利用網絡平臺做好博物館宣傳工作

張靜

〔摘要〕網絡科技的飛速發展日益改變著人們的生活方式、思維方式、工作學習方式，也極大地拓寬了人們的生活空間。博物館應充分發揮現代網絡信息平臺的巨大作用，利用網絡的優點來做好博物館的宣傳工作，傳承中華民族燦爛悠久的文化歷史。

〔關鍵詞〕博物館宣傳工作網絡信息平臺

博物館是一個不追求營利，為社會和社會發展服務的、公開的永久性機構，對人類和人類環境見證物進行研究、采集、保存、傳播，特別是為研究教育和游覽的目的提供展覽。由此可見，博物館是擷英聚華，藏有具有歷史、藝術、科學價值的文物珍品之圣地。怎樣運用多種手段，全方位在博物館的藏品和觀眾之間搭起溝通的橋梁，做好博物館的宣傳工作是博物館人的重要使命。

網絡科技的飛速發展，日益改變著人們的生活方式、思維方式、工作學習方式等，也極大地拓寬了人們的生活空間。博物館應充分發揮現代網絡信息平臺的巨大作用，利用網絡的優點來宣傳弘揚中華民族燦爛悠久的文化底蘊。利用這種網絡高新技術，通過博物館網站、博物館官方微博、構建虛擬博物館等新興媒體來宣傳文物展覽資訊，進一步擴大博物館宣傳工作的輻射范圍，使博物館宣傳工作能夠跨地域、跨時空發揮更大作用。

一、博物館網站宣傳

博物館網站是博物館擴大對外知名度，提升對外形象的重要窗口和名片，是外界了解博物館重大活動、展覽等信息的重要宣傳渠道。博物館網站的建立讓博物館文化被更多的人學習和探索，吸引他們去實體博物館體驗參觀。

1、博物館網站設計在規劃和實施過程中，應體現如下原則和宗旨：

（1）體現“包含”原則，即首先確保博物館信息完整、準確，在及時發布的基礎上，分析各部門職能與工作流程，分別構建不同的網上服務內容。

（2）體現“兩個充分”的原則，即充分利用博物館網站現有的軟硬件資源；充分利用已有信息資源和優勢，最低成本、最快捷地實現門戶的建設以及服務體系的構建。

（3）立足“兩個效益”的宗旨，即服務市民，方便用戶，實現公眾效益最大化；構建優秀的免收費服務體系，針對不同的用戶推出不同的服務內容，實現經濟效益。

2、博物館網站作為文化行業性網站應區別于其它商業性、一般事業性網站，應定位于公益性、行業性、服務性。即服務市民，方便用戶，實現公眾效益最大化。它應向市民提供教育、愉悅、及啟發性的博物館資訊服務。網站首先充分利用博物館現有的軟硬件資源和已有的文物信息資源優勢構建最快捷方便的門戶網站，確保博物館文物及展覽信息的完整、準確和即時發布，在這些整體結構和內容之外，還可安排符合表達主題的元素和場景，輔以動畫、游戲和3D互動，寓教于樂，讓用戶在娛樂中學習知識，感受文化氛圍。另外我們也可通過互聯網進行電子商務運作，將博物館有特色的經營商品制作成網頁發送到互聯網上，加大博物館第三產業資源的開發。

3、博物館網站設計應考慮與觀眾的互動。如專辟“觀眾互動”專欄，里面設觀眾留言和觀眾問卷調查兩大版塊，聆聽公眾的實時信息。

4、博物館網站設中英文版。網站英文版是博物館國際交流的重要渠道，是外國公眾了解博物館最新信息的窗口和名片。另網站英文版信息更新應具有時效性、準確性和同步性。

二、博物館官方微博宣傳

博物館應積極有效運用其官方微博這一平臺傳播博物館文化，以期加大博物館文化宣傳的輻射半徑。微博平臺的建立將使博物館的文化輻射力和社會關注度得到空前提高。普通網民可以不受時空限制了解博物館的最新展覽信息和相關新聞簡訊。博友間還可廣泛轉發、轉載博物館的最新博文信息。同時，粉絲們在微博上發布的意見和建議，將加強博物館與公眾的互動，有利于我們及時、準確、有效地掌握社會各層次觀眾對博物館發展需求的各種信息。它將促使我們進一步熟悉觀眾、爭取觀眾、組織觀眾、千方百計為觀眾服務，更好地滿足公眾的個性化需求并提供相應的個性化服務。

三、虛擬博物館宣傳

博物館是用實物展示歷史的場所。虛擬博物館是實體博物館的延伸和補充，它采用數字模擬物品及真實場景的三維模型展示歷史，是傳統的考古技術與先進的計算機虛擬技術的結合。在虛擬博物館里，人們不僅可以看到物品的三維模型，還可以在虛擬世界環境中進行觀賞。虛擬博物館的推出拓展了博物館展示的空間和手段，其經營方式也跟著呈現不同的展示方法與面貌，這也是傳統博物館受限于時空因素所無法達到的。1995年，盧浮宮向大眾開放了官方網站，它是第一個把藏品從展廳搬到網絡上的博物館，五年后，盧浮宮官網提供了多種語言版本的3D虛擬參觀項目，從而成為世界上第一個擁有最完備教育功能的虛擬博物館，這也是盧浮宮網站點擊率直線攀升的重要原因。由此可見，虛擬展館的建立讓博物館文化被更多的人學習和探索，吸引他們去實體博物館體驗參觀。

利用網絡技術構筑虛擬博物館將最大限度地呈現、拓展實體博物館所具有的展示、收藏、教育和研究等功能，滿足參觀者多層次多方位觀賞館藏文物的需求。它有利于讓參觀者身臨其境，與文物親密接觸。另外我們還可提供多元化服務空間，增強其內容的豐富性、參與性、互動性從而賦予虛擬博物館更強大的功能。如建立動漫與實物相結合的零距離觀眾互動平臺。讓觀眾以在線互動的方式體驗“暢游尋覓，身臨其境”的亦真亦幻的虛擬世界。

結語

信息時代的來臨深刻改變著博物館內部管理構成以及受眾的響應視角。我們博物館人應拓寬博物館傳統的宣傳模式，充分利用網絡信息平臺，在宣傳的方式、手段、內容上，更深更廣地發揮博物館的文化宣傳職能。讓更多的人通過網絡、多媒體等高新技術，走近博物館、親近博物館，真正做到讓博物館走進千家萬戶。

（責任編輯劉小紅）

參考文獻：

[1]《中國大百科全書》“文物、博物館”卷之《博物館》，2004年9月

[2]關曉彤.淺談中國僑聯華僑歷史博物館網站建設設計及技術.電腦知識與技術，第6卷第26期，2010年9月