媒介融合下的廣播電視媒體傳播形態創新探討

黃志新泉州廣播電視臺新聞中心，福建泉州　　362000

媒介融合下的廣播電視媒體傳播形態創新探討

黃志新
泉州廣播電視臺新聞中心，福建泉州362000

摘要近年來，隨著科技的進步尤其是互聯網技術的發展，新媒體異軍突起，全面影響人類生活的同時，也拓寬了人類接受信息的渠道，增加了人們接受信息的方式，傳統媒體只能單一觀看或獲得信息，但新媒體已經完全達到聲、像、影三合一，由此也逐漸成為時代發展潮流。有專家與和新聞從業者擔憂，傳統媒體將在新媒體的沖擊下全面走向沒落。不過從新媒體發展趨勢來看，其短期無法完全取代傳統媒體，只會帶來更多新的挑戰和機遇，因此，只要傳統媒體借新媒體之勢不斷創新傳播形態，便能穩健持久的生存下來。

關鍵詞媒介融合；傳統媒體；新媒體；創新形態

筆者從事一線新聞工作已有9年，對近幾年新媒體的異軍突起感觸極大，尤其在民生新聞板塊，新媒體所帶來的沖擊尤其明顯。在新媒體語境下，傳統新聞如何與時俱進，對采編流程升級再造，傳統媒體的出路何在等，是每一個新聞人所必須要正視和思考的。本文將以筆者多年采編的經驗，就媒介融合下的傳統媒體傳播形態創新做一些思考。

1 “媒介融合”的概述

科技發展日新月異，新聞的傳播介質日益多樣化，傳播的方式也呈立體化、全方位的特征。20世紀80年代，美國學者最早提出“媒介融合”的概念，其定義單一即結合原先屬于不同類型的媒介。美國馬塞諸塞州理工大學教授浦爾指出，所謂“媒介融合”指的是各種媒介呈多功能一體化的發展趨勢。2006年4月，美國密蘇里新聞學院副院長布魯克斯教授在學術講座中解釋：“媒介融合”是新聞學中的一個假設，其核心思想是：在媒體技術發展和藩籬的打破中，網絡、電視等媒介不斷進步，實現各類新聞媒體的有機融合。雖然學者們的理解和定義略有差異，但“媒介融合”毫無疑問是當今媒體發展的重大趨勢之一。面對大量涌現的新媒體和不斷發展的信息技術，傳統媒體大變革迫在眉睫。

2 媒介融合背景下傳統媒體形態的創新

2.1新媒體化的廣播呈多元化發展

廣播媒體有著自身的優勢，即伴隨性和移動性，但廣播也有先天缺陷，即形式單一、線性傳播和轉瞬即逝。在新媒體時代，廣播應主動對接微博、微信等，創新廣播節目傳播方式，拓展傳播渠道，打造便于網絡在線收聽的多元化平臺。

在這方面，我國最具典型代表的是中國國際廣播電臺網絡電臺，中國國家廣播網絡電臺是第一家由我國官方網站開辦，并于2005年7月13日正式開播的國際在線網絡電視。截止目前，國際在線網絡電臺擁有勁曲調頻、輕松調頻、海峽飛虹、南海之聲、手機電視和Office Radio等可供全天收聽的廣播，包括外語教學、資訊、娛樂音樂等一系列服務。國際在線網絡電臺針對網絡聽眾群體，專門制作符合網民收聽習慣的節目，是我國國內當前競爭力和影響力最大的網絡電臺，完美的融合了網絡交互性與線性兩種媒體傳播特點。近年來，全國各地的廣播電臺也都相繼推出了基于微博或微信的手機客戶端，既擴展了節目收聽群體，又增加了聽眾粘度。

不難發現，基于新媒體技術的廣播能突破時空間局限，實現單一信息傳輸到多樣信息平臺的轉變，讓聽眾按照自身喜好選擇收聽的節目。其最顯著的變化就是轉變以往單一聲音傳播的模式，達到全方位包括文本、聲音、圖片、視頻的展現，在節目內容豐富的同時也提升了吸引力。

2.2新媒體化的電視媒體更加“豐滿好看”

通過對網絡和手機終端的有效利用，傳統媒體不僅擴大了觀眾的參與性，也大大改變了傳統電視節目的組織生產和傳播樣式。

在電視節目的組織生產上，微博、微信等新媒體平臺的出現和普及，極大方便了傳統媒體從業者，也極大提高了電視媒體的傳播效能。以筆者所在的泉州廣播電視臺新聞中心《新聞廣角》欄目為例。微博興起后，《新聞廣角》欄目很快開通了官方微博，粉絲達11萬人，獲得了大量的新聞線索和年輕客戶。2014年3月，新聞中心新媒體小組正式組建，《新聞廣角》微信公眾號亮相，目前粉絲已突破8萬人。新媒體小組就前線記者一道，遇有突發熱點新聞，就第一時間在《新聞廣角》微信號推出。2015年5月25日凌晨，原泉州市委書記黃少萍因病逝世，《新聞廣角》微信號第一時間發出消息，立即被新華網、中新社等眾多媒體轉發，當天該條微信的轉發量高達56萬多人次，大量網民留言跟帖，在當晚八點播出的《新聞廣角》里，這些網友心聲就成為新聞內容的一個重要部分，實現了手機客戶端和電視新聞的無縫銜接。此外，在每天《新聞廣角》播出前，微信公眾號會提前推送當天最有看點的新聞預告和部分視頻，借助新媒體平臺，與觀眾有效互動，拉近了跟觀眾尤其是年輕受眾的距離，增加了用戶粘度，擴大了欄目影響力。

傳統的電視節目，觀眾只能單純被動地觀看接收。觀眾要發表感想要么寫信要么打電話，隨著信息技術的發展，短信互動平臺運用而生，觀眾可以通過手機短信，對正在播放的電視節目進行點評互動和有獎競猜?，F如今，隨著越來越普及的微信微博等新媒體客戶端，觀眾參與節目互動更加方便，速度更加快速。通過互聯網搭建的平臺，觀眾不僅能在手機上隨時隨地觀看電視節目，還可以自由上傳自己制作的視頻節目，借助新媒體平臺進行傳播，最終實現觀眾從單純接收者到傳播新平臺的轉變。

以新媒體為基礎的電視節目更是突破傳統電視節目地域性限制。在以往傳統媒體傳播電視節目不僅受地區限制，還受發射信號限制，像其他地方頻道觀眾是無法收看，只能收看衛視頻道。構建網絡平臺卻不受這種限制，通過網絡電視觀眾可隨時收看任意頻道制作的電視節目。甚至通過網絡平臺即便是身處異鄉之人，也能收看家鄉的電視節目。同時，還能最大化觀眾的自主權，根據自身喜好選擇觀看的電視節目。不難預見，隨著無線傳輸技術的發展，手機電視必將迎來爆發，各類精品化、細分化的電視節目將迎來真正的春天。

跟廣播電臺的網絡化探索類似，現階段，包括中央電視臺和許多省臺、衛視頻道在內，都在向網絡電視臺的方向進行探索，主要方式是通過網絡平臺，直播電視頻道的全部節目和部分精品欄目的點播服務。但是至今沒有找到一個能夠得到普遍認可的轉型模式。不過隨著網絡電視臺的建立，不少學者都認為這不僅是在互聯網上簡單地傳播影視節目，更是經由新媒體互動性反哺傳統媒體，促進傳統媒體創新電視節目的形態。

例如，我國湖南衛視前幾年就設計出一款電視節目互動手機客戶端——呼啦，其成功開創了電視媒體全新的媒體互動平臺，觀眾只需要下載安裝“呼啦”，便可實現線下互動交流。借助“呼啦”客戶端湖南衛視更成功搭建起一條連接家庭的通道，有機連接著個人與家庭收看電視節目的大小屏。一旦觀眾收看湖南衛視電視節目，就可以掃描節目下方出現的二維碼進入客戶端，完成其中相應任務獲取徽章獎勵，而當徽章數量達到一定時，還可以兌換實物禮品。諸如此類電視客戶端，能更好連接手機終端與電視，可滿足觀眾實際參與電視節目互動的需要，最大化調動觀眾積極性。

3 結論

綜上所述，隨著信息技術的發展進步，特別是基于媒介融合的大背景下，傳統新聞媒體正面臨著重大的變革，面臨著全新的挑戰和機遇，在新媒體快速發展的今天，傳統新聞媒體如何健康持續地生存下去，其首先就是創新媒體的傳播形態，要轉變單一媒介單向傳播為多元媒介互動傳播，在打造電視精品節目的同時，盡可能豐富電視節目傳播的渠道和平臺，增加觀眾的自主選擇性，進而留住觀眾。

參考文獻

[1]陳志偉.論媒介融合背景下傳統媒介的變化[J].興義民族師范學院學報，2013（1）：34-36，56.

[2]秦珅.媒介融合背景下傳統媒體傳播形態創新研究[D].河南大學，2013.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0227-02