河南芒碭山旅游區(qū)旅游市場趨勢分析及預測

王雪逸 楊懿

國家社科基金項目：旅游地“荷蘭病”效應發(fā)生機制與調(diào)控對策研究（批準號：14CJY084）。中國博士后科學基金面上項目：旅游地“荷蘭病”效應的傳導機制與影響評價研究（2015M572506）。

一、芒碭山旅游區(qū)區(qū)位及客源現(xiàn)狀

芒碭山為河南省東部地區(qū)的門戶型旅游區(qū)。在河南省旅游空間布局“一條軸線、四大板塊”的格局中，芒碭山位于“一條軸線”（即黃河文化生態(tài)旅游線，西起三門峽，東到商丘）的最東端;在“四大板塊”（嵩山旅游板塊、伏牛山旅游板塊、太行山旅游板塊、豫東平原旅游板塊）中處在豫東平原旅游板塊的最東部。

從20世紀90年代后期芒碭山旅游業(yè)起步發(fā)展到現(xiàn)在，旅游客源逐漸發(fā)展到一定規(guī)模，旅游區(qū)已在旅游市場上形成一定的影響力。據(jù)統(tǒng)計，赴山旅游的旅游者，2011年，省內(nèi)游客占73%（其中55%來自于商丘），2014年，省內(nèi)游客已經(jīng)縮減到57%，該旅游區(qū)已在逐漸形成其自身影響力。但目前芒碭山旅游區(qū)的旅游消費內(nèi)容還不夠豐富，旅游消費額還較低，游客停留時間也較為短暫，旅游區(qū)缺乏住宿、游樂、購物等消費場所，旅游區(qū)的贏利模式還較為單一。

二、芒碭山旅游市場發(fā)展趨勢分析

（一）市場潛力優(yōu)勢。首先，該地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢明顯，芒碭山旅游區(qū)位于蘇、魯、豫、皖四省交界處的永城市，距離鄭州、南京、合肥等省會城市不到400公里，距離商丘市區(qū)和徐州市不到100公里，與西安、洛陽、鄭州、開封、徐州、連云港六大旅游城市一脈相連。周邊城市人口基數(shù)大，經(jīng)濟實力雄厚，區(qū)位優(yōu)勢明顯。其次，該旅游區(qū)經(jīng)濟支撐有力，旅游區(qū)所在的永城市是河南東大門，目前已形成以煤炭、面粉為支柱的“黑白經(jīng)濟”，經(jīng)濟總量位居河南省縣域第一，躋身全國縣域經(jīng)濟百強行列，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造雄厚經(jīng)濟實力支撐。再次，其資源價值可觀度高，旅游區(qū)目前開發(fā)較為充分的是漢墓陵寢、名人遺跡兩大核心資源，而餐飲文化、民俗文化、手工藝品、住宿設施、娛樂設施等基本未開發(fā)或開發(fā)不足，這也為旅游區(qū)的后發(fā)展留下了較大空間。

（二）市場潛力劣勢。旅游資源同質明顯是該旅游區(qū)不可忽視的問題。河南省以及豫東四省交界地區(qū)是文化資源富集區(qū)，文化旅游開發(fā)項目逐步很多，現(xiàn)已建成和在建的項目有洛陽開封清明上河園、商丘古文化旅游區(qū)、徐州漢文化旅游區(qū)等400 多處名勝古跡，這些項目均坐落于旅游區(qū)周邊，資源以及目標市場相似，因此形成了群雄逐鹿的競爭態(tài)勢。另外，該地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展空間受限，旅游區(qū)旅游空間與生活空間重疊，各個景點分散于社區(qū)生活空間中，有的景區(qū)周邊被村鎮(zhèn)包圍，旅游線路組織與鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)部交通以及過境交通相互交叉，使得旅游發(fā)展與旅游區(qū)拓展空間受限。

（三）市場潛力機遇。近年來旅游區(qū)交通條件逐漸改善。旅游區(qū)交通便捷，東傍京滬，西臨京九，北依隴海，連霍高速穿區(qū)而過，距離徐州機場均不足100公里。2015年即將通車的國家高速鐵路東西交通大動脈鄭徐高鐵經(jīng)過芒山北站，建設中的濟祁高速在芒山設置十字架立交，使得旅游區(qū)交通條件將進一步改善。省、市各級政府高度重視芒碭山旅游業(yè)發(fā)展，芒碭山旅游區(qū)先后被列為中原“一線五點”旅游開發(fā)重點區(qū)域，納入河南省“三點一線”的黃金旅游帶;2011年，芒碭山旅游區(qū)又被列為河南省十大文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、永城市旅游支柱區(qū)和龍頭區(qū)以及芒山鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)。

三、芒碭山旅游客源市場預測

（一）國內(nèi)客源市場定位。游客的出游率與目的地空間距離密切相關，客源地與目的地之間距離越遠，有效旅游需求（出游力）就越小。以300公里和500公里半徑為分界線可以將芒碭山客源市場分為核心客源市場、重點客源市場和機會客源市場。根據(jù)永城市客源市場結構和旅游區(qū)客源分布特征，國內(nèi)客源市場進行如下定位：核心客源市場（占50%）：淮海經(jīng)濟區(qū)、蘇魯豫皖四省交界區(qū);重點客源市場（占40%）：華北地區(qū)、華東地區(qū)、華中地區(qū);機會客源市場（占10%）：其它省市自治區(qū)。具體分布如下表所示：

表3.1 ?國內(nèi)各級市場范圍及省市分布一覽表

（二）海外客源市場定位。根據(jù)旅游區(qū)的客源市場結構和旅游產(chǎn)品形態(tài)，海外客源市場作如下定位：核心客源市場：東北亞（日本、韓國）、北美（美國、加拿大）、港澳臺;重點客源市場：東南亞（新加坡、馬來西亞、泰國）、西歐（英國、法國、德國、意大利、西班牙）;機會客源市場：北歐（挪威、芬蘭、冰島）、東歐（保加利亞、波蘭等）、大洋洲（澳大利亞、新西蘭）。

（三）客源市場層次定位。旅游區(qū)的客源市場層次可從以下幾方面進行定位：按照客源類型定位，觀光游覽客源、休閑度假客源、鄉(xiāng)村體驗客源;按消費層次定位，以中高檔為主體，以低檔消費為補充，其中低檔消費近程市場為主，中檔消費以中程市場為主，高檔消費以遠程市場為主;按旅游方式定位，以散客為主，團體為輔，隨著市場的成熟度，家庭旅游、自助旅游、自駕車旅游份額將大大上升;按旅游者年齡定位，以中青年游客為主，以老年游客補充;按旅游者職業(yè)定位，觀光游覽、鄉(xiāng)村體驗、為大眾游客，休閑度假型游客主要為收入較高的企業(yè)界和白領階層及公務員。

（四）客源市場目標定位。根據(jù)上述區(qū)域客源、層次客源定位，在此從目標市場進一步定位，見下表：

表4.3 ?旅游區(qū)客源目標市場定位

一級客源市場：商丘市及周邊客源，以徐州、南京、合肥、濟南蘇魯豫皖交界區(qū)周邊客源，東北亞、北美、港澳臺客源;二級客源市場：以鄭州、開封為中心的周邊客源，華北、華東、華中客源，東南亞、西歐客源;機會客源市場：省內(nèi)其它地區(qū)，國內(nèi)其它省市自治區(qū)，北歐、東歐、大洋洲。

參考文獻：

[1] 王黎明. 基于SWOT 分析的永城芒碭山旅游區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].華北水利學院學報， 2012，28（3）：82-85.

[2] 張文正，竇素梅. 基于增長極理論的河南省旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設研究——以永城芒碭山漢文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設為例[J].旅游縱覽，2014，4：159-160.