老年電視節目中的服務元素

褚婉婷遼寧師范大學，遼寧大連　　116000

老年電視節目中的服務元素

褚婉婷
遼寧師范大學，遼寧大連116000

摘要本文由老年人與電視節目之間關系開始，分析老齡化環境下老年節目的發展現狀，以及未來的發展與創新因素，并結合現有成功的老年電視節目的案例進行分析。面對日益增長的老年受眾，應該承擔更多的社會責任，加入一定的人文關懷與社會心理，豐富老年人的精神文化生活。創作中加入了服務的元素，也使得老年群體可以以平和的心態和積極的生活態度去生活，其對于老年人及其家庭，以及社會發展都具有積極的重要意義。

關鍵詞老年人；老年電視節目；現狀；問題；創新

0 引言

作為擁有受眾最多，覆蓋面最大的電視媒體，有責任更有義務認真履行社會責任，在老齡化社會的今天通過老年電視節目來有效豐富老年人精神文化生活，讓老年人健康快樂地生活，安享晚年。然而，目前老年節目仍存在各種各樣的問題，如數量稀少，形式單一等，因此對老年電視節目的研究也是非常有必要的。

1 中國老年電視節目的現狀

1.1我國人口老齡化現狀

隨著全球老齡化的發展，我國人口老齡化問題同樣是目前以及將來要面對的首要問題。從2000年到2050 年50年間，出生率下降，導致中青年人口長期的下降，而老齡人則相反，到2045年將突破3億。特別是老年人針對物質和文化精神追求較高，電視節目對于滿足其精神生活發揮著很大作用。老年群體在物質方面得到滿足的同時，也需要精神方面的補給與充實，大眾傳媒就承擔著這樣的社會責任。而電視媒體以其傳播面廣，影響力大的特點逐漸成為老年人喜愛和信賴的媒體。據《中國老年報》2000年的報道，國家廣電總局針對老年工作計劃時已明確指出，應全力打造適應人口老齡化的輿論環境，但我國老年電視節目相對較少，與老年受眾需求之間存在較大差距。

1.2中國老年受眾的收視特征

“老年受眾”一般指的是超過60周歲的通過大眾傳媒媒介進行信息接收的老年群體。傳播領域中，老年受眾群體具有相當高的媒體消費能力。特別是我國進行老齡化社會以后，老年人口占據比例日益增大，因此老年電視節目的潛在受眾數量龐大，此外老年人有更多空閑時間接觸媒介。老年群體的不同生理與心理特點，決定了其不同收視特點及其收視習慣，比如年紀大了，視力聽力以及理解能力都有著相應的退化，這也在一定程度上制約他們接觸媒介的方式和習慣。在心理上，由于社會角色的裝換，子女們容易忽視老年人的心理及情感需求，因此老年人容易覺得孤獨和悲傷。老年人的閑暇時間較長，而白天正是收視的低谷階段，可以通過直觀而生動的電視畫面，快速地、形象地實時傳播各類信息，有效滿足老年愛人的精神需求，使其尋找到情感寄托，度過休閑時光，獲得人生樂趣，因此老年人對于電視媒介的接觸較多。針對我國當代老年群眾而言，廣播電視等傳統媒介接觸最多，而對于一些新興媒體許多老年群眾接觸較少或者有限?？梢?，老年人的媒介接觸習慣較為簡單穩定，可以有針對性地制度收視策略。

1.3中國老年電視節目總體概括

中國老年電視節目的起步并不算晚，最早的老年電視節目是1991年2月天津衛視的《晚霞金輝》，時至今日，中國老年電視節目已經有20多年的歷史了。在這個過程中，不斷地有新鮮的老年節目推出，但也有的節目逐漸銷聲匿跡。一些成功的節目比如中央電視臺的《夕陽紅》，北京衛視的《金色時光》，上海東方電視臺《精彩老朋友》，等等都膾炙人口，給人們留下了深刻的印象，但是隨著時間的流逝，這些節目并未能長久的走下去，新鮮的老年節目也并沒有隨著時代的發展在進步，中國老年電視節目也遇到了一些問題。

1.4中國老年節目案例分析——中央電視臺《夕陽紅》

為了對老年節目的具體形態進行深入把握分析，現針對中央電視臺《夕陽紅》欄目加以分析探討?！断﹃柤t》欄目作為中央電視臺惟一針對老年受眾的綜合性欄目，其歷經風雨，仍然堅守初衷，為老年人送上精彩的節目，而對老年人的關懷和愛護也從未變過。其節目播出時間是每周一至周日的8：35。由于其受眾定位和節目內容準確性針對性強，為節目贏得了大批的老年觀眾。節目的選題多樣，內容豐富，形式活潑，新穎，真正的秉承為老年人服務的理念，做到了成為老年人最親近的朋友。

2 中國老年電視節目的不足之處及制約原因

2.1數量不足 形式單一

中國的老年電視節目無論是數量上還是質量上，都遠遠不能滿足老年觀眾的精神需求。據不完全統計，目前中國電視臺老年節目數量在15檔左右，而如今老齡化情況又十分嚴重，因此二者是及其不符的。現在，電視臺的節目數量和形式發生了巨大變化，數量繁多，節目豐富，然而專業針對老年人的電視節目內容卻較少，老年節目內容與形式上也存在許多的不足，內容單一，形式孤立，同類節目較多，而且以保健養生、醫藥宣傳類占據主導地位，實際上都是買藥的事情，更有甚者賣高價藥，賣假藥。其不僅不是為了服務于老年人，恰恰是傷害老年人的身體與情感。個別情感類服務類老年節目數量更是少之又少。老年人喜歡的節目類型主要有，紀實類與新聞類的節目，而現有的紀實類節目展現的都是老年人的病痛或是被拋棄等等一下消極觀點的節目，并沒有考慮到老年人的心理以及承受和能力，而新聞類則是屈指可數，幾乎看不到蹤影，并沒有真正的從老年熱的心理以及需求出發，節目面臨淘汰的危險極具上升。

2.2制約中國老年節目發展的主要因素

中國的大部分電視臺實行的都是企業化的管理模式，雖然負擔著傳播信息，服務大眾的社會責任，但是本身里經歷利益也是他們考慮的一個內容。“廣告至上”是許多電視臺的生存之道，幾乎所有電視臺都要把廣告收入置于首要位置，而老年節目的受眾屬于弱勢群體，購買能力不強，部分廣告上并不會講老年人作為自己的受眾目標。形成了一種做老年節目不賺錢的印象，這也是老年節目少的主要原因。

老年人對接受新事物的認識不到位也是制約其發展的一個因素，中國老年人的知識水平都偏低，知識結構不均衡。部分老年觀眾對于看什么節目沒有什么具體的要求，容易滿足現狀，覺得都可以，無所謂。另一部分有自己的想法，但是無從表達出來，收到的限制因素太多，因此老年人口整體的欣賞降低，制約著老年電視節目的發展。

3 中國老年電視節目的發展創新

3.1服務元素的加入

對老年節目進行創新，一定少不了加入新鮮的元素。而老年人由于年紀大，聽力，理解能力都受到一定的影響，因此在節目中加入服務的元素是十分有必要得，適當的講解與風趣幽默的評論加入其中必定會增添光彩。帶給他們新鮮的東西，不只是簡單的表達，要想一些方法讓老年人真正的懂得，并且以適合他們的方式告知，學會換位思考，切身處地的理解老年人的情緒。

3.2人文關懷和社會心理

老年人在退休之后心理生理都發生巨大的轉變，交往范圍，活動頻率等都發生了變化，往往也容易出現一些心理上的問題，如果不能及時的疏導和排解，會對自身的心理產生不利的影響。對于電視節目工作者如果能熟知老年人的心理問題，從老年人的需求出發，充滿人文關懷，制作出老年人喜歡觀看、愿意收看的電視節目內容，其不能對于老年人身心健康具體重要意義，也有利于社會的和諧穩定，形成敬老愛老的社會氛圍，真正發揮媒體的社會責任。

3.3優化節目質量，豐富節目形式

通過老年電視節目，既能夠提供有益的老年資訊信息，同時也能夠根據老年人的喜好特點，將一些新鮮的元素注入到老年節目中去，同時將節目的形式進行創新，帶給老年人耳目一新的感覺。即使的七八十歲，仍然能夠與這個飛速發展的社會相融合，同時吸引大批的觀眾一起去討論，從而能增加收視率，將老年節目真正的復蘇起來，成為電視節目中不可或缺的一部分。

3.4老年電視節目主持人應和諧統一

對于老年電視節目而言，其主要面向老年群體服務，需要倍加呵護，對于老年電視節目的主持人來說，外表、口才也許并不是那么重要，然而卻要求主持人必須擁有關愛老年人的心靈，以及真心愿意為老年人服務的熱忱態度，能夠全身心地投入節目中努力工作，如此才能真正的打動老年觀眾的心。

4 結論

針對老年群體的關注與關愛需要長期進行，需要全社會和社會大眾共同用心去經營、去體會、卻創造，讓老年人在一個歡樂的氛圍下生活是全社會的共同責任。在老年節目中加入服務的元素，是本文的創新之處，但仍需對其進行更深入的研究和全方位的探討，才能逐步實現我國老年電視節目的創新發展。

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作者簡介：褚婉婷，本科，所在院校：遼寧師范大學，研究方向：影視編導

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0185-02