公益報道大有可為

□楚讓蕊

（平頂山日報社，河南平頂山467000）

公益報道大有可為

□楚讓蕊

（平頂山日報社，河南平頂山467000）

公益報道是媒體對包括慈善新聞在內的，關于救助弱勢群體，動員社會大眾參與公益事業、與公共利益密切相關的報道的總稱。

媒體參與公益報道，是媒體擔當社會責任的一種表現，也是媒體打造自身品牌價值，增強影響力和公信力，扶貧濟弱、傳遞向上向善的力量的一種方式。

提升報紙影響力

2013年2月，《平頂山晚報》根據一條飛信刊登了《尋找鷹城最后的抗戰老兵》的消息，不少讀者撥打晚報熱線提供老兵線索。隨著平頂山關愛抗戰老兵志愿者尋訪到的抗戰老兵越來越多，晚報決定推出“我的抗戰——走訪鷹城抗戰老兵”系列報道。經過精心準備和采訪，一個個抗戰老兵的故事陸續見報。這組系列報道在市民中引起強烈反響，更多市民向晚報提供老兵線索，有的老兵子女主動聯系記者，希望將父輩的抗日故事記錄下來。

平頂山市民政局有關人士也表示，將安排人員進行調查核實，對符合條件、尚未納入低保的抗戰老兵，將他們納入低保范圍。

2013年7月19日，《新周刊》創始人孫冕和電影明星鄧超專程來到平頂山，與志愿者一起冒雨進行了為期三天的公益之行，輾轉四個縣區的十多個村莊，探望了16位鷹城抗戰老兵，將關愛送到他們身邊。這次公益之行吸引了《北京晚報》《大河報》、旅游衛視、鳳凰衛視等眾多媒體同行。

2014年12月，《平頂山晚報》要推出創刊20周年紀念特刊，記者再次來到抗戰老兵史定坤的家中。史定坤現在受到很多愛心人士和媒體的關注。深圳龍越慈善基金會、無冕愛心網、關愛抗戰老兵網、中歐同學會、楊瀾工作室、中國旅游衛視、央視九套、河南衛視等機構和媒體都來看望過他或制作過有關他的節目。

截至目前，經平頂山市志愿者查證的抗戰老兵已達100多位，他們中有不少每月都會收到來自國內公益組織提供的救助款。志愿者們說：能找到這么多抗戰老兵，《平頂山晚報》對抗戰老兵的關注和報道功不可沒，這彰顯了晚報的責任與擔當。

從表面來看，對這個公益活動的報道、宣傳需要投入很大的精力，但是，它帶給報紙的影響和作用也很多。

首先，會獲得政府相關部門對報紙的認同。政府部門的認同會增加公益的力量，使受惠者越來越多。其次，會獲取受助者及其親屬的關注、志愿者的關注。現在的志愿者不再全是大爺大媽，學歷高、工作好的年輕人占了很大一部分。他們的關注會拉低報紙讀者的年齡。還有一些明星志愿者本身就有很大的號召力，他們的參與會讓公益活動取得意想不到的效果，借助于他們，報紙的知名度也會有所提升。再次，得到了公益組織的關注。現在的公益組織很多，他們有自己的網站、微博、微信或QQ群，跟他們合作，可以擴大這些組織的影響力，也會擴大報紙的影響力。另外，相關公益活動會進入良性循環。因為市民及愛心人士對報紙的信任度增加，報社以后若再組織公益活動，會得到他們的積極響應。2014年底，《平頂山晚報》又推出了“抗戰老兵聚鷹城”和“關愛抗戰老兵暖冬行動”，均得到了國內外愛心人士的支持。

總而言之，對于公益活動尤其是慈善事業的參與，帶給媒體的是品牌形象的深入人心以及讀者的認可。

以愛心傳遞愛心

在參與公益活動尤其是慈善事業的過程中，不能靠精明的算盤，而是需要一種發自深層的欣然向好的善心，這是活動能夠取得成功的核心元素。

每年七八月份，為了幫助考上大學的貧困學生入校，《平頂山晚報》總要開展“愛心成就大學夢”活動，這一活動已持續10個年頭。為了能幫助真正有困難的學生，我們采用了打電話報名、到家走訪、報紙公示等方式。每到這個時候就是記者最忙碌的時間，每次下去走訪、核實情況，總是三四名記者一起下去，這一是為了做到相互監督，以防個別人“徇私舞弊”；二是為了節約成本。

一次，幾個記者在葉縣核實貧困大學生情況，中午在鎮里找了一家米線店吃米線，店主得知他們是報社的、下來是為了給貧困大學生送錢時，竟然不相信。“你們核實情況還在街頭吃米線，為啥不讓對方或鎮上請你們吃飯。”記者出示了證件，并告訴店主這樣做將違背報社紀律，店主才不得不信，他說：“還真是的，你們可真辛苦。像你們這樣為對方考慮的行為令人感動。”

如果說《平頂山晚報》的助學活動是牽線搭橋的話，那么廣大愛心人士就是幫助孩子圓夢的主力軍了。很多愛心人士都是捐款不留名，甚至連續多年捐款。

愛心引發愛心，如今，這種“愛心接力”已經累計幫助千余名寒門學子走進大學。而一些受捐者也紛紛表示，今朝受資助，明日做愛心傳遞者，自己有能力時會向社會奉獻自己的愛心。

在《平頂山晚報》，像這種傳遞愛心、扶貧濟弱的活動，還有“微能愿點亮微心愿”、“溫暖訂制”等。而所有這些活動的背后都是記者編輯無私的付出，愛心的實踐，之后才引發了公眾的愛心。

公益報道還需探索

在這個接受信息渠道日益增多、人心比較浮躁的年代，不但大眾需要公益活動，傳統媒體也需要公益報道，更需要在公益的道路上多些探索。

報紙要主動擔當或聯手公益機構共同組織公益活動，尋找一種能惠及更多人的模式。目前，《平頂山晚報》在公益事業領域中的角色已經從單純的報道者、傳播者，延伸至公益事業的組織者、行動者。每年的“愛心成就大學夢”，晚報都與當地一些公益機構聯合，通常是慈善總會、教育基金會等，由報紙報道需要幫扶對象，再亮相發動民間慈善資源和企業、個人捐贈，以幫助特定的群體。這種公開信息招募式的幫扶對象相對明確，救濟規模大，媒體也能專注于傳播報道。

但僅做到這一點還不夠，隨著公益事業的做大，報社應在內部成立專門的部門或虛擬的部門，與本市的志愿服務團隊經常聯系，并在重要的時間節點，發揮媒體的策劃、組織、宣傳和資源整合作用，對志愿者活動進行推動。同時，報紙應開辟專門的公益版，并融合新媒體（網站、微博、微信等），構建一個對志愿公益的全媒體宣傳平臺。這一點，《成都晚報》做得比較好。

而公益報道也不應僅僅局限在扶貧濟弱上，還應該拓展范圍，把諸如環保志愿服務、公共文明引導服務，關愛留守兒童、關愛農民工活動，保護山川河流活動、萬人相親活動等囊括進去。

公益報道特別是慈善報道還要避免好心辦壞事。媒體在進行報道時，不能表現出居高臨下的姿態，不能讓受助者感到壓力、感到愧疚和欠人情。應采取平視的態度，讓他們毫無負擔地接受幫助。不能忽視受捐者的尊嚴或隱私，也不能貶低受捐者的人格，不過于宣揚受捐者的感恩之情。報道的重心是其慈善行為本身，而不是捐款者的非公益行為，盡量不使公益報道成為一些人或企業借公益謀私的道具。