多是為濱海旅游資源科學管理服務的，所選取的指標盡量簡單明了，便于收集，最好能從相關的部門直接獲取有關的資料數據，指標的可操作性較高，也便于分析處理。

2.1.4可比性原則

指標選擇盡可能在總體上保持一致，計算量度和方法盡量保持一致，采取國際上的通用標準，做到與國際上有一定的可比性；同時在縱向上，與該區域的相關歷史研究資料保持一致，能夠進行相應的比較。指標體系在橫向和縱向上都可以實現比較。

2.2評價指標篩選方法

評價方法的選取的合理性直接影響評價的結果。為使評價結果更加合理可靠，采用理論分析和專家咨詢相結合的方法。對濱海體育旅游資源的內涵、特征、影響因素等，利用相關分析法和定量的方法科學地確定各指標對旅游開發的影響；在這基礎上，進一步征求有關專家的意見，充分考慮客觀實際情況，對評價指標進行相應的調整，最終確定較為科學的評價指標體系。

2.3評價指標內容體系

依據上述指標選取原則和方法，完成東山島濱海體育旅游資源評價指標體系，如圖1所示。

圖1.評價體系層次結構圖

2.3.1旅游資源價值

（1）體育文化價值：指人對體育的需求所賦予的文化功能，體育對人精神文明所產生的影響，在一定意義上能推動社會價值觀的進步。體育旅游資源的文化價值越高，對旅游者的吸引力就越大，充分體現了旅游對游客的吸引程度。

（2）觀賞價值：充分體現在濱海體育旅游資源的形態特征對旅游者的吸引程度。旅游資源的知名度、奇特度、旅游者的感官愉悅度等可作為評價標準。

（3）康娛價值；指體育旅游資源中具有健身、娛樂等功能的價值。濱海體育旅游活動中旅游者在充分享受陽光、沙灘的同時，也可實現健身、挑戰刺激等需求。

（4）體育教育價值：指在參與體育活動的過程中，實際上也是身心全面發展的一個過程，體育活動既是學習健身益智知識的過程，更是培養團結拼搏精神的過程。在參與體育旅游的過程中，既鍛煉了身心，更培養了團結合作的精神，是旅游者很好的教育過程。

2.3.2地理環境氛圍條件

（1）景區旅游資源組合：單一的旅游資源往往難以引起旅游者太大的興趣，在一定的范圍內，濱海旅游資源能夠構成一個整體，形成搭配完善的旅游體系，充分發揮旅游的多重功能，整個旅游地會形成較高的旅游價值，吸引更多的旅游者。

（2）旅游環境容量：指在旅游區環境不被永久破壞的情況下，所能容納的旅游者的數量，即在保證旅游可持續發展的條件下，一定旅游資源所能容納的旅游者活動量。

（3）生態環境質量：主要包括三個方面，空氣質量、海水質量、沙灘質量。

（4）環境保護狀況：指當地環保部門和居民對環境保護工作的認識程度，旅游區各項環境保護工作的落實情況。

（5）安全性：它是旅游開展的首要保障因素，體育旅游的安全性，由兩方面構成，包括影響旅游開展的自然因素和旅游者在活動過程中可能受到的身心傷害。

2.3.3旅游資源開發條件

（1）區位條件：指旅游區所在的地理位置、資源狀況和社會經濟發展狀況。濱海體育旅游資源區所處的地理位置和資源狀況決定了景區的可開發程度和發展方向；交通條件決定了旅游線路的開發，旅游者達到的便利程度，進而決定了旅游的市場規模。

（2）區域經濟發展水平：一個區域經濟發達與否決定了區內旅游資源開發的深度和廣度，對旅游資源的開發的可行性起到決定作用。

（3）體育旅游服務：指旅游目的地能給旅游者提供包括吃住和購物等方面的服務。隨著社會的不斷發展，各地服務設施、設備基本都能到達到比較完備的水平，旅游者更多追求服務態度的質量，因此，提高旅游質量的核心在于提升服務者的服務態度。

（4）基礎設施：旅游基礎設施是旅游業發展的物質基礎，旅游業要發展就要先做好基礎設施的完善。

（5）客源市場條件：評價體育旅游資源必須考慮客源市場。一定數量的客源是旅游業持續發展的根本，直接決定旅游活動的經濟效益，是維持旅游經濟活動的必要條件[4]。

3　評價指標體系權重確定過程及分析說明

3.1確定權重方法

層次分析法（簡稱AHP）在提供決策分析上因其定量與定性相結合的特點，應用非常廣泛。本文在確定各評價指標體系的權重也是采用這種方法。

所謂層次分析法，把所要分析的問題看成復雜系統，決策因素被分解成多個目標、方法和準則，進而對各因素進行定量分析，并結合一定的定性判斷，計算出各層次排序，以此作為系統提供決策。

AHP法把復雜問題分解為有序的結構層次，充分利用數據的客觀性，并量化決策者的主觀判斷，有效實現主觀與客觀相結合，常常應用于多層次多指標評價體系中各指標權重的確定。

3.2確定權重的步驟

第一，在建立評價指標體系的基礎上，按標度定量化，邀請有關旅游、體育、環境等專家提供咨詢，對同一層次指標間的重要性，相對于上一層的某項指標的重要性進行兩兩對比，按照層次分析法標定系列(表1)得出相應的標定值。

第二，列出各指標間相對重要性的判斷矩陣(表1)，并計算判斷矩陣的每一行元素乘積的次方根T：

其中：為評價指標數目；X(i =1,2,…,;=1 ,2 ,…,)為第個指標與第個指標相對重要性比較而獲得的標定值。

表1.重要性判斷矩陣

…… 1 …… 1 …… 1 …… … 1

第三，求各評價指標的權重值Q:

注：X(1,2,…,)為第個評價指標，X(1,2,…,；1,2,…,)為第個指標與第個指標相對重要性比較而獲得的標定值。

第四,計算最大特征值max:

第五，進行一次性檢驗：

判斷矩陣的一致性可用平均RI值進行衡量。CR=0.10作為臨界判定條件，小于0.10判斷矩陣的一致性合理，無需進行調整；大于0.10判斷矩陣合理性還需要進一步調整。

第六，計算各層次指標權重，并進行總排序。

本文中限于篇幅，僅以構造B1、B2、B3對A的判斷矩陣為例（表2），并利用軟件計算，采用層次分析法確定權重。判斷A最大特征值，求所對應特征矢量，經過歸一化，求得同一層次相應評價指標的權重[5]，，判斷A一致性合理。同理，計算其它層次評價指標的權重，詳見表2。再經過層次總排序，求得各個評價指標在總目標中的權重，詳見表3。

表2.比較矩陣A

AB1B2B3權重(Q i)一致性檢驗 B117430.5213CI=0.0013,RI=0.52CR=0.0025<0.10滿足要求 B247120.3136 B31/33/210.1651

3.3對指標體系的權重分析說明

3.3.1從B層各指標的權重看，濱海體育旅游資源價值的權重最高，為0.5213，遠遠高于地理環境氛圍條件和濱海體育旅游開發條件的權重值，表明資源價值是在整個評價指標體系的最主要地位。在C層中，康娛價值權重為0.1970，遠遠高于其它指標的權重，說明了該指標在評價指標體系的主要性，這也體現了濱海體育旅游資源以康娛價值為顯著特色，產生的吸引力的主要因素。體育教育價值與體育文化價值作為兩個重要指標，權重值分列二、三位。濱海體育旅游資源的價值還有待進一步挖掘，在開發過程中充分利用，有效提高濱海體育旅游資源的吸引力。

3.3.2地理環境氛圍條件的好壞是影響濱海體育旅游活動發展的制約因素。因而在評價指標體系中第二位，權重值為0.3136。在C層中，占生態環境質量賦予很高的權重值0.0838，這反映了濱海生態環境質量指標在濱海體育旅游活動發展的重要性。如在旅游資源開發中，造成旅游地的生態環境遭到破壞，影響旅游地的生態平衡，進而影響旅游資源的持續利用。應注意對生態資源環境加以嚴格保護，防止人為的破壞。

3.3.3在B層各指標中，濱海體育旅游開發條件的權重值最小，為0.1651，表明在評價中的重要程度一般，但也不容忽視。在C層中的各指標權重都很低，這些因素是提升客源吸引力的重要條件，是提升客流量的重要保障因素，也是濱海體育旅游業發展的重要影響因素。因此，要不斷完善濱海體育旅游開發條件，才能更好的促進開發濱海體育旅游資源。

表3.旅游資源評價體系層次權重表

B層QBC層QCD層QD B10.5213C10.1268 C20.0651D10.0233 D20.0109 D30.0309 C30.1970D40.0654 D50.056 D60.0398 D70.0359 C40.1324D80.0843 D90.0482 B20.3136C50.0541 C60.0412 C70.0838D100.0121 D110.0464 D120.0253 C80.0578 C90.0767D130.0511 D140.0256 B30.1651C100.0289 C110.0260 C120.0419D150.0245 D160.0164 C130.0286 C140.0407

4　結　語

本文依據AHP層次分析法初步構建對濱海體育旅游資源評價體系，對東山島體育旅游資源進行評價，得出結論：東山島濱海體育旅游資源具有多樣的價值功能，其中以康娛價值最為突出；旅游的環境容量較大，但由于對旅游條件開發不夠，對生態環境的保護不夠重視，還沒能很好地凸顯旅游價值。因此，在對濱海體育旅游資源的合理開發和利用應做到：突出濱海資源特色，在完善基礎設施建設和旅游開發的同時，加強對生態環境資源的保護；加大旅游宣傳力度，利用多元化旅游產品，進一步拓寬濱海體育旅游市場，以促進東山島旅游業的可持續發展。

[1]林永革.適應濱海旅游業發展的體育產業開發[J].體育學刊,2004,11(2):33-35.

[2]甘枝茂,馬耀峰.旅游資源與開發[M].南京:南開大學出版社,2000.

[3]柳伯力,陶宇平.體育旅游導論[M].北京:人民體育出版社,2003.

[4]丁季華等.旅游資源學[M].上海:上海三聯書店,1999.

[5]楊啟帆,邊馥萍.數學模型[M].杭州:浙江大學出版社,1990.

（責任編校：宮彥軍）

2014－12－28

陳璇（1963－），女，福建漳州市人，副教授，主要研究方向為體育旅游與地理教學研究。

F590.7

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1673-2219（2015）10-0155-05