地市報(bào)跨市合作的歷史性創(chuàng)新
——以《鄭州晚報(bào)》《汴梁晚報(bào)》合作推出鄭開城鐵紀(jì)念特刊為例

□李春曉

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450018）

地市報(bào)跨市合作的歷史性創(chuàng)新
——以《鄭州晚報(bào)》《汴梁晚報(bào)》合作推出鄭開城鐵紀(jì)念特刊為例

□李春曉

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450018）

河南省省會(huì)鄭州與古都開封，有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。同為我國(guó)八大古都，河南省會(huì)建國(guó)初期從開封遷往鄭州。近年來(lái)，河南省將“鄭汴融城”作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。實(shí)現(xiàn)鄭汴一體化，關(guān)鍵是要推進(jìn)“五同城一共享”，就是金融、電信、交通、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)同城和資源共享。鄭汴融城，交通先行。

2014年12月28日，鄭州市到開封市的城際鐵路正式開通，“鄭汴融城”增速騰飛，中原城市大格局掀開嶄新一頁(yè)。鄭開城鐵采用的是世界領(lǐng)先技術(shù)，列車時(shí)速可達(dá)200公里到250公里。兩地間直達(dá)時(shí)間僅需19分鐘。為烘托這一歷史盛世，《鄭州晚報(bào)》與《汴梁晚報(bào)》合作，共同策劃推出了《雙城記》《2015雙城好生活》鄭開城際鐵路開通紀(jì)念大型特刊。特刊推出后受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和稱贊，河南省委宣傳部主辦的《河南新聞閱評(píng)》贊揚(yáng)此舉首創(chuàng)“報(bào)界鄭汴融城”，為媒體跨市合作探索出了一條新路。

精心謀劃方案統(tǒng)一

《鄭州晚報(bào)》和開封《汴梁晚報(bào)》都一直在關(guān)注鄭開城際鐵路的進(jìn)展情況，隨著開通時(shí)間的臨近，雙方的采編人員也都在想盡辦法策劃、組織相關(guān)報(bào)道。

《鄭州晚報(bào)》最關(guān)注鄭州市民到開封去哪玩？看什么？吃什么？派哪個(gè)記者去采訪？且不說(shuō)異地采訪成本大，困難多，也不會(huì)產(chǎn)生直接受益。同樣的問題也擺在《汴梁晚報(bào)》。誰(shuí)最了解鄭州？當(dāng)然是《鄭州晚報(bào)》，誰(shuí)最了解開封？當(dāng)然是《汴梁晚報(bào)》。雙方的老總在一次記協(xié)會(huì)議上談到此事，“開展合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”，雙方不謀而合。

其實(shí)，早在2006年連接兩地的鄭開大道開通，兩報(bào)就有過(guò)一次合作，兩報(bào)組織市民暴走鄭開大道，實(shí)現(xiàn)市民會(huì)師，出版《鄭開大道開通特刊》。兩報(bào)都成立了由兩報(bào)老總掛帥的采編隊(duì)伍，雙方派出業(yè)務(wù)骨干到對(duì)方溝通、交流采編思路，經(jīng)過(guò)雙方編委會(huì)的多次修改和完善，最后形成了統(tǒng)一的特刊報(bào)道方案，交雙方的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)實(shí)施。在方案實(shí)施過(guò)程中，雙方打破報(bào)社之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，雙方聯(lián)絡(luò)員主動(dòng)通報(bào)各方信息，聯(lián)合召開特刊說(shuō)明會(huì)，統(tǒng)一版式和出版時(shí)間。

內(nèi)容翔實(shí)圖文并茂

2014年12月25日，鄭州市和開封市的讀者收到了印有《鄭州晚報(bào)—汴梁晚報(bào)》雙報(bào)頭的《雙城記—鄭開城際鐵路開通紀(jì)念大型特刊》（如上圖），共有56個(gè)版面。26日，又推出48版的《2015雙城好生活》特刊，兩個(gè)特刊合計(jì)104版。

兩報(bào)是同一篇發(fā)刊詞“城際鐵路，是城市圈的一次重新布局規(guī)劃，一次生活格局的全新組織，甚至將創(chuàng)造新的時(shí)空觀念。因?yàn)槌请H鐵路，“城市圈”將徹底脫離城市集合體的印象，它將是一個(gè)有共同出行方式、地域觀念、身份認(rèn)同感的“生活共同體”，也將是一個(gè)輪廓清晰、規(guī)模龐大的經(jīng)濟(jì)圈、文明帶和地理區(qū)位…城鐵激活了人的欲念，創(chuàng)造了更多的可能性。

特刊從《雙城，我們從未如此親密》開始：10年前，我們還在爭(zhēng)論要不要“鄭汴一體化”，設(shè)想能不能“取消過(guò)路費(fèi)”，而如今，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)金融同城，取消長(zhǎng)途費(fèi)，19分鐘兩城互通……

特刊分為：“航拍鄭開”、“手繪鄭州”、“手繪開封”、“兩城淵源”、“建設(shè)概況”、“經(jīng)濟(jì)暢想”、“給力中原”等篇章。

其中，兩報(bào)派出記者結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合采寫了多篇深度報(bào)道，其中包括：《10年前提出“鄭汴一體化”，如今已實(shí)現(xiàn)19分鐘抵達(dá)鄭開城鐵，向融城夢(mèng)再邁一步》《中原城市群融城大幕漸次拉開，開封搭上鄭歐班列鄭開城鐵，絕對(duì)是1+1＞2》《超九成的高架形式，節(jié)約2/3土地面積鄭開城鐵：暢通無(wú)阻的空中通道》等。在《2015雙城好生活》版面上，刊發(fā)有大量吃喝、玩樂、購(gòu)物等生活服務(wù)信息。其中有《城鐵“跑”出商業(yè)機(jī)遇開封的小伙伴們，鄭州喊你來(lái)購(gòu)物》等。

反響強(qiáng)烈收益頗豐

兩報(bào)聯(lián)合推出的鄭開城際鐵路開通紀(jì)念大型特刊，特刊出街后，在鄭州、開封兩市可謂“洛陽(yáng)紙貴、一紙風(fēng)行”，很多報(bào)亭這份特刊很快被搶購(gòu)一空，兩報(bào)又迅速加印數(shù)十萬(wàn)份報(bào)紙。

“這一系列報(bào)道全面系統(tǒng)地記錄了鄭開城際鐵路開通的前前后后以及鄭汴融城的前進(jìn)腳步，站位高遠(yuǎn)、策劃精細(xì)、立意獨(dú)特、內(nèi)容豐富，讀來(lái)令人振奮。”在認(rèn)真閱讀了兩期特刊后，開封市市政協(xié)委員肖軍高興地說(shuō)：“鄭開城鐵開通是開封、鄭州兩市發(fā)展中的一件大事，也是鄭汴一體化發(fā)展及中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中的一件大事，兩報(bào)聯(lián)合推出的特刊不但有動(dòng)態(tài)信息、見聞，還有新聞深讀，更有高端訪談，不愧為紀(jì)念這一特殊時(shí)刻的扛鼎之作。”

兩報(bào)特刊取得了社會(huì)各界廣泛關(guān)注和好評(píng)之外，還取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，在104個(gè)版面特刊，廣告版面達(dá)到三分之一，《鄭州晚報(bào)》廣告收入近200萬(wàn)元，《汴梁晚報(bào)》廣告收入100萬(wàn)元。廣告客戶涉及房地產(chǎn)、旅游、美食、購(gòu)物、健康、教育等多種行業(yè)。

鄭開城際鐵路的開通，可以在推動(dòng)中原城市群協(xié)調(diào)發(fā)展，尤其是鄭汴一體化發(fā)展中起到很好的引領(lǐng)作用，同時(shí)，對(duì)于鄭汴兩市媒體的未來(lái)也意義深遠(yuǎn)。“河南新聞閱評(píng)”認(rèn)為，兩報(bào)已共同邁出了第一步，在這次大型特刊的策劃報(bào)道中傾情合力，有聯(lián)手，有獨(dú)創(chuàng)，共享資源，放大效應(yīng)，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響力。同時(shí)，也對(duì)鄭州、開封乃至全省的廣大讀者，傳遞了鄭汴親密融城的信息，昭示了鄭汴深度融城的前景。