偉人形象元素在湖南旅游紀念品設計中的應用

吳尚君+歐陽舟

〔摘要〕偉人形象元素是設計元素中的瑰寶，在注重文化創意的現在，良好的設計創新與文化傳承相結合才能讓設計出來的產品更加獨特，內涵更加豐富。湖南地域廣闊人才輩出，偉人形象元素十分豐富。本文通過對當今旅游創意產品現狀的分析，深入探索湖南旅游紀念品發展的巨大潛力，以毛澤東主席、雷鋒等為例探討偉人形象元素在旅游紀念品設計中的發展空間和前景。要設計出湖南獨特的旅游紀念品不但要深入研究其本身的文化內涵及其思想含義，更要從本土出發，把紀念品與當地文化深層次地結合起來。讓偉人形象元素在湖南特色旅游紀念品設計中應用得更透徹，讓湖南特色的旅游紀念品設計更加獨特和深入人心。

〔關鍵詞〕偉人形象元素旅游紀念品創意設計

偉人形象元素在產品設計中的應用，中國歷史上已有眾多成功的例子。陶瓷是人們家用與裝飾的常用品，陶瓷的花紋更是多種多樣，其中就不乏人物故事花紋。從最負盛名的“王羲之愛鵝”、“愛蘭”、“陶淵明愛菊”、“周茂叔愛蓮”、“林和靖愛鶴”到“蕭何月下追韓信”、“蒙恬將軍”、“三顧茅廬”等等，以故事的形式描述了古代偉人們的形象特征，讓人物更加生動形象，在裝飾的同時對于文化的傳承與偉人精神的傳承起到了重大的作用，賦予了陶瓷濃厚的精神文化內涵。如湖南的長沙窯于1983年在藍岸嘴出土的青釉褐彩七賢人物罐更是人物形象畫題材中的精品。此罐一側描繪的兩組線描人物分別是“竹林七賢”中的阮籍和王戎，另一側題詩一首，而將詩、畫、人物融為一體的，目前國內僅此一例，書法勁道，畫面生機勃勃，線條流暢、簡潔，形象生動，書中有畫，畫中有書，書畫互相呼應，文化內涵十足。

一、湖南旅游創意產品的現狀及巨大發展潛力

我國的旅游紀念品存在著三大問題。一是大部分景區的紀念品雷同現象嚴重，不同的景區所賣的紀念品都十分相似，甚至一模一樣。二是本土文化特色不鮮明，基本沒有突破和創新。三是缺少相關政府機構的扶持，產品的開發與生產泄后。這些現象讓國內旅客購買欲嚴重缺失，湖南也不例外。但據2004年北京市旅游局的一項調查顯示，平均每位國內外游客在景區的購物花費只有1.61元，而到美國旅游的大陸游客僅購物支出就達987美元，赴歐洲旅游的游客平均購物消費更高達1781美元，為全球之最。所以說我國的旅游紀念品發展潛力十足，空間廣闊。只要產品足夠精美，內涵足夠豐富，湖南旅游紀念品定能在日益國際化的旅游品行業中脫穎而出。

旅游紀念品在現代社會是旅游景點的形象“代言人”，設計優秀的紀念品可以帶動當地的經濟發展。我國的旅游業雖然起步較晚，但是發展速度十分迅猛。湖南作為我國的旅游大省有著得天獨厚的優勢，擁有5A級旅游區武陵源、南岳，第一個國家森林公園張家界國家森林公園，歷史文化名城長沙、岳陽、鳳凰等。湖南省旅游局局長在2014年全省旅游工作會議上指出2013年全省接待國內旅游者3.58億人次，同比增長18.31%；實現國內旅游收入2630.92億元，同比增長20.94%；接待入境旅游者230.66萬人次，同比增長2.72%；旅游創匯8.23億美元，同比下降11.38%。全省實現旅游總收入2681.86億元，同比增長20.04%。旅游總收入相當于全省GDP的11%，同比提高近1個百分點，為促進“三量齊升”做出了積極貢獻。旅游業拉動和支撐經濟發展的作用更加凸顯。我們知道一個好的旅游產品應該具有豐富的文化內涵，同時文化內涵是旅游地域特征的核心。旅游創意產業的開發和有序的管理應該是我們當前所急需的。而旅游資源不僅僅只是自然的饋贈，人文特色精神也同樣是旅游資源的重要組成部分。湖湘文化在歷史的長河中形成了自己獨特的形象魅力。湖湘文化是湖南人的精氣神，已充分地融入進了湖南人的靈魂里，融入進了湖南的一草一木中。湖南文化歷史悠久，作為楚文化、四大名繡等的發源地，湖湘文化已經成為了湖南旅游資源的重要組成部分。湖南地域廣闊，人口眾多，湖南人古往今來不斷在各個領域發光發熱，做出了巨大貢獻。古有蔡倫、歐陽詢、王夫之等，今有毛澤東、劉少奇、彭德懷等。他們為家鄉湖南爭光添彩，同樣也因為其偉大形象的感染力使湖南旅游業更加豐富多彩，越來越多的地區把偉人故里作為其旅游宣傳口號。如毛澤東故里湘潭就力爭用3至5年時間打造旅游強市和長株潭城市群生態型休閑旅游中心，成功創建全省旅游綜合改革試驗區和全國紅色旅游綜合發展示范區。同樣位于湖南省寧鄉縣花明樓鎮炭子沖村占地面積近800畝的劉少奇故居也發展成為了全國首批愛國主義教育示范基地和全國首批“4A”級旅游景區。那么怎么做好具有湖湘文化中偉人形象元素產品設計，怎么才能讓旅游地區的“代言人”更加獨特更加具有良好的品牌形象是我們所需要重視、探討和發掘的。

在現代生活中，偉人形象元素產品更是隨處可見，最常見的就數關于毛澤東形象的一系列產品設計了。其較常見于徽章和紀念雕塑品中，毛澤東一直是中國人民所最敬愛和崇拜的第一人，他對我國的貢獻是無與倫比的，他結束了幾千年的封建割據，創立了一個新的國家，讓中國走向獨立并帶來了巨大的思想解放運動。國人對毛主席的崇拜意識十分強烈，他的影響力是絕無僅有的，他的形象所賦予的正能量更是無窮無盡。所以人們樂于把他的形象制成徽章掛在胸前，做成雕塑擺放在家中。而我們熟知的韶山毛澤東紀念館從1964年開放以來已經接待5000余萬觀眾，有10多萬來自世界五大洲140多個國家和地區的外賓。每天有來自五湖四海的人們來紀念館來瞻仰偉人風采，所以說偉人元素是無形的，但是其影響力是巨大的，用偉人形象元素來開發一系列產品，不但能帶來巨大的市場影響力，也能更好地全方位宣傳偉人的功德偉跡和其文化。又以雷鋒為例，雷鋒同志的光榮事跡是我們所熟知的，以他的形象元素做的產品設計也不少，較多的更常見于T恤的印刷。T恤衫是一個平臺，在文化傳播高速發展的今天，T恤衫的感染力與內在價值超過了其本身的實用價值，文化T恤對人們的思想影響較大，在不斷宣揚雷鋒精神的今天，學習雷鋒精神更是一種潮流與時尚，人們樂意推崇這種正能量。所以各種時尚小店里涂在T恤上的雷鋒的頭像，成為當代年輕人衣上的常客。

二、偉人形象元素在湖南旅游紀念品市場的創新設計應用

旅游不僅是大自然的一次視覺盛宴，更是文化的一次洗禮，歷史故事的又一次演繹。那么用這些偉人們作為設計元素的旅游產品設計就更能吸引游客們的眼球，宣揚其獨特的思想文化特色。

1.偉人形象元素在旅游產品中的具象設計應用

當人們走到湘潭人們會想起毛澤東，走到瀏陽人們會念起譚嗣同，走到湘鄉人們會談起曾國藩，所以偉人形象是十分具有典型性的。但同時我們應該擺脫傳統的一成不變的偉人形象模式，創造出更加生活化的新偉人形象，一般我們看到的毛澤東主席像都是站立的，那么我們是否可以呈現出更生活化的毛主席呢？更加具有親和感的毛主席呢？是否能設計湖南典型人物系列呢？毛澤東主席的不同時期有著不同的形象特征，如早期求學時的孜孜不倦，重游橘子洲創作出《沁園春·長沙》時的慷慨激昂等等這些不同時期的人物形象都可以加以創作，表現出別樣的偉人形象。同時也可以與湖南當地的特色建筑相結合，如與毛主席有著深刻淵源的岳麓書院、岳陽樓、花明樓等。

2.偉人形象元素在旅游產品設計中的形式表現

在科技發達設計全面發展，無孔不入的今天，旅游紀念品更要多方面發展與科學技術巧妙的結合開發出更多的新穎又具有價值的旅游紀念品，讓產品更加的豐富多彩，而不要僅僅局限于以前所經常呈現出來的徽章、紀念幣等表現形式。應該充分調研國際國內市場旅游產品款型、材料、工藝、創意等，借鑒后創新。如小到紐扣、別針、名片、書簽、鋼筆，大到日歷、繡品、大型擺件、掛件等都可以與偉人形象元素結合起來創造出不一樣的產品。我們也可以應用動畫技術和獨特表現方式來展現偉人的一生，做成光盤讓游客可以帶回家觀看、欣賞。又如形象可愛的娃娃，按一下就會發出聲響，憨態可掬，很受小朋友們的歡迎。那么是否可以開發出類似這樣的Q版偉人元素形象娃娃呢？答案是肯定的。按一下娃娃就播放出動人的紅色經典革命歌曲或者偉人生平重大事跡和語錄，這樣就能在供孩子賞玩的同時又以有趣的方式帶領年輕一輩走進偉人的世界中去，有了深刻的教育意義的同時又不乏趣味。以風靡全球的芭比娃娃為例，其材質大體可分為塑膠和陶瓷兩類，價格也幾十到上千元不等，同樣偉人形象元素的紀念品也可以對其進行借鑒，樹脂橡膠等材質的偉人形象娃娃可以供小朋友來把玩欣賞，陶瓷、玻璃、金屬等材質的可以供青年人和老年人來擺放、欣賞和把玩。可以開發不同的產品以供消費者選用，其發展潛力無窮。

同時呈現出來的旅游品也要不乏良好的品質，材質與偉人形象元素更要有效地結合起來。不同的材質因自身的肌理、色彩、質感等特性會給人以不同的心理感受。合理的選材能夠讓產品的品質得到質的提升。如塑料材質，其特點是質地光滑、堅硬，著色與塑造能力強，就能讓塑料材質應用于偉人們代表著拼搏與創造的青年時期的形象設計。如金屬材質，它具有良好的抗壓性與韌性，能經受住一定的變形與延展，堅固耐用。其代表了堅強與高貴并存的品質特點，可用于偉人們中年時期的形象設計，與偉人們堅忍不拔的精神與中年時期輝煌的成就相呼應。

3.偉人精神形象元素在旅游產品設計中的內涵表現

何為偉人精神？偉人的語錄在一定的意義上能夠代表和表現出他們的內在精神。偉人形象元素的設計不僅僅只能局限在偉人外在形象的表現上，內在形象元素更是能發光發彩。把偉人們字字珠璣的精神語錄與博大精深的中國文字相結合，一定能碰撞出不一樣的火花。偉人語錄又可以分為很多類型，如愛國類、勵志類、抱負類等等，不同類型的偉人語錄可以與不同的產品相結合。如生于湖南省桃源縣上坊村的中國近代民主革命家宋教仁，他的一些表現個人價值觀的語錄就十分的激勵人心，如“志而勉之，天下無不可成之事”，“白眼觀天下，丹心報國家”等，又如毛澤東主席在青年時期所寫的詩“孩兒立志出鄉關，學不成名誓不還。埋骨何須桑梓地，人生無處不青山?！北憩F了其青年時期志在四方，胸懷天下的遠大抱負?！靶切侵穑梢粤窃??！痹诟锩鼤r期甚至現在鼓舞了很多人們。此類的名人名言就可以與文具類產品結合起來，在賦予產品偉大情操的同時，讓人們在購買產品的同時領略到不一樣的偉人風采，有效地傳播人文精神，普及教育，在把玩的同時能夠潛移默化感受到濃厚的思想熏陶。應用偉人的號召力與影響力讓人們思想得到洗禮，讓人們的精神文化得到提高。

結語

這是一個文化創意的時代，旅游產品更要創意、創新，有深度，有新度。而毛澤東等偉人題材是深厚永恒的，偉人們是我們巨大的精神糧食，因此要深度發掘，把題材、元素借助于產品的各種形式和材料創意研發，提高其旅游紀念品的商業價值。偉人形象元素與旅游紀念品結合的前景是巨大而廣闊的，只有專業機構、高校聯合形成一個有效的研發團隊，這樣的旅游產品開發才是我們的未來，才能更好地帶動當地旅游業的發展，形成良好的循環效應。（責任編輯楊建）

參考文獻：

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