基于美學特征談公益廣告的設計

田永江

摘要：公益廣告的設計目的就是為了能夠運用正確的觀念來引導和啟發公眾，使公眾自省，進而對自身行為進行規范，以在全社會形成良好的風尚，改善社會環境。公益廣告的設計同樣具有廣告的一般特性和美學特性，即形象性、社會性、典型性和感染性，同時還具有公益廣告自身所特有的公益性的特性。新媒體藝術設計飛速發展的時代，只有對公益廣告的美學特征進行細致深入的研究，才能更好地從各方面把握公益廣告設計創作的方向。

關鍵詞：美學;公益廣告;廣告設計;美學特征

中圖分類號：G642.0 ? ? 文獻標志碼：A ? ? 文章編號：1674-9324（2015）18-0066-02

公益廣告是非營利性的，它是為了提高社會的道德風尚、為社會公眾的切身利益而設計的廣告;是一些社會團體或企業為了向社會闡明自身對社會的責任和職責，向公眾表達自己是為了參與社會或能夠解決社會某一方面或某些問題，而不是為了盈利的目的而進行的宣傳活動。公益廣告具備社會實現的效益性、表現主體的現實性和在表現形式上的號召性等幾個方面的特征。在新媒體藝術設計飛速發展的時代，只有對公益廣告的美學特征進行細致深入的研究，才能更好地從各方面把握公益廣告設計創作的方向。

一、公益廣告設計的實用性

美學的一個重要特征就是實用，這與公益廣告設計密切相關。公益廣告作為一種實用的藝術形式，其創作和審美都具有一定的目的性，其本質是要傳達和傳播一種信息或一種理念，并且是這種信息和理念的觀點讓廣大觀眾接受。……